Vizuālā satura mārketinga priekšrocības: Kā vizuālais saturs var veicināt iesaistīšanos un pārdošanu

Ievads

Mūsdienu digitālajā laikmetā piesaistīt un noturēt mērķauditorijas uzmanību ir grūtāk nekā jebkad agrāk. Ņemot vērā pārmērīgi lielo informācijas izplatību un sarūkošo uzmanību, mārketinga speciālistiem ir jāatrod radoši veidi, kā izcelties šajā nozarē.

Tieši šajā jomā vizuālā satura mārketings ir izcils.

Vizuālais saturs, tostarp attēli, videoklipi, infografikas un interaktīvie multivides līdzekļi, ir kļuvis par digitālā mārketinga virzītājspēku. Šajā bloga ierakstā mēs aplūkosim vizuālā satura mārketinga daudzās priekšrocības. Mēs padziļināti pētīsim, kas ir vizuālā satura mārketings un kāpēc vizuālais saturs ir svarīgs.

Vizuālā satura mārketinga galvenie ieguvumi

Statistika liecina, ka 40,8 % tirgotāju vizuālo saturu publicē 2 līdz 5 reizes nedēļā. Viņiem kaut kas jādara pareizi. Bet rodas jautājums: "Kāpēc vizuālais saturs ir svarīgs?"

Vizuālais saturs nodrošina vairāk klikšķu un atsauksmju, kā arī palīdz pārvērst apmeklētājus par lojāliem klientiem, kas veicina klientu lojalitāti. Tie ir viegli saprotami un palīdz klientiem veikt vēlamās darbības.

Lūk, dažas vizuālā satura mārketinga priekšrocības:

Lielāka auditorijas iesaiste:

Vizuālajam saturam, piemēram, attēliem, videoklipiem, infografikām un slaidrādēm, piemīt spēja piesaistīt uzmanību un izraisīt emocijas. Tas, visticamāk, piesaistīs jūsu mērķauditorijas interesi un rosinās viņus iesaistīties jūsu satura izmantošanā.

Piemēram, kuru no tām ir viegli saprast? Desmit punktu saraksta tipa bloga ieraksts ar to pašu informāciju, kas pasniegta ātra un saistoša attēla vai infografikas veidā? Protams, tas otrais!

Slaveni zīmoli, piemēram, Taco Bell, ir sapratuši šo uzdevumu. Viņi izmanto vizuālo saturu, lai uzlabotu savu sociālo mediju kampaņu rezultātus. Viņu virālās atbildes un vizuālās memes ir augstas iesaistīšanās rezultāts.

(Avots: Instagram)

Uzlabota ziņojumu saglabāšana:

Cilvēka smadzenes vizuālos attēlus apstrādā ātrāk nekā tekstu. Ķermeņa valodas pētnieks psihologs Alberts Mehrabians (Albert Mehrabian) ir atklājis, ka 55 % saziņas veido neverbālā komunikācija, 38 % - vokālā un 7 % - tikai vārdi.

Augstas kvalitātes vizuālie risinājumi sniedz trīskāršu labumu. Tā var uzrunāt lielāku auditoriju, palīdzēt tai saprast informāciju un saglabāt jūsu uzņēmumam lojālu auditoriju. Tā kā cilvēki izlasa tikai 20 % no lapā esošajiem vārdiem, vizuālo elementu iekļaušana satura mārketingā palielina izredzes, ka auditorija jūsu vēstījumu sapratīs un iegaumēs.

Uzlabota zīmola atpazīstamība un atpazīstamība:

Vizuālais saturs ļauj vizuāli pievilcīgi parādīt sava zīmola personību, vērtības un identitāti.

Ja izmantojat konsekventus vizuālos elementus, piemēram, krāsas, fontus un attēlus, jūsu zīmolam ir sava identitāte. Jūsu klienti var viegli atšķirt jūs no konkurentiem.

Šeit ir vizuāls satura piemērs. Ja jūs redzēsiet Dunkin Donuts rozā un oranžos burtus, kas atrodas priekšā, vēl pirms sāksiet saskatīt vārdus, jūs automātiski atpazīsiet, ka tas ir Dunkin Donuts. Tāds ir vizuālo elementu spēks.

(Avots: IIDE)

Palielināta tīmekļa vietnes datplūsma un SEO:

Attiecīgu attēlu un infografiku optimizēšana jūsu tīmekļa vietnē vai emuāra saturā ar atbilstošiem atslēgvārdiem var palielināt jūsu meklēšanas sistēmas pozīcijas. Google nolemj parādīt saturu, kas ietver attēlus, jo tos skatās 94 % auditorijas.

