Atpakaļsaites: Divpusējs zobens SEO panākumu gūšanai

Ievads

Jau kopš PageRank ieviešanas 1998. gadā atpakaļsaites ir bijušas stūrakmens meklētājprogrammu optimizācijas stratēģijā. Ikviens, kas darbojas digitālā mārketinga jomā, savā mārketinga pieejā izmanto kādu saiti veidojošu kampaņu, un tam ir pamatots iemesls!

Toreizējais Google meklēšanas kvalitātes vecākais stratēģis Andrejs Lipatcevs teica, ka atpakaļsaites ir viens no trim galvenajiem Google meklēšanas ranga faktoriem. Ahrefs un Backlinko to apstiprina, konstatējot tiešu korelāciju starp atpakaļsaišu skaitu un organisko datplūsmu un meklēšanas rangu.

Ir tikai viena problēma: ne visi atpakaļsaiti jūsu SEO kampaņās rada vienradžus un varavīksni.

Dažos gadījumos tie paši atpakaļsaites saites, kas veido jūsu SEO, var būt arī tās, kas to iznīcina. Šajā rakstā es atmaskošu, kā atgriezeniskās saites var būt divējāds zobens jūsu SEO panākumu meklējumos.

Kas tieši ir atpakaļsaites saites?

(Pirms mēs ķeramies pie lietas, es iesaku jums pieiet manam iepriekš teiktajam ar atvērtu prātu. Atpakaļsaites joprojām ir svarīgas arī 2024. gadā, tomēr ir situācijas, kad atpakaļsaites var kaitēt jūsu domēna autoritātei, nevis palīdzēt tai.)

Vienkāršākajā nozīmē atpakaļsaites, kas pazīstamas arī kā ienākošās saites, ir hipersaites no vienas saišu lapas uz lapu, uz kuru ir saite. Jūsu gadījumā atpakaļsaite rodas tad, kad ārējā tīmekļa vietnē tiek ievietota saite, kas ved uz jūsu tīmekļa vietni.

Šīs saites kalpo kā ceļi, kas savieno dažādas tīmekļa lapas internetā. Atkarībā no saišu rel atribūtiem Google tīmekļa pārlūks var izmantot atpakaļsaites, lai izpētītu saiknes starp atsauces tīmekļa vietni un mērķa saiti un pat pārnest bagātīgo SEO saišu sulu.

Atpakaļsaites ne tikai ir tīmekļa savstarpējās savienojamības portāli, bet arī var ietekmēt tīmekļa vietnes vai tās tīmekļa lapu vispārējo SEO kvalitāti.

Atpakaļsaistes priekšrocības

Vairāk nekā 20 gadus SEO profesionāļi un uzņēmēji savās kampaņās ir nepārtraukti integrējuši saišu veidošanas stratēģijas, lai gūtu saldo atdevi no atpakaļsaitēm savam biznesam.

Šeit ir daži no atpakaļsaistes priekšrocībām:

Uzlabota meklētājprogrammu klasifikācija

Patiesība ir šāda: Google neprot lasīt.

Tā vietā Google izmanto sarežģītus algoritmus, lai noteiktu, kā izskatīsies SERP. Viens no šiem algoritmiem ir atpakaļsaites, ko Google uzskata par ārējo avotu apstiprinājumiem, ieteikumiem vai "uzticības balsojumiem".

Tāpēc, jo vairāk ir atpakaļsaites, jo lielāku uzticamību, autoritāti un nozīmīgumu Google piešķir jūsu tīmekļa lapai, tādējādi nodrošinot labvēlīgāku SERP rangu.

Palielināta datplūsma un atpazīstamība

1. vieta SERP ir daudz vairāk nekā tikai lielīšanās tiesības. Augstāka pozīcija meklēšanas rezultātos tieši ietekmē to, cik lielu tīmekļa datplūsmu jūs saņemat. Backlinko atklāja, ka augšējais organiskais rezultāts saņem lauvas tiesu klikšķu, salīdzinot ar citiem rezultātiem, kas atrodas SERP 1. lapā.

