Vietējā SEO ceļvedis lielajiem uzņēmumiem un franšīzēm

Ievads

Vietējais SEO ir meklēšanas sistēmas optimizācijas veids, kurā, nosakot atbilstību, tiek ņemta vērā lietotāja atrašanās vieta. Tas ir process, kura laikā jūsu vietne tiek optimizēta meklētājprogrammām tā, lai, cilvēkiem meklējot atslēgvārdus konkrētā ģeogrāfiskā apgabalā, jūsu vietne tiktu parādīta starp labākajiem rezultātiem. Jo augstāku vietu jūsu lapa ieņem Google meklētājā, jo lielāka iespēja, ka cilvēki uz tās uzklikšķinās un apmeklēs jūsu tīmekļa vietni.

Lielie uzņēmumi un franšīzes nereti domā, ka to tradicionālā vai uzņēmumu SEO būs veiksmīga arī vietējā mērogā. Tomēr cilvēki nevēlas skatīt vietnes, kas viņiem nav saistošas. Viņi vēlas saņemt informāciju, kas atbilst viņu ģeogrāfiskajam apgabalam un interesēm.

Ja vēlaties, lai jūsu vietni atrastu vietējie lietotāji jūsu reģionā, izmantojiet šīs astoņas vietējās SEO taktikas:

1. Iekļaujiet vietējam reģionam raksturīgus atslēgvārdus

SEO lokalizācijas mērķis ir uzlabot jūsu vietnes organisko redzamību, tāpēc vietējiem atslēgvārdiem jābūt specifiskiem jūsu mērķauditorijai. Piemēram, ja jūs vadāt dermatoloģijas klīniku Londonā, Anglijā, tad "dermatologs" jums nepalīdzēs, jo tas ir pārāk plašs. Tā vietā jums vajadzētu koncentrēties uz tādiem terminiem kā "dermatīta ārstēšana Londonā" vai "Londonas dermatologu atsauksmes".

Varat arī atlasīt atslēgvārdus, izmantojot ģeogrāfiskos modifikatorus, piemēram, "netālu no manis", "tuvumā" u. c. Šie modifikatori atvieglos meklēšanu cilvēkiem, kas atrodas jūsu reģionā un meklē pakalpojumus tuvumā (vai kaimiņu pilsētās). Neaizmirstiet pievienot savu adresi un tālruņa numuru visām savas tīmekļa vietnes lapām. Pārliecinieties, ka izmantojat tādus atslēgvārdus kā "Ņujorka" vai "Vašingtona", nevis "pilsēta" vai "štats". Vietējo atpazīstamību var palielināt arī, atzīmējot fotogrāfijas ar ģeogrāfisko atrašanās vietu.

2. Optimizējiet savu Google uzņēmuma profilu

(Izstrādājis vectorjuice par Freepik)

Ja jūsu uzņēmumam ir fiziska atrašanās vieta, pārliecinieties, vai izmantojat Google bezmaksas uzņēmumu sarakstu rīku, kas pazīstams kā Google uzņēmuma profils vai Google mans uzņēmums. Tas ir svarīgs solis vietējās atpazīstamības palielināšanai, jo Google uzņēmumu profili bieži tiek rādīti pirmie, kad lietotāji meklē uzņēmumus tajā pašā apgabalā, kurā atrodas jūsu uzņēmums.

Uzņēmuma Google Uzņēmējdarbības profila saraksts darbojas kā jūsu uzņēmuma tiešsaistes veikala izkārtne, kurā varat publicēt savu produktu vai pakalpojumu fotoattēlus, tostarp informāciju par to, kas padara jūsu uzņēmumu unikālu, un pat pievienot atsauksmes no klientiem, kuri iepriekš ir izmantojuši jūsu produktus vai pakalpojumus. Palielinot savu atpazīstamību vietējā mērogā, uzlabojas arī jūsu izredzes iegūt jaunus potenciālos klientus, kā arī piesaistīt esošos klientus, tādējādi uzlabojot jūsu SEO vadošo darbinieku piesaistes stratēģiju.

3. Izveidojiet mobilajām ierīcēm draudzīgu tīmekļa vietni

Mobilajām ierīcēm draudzīgas vietnes ir vissvarīgākais jūsu vietējās SEO stratēģijas elements. Patērētāji arvien biežāk izmanto mobilos tālruņus, lai atrastu vietējos uzņēmumus, tāpēc jums ir jāpanāk, lai jūsu vietnes dizains palīdzētu jūsu SEO mārketingam. Tas nozīmē, ka jūsu mobilajai tīmekļa vietnei jābūt ātri ielādējamai, un visam saturam jābūt viegli salasāmam uz mazākiem ekrāniem. Jūsu uzņēmumam jābūt viegli atrodamam un viegli sazvanāmam. Pārliecinieties, ka jūsu tīmekļa vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm un ka tajā ir visa klientiem nepieciešamā informācija par jūsu uzņēmumu, tostarp darba laiks, norādes no vietējiem orientieriem, piemēram, skolām vai parkiem, un ērts veids, kā ar jums sazināties tieši pa tālruni vai e-pasta adresi.

(Foto - Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Pārliecinieties, ka jūsu NAP ir konsekventa

Lai maksimāli izmantotu vietējās SEO optimizācijas centienus, jums ir jābūt konsekventiem attiecībā uz savu NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs). Jūsu uzņēmuma nosaukumam visur jābūt vienādam - tīmekļa vietnē, sociālo tīklu kontos, e-pasta parakstos utt. Arī jūsu adresei jābūt konsekventai. Tas var būt nedaudz sarežģītāk, jo dažiem uzņēmumiem ir vairākas atrašanās vietas vai pat vairākas vietnes. Vēlaties pārliecināties, ka katrā no šīm vietām norādītā adrese ir pareiza un atjaunināta.

