Visaptverošs ceļvedis par fokusa atslēgvārdiem un to darbību

Ievads

Ja vēlaties uzlabot sava uzņēmuma SEO, ir grūti zināt, ar ko sākt. Šī joma nepārtraukti attīstās, ņemot vērā lielās izmaiņas cilvēku laika pavadīšanā internetā un Google kaprīzes. Faktori, pēc kuriem Google jūs ierindo, pastāvīgi mainās, tāpēc tirgotājiem ir jāstrādā, lai neatpaliktu no situācijas.

(Attēlu avots)

Taču, lai nonāktu pie cilvēkiem, kuriem jūsu produkts ir visvairāk nepieciešams, ir svarīgi apgūt SEO. Cilvēki katru dienu meklē jūsu risinājumu savām problēmām, un viņi to neatrod. Tā kā 53 % no meklēšanas datplūsmas nāk no organiskās datplūsmas (no jūsu satura, kas parādās meklēšanā dabiskā veidā), saturam, kas veidots, pamatojoties uz fokusa atslēgvārdiem, ir būtiska nozīme, lai gūtu panākumus.

Mēģinājumi izstrādāt šīm auditorijām piemērotu saturu bez skaidras SEO stratēģijas var novest pie tā, ka mārketinga darbības rezultātā tiek tērēts laiks saturam, ko neviens nelasa, un tas var veicināt vāju e-komercijas atdevi visās jomās.

Ja šodien par SEO apgūsiet tikai vienu tēmu, tad tā būtu fokusa atslēgvārdi. Ja jūsu SEO stratēģija bija fokusa atslēgvārdi un nekas cits, jums neveicās pārāk slikti. Tie ir labs pamats, uz kura īstermiņā var redzēt rezultātus un mācīties, veidojot pārējos augstas efektivitātes SEO pasākumus.

Kas ir fokusa atslēgvārds?

Tāpat kā lielākā daļa mārketinga stratēģiju, arī SEO ir pēc iespējas vairāk koncentrēties un pārdot tikai jūsu mērķa nišai. Ja pārdodat B2B tālruņu risinājumus, jūs varētu pārdot gandrīz ikvienam. "B2B tālruņu risinājumi" nav ļoti nišas, tāpēc tas nav labs atslēgvārds, uz kuru orientēties.

"Mazo uzņēmumu tālruņa risinājums" kļūst arvien labāks. Varētu šķist, ka tas izklausās mazāk izdevīgi, taču šis atslēgvārds ļauj efektīvāk sevi pārdot klientiem, kuriem ir ierobežots budžets vai kuriem nepieciešams kaut kas ar nelielām saistībām, ko var paplašināt kopā ar viņiem.

Taču "VoIP pakalpojumi mazajiem uzņēmumiem" būtu daudz labāks atslēgvārds. Tā kā tas ir tik specifisks, tas liecina par to, ka klients ir ļoti mērķtiecīgs un zina, ko vēlas. Tas nozīmē, ka meklēšana novedīs pie klikšķa, kas, visticamāk, pārtaps pārdošanā.

Tā kā Google katru sekundi apstrādā neticami lielu datu apjomu, tas ir kļuvis par pasaules līderi mākslīgā intelekta dziļās mācīšanās jomā. Jau 2013. gadā mākslīgais intelekts saskaņoja meklējumus ar "dabiskās valodas" frāzēm, ko jūs sakāt sarunā vai rakstāt savā emuārā.

(Attēlu avots)

Tātad, ja jūsu klienti meklē CSAT nozīmi, jūsu emuārs ar virsrakstu "CSAT nozīme" tiks parādīts labi, ja vien tas atbilst Google prasībām attiecībā uz kvalitatīvu saturu.

Tas ietver arī citus faktorus, piemēram, vietnes ātrumu, UX dažādās ierīcēs un to, cik daudz citās vietnēs ir saites uz jūsu saturu.

Kā izvēlēties fokusa atslēgvārdus

Labāko fokusa atslēgvārdu izvēle ir vairāku posmu process. Tas prasīs laiku, bet beigās jums būs daudz ideju satura kalendāram un stabils pamats, uz kura veidot stratēģiju.

Instrumenti

Lai gan ir neskaitāmi pilna servisa produkti, kas sola to visu paveikt jūsu vietā, ir daži uzticami nelieli rīki, kas palīdzēs jums sākt darbu ar Focus atslēgas vārdiem.

