Satura optimizācijas mazie soļi 2022. gadā: pilnīgs ceļvedis iesācējiem

Ievads

Iedomājieties.

Jūs esat ieguldījis savu sirdi un dvēseli, lai radītu saturu, cerot, ka tas piesaistīs klikšķus un pamudinās klientus doties uz nākamo ceļojuma posmu. Taču dažus mēnešus pēc publicēšanas analītiskie dati liecina par ko citu. Jūsu iemīļotais saturs nav sasniedzis vēlamo biznesa mērķi.

Kas notika nepareizi?

Tik sīvas konkurences apstākļos, kad gandrīz visi piedāvā lielisku saturu, tikai satura radīšana ir nepietiekama. Saturs ir arī jāoptimizē.

Šajā rakstā atradīsiet trīspadsmit satura optimizācijas darbības, kas jāveic jūsu saturam, lai palielinātu organisko datplūsmu. Lai gan jau iepriekš aplūkojām satura optimizāciju SEO optimizācijai, ir vērts šo tēmu aplūkot arī no lasāmības un konversijas viedokļa.

Kas ir satura optimizācija?

Satura optimizācija ir dažādu satura elementu pilnveidošana, lai nodrošinātu, ka tas ir pievilcīgs cilvēkiem un ērts meklēšanai meklētājprogrammās.

Optimizētam saturam ir lielākas izredzes ierindoties augstāk SERP un sasniegt pēc iespējas plašāku auditoriju, tādējādi efektīvāk sasniedzot satura mārketinga mērķus.

Kāpēc jums nepieciešama satura optimizācija?

Google vienīgais mērķis ir meklēt ļoti atbilstošu saturu, kas atbilst Google kvalitātes standartiem un atbilst meklētāja mērķim. Tādējādi satura optimizēšana ar dažādu tiešsaistes rīku palīdzību ļauj:

• Sasniegt augstāko vietu.
• Piesaistiet augstas kvalitātes vadītājus.
• Radīt lielākus ieņēmumus.
• Pārspēt konkurentus.
• Nopelniet labākus backlinkus.
• Izveidojiet atpazīstamu zīmolu.

Kā optimizēt saturu? 13 praktiski padomi iesācējiem

1. Atklājiet pareizos atslēgvārdus

Atslēgvārdi ir meklēšanas termini, ko cilvēki ievada meklētājā, lai atrastu informāciju. Atslēgvārdiem nav alternatīvas neatkarīgi no tā, vai tā ir mazā uzņēmuma SEO vai digitālā mārketinga SEO stratēģija.

Kopiju optimizēšana pareizajiem atslēgvārdiem nodrošina, ka meklētājprogramma saprot, par ko ir jūsu ziņa, un ka jūsu potenciālā auditorija nokļūst jūsu vietnē pēc noteiktas atslēgfrāzes izmantošanas. Arī rakstot kopiju, jāpievērš uzmanība tendencēm. Jūs nevarat vienkārši uzminēt, ko lietotāji ieraksta meklēšanā. Izmaiņas un tendences var viegli izsekot, izmantojot tādus rīkus kā Google Trends API, un tie palīdz izpētīt Google meklēšanas datus.

Veiciet atslēgvārdu izpēti

Vislabākais atslēgvārds, uz kuru orientēties satura tēmai, ir tāds, kuru varat ierindot un kuram ir ievērojams "kvalitatīvas" datplūsmas potenciāls.

Ranktracker atslēgvārdu meklētājs ir ērts rīks. Viss, kas jums jādara, ir jāievada sākotnējā tēma, un tas reāllaikā sniedz konkrētai vietai atbilstošu ieskatu par meklēšanas apjomu, klasifikācijas grūtībām, biežāk uzdotajiem jautājumiem, tendencēm utt.

Iekļaujiet arī semantiskos atslēgvārdus

Semantiskie atslēgvārdi ir saistīti ar oriģinālajiem atslēgvārdiem. To iekļaušana saturā optimizē saturu, lai tas atbilstu meklētāju patiesajam nodomam un ierindotos dažādu atslēgvārdu rangā. Teiksim, ja mēģināt ieņemt vietu meklēšanā pēc "vegānu diēta", tad varat izmantot arī saistītos atslēgvārdus "augu diēta" un "vegānu pārtika".

Galvenais triks ir veidot saturu tā, lai atbildētu uz lietotāju jautājumiem, kas izriet no dažādiem semantiskiem atslēgvārdiem. Rezultātā tas piešķir saturam lielāku vērtību un norāda Google zirnekļiem tēmas plašumu un dziļumu, lai precīzāk ierindotu lapu.

Kur atrast semantiskos atslēgvārdus?

