Integrēto mārketinga komunikāciju rokasgrāmata iesācējiem

Ievads

Integrēto mārketinga komunikāciju vienmēr esmu salīdzinājis ar ideāla kokteiļa sajaukšanu - katrs komponents ir svarīgs. Ja nav vienota plāna, jūsu galvenais vēstījums var pazust vairāku kanālu juceklī. Saskaņota stratēģija ne tikai izkļūst cauri burzmai, bet arī veicina patiesu uzticēšanos klientiem.

Kādu dienu pie vienkāršas kafijas tases es uzzināju satriecošu statistiku: 70 % mārketinga komandu darbojas bez integrētas satura stratēģijas. Tas bija tikpat satricinoši kā ledus ūdens šļakatas. Pārdomājot savu konsultāciju laiku vairāk nekā 500 uzņēmumiem, tostarp tādiem smagsvariem kā Audi un Bayer, es uzzināju būtisku patiesību: konsekventa vēstījumu veidošana un labi definēta zīmola identitāte ir ilgstošu panākumu pamatā. Tas ir kā mozaīka, kur katrs elements - vai tas būtu skaidrs vēstījums vai atšķirīgs zīmola profils - veicina kopējo dizainu.

Dati liecina, ka integrētā mārketinga komunikācija nav tukšs žargons; tas ir praktisks plāns, kas pārvērš haosu par saskanību dažādos kanālos. Domājiet par sinhronizētiem vēstījumiem, kas apvienojas kā labi vadīts orķestris, pārņemot nesaskaņas un veidojot tās dzīvā harmonijā. Divas desmitgades strādājot izaugsmes mārketingā, esmu redzējis, kā IMC pārvērš ikdienas šķēršļus stratēģiskās izdevībās, saskaņojot katru saskarsmes punktu vienā spēcīgā, vienojošā stāstā, kas pastiprina gan zīmola balsi, gan identitāti.

Izmantojot IMC, mēs pārvēršam ikdienas izaicinājumus par iespējām, saskaņojot katru saskarsmes punktu, lai radītu vienotu, spēcīgu stāstījumu, kas pastiprina gan vēstījumu, gan identitāti.

IMC definīcija

Integrētā mārketinga komunikācija ietver visu mārketinga komunikāciju koordinēšanu. Atceros, kā konsultējos ar SAP, un viņi apvienoja sava zīmola vēstījumu vairākos kanālos. Vai esat kādreiz juties pārņemts ar pretrunīgām kampaņām? IMC mērķis ir novērst šo neskaidrību, nodrošinot, ka katrs kanāls pastiprina vienotu vēstījumu. Saskaņojot stratēģijas, komandas izmanto pareizo mārketinga kanālu pieeju, kas katrā posmā veido saikni ar auditoriju.

Kā cilvēks, kas apmācījis tūkstošiem mārketinga vadītāju, esmu pieredzējis, ka integrētā mārketinga komunikācija harmonizē tradicionālo reklāmu, sociālos medijus, satura veidošanu un digitālos izvietojumus. Viens klients atklāja jaunu izaugsmi e-pasta mārketinga jomā SaaS, kad mēs racionalizējām viņu kampaņas vienotā stratēģiskā plūsmā. Vēlaties paplašināt savu iesaisti? Es iesaku izmantot Facebook integrācijas plānu, kas nodrošina jūsu piltuves konsekvenci. Klienti jums uzticas vairāk, ja visi jūsu saziņas kanāli runā vienā valodā. Šī uzticēšanās veicina konversijas un ilgtermiņa lojalitāti.

Konsekvences nozīme

Es uzskatu, ka integrētās mārketinga komunikācijas pamatā ir konsekventa vēstījuma saglabāšana visos saskarsmes punktos. Jūs varētu sev jautāt: "Kāpēc tas ir tik svarīgi?" Tas ir svarīgi, jo novērš neskaidrības, uztur uzticību un stiprina jūsu zīmola identitāti.