Precīzāk, organiskā pozīcija Nr. 1 saņem 27,6 % CTR, bet pozīcija Nr. 2 - tikai 15,8 %. Šī eksponenciāli lejupejošā tendence turpinās līdz pat Google 1. lapas beigām. Rezultātiem 2. un turpmākajās lapās var sagaidīt ievērojami mazāku CTR.

Lielāka uztveres autoritāte

Ieņemot Google pirmo vietu, jūsu tīmekļa vietne kļūst par zelta standartu konkrētajam pieprasījumam. Tas palielina jūsu autoritāti meklētāju vidū. (Pievērsiet uzmanību terminam "uztver").

Lai gan augstāka vieta Google SERP palielina jūsu uztveri par autoritāti attiecīgajā tēmā, tas ne vienmēr norāda uz labāku tēmas pārzināšanu vai izpratni par to. Paturiet prātā, ka augsta SERP pozīcija ir dažādu faktoru kopums. Ļoti iespējams, ka cilvēks vienkārši ierindojies pēc konkrētā atslēgvārda ātrāk par konkurentiem. Iespējams arī, ka dažas vietnes ir uzrakstījušas labāku saturu par attiecīgo jautājumu, bet augstāk ierindotais domēns ir populārāks.

Autoritāte ir patvaļīgs jēdziens meklētājprogrammu optimizācijā. Lai gan Moz apraksta domēna autoritāti kā to, cik ticams, ka tīmekļa vietne vai lapa ieņems augstu vietu Google, nav "cilvēciska" veida, kā piešķirt autoritātes līmeņus dažādām tīmekļa vietnēm.

Būtība ir tāda, ka uztveramais autoritatīvums ir dažādu savstarpēji saistītu faktoru funkcija, un viens no tiem ir labs atpakaļsaites profils.

Riski un izaicinājumi, kas saistīti ar backlinking

Atpakaļsaistes priekšrocības tīmekļa vietnei ir patiesi nenoliedzamas, taču tās nav bez trūkumiem. Ja būtu citādi, Google neatjauninātu savus saišu noteikšanas mehānismus, lai atšķirtu labas saites no sliktām.

Ziņa: sliktie var sodīt jūs.

Turpmāk apskatīsim dažus riskus un problēmas, kas padara atpakaļsaisti par abpusēji griezīgu zobenu jūsu SEO panākumu meklējumos:

Daži atpakaļsaiti nesniedz nekādu SEO vērtību

Saites veidošana ir dārgs process, un uSERP pat ziņo, ka vairums uzņēmumu mēnesī tērē aptuveni 1000-10 000 ASV dolāru, lai veidotu atpakaļsaites. Tāpēc ikviens saprātīgs uzņēmējs vēlas maksimāli izmantot katru iztērēto centu. Diemžēl daži atpakaļsaites saites sniedz mazu vai pat nekādu SEO vērtību, padarot to centienus neefektīvus.

Atcerieties, ka atpakaļsaites ir kas vairāk nekā tikai hipersaites. Zem sintakses ir sarežģīta valoda, kas nosaka, cik lielu vērtību jūs saņemat no atpakaļsaitēm.

No HTML viedokļa dofollow atpakaļsaites piedāvā vislielāko SEO vērtību, jo tās nodod saiti no saites lapas uz lapu, uz kuru tā ir saistīta. Pēc noklusējuma visas saites ir dofollow, taču, tagā ievietojot citu rel atribūtu, var atcelt atpakaļsaišu SEO vērtību.

Šeit ir daži atpakaļsaites saites ar nelielu vai nekādu SEO vērtību:

• Saites, kurām nav sekot

Nofollow saites tiek izveidotas, pievienojot rel="nofollow" iezīmēšanai. Šos nofollow atribūtus bieži pievieno tad, ja saikni saturošā lapa neplāno apstiprināt atpakaļsaiti. Rezultātā Google tīmekļa pārlūks neizpēta šo atpakaļsaiti, un no atsaucošās tīmekļa lapas netiek nodota nekāda saite.