Algoritms meklē vizuālus un attēlus, kas palielina datplūsmu. Tas ir labākais veids, kā izmantot SEO iespējas.

Skatiet, kā Copyblogger (viens no slavenākajiem satura mārketinga blogiem) pārvērš tādu garlaicīgu tēmu kā "15 gramatikas kļūdas, kas liek jums izskatīties muļķīgi" informatīvā, uzmanību piesaistošā infografikā.

(Avots: Copyblogger)

Šī infografika viņa emuārā guva vairāk nekā 263 100 koplietojumu un 503 komentārus.

Augstāki konversijas rādītāji

VWO pētījumā secināts, ka lielāki produktu attēli var palielināt pārdošanas apjomu par 9 %. Kā parādīts turpmāk, pirmajā attēlā bija nedaudz lielāki produktu attēli, bet otrajā - lielāki attēli ar aprakstiem, kas parādās, uzbraucot ar peles kursoru. Tas parāda, ka sīkas detaļas un izmaiņas var novest pie labāka konversijas rādītāja pat ar attēliem.

(Avots: VWO)

Vizuālais saturs var efektīvāk atspoguļot jūsu produktu un pakalpojumu vērtību.Tas vispirms apkopo visus svarīgākos datus neatkarīgi no tā, vai veidojat videoklipu sava produkta demonstrēšanai vai infografiku, lai parādītu, ko jūsu produkts dara.

Varat pievienot atpakaļsaites un aicinājuma uz darbību elementus, piemēram, pogas vai saites, tādējādi atvieglojot lietotājiem veikt vajadzīgās darbības, un tādējādi paaugstinot konversijas rādītājus.

Vizuālais saturs var veicināt iesaisti

Kā norāda Mari Smita (Mari Smith), sociālo plašsaziņas līdzekļu ideju autore: "Mūsdienu straujajā digitālajā pasaulē vizuālais saturs ir būtisks veiksmīgām mārketinga kampaņām. Tas palīdz zīmoliem izcelties, stāsta pārliecinošu stāstu un iesaista auditoriju tā, kā tas nav iespējams tikai ar tekstu."

Lai labāk izprastu sava zīmola vēstījumu, ātrāk nodotu idejas un aizrautu auditoriju kvalitatīvai iesaistei, ļoti svarīgi ir vizuālie materiāli.

Apspriedīsim veidus, kā vizuālais saturs var palīdzēt veicināt jūsu iesaisti:

Uzmanību piesaistoši vizuālie materiāli:

Augstas kvalitātes attēli, videoklipi, infografikas un animācijas var ātri piesaistīt jūsu auditorijas uzmanību, kad viņi slīd pa savu RSS kanālu vai pārlūko jūsu vietni.

Piemēram, mūsdienās ļoti populāri ir plakanie produktu stari. Jums ir jāpārbauda fons un jāizmanto aizraujošas krāsas, lai padarītu savus produktus vizuāli pievilcīgus.

(Avots: Instagram)

Izmantojot vizuāli pievilcīgus un pārliecinošus vizuālus, jūs varat palielināt iespēju, ka jūsu auditorija apstāsies pie jūsu satura un turpinās ar to strādāt. Jūs varat demonstrēt savu produkta attēlu, fotogrāfijas ar sejām vai saturu, kas atbilst jūsu zīmolam, lai veicinātu ievērojamu iesaisti un paplašinātu savu sasniedzamību.

Stāstu stāstīšana ar vizuālo materiālu palīdzību:

Veidojot stāstījumu ar vizuālo materiālu palīdzību, jūs varat izraisīt emocijas, aizraut auditoriju un mudināt to dziļāk iesaistīties jūsu saturā.

Piemēram, Slack ir uzņēmums, kuru nespēja ignorēt pat NASA. Vizuālais stāstījums uzņēmuma mājaslapā daudz ko liecina par tā zīmolu. Pārsteidzoši, ka stāsts, ko viņi stāsta, nav par komandas sanāksmēm vai grupu tērzēšanu: tas ir par ROBOTIEM MARSĀ!

(Avots:Hubspot)

Vizuālo stāstu stāstīšanu var veikt, izmantojot attēlu, videoklipu vai pat interaktīvu pieredzi, kas jūsu auditoriju aizvedīs ceļojumā, liekot tai vairāk ieguldīt jūsu zīmolā un saturā.

