9 tendences, kas nosaka satura mārketinga nākotni

Ievads

2021. gadā 97 % organizāciju visā pasaulē ziņoja, ka tām ir izstrādāta satura mārketinga stratēģija, kas ir par 20 % vairāk nekā divu gadu laikā.

Tā kā gandrīz visi uzņēmumi visā pasaulē investē satura mārketinga iniciatīvās, ir kļuvis skaidrs, cik būtisks šis medijs ir pasaules ekonomikas izaugsmei.

Iemesls tam ir vienkāršs.

Satura mārketings savieno visus. Tas ir pavediens, kas tik sarežģīti savieno informāciju, klientus un zīmolus.

Saturs ir veids, kā klienti atrod atbildes uz būtiskiem jautājumiem. Neatkarīgi no tā, vai tiek meklēta konkrēta tīmekļa vietne, pētīti produkti, ko iegādāties, vai mēģināts saprast, kā kaut kas darbojas, saturs ir atbilde, ko meklē interneta meklētāji.

Tāpēc izpratne par satura tendencēm ir tik efektīva.

Sekojot līdzi satura tendencēm, varat izveidot stratēģiju, kas ir pilna ar vērtību, kuru pieprasa jūsu auditorija.

Tāpēc bez liekas kavēšanās aplūkosim deviņas tendences, kas nosaka satura mārketinga nākotni... iespējams, uz visiem laikiem.

Videoklips visam (jā, pat bloga ziņām)

Sākot ar TikTok uzplaukumu un beidzot ar to, ka lietotne Instagram kļūst par videoklipu lietotni, video saturs pārņem tīmekli.

Videoklipi ir ne tikai vieglāk uztverami nekā raksti, bet arī īsā laikā var aptvert apjomīgu informāciju.

Lūk, daži no populārākajiem videoklipiem, kas veido satura mārketinga nākotni:

• Paskaidrojošie videoklipi: Ātrie videoklipi, ko izmanto, lai izskaidrotu jūsu produktus un/vai pakalpojumus, bieži vien tiek izvietoti jūsu vietnes sākumlapā, produktu lapās un mērķlapās.
• Bloga ierakstu kopsavilkuma videoklipi: Videoklips jūsu emuāra ieraksta augšpusē, kurā apkopots rakstā ietvertais saturs.
• Produktu demonstrējumi: Videoklipi, kuros soli pa solim parādīts, kā lietot jūsu produktus.
• Sveicināmie videoklipi: Apsveikuma videoklipi, kas tiek nosūtīti pa e-pastu jauniem abonentiem vai ievietoti jūsu tīmekļa vietnē jauniem apmeklētājiem, sniedz auditorijai īsu ieskatu par jūsu uzņēmumu.
• Aizkulises videoklipi: Videoklipi, kuros redzams, kā jūs vadāt savu organizāciju aizkulisēs.
• Video ar norādījumiem par to, kā rīkoties: Izmantojot videoklipus, parādiet auditorijai, kā darīt kaut ko saistībā ar jūsu produktu, pakalpojumu, zīmolu vai nišu.

Lietotāju veidots saturs arī ir labākā izvēle, kad runa ir par videomārketinga stratēģiju, taču pārliecinieties, ka tas iziet atbilstošu pārbaudes procesu, lai pārbaudītu, vai ir nepieciešama satura moderēšana.

Pēc pasūtījuma izstrādātas grafikas un ilustrācijas

Pielāgotie ir aktuāli, bet pārlieku izmantotie krājumu attēli ir izslēgti.

Palielināsies gan pašu dizaineru, gan ārpakalpojumu piesaistīto dizaineru skaits īpaši izstrādātu grafiku un ilustrāciju izstrādē.

Komandas ar ierobežotiem budžetiem un/vai termiņiem, lai panāktu lielāku iesaistīšanos, visticamāk, izmantos dizaina veidnes, lietotāju radītos vizuālos produktus un interaktīvās uzlīmes.