• Google tendences.
• Sociālās uzraudzības rīki.
• Saistītie meklēšanas ieteikumi.
• Google funkcija "Cilvēki arī jautā".
• Atslēgvārdu plānotājs Google reklāmu rīkā.

2. Konkurences analīze un meklēšanas nolūki

Ir pienācis laiks rūpīgi izpētīt atlasīto atslēgvārdu augstākos rangus vai konkurējošos rezultātus.

Pārskatot konkurējošo vietņu saturu, jūs gūsiet visas nepieciešamās zināšanas par meklēšanas nolūkiem, lai uzlabotu satura mārketinga stratēģiju.

Bet kāpēc jūsu saturam būtu jāatbilst meklēšanas nolūkiem?

Tas ir tāpēc, ka, ja saturs neatbild uz meklētāju jautājumiem, meklētājprogramma to uzskata par nenozīmīgu un acīmredzami nolemj to nevirzīt augstāk SERP.

Pielietojiet šos padomus, lai optimizētu saturu atbilstoši meklēšanas nolūkiem:

• Aplūkojiet, kādam formātam (Saraksts, infografika, Kā rīkoties, intervijas) meklētājprogramma dod priekšroku dotajam pieprasījumam, padomājiet, kuram no tiem lasītāji dod priekšroku, un sekojiet šim piemēram.
• Auditorija sagaida, ka jūsu saturs atbildēs uz konkrētiem jautājumiem. Atklājiet tos, izmantojot sadaļas "Arī citi jautā" un "Saistītie meklējumi".
• Izmantojiet meklēšanas nolūku, lai kategorizētu satura apakštēmas.

3. Satura struktūra un apakšvirsraksti

Neviena interesanta informācija pasaulē neglābs saturu, kas ir tikpat labs (patiesībā slikts!) kā teksta siena.

Turpretī satura sakārtošana ļauj sakārtot idejas saskaņoti. Tā padara saturu viegli pārlūkojamu, optimizē lasāmību un atvieglo izpratni. Strukturizēts saturs ieņem augstu vietu meklētājprogrammās un nodrošina lielāku organisko datplūsmu jūsu tīmekļa vietnei.

Neuztraucieties, to ir vieglāk izdarīt, nekā pateikt:

• Izmantojiet virsrakstu tagus un uzlabotas apakšvirsrakstus no H1 līdz H6 dilstošā secībā.
• Sadaliet tēmu vairākās apakštēmās, lai atvieglotu navigāciju, tāpat kā mēs to izdarījām šajā rakstā.
• Padariet to viegli uztveramu, izmantojot īsus teikumus, punktus, sarakstus, tabulas un infografikas.
• Izvairieties no gramatikas un pareizrakstības kļūdām.
• Padariet Grammarly un Hemingveju par savu lielāko sabiedroto.

4. Atslēgvārdu biežums un izvietojums

Mēs perfekti atradām atslēgvārdus līdz T. Taču tikpat svarīgi ir tos ievietot pareizajās satura vietās.

Turpmāk ir norādītas vērtīgākās vietas, kur izvietot atslēgvārdus:

• Nosaukums
• URL
• Meta apraksti
• Attēlu alt tagi
• Virsraksti
• Galvenais saturs

Turpmāka lasīšana: Kā izmantot atslēgvārdus saturā?

Lai gan atslēgvārdu pārpildīšana ir kļuvusi par "folkloru", un tas ir pamatoti, pārāk zems atslēgvārdu biežums arī nav vēlams. Jo tad jums būs problēmas ar organisko rangu, ja vien konkurence nav zema.

Vispārpieņemtā SEO prakse liecina, ka atslēgvārdi, galvenie un semantiskie, ir dabiski jāintegrē visā teksta kopijā tā, lai konkrētais atslēgvārds parādītos vienu reizi 200 teksta vārdos.

Kā piemēru ņemiet šo krāsotāju algu ceļvedi no Jobber. No pirmā acu uzmetiena var pamanīt atslēgas vārdu "krāsotāja alga" virsrakstā, virsrakstos un galvenajā tekstā, taču ne tik daudz, lai tas šķistu nedabiski.

5. Uzrunājošs meta apraksts

Metaapraksts ir tīmekļa vietnes satura kopsavilkuma fragments, ko meklētājprogrammas parāda SERP.

Lai gan tas nav viens no ranga faktoriem, tā optimizācijai vienmēr ir vērts pielikt pūles, jo, ja jūsu meta apraksts ir labāks par konkurējošās vietnes meta aprakstu, tas var piesaistīt vairāk klikšķu, uzlabot indeksāciju, pakāpties augstāk SERP un galu galā atalgot jūsu digitālā mārketinga centienus.

Ja vēlaties redzēt, kā optimizēts meta apraksts izskatās meklēšanas rezultātos, Ranktracker SERP simulators piedāvā risinājumu.