Piemēram, _ABB, globāls tehnoloģiju uzņēmums, uzsāka kampaņu "Adaptive Execution", lai demonstrētu savu elastīgo projektu izpildes modeli. Kampaņa uzturēja konsekventu vēstījumu un vizuālo tēlu dažādās platformās, tostarp uzņēmuma tīmekļa vietnē, LinkedIn profilā un nozares publikācijās, nodrošinot vienotu zīmola tēlu.

Atceros, kad palīdzēju vienādot ziņojumus dažādos Audi reģionos; visos kanālos izmantoja vienādu toni un vizuālo noformējumu, nodrošinot, ka nav sadrumstalotības. Pārdomājot, kļūst skaidrs, ka vadītāju piesaistīšana ar video atbalsta šo pieeju. Vai jūs apsvērtu iespēju vienu kampaņas koncepciju atkārtoti izmantot videoklipos, mērķlapās un sociālajā saturā, lai pastiprinātu ietekmi? Šāda pieeja ne tikai racionalizē jūsu stratēģiju, bet arī palielina sasniedzamību un iesaisti dažādās platformās.

Viena no gudrībām, ko es gribētu nodot tālāk, ir koncentrēties uz autentiskumu, nevis uz pilnību. Es atklāju, ka patērētāji labāk kontaktējas ar godīgiem vēstījumiem. Tāpēc, veidojot spēcīgu zīmolu, ir nepieciešama konsekvence visās platformās. Šī taktika veicina uzņēmējdarbības izaugsmi dabiskā un ilgtspējīgā veidā. Es dodu priekšroku apzinātai identitātes pamatelementa atkārtošanai, nevis sporādiskiem lieliem izplūdumiem. Tas viss veicina ciešākas attiecības un ilgstošu lojalitāti.

IMC attīstība

Vai esat kādreiz aizdomājies, kā integrētā mārketinga komunikācija kļuva par tik spēcīgu spēku? IMC ir attīstījusies līdztekus digitālajam mārketingam, izmantojot patērētāju uzvedības atziņas un psiholoģiskos stimulus, lai veidotu iedarbīgas kampaņas. Savas karjeras sākumā es konsultēju tādus nozīmīgus starptautiskus klientus kā SAP par problēmām, kas saistītas ar bezsaistes un tiešsaistes iniciatīvu apvienošanu. Organizācijām tolaik bieži bija grūti nodrošināt kampaņu konsekvenci, kad tās tika paplašinātas vairākos reģionos.

Pēc pārdomām kļūst skaidrs, ka progress ir atkarīgs no uz datiem balstītiem lēmumiem. Viens no piemēriem ir sociālo plašsaziņas līdzekļu analītikas izmantošana, lai precizētu ziņojumus. Analizējot auditorijas noskaņojumu un atsauksmes gandrīz reālā laikā, zīmoli iegūst elastību, lai mainītu savas stratēģijas. Šāda pieeja palielina iesaistīšanos un lojalitāti, kas ir ļoti svarīgi, konkurējot pārpildītā digitālajā telpā. Darbības rādītāju uzraudzība pārvērš integrāciju no modes vārda par izmērāmu priekšrocību.

Galvenā atziņa, kas gūta, strādājot ar vairāk nekā 500 uzņēmumiem, ir nepārtrauktas pielāgošanās nozīme. Patērētāju vēlmes mainās ātri, un tirgus apstākļi mainās drīzāk dažu dienu, nevis mēnešu laikā. Ievērojot šos signālus, jūs varēsiet būt priekšā. Vai esat gatavs apkopot datus no visiem kanāliem un pastāvīgi uzlabot savu IMC plānu? Šis jautājums nosaka IMC attīstību mūsdienu vidē.