Google Trends

Pakalpojums Google Trends ir noderīgs, jo tas sniedz pārskatu par vairāku mēnešu vai pat gadu tendencēm, nevis tikai šobrīd populāro atslēgvārdu rangu. Lai gan tas nav pietiekami detalizēts, lai sniegtu fokusa atslēgas vārdus, tas ir ātrs un bezmaksas rīks, kas palīdz salīdzināt dažas attiecīgo meklējumu tendences laika gaitā.

Ranktracker

Ranktracker ļauj vienā platformā ierindot fokusa atslēgvārdus, analizēt konkurentus un sekot līdzi savam rangam meklētājā. Ranktracker izmanto pasaules klases datu avotus, lai palīdzētu jums gūt panākumus SEO jomā neatkarīgi no tā, vai esat mazs jaunuzņēmums vai liela aģentūra.

Atslēgvārds Sheeter

Lai atrastu atslēgvārdus, kas saistīti ar tiem, uz kuriem koncentrējaties, ir noderīgs atslēgvārdu meklētājs. Tas jums piedāvā milzīgu lapu ar atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu ievadītajiem, un tas ir pilnīgi bez maksas. Maksas plāns sniedz jums papildu datus, piemēram, atslēgvārdu datplūsmu un izmaksas par klikšķi, ja katram terminam būtu jāizmanto maksas reklāmas.

KeywordTool.io

SEO nav tikai Google. Kā mēs aprakstīsim vēlāk, tādi portāli kā Amazon un Instagram arī ir labi datu avoti jūsu SEO centieniem. Keywordtool.io iekļauj šos avotus saistīto atslēgvārdu meklēšanā, sniedzot jums plašāku priekšstatu par to, kas ir svarīgs jūsu auditorijai.

(Attēlu avots)

Atslēgvārdu izpēte

Tagad esat gatavs sākt fokusa atslēgvārdu izpēti, tāpēc aplūkosim šo procesu soli pa solim.

Sarakstiet tēmas, kuras vēlaties aplūkot

Tām jābūt tēmām, par kurām jūs un jūsu kolēģi varētu runāt stundām ilgi, taču tām jābūt saistītām arī ar problēmām, ko jūsu uzņēmums risina klientiem.

Ja pārdodat kafijas dzirnaviņas, jūs piedāvājat kafijas pagatavošanas metodes un veidus, kā mājās pagatavot kafejnīcas kvalitātes kafiju. Ja tie ir biznesa procesu automatizācijas rīki, jums ir neskaitāmi veidi, kā runāt par to, kā racionalizēt uzņēmumu darbu un palīdzēt komandām strādāt kopā efektīvāk.

Identificēt vārdus un frāzes

Meklējiet terminus, kas attiecas uz jūsu izvēlēto kompetences jomu. Ja jūsu tēma ir mobilo lietotņu izstrāde, varat to sadalīt uz atslēgas vārdiem vērstās apakštēmās, piemēram, programmatūras testēšana vai kā iegūt vairāk lietotņu atsauksmju.

Ideja ir izveidot pietiekami daudz nelielu ideju, lai aizpildītu satura kalendāru. Šīs tēmas būs saistītas ar jūsu uzņēmumu un auditoriju, un tās būs tēmas, par kurām varat rakstīt ar zināšanām. Tas saskaņo jūsu satura kalendāru ar to, ko jūsu auditorija meklē - nav brīnums, ka 38 % mārketinga speciālistu jaunās satura idejas sākas ar atslēgas vārdiem.

(Attēlu avots)

Reitinga sarežģītība/izmeklēšanas apjoms

Ja lielākā daļa cilvēku nepārliecinās par pirmajiem dažiem meklēšanas rezultātiem, katra Google meklēšanas rezultātu lapa ir cīņa, kurā uzvarētājs cīnās par pirmo vietu. Kamēr lielie uzņēmumi var ieguldīt miljonus, lai iegūtu pirmo vietu interneta veikala lapā, jūs varat nokļūt pirmajā vietā, tikai rūpīgi izvēloties fokusa atslēgvārdus.

Meklēšanas frāzes ranga sarežģītība ir saistīta ar to, cik daudz meklējumu mēnesī tā tiek meklēta. Tas ir vēl viens iemesls, kādēļ vēlaties atlasīt pēc iespējas nišīgākus un specifiskākus atslēgvārdus. Varbūt jūsu konkrētais atslēgas vārds iegūst tikai dažus simtus meklējumu mēnesī visā pasaulē. Bet, ja jūs uzvarēsiet pietiekami daudz šāda lieluma atslēgvārdos, jūs redzēsiet simtiem konvertētu vadītāju mēnesī.