Lietas, kas jāatceras, veidojot pārliecinošu meta aprakstu:

• Rakstiet īsi, apmēram 155 rakstzīmes.
• Īsi raksturojiet savu piedāvāto vērtību.
• Esiet konkrēti, nav vietas liekvārdībai.
• Lai tas izklausās aktīvi un motivējoši.
• Izmantojiet atbilstošu aicinājumu veikt darbību (CTA).
• Unikāls apraksts katrai satura lapai.
• Neaizmirstiet iekļaut atslēgvārdus.

6. Iekšējās saites

Iekšējās saites ved lasītājus no vienas vietnes lapas uz citu vietnes lapu.

Ja pareizi izveidojat iekšējo saišu struktūru un regulāri to pārvaldāt, saturs darbosies divējādi.

Pirmkārt, tas ļauj meklētājprogrammu pārlūkiem atklāt atbilstošu saturu citviet jūsu vietnē un uzlabot vietnes rangu.

Otrkārt, tas lasītājus iepazīstina ar lielāku satura apjomu, noturot viņus ilgāk un uzlabojot vispārējo meklēšanas pieredzi.

7. Izejošās saites

Saite no vietnes A uz vietnes B vietni ir izejošā saite. Tā ir kā uzticības balsojums, ko viena tīmekļa vietne izsaka otrai. Saite uz autoritatīvām vietnēm ir lielisks veids, kā piedāvāt papildu vērtību auditorijai un atbalstīt saturu ar atbalsta resursiem.

Dažas ārējo saišu veidošanas prakses, kas jāatceras:

• Lapai, uz kuru veidojat saiti, jābūt saistītai ar jūsu saturu.
• Izejošās saites starp nesaistītām tēmām var kaitēt jūsu SEO.
• Anchor tekstam, hipersaites tekstam, jābūt kontekstuālam.
• Saišu veidošanai izmantojiet tikai augstas kvalitātes vietnes, kurās ir iespējota SSL.
• Pārliecinieties, ka lapa, uz kuru veidojat saiti, atver jaunu logu, lai lasītājs nenovirzītos no jūsu vietnes.

8. Izvēlētie fragmenti

Iespējams, esat pamanījis, ka Google meklēšanas rezultātu augšdaļas vairs nesākas ar tradicionālajām zilajām saitēm. Tā vietā lietotāji var redzēt īsus tekstus, sarakstus, tabulas un videoklipus, kas sniedz ātras atbildes uz meklēšanas jautājumiem turpat uz vietas. Tie ir Featured snippets jeb nulles pozīcija.

Tie strauji kļūst par vienu no svarīgākajām SERP funkcijām, un satura optimizācijas laikā ir pilnīgi loģiski ņemt vērā ieteiktos fragmentus.

Kā optimizēt saturu, lai nopelnītu Featured snippets?

• Rakstiet tā, kā jūs runājat.
• Optimizēt, lai atbildētu "Cilvēki arī jautā."
• Izmantojiet šos jautājumus apakšvirsrakstos.
• Formatējiet saturu atbilstoši ranga rādītajiem fragmentiem.
• Sniedziet saturam unikālu perspektīvu.
• Sakārtojiet idejas, izmantojot apgrieztās piramīdas metodi.
• Google vēlas, lai izvilkumi pēc iespējas ātrāk atbildētu uz pieprasījumiem, tāpēc katras sadaļas garums būtu 40-50.

9. Spēcīgs aicinājums rīkoties

Ticiet vai nē, šīm glīti izskatošajām pogām, piemēram, vietnes atsauksmju pogām, ir nepieciešamas savas stratēģijas. Taču, ja to paveiksiet, jūs pārliecināsiet auditoriju veikt vēlamo darbību.

Lai piesaistītu lasītājuuzmanību un veidotu attiecības ar top-of-the-funnel (TOFU) lietotāju, CTA ir jāpiesaista lasītājuuzmanība un jāveidoattiecības. Turpretī CTA, kas koncentrējas uz pirkumu veicināšanu, jaunumu biļetenu abonēšanu vai resursu lejupielādi, labi darbojas ar lietotājam, kurš ir apakšējā kanāla lietotājs (BOFU).

Daži īsi padomi, kā izveidot klikšķu cienīgus CTA:

• Izmantojiet uzrunājošas rīcības frāzes.
• Pievērsieties klientu sāpju punktiem.
• Teksts lai ir salasāms un izvietots virs locījuma.
• Izraisiet steidzamības sajūtu. Piemēram, Reģistrējieties tikai šodien!
• Mēģiniet uzsvērt vērtības piedāvājumu. Piemēram, abonēt bez maksas.

