9 SERP funkcijas, kas mainīs jūsu SEO optimizācijas veidu

Ievads

Rezultātus, kas parādās meklētājprogrammās, kad kaut ko meklējat, sauc par SERP jeb meklētājprogrammas rezultātu lapu. Katras meklētājprogrammas mērķis ir sniegt visatbilstošākos un noderīgākos rezultātus lietotāju pieprasījumiem. Ja vēlaties, lai jūsu tīmekļa vietne parādītos kādā no šīm sadaļām, jums attiecīgi jāoptimizē sava vietne un lapas saturs.

(Attēls no Flickr)

2007. gadā uzņēmums Google mainīja meklēšanas rezultātu lapu (SERP) izskatu. Jaunajā dizainā uzsvars likts uz vietņu saitēm vai saitēm uz citām tās pašas vietnes lapām, lai lietotāji varētu ātri atrast vajadzīgo informāciju vietnēs.

Kopš tā laika SERP ir turpinājuši attīstīties. 2009. gadā Google ieviesa universālo meklēšanu, kas galvenajos meklēšanas rezultātos apvienoja dažādu veidu satura (piemēram, ziņu, video un attēlu) rezultātus. 2010. gadā Google ieviesa tūlītēju priekšskatījumu, kas ļāva lietotājiem redzēt vietnes priekšskatījumu, pirms viņi to noklikšķina. 2012. gadā Google izveidoja Zināšanu grafiku, kas apvienoja informāciju no dažādiem avotiem, lai lietotājiem sniegtu visaptverošākus rezultātus.

Šajā rakstā tiks aplūkota tās nozīme un to, kā iegūt deviņas dažādas SERP funkcijas, kas var palīdzēt jūsu vispārējai SEO optimizācijai.

Kas ir Google SERP funkcija?

SERP funkcija nodrošina lietotājiem ātru un vienkāršu piekļuvi vajadzīgajai informācijai. Tā ļauj viņiem redzēt, kādas vietnes ir ierindotas to izvēlēto atslēgvārdu rangā, bez nepieciešamības klikšķināt uz katru vietni. Šo funkciju dēvē arī par "snippet" vai "bagātīgu atbildi".

SERP funkcijas ir jebkurš rezultāts Google meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), kas nav tradicionālais "zilās saites" organiskais rezultāts, piemēram:

Rich Snippets - vizuāls slānis esošajam rezultātam, piemēram, produktu vērtējumu zvaigznītes.

Maksas rezultāti - iegādāti, solot par atslēgvārdiem, piemēram, AdWords.

Universālie rezultāti - tiek rādīti papildus organiskajiem rezultātiem, piemēram, ieteiktajiem fragmentiem.

Zināšanu grafiks - dati, kas tiek parādīti kā paneļi vai lodziņi, piemēram, Slavenību zināšanu panelis).

(Attēls no Seobility)

Google SERP funkcijas var būt noderīgas lietotājiem, kas meklē ātras atbildes uz saviem jautājumiem. SERP funkciju iegūšana var palielināt jūsu datplūsmu, zīmola atpazīstamību un redzamību. Taču tas var būt arī divējāds zobens, jo Ahrefs veiktais pētījums liecina, ka lielākā daļa SERP funkciju neveicina klikšķus uz jūsu vietni. Tīmekļa vietņu īpašniekiem ir jāsaprot, kā darbojas SERP funkcija un kā to izmantot savā labā.

Kāpēc SERP funkcijām ir nozīme?

SERP funkcijas ir būtiskas divu iemeslu dēļ:

1. Tie var palīdzēt jums izcelties no konkurentiem
2. Tie var palīdzēt jums piesaistīt vairāk klikšķu un datplūsmu jūsu vietnei.

Apskatīsim katru no šiem iemesliem.

Attiecībā uz rangu noteikšanu Google ir ļoti svarīgi izcelties starp konkurentiem. Viens no veidiem, kā to panākt, ir izmantot SERP funkcijas. Ja varat panākt, lai jūsu vietne parādās kādā no SERP funkcijām, meklētāji jūs, visticamāk, pamanīs.

Turklāt dažas SERP funkcijas, piemēram, Reklāmas un Sitelinks, var palīdzēt jums piesaistīt vairāk klikšķu un apmeklētāju jūsu vietnei. Izmantojot sitelinks, cilvēki, kuri vēlas uzzināt vairāk par jūsu vietni, var viegli pārvietoties pa jūsu vietnes galvenajām tīmekļa lapām. Taču ir arī tādas SERP funkcijas, kas laupa klikšķus, piemēram, featured snippets un atbilžu lodziņi, jo Google nolemj sniegt tūlītēju atbildi lietotājiem.

Kādas ir dažādas SERP funkcijas, kas palīdzēs jūsu vispārējai SEO optimizācijai?