IMC galvenie komponenti

Daži saka, ka līdzsvarot vairākus kanālus ar zīmolu ir kā žonglēt ar degošām lāpām, braucot ar vienriteni. Tomēr, tiklīdz jūs pieņemat stratēģisku pieeju un noskaidrojat savu mērķauditoriju, sinerģija uzplaukst, jo īpaši, ja jūs pievienojat pārdošanas metodes un izstrādājat uzvarētāju piedāvājuma izklāstu. Palieciet ar mani, jo turpmākajās sadaļās mēs padziļināti aplūkosim, kā katrs no šiem elementiem palīdz jums vadīt integrēto mārketinga komunikāciju kā profesionālim.

Stratēģiskā plānošana

Katra veiksmīga integrētā mārketinga iniciatīva sākas ar stratēģisku pieeju un stingru skaidrību par gala mērķi. Vai esat kādreiz aizdomājušies, kā noteikt pareizo virzienu savām mērķauditorijām? Atceros, kā es vadīju Bayer AG cauri pamatmērķu definēšanas, precīzu laika grafiku izstrādes un katra zīmola saskarsmes punkta vienotības nodrošināšanas procesam. Manuprāt, mērķu saskaņošana tagad pasargā jūs no kļūdainiem soļiem vēlāk. Pārdomājot kļūst skaidrs, ka, ieguldot laiku rūpīgā plānošanā, atklājas slēptās izaugsmes iespējas.

Iespējams, vēlaties apsvērt iespēju izstrādāt detalizētu pārdošanas veicināšanas sistēmu. Tas palīdzēs jums identificēt iespējas piedāvāt klientiem papildu vērtību. Konsekventi sniedzot labi strukturētus priekšlikumus, jūs palielināsiet savas izredzes gūt panākumus. Uzvarējušā priekšlikuma izklāsta pārskatīšana var arī palīdzēt jums pilnveidot savu pieeju, nodrošinot, ka jūsu priekšlikumi ir skaidri, pārliecinoši un saskaņoti ar klienta vajadzībām. Tas galu galā uzlabos jūsu sarunas ar klientiem un nostiprinās jūsu attiecības. Kad klienti redzēs, ka jūs saprotat viņu vajadzības un varat piedāvāt pielāgotus risinājumus, viņi, visticamāk, jums uzticēsies un atgriezīsies, lai veiktu darījumus nākotnē.

• Noskaidrojiet kampaņas mērķus un pārliecinieties, ka katra ieinteresētā persona saprot savu lomu.
• Katram kampaņas posmam izvirziet izmērāmus atskaites punktus, lai efektīvi sekotu līdzi progresam.
• Izmantojiet atgriezeniskās saites cilpas, lai ātri pielāgotu metodes, saglabājot panākumiem nepieciešamo elastību.

Jūs atrodaties ideālā krustcelēs, lai precizētu savu plānu. Saglabājiet redzamu savu galamērķi; katrs stratēģiskais gājiens jūs tur aizvedīs.

Konsekventa ziņojumapmaiņa

Esmu novērojis, ka konsekventa vēstījuma pasniegšana ir pamats spēcīgām kampaņām, īpaši tad, ja visu nodaļu viedokļi ir saskaņoti. Vienota tona uzturēšana visos materiālos nodrošina atpazīstamu zīmola identitāti. Vai jūs kādreiz esat brīnījies, kā daži uzņēmumi saglabā vienu un to pašu balsi savā tīmekļa vietnē, sociālajos plašsaziņas līdzekļos un pat iekšējās piezīmēs? Jūs atklāsiet, ka racionalizēta pieeja mārketinga pasākumiem veicina uzticēšanos un skaidrību. Tie ir atklājuši, ka konsekvence veicina dziļāku saikni ar klientiem.

• Izstrādājiet detalizētus stila ceļvežus, kuros detalizēti aprakstīta zīmola valoda, vizuālie elementi un apstiprinātā valoda.
• Izklāstiet standarta procesus, kas jāievēro nodaļām, nodrošinot vienotus saziņas kanālus.
• Regulāri veiciet visu pieskārienu punktu auditu, lai ikvienā tirdzniecības vietā tiktu ievērots vienāds vēstījums.