Telefona numurs ir ļoti svarīgs arī vietējos meklējumos, jo daudzi cilvēki zvana, pirms apmeklē uzņēmumu klātienē. Pārliecinieties, ka šis numurs zvana tieši uz jūsu atrašanās vietu, lai klienti, zvanot, varētu runāt ar kādu tieši, nevis vispirms tikt pārsūtīti citur.

5. Tulkot saturu vietējās valodās

Lai gan angļu valoda ir plaši izplatīta un arvien lielāka daļa pasaules iedzīvotāju to prot, jums vienmēr vajadzētu tulkot saturu, lai sasniegtu vietējos klientus. Daudzi cilvēki nerunā angliski, un, ja viņi meklē uzņēmumus savā tuvumā, tad viņi, visticamāk, meklēs informāciju vietējā valodā. Ja cilvēki nonāks jūsu tīmekļa vietnē un nesapratīs, ko jūs piedāvājat, viņi jutīsies kā otrās šķiras pilsoņi un aizies, neveicot nekādas darbības. Tas mūs noved pie nākamā punkta, proti:

6. Izveidojiet saturu vietējās valodās

Apmeklētāji, kas atteikušies no jūsu vietnes, visticamāk, vērsīsies pie mazākiem vietējiem uzņēmumiem, jo šie uzņēmumi, visticamāk, labāk pārzina savu klientu vajadzības nekā lielāki uzņēmumi, kas atrodas citur. Lai no tā izvairītos, jums būtu jāveido saturs jūsu mērķa apgabala vietējās valodās vai pat jāveic satura atjaunināšana, lai uzlabotu mērķauditorijas mērķauditoriju. Lokalizēšana nav sinonīms vārdu pa vārdam tulkojumam. Lokalizējot tiek ņemtas vērā vietējā tirgus sociālās, kultūras un politiskās īpatnības, lai varētu tieši pievērsties jūsu mērķauditorijas vajadzībām. Tas nozīmē, ka ir jāizveido jauni ziņojumi un jāizpēta jauni atslēgvārdi, kas varētu būt būtiski tikai konkrētajā reģionā.

(Foto - Myriam Jessier, Unsplash)

7. Iegūstiet augstas autoritātes backlinkus no vietējām vietnēm

Ja vēlaties uzlabot savu vietējo Google reitingu, jums ir nepieciešams iegūt augstas autoritātes backlinkus. Augstas autoritātes backlink ir ienākošā saite no cienījamas vietnes. Labākais veids, kā iegūt šādas saites, ir veidot attiecības ar vietējiem uzņēmumiem un panākt, lai tie atsaucas uz jūsu vietni. Tas palīdzēs jums ieņemt augstāku vietu vietējās meklēšanas rezultātos, kas nozīmē, ka vairāk cilvēku redzēs jūsu vietni, kad viņi meklēs kaut ko, kas saistīts ar jūsu uzņēmumu.

Ja vietnei, uz kuru ir saites, ir līdzīga tēma vai mērķauditorija kā jūsu vietnei, tas palīdzēs palielināt jūsu vietnes atbilstību saistītiem meklēšanas pieprasījumiem, stiprinot tās semantisko atbilstību, jo tā tiks saistīta ar citu kvalitatīvu vietni, kas jau ir labi ierindota Google meklēšanas rezultātos pēc šiem pieprasījumiem.

8. Izmantot video

Kad runa ir par jūsu zīmola atpazīstamības palielināšanu vietējā mērogā, video SEO var palīdzēt optimizēt jūsu klasifikāciju. Videoklipi ir ērti un interaktīvi, tāpēc cilvēkiem ir vieglāk uztvert saturu. Rezultātā tie tiek kopīgoti biežāk nekā teksta saturs, tādējādi nodrošinot augstāku iesaistes līmeni. Veicot vietējos meklējumus, cilvēki biežāk klikšķina uz meklēšanas rezultāta, kam blakus ir videoklipa miniatūra, tāpēc Google algoritmi dod priekšroku vietnēm, kas piedāvā video saturu.

Tomēr videoklipu veidošana prasa daudz vairāk laika, pūļu un zināšanu nekā teksta satura vai attēlu veidošana. Turklāt, lai videoklipi labi darbotos vietējos tirgos, tiem ir jāatsaucas uz vietējiem tīkotājiem. Viens no veidiem, kā nodrošināt, lai jūsu videoklipi izplatītu pareizo vēstījumu un piesaistītu jūsu mērķauditoriju, ir izmantot videoklipu ražošanas uzņēmumu, kam ir pieredze vietējos tirgos.

Secinājums

Vietējais SEO ir svarīga digitālā mārketinga stratēģijas daļa, jo tas var palīdzēt jums sasniegt klientus, kuri meklē sev līdzīgus pakalpojumus savā tuvākajā apkārtnē. Labākais veids, kā sasniegt vietējos klientus, ir optimizēt savu tīmekļa vietni vietējiem meklētājprogrammām. Vietējie meklējumi ir viens no svarīgākajiem faktoriem, kad runa ir par datplūsmas un vadītāju piesaistīšanu, tāpēc pārliecinieties, ka jums ir izstrādāta stabila stratēģija, kas palīdzēs jūs atrast, kad cilvēki meklē tuvumā esošos uzņēmumus.