Dažas no izmantotajām galvenajām grafikām un ilustrācijām ir šādas:

• Infografikas, ko izmanto, lai papildinātu emuāra saturu
• Digitālās ilustrācijas, kas izmantotas aicinājumos veikt darbību, diagrammās un lapu virsrakstos.
• Pielāgotas diagrammas un grafiki
• Ekrānšāviņi no uzticamiem avotiem
• Uzņēmuma zīmola grafikas un vizuālie risinājumi
• Interaktīvi attēli un ilustrācijas
• Pielāgota citātu grafika
• Kontrolsaraksti

Masveida galīgie ceļveži

Lai radītu saturu, kas konvertējas, ir ļoti svarīgi izveidot veselīgu saikni ar meklēšanas nolūku. Tāpēc galīgie ceļveži ir tik svarīgi.

Galīgie ceļveži ne tikai sniedz plašas iespējas iekļaut primāros un semantiskos atslēgvārdus, bet arī kalpo meklētājiem, kuri meklē padziļinātu saturu.

(Attēlu avots: 99designs)

Lai gan dažiem meklētājiem var būt interesanti izlasīt īsu ceļvedi par to, kā darbojas jūsu jaunākā SaaS funkcija, citi meklētāji vēlas saņemt pilnīgu informāciju.

Kā jūsu jaunā funkcija var uzlabot viņu ikdienas dzīvi? Kā viņi var izmantot jauno funkciju soli pa solim? Kādus citus atjautīgus īsceļus viņi var izmantot, integrējot jūsu jauno funkciju savā Work OS?

Masveida produktu atsauksmes

Runājot par meklēšanas nolūku, mēs redzēsim masveida produktu pārskatus, lai atbalstītu komerciālos pētniekus, proti, meklētājus, kuri apsver iespēju veikt pirkumu, bet vispirms vēlas veikt plašāku izpēti.

Piemēram, lai atrastu salīdzinošus pārskatus, komercizmeklētāji var ierakstīt "Puma vs Reebok" vai "iPhone vs Android". Vai arī viņi var ierakstīt kaut ko tādu kā "10 labākie virtuālie printeri" vai "labākās dizaineru brilles".

Labākais veids, kā apmierināt šo meklētāju vajadzības? Pārliecinieties, ko viņi meklē, kā jūsu produkti ir saistīti vai var palīdzēt un kāda veida satura nesējiem viņi dod priekšroku. Tad izstrādājiet satura stratēģiju, kas atbilst viņu unikālajām vajadzībām, plānojiet saturu un plānojiet publicēšanu - vienkārši!

Viesu publicēšana un citas saišu veidošanas stratēģijas

Viesu norīkošanu un citas saišu veidošanas stratēģijas tiek izmantotas ar aizrautību, jo organizācijas cenšas palielināt savus SEO centienus un zīmola autoritāti.

Taču ne jebkuras saiti veidošanas stratēģijas būs piemērotas.

Lai izmantotu šīs tendences priekšrocības, zīmoliem būs:

1. Izvietojiet mērķtiecīgas uzrunāšanas kampaņas, lai izvietojiet viesu ziņojumus vietnēs ar augstu DA (domēna autoritāti).
2. Atrodiet pareizo līdzsvaru starp zīmola un atslēgvārdu enkurtekstu.
3. Lai saglabātu ētiskumu, ievērojiet "white-hat" un "green-hat" saišu veidošanas praksi.
4. Izpratne par to, uz kurām pīlāru lapām un citu aktuālo saturu ir jāatsaucas.
5. Izpratne par to, kā meklētājprogrammas vērtē atpakaļsaites (t. i., publicējiet tikai vienu līdz divus viesposteņus uz vienu vietni ar vienu līdz divām saitēm uz vienu ziņu).

Uz vērtību orientēts saturs ir galvenais notikums

Uz vērtību orientēts saturs ir vissvarīgākais satura veids, ko meklētāji meklēs 2023. gadā un turpmāk.

(Attēlu avots: HubSpot)

Kevin Jiang no Nonda.us saka:

"Zīmoliem ir jādomā par jauniem veidiem, kā sniegt patērētājiem ne tikai pašu produktu, bet arī vērtību, un šim nolūkam lieliski noder satura mārketings. Ja spēsiet mainīt potenciālā lietotāja pamatuztveri par savu zīmolu uz tādu, kas vairāk orientēta uz vērtību, vēlams, naudas izteiksmē, jums būs lielākas izredzes viņu konvertēt tālāk."