Avots: Nike tīmekļa vietne

Nike ir piemērs konsekventai zīmola vēstījumu veidošanai visos kanālos. No Twitter līdz pat tīmekļa vietnei un veikalu displejiem zīmols uztur vienotu toni, vizuālo noformējumu un vēstījumu, ko izceļ sauklis "Just Do It" un Swoosh logotips. Šī konsekvence pastiprina Nike identitāti un pamatvērtības - inovācijas un sportisko iespēju veicināšanu -, nodrošinot viengabalainu klientu pieredzi visur.

Vairāku kanālu izmantošana

Esmu atklājis, ka efektīva saziņas kanālu pārvaldība var revolucionāri mainīt zīmola sasniedzamību. Kā B2C un B2G organizācijām integrēt sociālos plašsaziņas līdzekļus, tiešo mārketingu un sabiedriskās attiecības? Es atceros sadarbību ar lielākajiem automobiļu zīmoliem, kad mēs saskaņojām šos ceļus, lai vienādotu klientu pieredzi. Mūsu integrētā mārketinga komunikācijas stratēģija nodrošināja, ka katrs kanāls pastiprināja vienotu vēstījumu un vairoja klientu uzticību. Vai redzat, kā tas var paaugstināt zīmola lojalitāti?

Tajā pašā laikā, izmantojot uzticamu **sūdzībupārvaldības **sistēmu, varat ērti apstrādāt atsauksmes jebkurā platformā, parādot klientiem, ka jums patiesi rūp viņu pieredze.

Avots:Coca-cola oficiālā tīmekļa vietne

Aplūkosim Coca-cola piemēru. Coca-Cola kampaņā "Share a Coke" (Dalies ar kolu) nomainīja savu logotipu ar populāriem vārdiem uz pudelēm un veicināja personalizāciju, izmantojot vairākus kanālus, tostarp iepakojumu, tīmekļa vietni, veikalos pieejamos kioskus, TV reklāmas un sociālos plašsaziņas līdzekļus. Zīmols veicināja iesaistīšanos ar hashtagu #ShareaCoke, radot virālu ažiotāžu visās platformās. Šī konsekventā ziņu izplatīšana palielināja klientu iesaisti, pārdošanas apjomus un lojalitāti zīmolam visos kanālos.

FirstEnergy ieviesa kampaņu "Drone Safety Zone", lai izglītotu par drošu dronu darbību elektrolīniju tuvumā. Kampaņa efektīvi integrēja vairākus kanālus, piemēram, tīmekļa seminārus, sociālos plašsaziņas līdzekļus un interaktīvas tiešsaistes spēles, lai sasniegtu plašu auditoriju.

Organizācijas var arī pilnveidot e-pasta saziņu, novirzot potenciālos klientus uz savu uzņēmuma e-pastu, nevis tikai izsūtīt tos, izmantojot LinkedIn. Es uzskatu, ka konsekventa ziņu izplatīšana visos kanālos palielina zīmola atpazīstamību neatkarīgi no tā, vai jūs uzrunājat mazumtirgotājus, valsts iestādes vai tiešos patērētājus. Zemāk ir sniegti daži konkrēti pasākumi, ko parasti iesaku:

• Saskaņojiet toni, vizuālo noformējumu un veicināšanas grafikus visās platformās, lai saglabātu vienotu zīmola tēlu.
• Izmantojiet datu ieskatu, lai noteiktu efektīvākos kanālus dažādiem mērķa segmentiem.
• Palieliniet savus centienus, mainot satura lietojumu, nodrošinot vienotu vēstījumu un ietaupot resursus.
• Izpētiet automatizācijas iespējas, kad konsekventa vadītāju atlase kļūst neiespējama manuāli.
• Regulāri analizējiet katra kanāla rezultātus, lai uzlabotu kopējo stratēģiju un optimizētu veiktspēju.

Vai esat kādreiz apsvēris iespēju izmantot robotu, lai automatizētu LinkedIn darbības augsta līmeņa B2B potenciālajiem klientiem? Šāda pieeja atbrīvo laiku stratēģiskai plānošanai, vienlaikus saglabājot nozīmīgus sakarus.