Lietotāju radītais saturs:

Jūsu auditorijas radītie vizuālā satura piemēri var būt spēcīgs rīks, kas veicina iesaistīšanos, jo tas mudina auditoriju dalīties ar savām fotogrāfijām, videoklipiem vai mākslas darbiem, kas saistīti ar jūsu zīmolu vai produktiem.

Kad viņi piedalās jūsu kopienas izaicinājumos vai konkursos, jūs tos atspoguļojat savos sociālo mediju kanālos vai vietnē. Tas ir lielisks veids, kā veidot uzticēšanos, ticamību starp jūsu auditoriju un jūsu zīmolu.

Apple ir lielisks piemērs. Tā kā viņu auditorija vienmēr atbalsta viņu produktus. Apple uzsāka jaunu kampaņu iesācējiem un profesionāliem lietotājiem, kurā viņi var fotografēt vājā apgaismojumā ar saviem iPhone un kopīgot tos tiešsaistē.

(Avots: Wedevs)

Šie skaistie kadri vājā apgaismojumā tika publicēti ar kampaņas nosaukumu "Shot on iPhone". Tas lika lietotājiem justies īpašiem un ieguva vairāk "patīk", kopīgošanu un iesaistīšanos.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu iesaistīšanās vizuālie līdzekļi:

Vizuālais saturs ir ļoti viegli kopīgojams un var labi attīstīties sociālo mediju platformās. Radot vizuāli pievilcīgu un koplietojamu saturu, jūs palielināt izredzes, ka jūsu auditorija ar to iesaistīsies.

Piemēram, memuāri ir unikāls vizuāls saturs, tie ir smieklīgi, vizuāli saistoši un koplietojami.

Beard Club ir bārdas papildinājumu zīmols. Viņu vizuālā satura spēle ir lieliska. Lūk, piemērs no viņu Instagram konta. Pirmkārt, attēli ir precīzi un kvalitatīvi.

Šis mēms ir radošs, jo tas apvieno divus attēlus, lai attēlotu kopīgu situāciju. Pēc tam mēmā ir pievienots attiecīgs teksts, lai paskaidrotu attēlus.

Visbeidzot, mēms ir pielāgots viņu auditorijai. Tas nozīmē, ka tas ir gan skaidrs, gan saistošs.

(Avots: Instagram)

Vizuālie materiāli e-pasta mārketingā:

Vizuālā satura iekļaušana e-pasta mārketinga kampaņās var palielināt iesaistīšanos. Tā vietā, lai paļautos tikai uz tekstu, e-pasta ziņojumos iekļaujiet uzmanību piesaistošus attēlus, GIF failus vai videoklipus. Tas izjauc teksta pilno e-pasta vēstuļu monotoniju, piesaista uzmanību un mudina saņēmējus klikšķināt, lasīt un iesaistīties jūsu saturā.

Veidi, kā vizuālais saturs var veicināt pārdošanu

Kad jums jautāja, cik procentos no jūsu publicētā satura 2021. gadā bija kāds vizuāls materiāls? Lūk, atbilde:

(Avots: Vengage)

Iemesls ir tas, ka arvien vairāk cilvēku var izmantot vizuālos attēlus, jo tie veicina zīmola atpazīstamību.

Šeit ir daži veidi, kā vizuālais saturs var veicināt pārdošanu:

Aizraujošas produktu prezentācijas:

Vizuālais saturs ļauj saistošā un vizuāli pievilcīgā veidā parādīt savus produktus vai pakalpojumus. Augstas kvalitātes produktu attēli var izcelt galvenās funkcijas, demonstrēt lietošanu un sniegt labāku izpratni par to, ko klienti var sagaidīt.

Vizuālās atsauksmes un atsauksmes

Vizuālu atsauksmju un apmierinātu klientu atsauksmju iekļaušana var būtiski ietekmēt pārdošanas apjomu. Vizuālās atsauksmes, ja tās ir ierakstītas kā video vai attēli ar citātiem, var padarīt atsauksmes cilvēcīgākas. Tādējādi tās kļūst pārliecinošākas un pārliecinošākas. Tās sniedz sociālo pierādījumu un vairo uzticību, ietekmējot potenciālos klientus izvēlēties jūsu produktus vai pakalpojumus.