• Sponsored saites

Sponsorētās saites ir saites ar rel="sponsorēts" tagu, kas tiek izmantotas, lai uzņēmumam Google norādītu divas lietas:

1. Atpakaļsaite nav surogātpasts
2. Atpakaļsaite ir apmaksāta

Uzņēmumam Google ir stingras vadlīnijas par saiteņu surogātpasta izplatīšanu, un diemžēl saišu pirkšana ietilpst šajā kategorijā.

Lai gan Google atzīst, ka atgriezenisko saišu pārdošana digitālajā ekonomikā ir normāla parādība, sponsorētie atribūti kalpo kā aizsardzības pasākumi, lai aizsargātu saišu pārdevēju un pārdevēju. Izmantojot sponsorēto atribūtu, saiti saturošā lapa izvairās no Google sodiem, un saiti saturošajai vietnei netiek nodota saiti saturošā saite.

• Atpakaļsaites no nesaistītiem avotiem

Atpakaļsaitēm vienmēr jānāk no vietnēm, kas saistītas ar jūsu nozari. Galu galā galvenais saišu mērķis ir uzlabot lietotāju meklēšanas pieredzi. Atpakaļsaites no nesaistītiem avotiem tikai kavē lietotāju pieredzi. Rezultātā jūs varat iegūt nulles saiti no atsauces lapas vai, vēl sliktāk, saņemt Google sodu.

Daži atpakaļsaiti ir paredzēti, lai kaitētu jūsu SEO.

Lai gan atpakaļsaites tiek uzskatītas par noderīgām SEO, ir svarīgi saprast, ka ne visas atpakaļsaites ir noderīgas. Patiesībā daži atpakaļsaites var neapzināti vai tīši kaitēt jūsu vietnes optimizācijas centieniem meklētājprogrammās. Zemāk ir sniegti daži piemēri par atpakaļsaitēm, kuru mērķis ir kaitēt jūsu SEO:

• SEO uzbrukumu negatīvie atpakaļsaiti

Digitālā mārketinga vidē pieaugot konkurencei, dažas vietnes veic ļaunprātīgus atpakaļsaites uzbrukumus, kas kaitē konkurentu SEO.

Šīs ļaunprātīgās atpakaļsaites, ko bieži dēvē par "toksiskām" vai "negatīvām SEO" atpakaļsaitēm, tiek izmantotas, lai sabotētu vietnes klasifikāciju. Tās var nākt no zemas kvalitātes vietnēm, surogātpasta komentāriem, saiteņu fermām vai pat negodprātīgu konkurentu apmaksātām saitēm.

• Spammy backlinks

Spammy backlinks attiecas uz backlinkiem, kas iegūti no zemas kvalitātes vietnēm. Atsevišķos gadījumos tīmekļa vietņu administratori, paši nezinādami par to, var izmantot surogātisku atpakaļsaišu taktiku.

Ir svarīgi apzināties, ka ne visi konkurenti izmanto melnās cepures SEO taktiku, lai apsteigtu savus nišas konkurentus. Dažkārt vietņu īpašnieki ir vainīgi, ka savām vietnēm rada surogātiskas atpakaļsaites. Viens no piemēriem ir viesposteņu iesniegšana vietnēs ar zemu DA var brīdināt Google par iesaistīšanos surogātisku saišu shēmās.

• Atpakaļsaites no privāto emuāru tīkliem

Privātie blogu tīkli (PBN) ir privātīpašumā esošas vai vienas personas pārvaldītas vietnes, kas tiek izmantotas, lai veidotu atpakaļsaites tīklā. Citiem vārdiem sakot, tie darbojas, lai mākslīgi palielinātu tīmekļa vietnes autoritāti meklētājprogrammās.