Pievienojot hubspot Chrome paplašinājumu, varat apkopot un pārvaldīt potenciālos klientus no e-pasta un sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem vienā vietā, tādējādi atvieglojot konsekventu ziņu sniegšanu visās jomās.

IMC kampaņas īstenošana

Vai esat kādreiz mēģinājis žonglēt ar degošām lāpām, braucot ar vienriteni? Tas var šķist muļķīgi, taču dažkārt ir vēl grūtāk cīnīties ar vairākiem kanāliem, lai panāktu vienotu zīmola viedokli. Tāpēc IMC kampaņas īstenošana ir pamats vienotai ziņu izplatīšanai, un turpmākajās sadaļās jūs uzzināsiet, kā katrs puzles gabaliņš perfekti saskan kopā.

Mērķauditoriju identificēšana

Izpratne par mērķauditoriju ir ļoti svarīga, lai efektīvi pielāgotu ziņojumu. Tas ietver patērētāju uzvedības un vēlmju analīzi, lai izveidotu personalizētu saziņu.

Savulaik es konsultēju Bayer globālo farmācijas kampaņu un pamanīju, cik lielu pārveidojošu spēku sniedz padziļināta auditorijas pazīšana. Kā jūs varētu veidot sava zīmola vēstījumu potenciālajiem klientiem jaunā tirgū? Atceros, kad atklāju, ka koncentrēšanās uz smalkajām kultūras niansēm palīdzēja mums efektīvāk piesaistīt potenciālo klientu uzmanību.

Viņi var jautāt: "Kādas konkrētas īpašības raksturo mūsu ideālo pircēju?" Es iesaku ar viņiem aprunāties, iegūt ieskatu no pirmavota un precizēt stratēģiju. Mana pieredze liecina, ka vislabākā pieeja ir datu apvienošana ar praktisku intuīciju. Pārdomājot dinamiskās kampaņas, kuras palīdzēju īstenot Audi, pircēji vislabāk reaģē, ja jūs tieši uzrunājat viņu vēlmes, nevis tikai viņu demogrāfiskos datus.

• Analizēt vietējās kultūras: Identificēt unikālas reģionālās iezīmes, kas ietekmē pirkšanas lēmumus.
• Uzdodiet jēgpilnus jautājumus: Uzrunājiet savu auditoriju tieši, lai uzzinātu tās patieso motivāciju.
• Izmantojiet specializētus pētījumus: Apvienojiet kvantitatīvos datus ar novērojumiem, lai panāktu precizitāti.
• Veiciet imitācijas un pielāgojumus: Bieži pārskatiet ziņojumus, lai pielāgotos mainīgajām auditorijas vēlmēm.

Iespējams, ka šī padziļinātā izpratne ļaus uzlabot ziņojumus visos kanālos. Es ieteiktu pastāvīgi pārskatīt auditorijas profilus un izstrādāt unikālus piedāvājumus, kas emocionāli rezonē. Vai kādreiz pietiks ar universālu pieeju? Diez vai. Veiksmīgai kampaņai ir jārunā jūsu auditorijas valodā katrā saskarsmes punktā.

Pielāgojama satura izveide

Vai esat kādreiz aizdomājies, kā jūsu zīmols var saglabāt vienotu stāstījumu visās platformās, nezaudējot savu dzirksti? Iespējams, jums šķiet, ka tas ir sarežģīti, taču tas ietver vienas idejas pārveidošanu dažādās daļās, kas interesē dažādas auditorijas. Atceros, kad Audi centās pārveidot savus produktu atklāšanas videoklipus par nelieliem fragmentiem vietējām kampaņām. Pēc pārdomām kļūst skaidrs, ka viena galvenā vēstījuma pilnveidošana viņiem ietaupīja gan laiku, gan resursus. Lai risinātu sarežģītas problēmas, mana pieeja parasti ietver novērtēšanu, kuras komunikācijas metodes vislabāk rezonē ar katru tirgus segmentu. Rūpīgi pielāgojot katru formātu, uzņēmumi var saglabāt konsekventu un vienlaikus elastīgu vēstījumu.