Citiem vārdiem sakot, auditorija sagaida vairāk nekā tikai produktu piedāvājumus un pakalpojumu prezentācijas. Auditorijas meklē zīmolus, kas ir apņēmušies:

• Iepazīšanās ar viņiem
• Satura pielāgošana viņu vajadzībām
• Sniedzot milzīgu vērtību, kas var mainīt viņu dzīvi uz labo pusi.

Vadošas domas saturs

Domas vadlīniju saturs iet roku rokā ar uz vērtību orientētu saturu, jo abiem ir viens un tas pats mērķis: informēt, iedvesmot un izklaidēt.

Taču domas līderu saturam ir vēl viena īpaša īpašība...

Unikalitāte.

Un tas ir tāpēc, ka domas līderu saturu parasti raksta konkrēta persona. Tas varētu būt jūsu uzņēmuma vadītājs, SEO stratēģis, pētnieks vai kāds cits jūsu organizācijas darbinieks, kuram ir liela autoritāte attiecīgajā jomā.

Ne tikai šīs personas unikālajai balsij ir liela nozīme tās kompetencē, bet tai ir arī pozitīva reputācija, kas to atbalsta. Nemaz nerunājot par citām pievienotajām vērtībām, piemēram, oriģināliem citātiem, intervijām un pētījumiem, ko viņi dabiski iekļauj savā saturā.

Apakšējā līnija? Domu līderības satura prioritātes noteikšana ir ļoti svarīga, lai pozicionētu jūsu zīmolu kā spēcīgu nozares līderi ar nišas kompetenci.

Lietotāja pieredzes saturs

Vai esat kādreiz lasījis rakstu vai citu saturu, ko esat izveidojis no augšas līdz apakšai, un iedomājies sevi klienta vietā? Ja jā, vai pēc tam jūs izmantojāt šīs atziņas, lai vēl vairāk personalizētu savu saturu lasītājam?

Ja atbildējāt apstiprinoši, tad esat izveidojis lietotāja pieredzes saturu.

(Attēlu avots: Clearspace)

Lietotāja pieredzes saturs nav tikai jauna modes tendence, bet gan efektīva prakse, ko izmanto zīmoli, lai atgrieztu klientu vadībā. Un 2023. gadā un turpmāk šī prakse turpinās iekarot popularitāti, cenšoties apmierināt mainīgās klientu prasības.

Citiem vārdiem sakot, noteicēji būs klienti, un viņu prasību ignorēšana būs ātrs veids, kā zaudēt iesaisti un palielināt atteikumu skaitu.

Daudzas organizācijas veiks lietotāja pieredzes auditu, lai atsvaidzinātu novecojušu saturu vai aizstātu to ar vairāk uz klientu orientētu saturu.

Pielāgots saturs, pamatojoties uz piltuves posmiem

Ja domājat, ka saturs vairs nevar būt personalizētāks, maldījāties, jo vēl viena tendence, kas strauji attīstās, ir konkrētiem piltuves posmiem pielāgots saturs.

Auditorijas segmentācija būs ļoti svarīga, jo zīmoli plāno piltuves augšdaļas, piltuves vidusdaļas un piltuves lejasdaļas saturu, lai apmierinātu savu auditoriju klientu ceļojumā.

Lai noturētos uz šīs tendences fona, organizācijām būs jābūt konkrētām, izstrādājot satura instrukcijas redakcionālajām komandām. Brīsfīnos būs jānorāda, kuram piltuves segmentam saturs tiks rakstīts, ar kādām sāpēm šis segments saskaras un kā saturs plāno risināt un novērst šīs sāpes.

Pabeigt

Lai gan mēs šeit tikai ieskicējam, šīs deviņas tendences var palīdzēt jums iegūt lielāku piesaisti un uzlabot satura mārketinga centienus. Satura mārketinga kalendāru varat izmantot arī labākai satura organizēšanai.

Taču patiesībā neviena tendence nav tik svarīga kā orientēšanās uz klientu.

Citiem vārdiem sakot, jūsu satura mārketinga stratēģijas priekšplānā ir izvirzīt savu auditoriju, lai izveidotu pārliecinošu saturu, kas veido attiecības ar klientiem gadiem ilgi.

Un tas ir viss uz šodienu.

Vai plānojat izmēģināt kādu no šīm tendencēm? Atstājiet komentāru zemāk, informējot mūs par to, kā jums veicas!