Interaktīvs saturs personalizācijai

Interaktīvs vizuālais saturs, piemēram, viktorīnas, konfiguratori vai virtuāla izmēģināšanas pieredze, var uzlabot klientu iesaisti un personalizēt viņu iepirkšanās ceļojumu. Šie interaktīvie elementi ļauj klientiem izpētīt dažādas iespējas, pielāgot produktus un vizualizēt, kā tie atbilst viņu īpašajām vajadzībām vai vēlmēm. Nodrošinot personalizētu un interaktīvu pieredzi, vizuālais saturs var palielināt klientu apmierinātību un paaugstināt konversijas rādītājus.

Labākā prakse saistoša vizuālā satura radīšanai

Lai piesaistītu un noturētu auditorijas uzmanību, ļoti svarīgi ir radīt saistošu vizuālo saturu. Šeit ir daži labākie piemēri, kas jāņem vērā, veidojot vizuālo saturu:

Izprotiet savu auditoriju

Pirms vizuālā satura izveides ir svarīgi saprast savu mērķauditoriju. Izpētiet viņu vēlmes, demogrāfiju un intereses, lai attiecīgi pielāgotu vizuālos materiālus. Tas palīdzēs jums radīt saturu, kas rezonē ar jūsu auditoriju un palielina iesaistīšanos.

Vienkārši un skaidri

Jūsu vizuālā satura idejām jābūt skaidrām un viegli saprotamām. Izvairieties no pārblīvēta dizaina un sarežģītiem vizuālajiem attēliem, kas var mulsināt vai pārsteigt jūsu auditoriju. Izmantojiet vienkāršus izkārtojumus, fontus un minimālisma pieeju, lai nodrošinātu, ka jūsu vēstījums tiek nodots efektīvi.

Augstas kvalitātes attēlu un videoklipu izmantošana

Lai radītu saistošu saturu, ļoti svarīgi ir kvalitatīvi vizuālie materiāli. Ieguldiet līdzekļus profesionālā fotogrāfijā vai izmantojiet cienījamas fotoattēlu vietnes. Ja izmantojat videoklipus, pārliecinieties, ka tie ir labi uzņemti, labi montēti un ar labu producēšanas vērtību. Spilgts un vizuāli pievilcīgs saturs piesaistīs jūsu auditorijas uzmanību un uzlabos tās vispārējo pieredzi.

Pastāstiet stāstu:

Neaizmirstiet savos vizuālos materiālos iekļaut stāstījuma elementus, lai padarītu tos saistošākus. Izmantojiet pārliecinošus stāstus, saistošus tēlus vai attēlu/ video sēriju, kas atspoguļo notikumu secību. Stāstu stāstīšana veido saikni ar jūsu auditoriju un nodrošina tās interesi par jūsu saturu.

Veicināt mijiedarbību un dalīšanos:

Izveidojiet vizuālu saturu, kas veicina mijiedarbību un kopīgošanu. Tā ir labākā zīmola veidošanas stratēģija, lai paplašinātu savu uzņēmumu.

Varat pievienot aicinājumus rīkoties, piemēram, uzdodot jautājumus, aicinot komentēt vai piedāvājot koplietošanas pogas sociālajos tīklos. Sazinieties ar savu auditoriju, atbildot uz komentāriem un veicinot diskusijas par savu vizuālo saturu.

Pārbaudiet un analizējiet:

Nepārtraukti uzraugiet savu vizuālā satura ideju efektivitāti un analizējiet datus. Izmantojiet analīzes rīkus, lai sekotu līdzi tādiem rādītājiem kā iesaistīšanās, klikšķu skaits un konversijas. Šie dati palīdzēs jums saprast, kāda veida vizuālais saturs vislabāk rezonē ar jūsu auditoriju, lai jūs varētu attiecīgi optimizēt turpmāko saturu.

Galvenie secinājumi

Ir pienācis laiks izmantot vizuālā satura mārketingu. Mēs zinām, ka tas zīmoliem sniedz daudz priekšrocību. Izmantojot vizuālo efektu, jūs varat piesaistīt uzmanību, efektīvi nodot vēstījumu, veicināt emocionālu saikni un pacelt savus mārketinga centienus jaunā līmenī.

Pasaulē, kurā cilvēki nepārtraukti tiek apbombardēti ar informāciju, izmantojiet vizuālo saturu kā stratēģisku līdzekli savā mārketinga rīku klāstā. Izmantojiet tā potenciālu, lai iesaistītu, iedvesmotu un konvertētu savu mērķauditoriju.