Spēcīga radošā stratēģija veicina satura pielāgošanu. Ļoti svarīgi ir izprast savas auditorijas vēlmes. Daži dod priekšroku ātrai vizualizācijai, bet citi vēlas padziļinātu lasījumu. Esmu novērojis, ka, pārveidojot garas formas saturu par GIF, citātiem vai interaktīvām infografikām, var ievērojami palielināt iesaistīšanos.

Avots: Redbull Oficiālā tīmekļa vietne (lēciens kosmosā)

Red Bull Stratos projekts (Feliksa Baumgartnera lēciens kosmosā) demonstrē efektīvu satura pielāgošanas stratēģiju. Tiešraides notikums tika pārveidots dažādos formātos, tostarp tiešraide YouTube, izcelšanas videoklipi sociālajiem medijiem, emuāru ieraksti, attēlu galerijas, kopsavilkuma videoklipi un interaktīvas infografikas. Katrā daļā bija tas pats aizraujošais stāstījums un zīmols, kas pielāgots dažādām platformām. Integrējot saturu visos plašsaziņas līdzekļos, Red Bull izveidoja vienotu, saistošu kampaņu, kas piesaistīja auditoriju vēl ilgi pēc pasākuma, lieliski demonstrējot satura atkārtotu izmantošanu un integrētu mārketinga komunikāciju.

Es uzskatu, ka satura pielāgošana ir vairāk nekā tikai klikšķu veicināšana. Tas atspoguļo arī zīmola veiklību un apņemšanos apmierināt auditorijas vajadzības. Jums ir lielākas izredzes veicināt lojalitāti, ja patērētāji redz jūsu centienus iesaistīt viņus viņu vēlamajos formātos. Es uzskatu, ka dizaina, toņa un formāta saskaņošana nodrošina, ka katrs kanāls atbalsta vispārējo mērķi. Ja, piemēram, Sun Chemical ir izstrādājusi kampaņu "Pieredze. Transformācija." kampaņu, lai izceltu savus inovatīvos risinājumus. Viņi pielāgoja galveno saturu dažādos formātos, tostarp baltās grāmatas, gadījumu izpēti un interaktīvas digitālās prezentācijas, ņemot vērā dažādas auditorijas vēlmes un platformas, kas uzsver, ka vairāku kanālu efektīva pārvaldība veicina vienotu zīmola identitāti un sekmē ilgtermiņa izaugsmi.

Panākumu mērīšana

Vai vēlaties uzzināt, kā patiesi novērtēt savu integrēto kampaņu ietekmi? Atceros, kā konsultējos Bayer un sapratu, ka visprecīzāko ieskatu sniedz rūpīga vairāku punktu analīze. Jums vajadzētu raudzīties tālāk par tukšuma rādītājiem un tirgus izpēti, lai pamanītu patiesas klientu iesaistes tendences. Objektīvi dati par visām digitālo mediju platformām ļauj ātri pilnveidot katru taktiku. Savas karjeras sākumā es atklāju, ka detalizētas atgriezeniskās saites no potenciālajiem klientiem ļāva veikt pamatotākas korekcijas. Ņemot vērā manu pieredzi, iesaku iekļaut konsekventu metodoloģiju panākumu mērīšanai, lai jūs varētu ātri mainīt darbības virzienu.

Viena no gudrībām, ko es gribētu nodot tālāk, ir apvienot radošumu ar analītiku. Mana pieredze liecina, ka, regulāri veicot mākslīgā intelekta pētījumus, var atklāt auditorijas tendences, kuras citādi varētu nepamanīt, un rasties jaunas idejas, kas iedvesmo dzīvību ikvienā mārketinga saskarsmes punktā. Lai risinātu sarežģītas problēmas, mana pieeja parasti ietver vairāku metriku pārbaudi un saskaņas pārbaudi ar vispārējiem stratēģiskajiem mērķiem. Pēc pārdomām konsekventi mērījumi veicina kampaņas stabilitāti un nepārtrauktu uzlabošanu. Ja jūs neveicat uzlabojumus un iterācijas, jūs varat palaist garām neizmantotas iespējas.