Atsevišķas PBN vietnes var šķist pietiekami likumīgas. Tomēr, ja vietnes tiek bez izšķirības savstarpēji sasaistītas, lai manipulētu ar meklēšanas pozīcijām, tiek pārkāpti Google saišu surogātpasta vadlīniju noteikumi.

Tāpēc iesaistīšanās PBN tiek uzskatīta par "melnās cepures" SEO taktiku, par ko iesaistītās vietnes var tikt sodītas.

Pat "labi" atpakaļsaiti var kaitēt jūsu DA

Visbiežāk uzņēmēji un SEO speciālisti ar vislabākajiem nodomiem nodarbojas ar backlinking. Diemžēl labticīga atpakaļsaišu veidošana var kaitēt jūsu DA, ja tā netiek pārvaldīta.

Bet kas īsti ir labi atpakaļsaites?

Labi atpakaļsaites ir tās saites, kas nāk no atbilstošām un kontekstuāli precīzām vietnēm ar cienījamu domēna autoritāti. Lielākā daļa labu atpakaļsaišu parāda dabisku atpakaļsaišu profilu Google tīmekļa pārlūkiem. Tajos tiek izmantoti arī atbilstoši enkurteksti, lai lietotājam nodrošinātu labāku kontekstu, tādējādi uzlabojot meklēšanas pieredzi Google meklētājā.

Diemžēl Google acīs ne vienmēr var būt labi atpakaļsaiti. Zemāk ir aprakstīti gadījumi, kad labi atpakaļsaiti negatīvi ietekmē SEO:

• Saiteņu apmaiņa

Saite apmaiņa tiek raksturota kā bartera sistēma starp divām vietnēm par saitēm. Lai gan Google novērtē dabiski radītās savstarpējās saites, saišu apmaiņa, kuras vienīgais mērķis ir savstarpējo saišu veidošana, var būt pretrunā ar Google surogātpasta politiku. Šādas saites var izraisīt abu iesaistīto pušu algoritmisko devalvāciju.

• Atpakaļsaites no neindeksētām lapām

Neindeksējamās lapas tiek klasificētas kā tādas viena no diviem iemesliem:

1. Google tīmekļa pārlūki vēl nav izpētījuši šo lapu.
2. Google tīmekļa pārlūki ir izpētījuši lapu, bet padarījuši to nederīgu indeksēšanai.

Jebkurā gadījumā atpakaļsaites, kas nāk no neindeksētām lapām, nenodrošinās jūsu vietnei nekādu SEO vērtību, līdz Google tās indeksēs. Atpakaļsaites no šiem avotiem tiek uzskatītas par strupceļiem tīmekļa pārlūka ceļojumā.

Neindeksētās vietnes ir grūtāk izsekot, jo šīs saites pastāv tīmeklī, bet ne Google datubāzē. Indeksēšanas pārbaudes rīks var būt noderīgs, lai noteiktu saišu indeksēšanas statusu un to, vai saite ir jāatsakās no saites vai nē.

Pārmērīgs daudzums atpakaļsaiteņu no neindeksējamiem avotiem var brīdināt Google, ka jūsu vietne izmanto surogātpasta saiteņu shēmas, kā rezultātā var tikt sodīta.

Pabeigšana

Galu galā atpakaļsaite joprojām ir spēcīgs meklēšanas ranga faktors Google meklētājā. Tomēr joprojām pastāv arī draudi, ka atpakaļsaites ir negatīvas SEO optimizācijas avots. Tāpēc ir ļoti svarīgi nodrošināt sevi ar rīkiem, kas novērš pret jums vērstu atgriezenisko saišu darbību.

Ranktracker atpakaļsaišu monitoringa rīks ir spēcīgs sabiedrotais, lai analizētu būtisku informāciju par jūsu atpakaļsaitēm. Tas ietver rel atribūtus, anchor tekstus, saitmīklu lapu DR un URL reitingu un neskaitāmus citus datus.

Pārvaldot saišu veidošanas kampaņas, varat būt droši, ka atpakaļsaites darbojas jūsu labā, tādējādi sekmējot jūsu SEO centienus.