10. Vecāka satura atjaunināšana

Svaigs un aktuāls saturs vienmēr ir bijis gan lasītāju, gan meklētājprogrammu simpātiju lokā. Tomēr tas nenozīmē, ka jums vajadzētu kļūt par satura fabriku un masveidā ražot saturu. Galu galā šeit galvenais ir kvalitāte, nevis kvantitāte. Atalgojiet apmeklētājus ar precīzu un atbilstošu saturu.

Vēl viens veids, kā panākt efektīvus satura optimizācijas rezultātus, izmantojot veco saturu, ir tā atjaunošana.

Kā atjaunināt vecāku saturu?

• Pārvērtējiet atslēgvārdus.
• Saite uz labākiem resursiem.
• Pievienojiet jaunus faktus, datumus, statistiku vai perspektīvas.
• Pārliecinieties, ka tas atbilst jaunākajiem meklētājprogrammu algoritmiem.

11. Multivides satura optimizācija

Tā kā multimediju patēriņš kļūst arvien populārāks, ir īstais brīdis, lai uz šī viļņa uzbrauktu. SEO optimizēti attēli, videoklipi un citi multivides objekti tīmekļa vietnē būtiski ietekmē tās redzamību meklētājprogrammās.

Iepazīstieties ar šiem būtiskākajiem mediju satura optimizēšanas paņēmieniem:

Attēlu optimizācija

• Attiecīgais un, ja iespējams, attēla oriģināls.
• Indeksējams formāts - JPNG, JPEG vai GIF.
• Atslēgvārds faila nosaukumā un Alt tekstā.
• Mainiet attēla izmēru.
• attēla atribūti augstuma un platuma atribūti attēla tagā.
• Attēlu XML Sitemap.

Video optimizācija

• MPG, MPEG, MOV, M4V un WMV formāts.
• Uzņemiet vietnē YouTube un ievietojiet savā vietnē.
• Video redzams zīmola nosaukums.
• Atslēgvārdi faila nosaukumā, atslēgvārdu tagos un aprakstā.
• Transkripts ar atslēgvārdiem.
• Video XML vietnes karte.

Audio un podkāstu optimizācija

• Labas kvalitātes audio faili.
• Unikāls virsraksts un apraksts.
• Failu nosaukumi un audio teksta transkripcijas ar attiecīgajiem atslēgvārdiem.

12. Sociālās akcijas

Protams, jūs vēlaties, lai jūsu saturs izceltos sociālajās platformās. Tomēr, lai saturu varētu kopīgot sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tas ir jāoptimizē kopīgošanai.

Tāpēc pievērsiet uzmanību:

• Pats saturs. Tam jābūt autoritatīvam, saistošam un nozīmīgam.
• Ātrās kopīgošanas pogas, lai kopīgošana sociālajos tīklos notiktu ar vienu klikšķi.

13. Satura optimizācijas rīki

Satura optimizācijas rīki ir lielisks veids, kā veidot mērogojamu satura un SEO stratēģiju un ātrāk iegūt augstākas pozīcijas arvien pieaugošajā satura konkurences apstākļos.

Uzņēmumiem vai individuāliem mārketinga speciālistiem, satura optimizācijas rīki ir piemēroti ikvienam. Izmantojot mašīnmācīšanos, šie rīki palīdz atrast un novērst satura nepilnības, izmantojot pareizos atslēgvārdus, tēmas un apakšvirsrakstus no SERP datiem.

Satura pārmērīga optimizācija: Cik daudz ir pārāk daudz?

Optimizācija darbojas, bet pārmērīga optimizācija darbojas pretēji.

Ja pārspīlēti pievēršaties tehniskajai SEO optimizācijai, pastāv liela iespēja, ka jūs zaudēsiet no redzesloka plašāku kopainu - satura, kas uzrunā lasītājus, radīšanu.

Lūk, kā izskatās pārmērīga optimizācija, un jums vajadzētu to nekavējoties pārtraukt:

• URL, kuros ir daudz atslēgvārdu.
• Saites uz vietnēm ar zemu DA vai surogātpastu.
• Vairāki galvenie virsraksti vai H1.
• Pārmērīgi lieli atslēgvārdi enkurtekstos, kad tiek izmantotas savstarpējās saites.
• Daudz iekšējo un ārējo saišu, kas norāda uz sākumlapu.

Pabeigt

Līdz šim jūs jau droši vien esat sapratuši (drīzāk šokējoši), cik daudz vērtīgu satura optimizācijas darbību esat izlaiduši, lai koncentrētos tikai uz satura publicēšanu. Taču nekad nav par vēlu izveidot optimizētu saturu. Tāpēc, pat ja jums izdodas piemērot dažus no iepriekš minētajiem paņēmieniem, tas ir labs sākums.