Zemāk ir sniegtas dažas mērķtiecīgas metodes, ar kurām es bieži dalos ar vadītājiem, kuri meklē taustāmus rezultātus:

• Izsekojiet atvēršanas rādītājus un klikšķu statistiku, pēc tam izvairieties no surogātpasta filtriem, attīrot uzrunāšanas procesus.
• Izmantojiet progresīvus analīzes rīkus, lai uzlabotu precizitāti, sākot no piltuves konversijas un beidzot ar iesaistīšanās rādītājiem, vienlaikus meklējot rīkus, kas ļautu ģenerēt vadītājus, kuri nevainojami atbilstu jūsu darba plūsmai.
• Katrā kanālā ievietojiet A/B testēšanu, lai noskaidrotu, kurš saturs izraisa rezonansi potenciālo lietotāju vidū, un pēc tam to precizējiet, lai panāktu lielāku atdevi.

IMC kampaņas panākumu mērīšana nozīmē reaģēt uz datiem reāllaikā. Ja kāda pieeja ir neveiksmīga, pārstrādājiet to nekavējoties, nevis gaidiet līdz nākamajam ceturksnim. Šādi rīkojoties, zīmoli veido uzticību potenciālajiem klientiem. Galu galā precīza mērīšana veicina elastību un sekmē nepārtrauktu izaugsmi.

Vai esat gatavs radīt reālu impulsu?

Vai jūs kādreiz malkojat kafiju un domājat, kā jūsu zīmols varētu izcelties virs trokšņa? Vai zinājāt, ka 97 % mārketinga komandu, kas izmanto integrētu pieeju, novēro lielāku zīmola konsekvenci? Tas ir dīvains skaitlis, vai ne? Padomājiet par to, cik daudz klientu varētu palikt pie jums, kad viņi visur redzēs vienu un to pašu autentisku vēstījumu.

Tas ir kā sēt sēklas sulīgā dārzā. Katrs kanāls - sociālie mediji, e-pasts vai sabiedrisko attiecību kanāls - pievieno ūdeni un saules gaismu, palīdzot jūsu zīmolam augt. Izmantojot integrēto mārketinga komunikāciju, jūs izkopjat patiesus sakarus. Cilvēki jūt jūsu sirsnību. Viņi atslābst, kad redz, ka viss ir saskaņots, sākot no tā, kā jūs runājat sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un beidzot ar e-pasta vēstulēm, ko sūtāt.

Bet kā saglabāt šo dzirksti? Sāciet ar vērtību. Palieciet autentisks. Uzturot nepārtrauktu mācīšanās un inovāciju garu. Jūs izmantojat datu spēku, lai pieņemtu gudrus lēmumus. Jūs pieņemat uzvaru un neveiksmju kalniņus, jo tieši tā stāsts paliek patiess.

Joprojām raizējaties par fokusa zudumu? Neļaujiet bailēm laupīt šo iespēju. Jūs pastiprināsiet savu stāstu, ja visi kanāli runās vienā valodā - ar vienotu ritmu. Vēlaties to vēl vairāk pastiprināt? Apsveriet iespēju izmantot SEO rīkus, piemēram, ranktracker, lai spīdētu tiešsaistē. Iedomājieties šo sinerģiju: jūsu zīmols, jūsu balss, jūsu klātbūtne - viss darbojas pilnīgā harmonijā.

Tātad šeit ir galvenais jautājums: Vai esat gatavs apvienot savu mārketinga pasauli un radīt spilgtu, konsekventu klātbūtni? Varu derēt, ka esat. Un es jūs atbalstīšu ik uz soļa.