Visatbilstošākie atslēgvārdi

Kad esat izveidojis tabulu ar atslēgvārdu idejām un to sarežģītību, sašauriniet to skaitu līdz sasniedzamākajiem un atbilstošākajiem mērķiem.

Tā ir vairāk māksla nekā zinātne. Jūsu fokusa atslēgvārdiem jābūt ar zināmu datplūsmu, un tiem jāsaskan ar jūsu uzņēmuma vērtībām un problēmu, ko cenšas atrisināt jūsu klienti. Jūsu konkurenti var maksāt par labākiem SEO rīkiem un datu analītiku nekā jums, taču jums vajadzētu pārliecināties, ka neviens pasaulē nepārzina jūsu auditoriju labāk par jums.

Saistītie atslēgvārdi

Piemēram, ja jūsu emuārs ir par tīmekļa kotēšanas programmatūras obligāto funkciju, jūs vēlaties ap to izkaisīt atslēgvārdus.

Ja apskatīsiet Google pirmās lapas apakšējo daļu, atradīsiet meklēšanas vārdus, kas saistīti ar jūsu ievadīto vārdu. Ja vilcinaties maksāt par SEO rīkiem, šis ir bezmaksas veids, kā atklāt ar jūsu tēmu saistītus atslēgvārdus. Ievadiet šos atslēgvārdus pakalpojumā Google, lai iegūtu vairāk ieteikumu, kas no tiem sazarojas, un atkārtojiet pēc vajadzības.

Lai gan katrā rakstā jābūt vienam galvenajam atslēgvārdam, nav nekas slikts, ja daži no šiem saistītajiem atslēgvārdiem tiek ievietoti arī galvenajā tekstā.

Google analizē jūsu tekstā esošos atslēgvārdus un saites, lai katru lapu pozicionētu saistīto meklējumu tīklā. Ja Google nav precīzas atbildes uz meklēšanas jautājumu, tā meklē nākamo labāko atbildi. Izkliedējot savas likmes starp vairākiem saistītiem atslēgvārdiem, jums ir labākas iespējas parādīties meklējumos, uz kuriem jūs pat neorientējaties.

(Attēlu avots)

Pārbaudiet lapu saturu

Aplūkojiet, kādu saturu Google parāda šim atslēgas vārdam. Vai rezultāti ir padziļināti blogi vai kodolīgi videoieraksti ar ieteikumiem? Ja izlasīsiet un noskatīsieties dažus no konkurējošajiem darbiem, iespējams, atklāsiet, ka konkrēti vārdi, frāzes vai idejas parādās atkal un atkal.

Šī konkurentu analīze var atklāt pārdošanas punktus, par kuriem jums vajadzētu runāt saistībā ar savu produktu. Ja jūs piedāvājat zvanu centra apmācību, iespējams, jūsu konkurenti norādīs uz tiem pašiem KPI vai sertifikātiem, kurus jūs esat atstājis novārtā. Viņi šos punktus izvirza viena no diviem iemesliem. Vai nu tas ir kaut kas, kas pastāvīgi parādās pārdošanas zvanos, vai arī tas ir saistīts atslēgvārds.

Pārbaudiet forumus/sociālos plašsaziņas līdzekļus

Uz Google orientētajā SEO spēlē sociālie plašsaziņas līdzekļi var būt nepietiekami novērtēts auditorijas ieskatu avots. Daudzi rīki par maksu ļaus jums iegūt milzīgu datu apjomu, taču, vienkārši atrodoties pareizajā hashtagā vai kopienā, jūs uzzināsiet, kādas ir cilvēku intereses.

Šī metode nesniegs jums daudz datu par to, ko padarīt par fokusa atslēgvārdiem, bet, ja meklēsiet ar jūsu tēmām saistītus mērķauditorijas ierakstus, atradīsiet daudz atbilstošu ideju, lai aizpildītu satura kalendāru.

Mērķa fokusa atslēgas vārdi

Mēs esam aprakstījuši soli pa solim, kā atrast fokusa atslēgvārdus, un nevienā no tiem nav izmantoti sarežģīti datu zinātnes vai dārgi rīki. Ja tikko esat sācis, nemēģiniet pārspēt lielos spēlētājus viņu pašu spēlē. SEO jomā jums ir jābūt tikai lielajai zivij mazā dīķī, kurā atrodas jūsu klients.