Dažādas SERP funkcijas ir noderīgas vispārējai SEO optimizācijai, jo tās palīdz jūsu vietnei izcelties pār konkurentiem un piesaistīt vairāk klikšķu. Jo vairāk klikšķu tiks saņemts, jo augstāku vietu jūsu tīmekļa vietne ieņems meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Šeit ir deviņas SERP funkcijas, kas noteikti palīdzēs jums uzlabot vispārējo SEO:

#1. Ieteicamie un bagātīgie izvilkumi (Featured & Rich Snippets)

Google Featured Snippets tieši izriet no uzņēmuma mērķa sniegt meklētājiem vislabāko iespējamo atbildi uz viņu vaicājumiem. Tie var palīdzēt jums iegūt lielāku datplūsmu no organiskās meklēšanas rezultātiem un uzlabot klikšķu skaitu. Tomēr ne visi uzņēmumi gūs vienādu labumu no Featured snippets. Dažiem uzņēmumu veidiem ir lielāka iespēja, ka no ieteiktajiem fragmentiem palielināsies datplūsma un klikšķu skaits nekā citiem.

Šeit ir daži no uzņēmumiem, kuri, visticamāk, gūs labumu no ieteiktajiem fragmentiem:

1. Vietējie uzņēmumi
2. E-komercijas uzņēmumi
3. Uzņēmumi ar spēcīgu emuāru klātbūtni
4. Uzņēmumi ar daudz pozitīvām tiešsaistes atsauksmēm
5. Uzņēmumi ar informatīvu un labi optimizētu tīmekļa vietnes saturu.

Jūsu saturam ir jāatrodas meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, lai tas tiktu iekļauts Google ieteiktajā fragmentā. Pēc tam Google analizēs jūsu tīmekļa lapas saturu, lai noteiktu, vai tas ir atbilstošs meklētāja vaicājumam.

Ja tā ir, Google var iekļaut jūsu saturu sadaļā Featured Snippet meklēšanas rezultātu lapas augšpusē. Jūsu saturam jābūt skaidram, kodolīgam un tiešam.

Google meklēšanas rezultātos var parādīties arī bagātīgi izvilkumi. Rich Snippets ir līdzīgi Featured Snippets, taču sniedz papildu informāciju par jūsu saturu, piemēram, atsauksmes, vērtējumus un cenas.

Lai saņemtu bagātīgus satura izvilkumus, tīmekļa vietne ir jāmarķē, izmantojot strukturētus datus. Kad būsiet iezīmējis savu tīmekļa lapu, Google analizēs lapu un var iekļaut jūsu saturu meklēšanas rezultātos ar bagātīgu izcēlumu (Rich Snippets).

Featured Snippets un Rich Snippets var palīdzēt uzlabot klikšķu skaitu meklēšanas rezultātu lapā, kas var palielināt jūsu vietnes apmeklētāju skaitu.

Kā tas izskatās

#2. Saistītie jautājumi (Jautājumus uzdod arī citi)

Saistītie jautājumi jeb lauki "Cilvēki arī jautā" ir pirmais, ko pamanīsiet SERP. Tie tiek ģenerēti, pamatojoties uz lietotāju meklēšanas paradumiem, un ļauj ātri atrast atbildes uz bieži uzdotiem jautājumiem. Noklikšķinot uz viena no jautājumiem, jūs tiksiet pārcelts uz jaunu SERP ar rezultātiem, kas attiecas tieši uz šo jautājumu.

Saistītie jautājumi var uzlabot jūsu SEO divējādi. Pirmkārt, ja jūsu lapā ir kāds no jautājumiem, kas ierindojas rangā, jūs iegūsiet lielāku redzamību un potenciālos klikšķus. Otrkārt, tas var sniegt jums idejas jauna satura izveidei, kas arī labi ierindosies pēc šiem vaicājumiem.

Varat veikt pasākumus, lai palielinātu izredzes, ka jūsu vietne parādīsies šajos lodziņos. Pirmkārt, pārliecinieties, ka jūsu vietnē ir daudz satura, kas aptver plašu ar jūsu nišu saistītu tēmu loku. Otrkārt, izmantojiet jautājumus kā virsrakstus un apakšvirsrakstus savos rakstos, lai dotu Google signālu, ka jūsu saturs ir saistīts ar iepriekš identificētajiem pieprasījumiem. Visbeidzot, popularizējiet savu saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos un citās vietnēs, lai cilvēki par to runātu un pievienotu saites.

Kā tas izskatās

#3. Vietējie iepakojumi

Vietējā pakete ir trīs vietējo uzņēmumu sarakstu grupa, kas tiek parādīta virs organiskajiem rezultātiem SERP augšpusē.

Jūsu uzņēmumam ir jābūt spēcīgam Google Uzņēmējdarbības profila sarakstam, lai iegūtu vietu vietējā sarakstā. Vislabāk būtu iegūt pēc iespējas vairāk pozitīvu atsauksmju un nodrošināt, ka visa jūsu uzņēmuma informācija ir precīza un atjaunināta, tostarp jūsu NAP (nosaukums, adrese un tālruņa numurs).

Vēl viens veids, kā parādīties vietējās vietņu pakotnē, ir optimizēt vietni vietējai SEO optimizācijai, iekļaujot savu reģionu vai pilsētu virsrakstu tagos, metaaprakstos un H1 tagos. Katrai vietai, ko apkalpojat, ir jābūt arī atsevišķai lapai.

Vietējie iepakojumi ir visizdevīgākie uzņēmumiem, kas apkalpo konkrētu ģeogrāfisko apgabalu, pilsētu vai reģionu, piemēram, restorāniem, mazumtirgotājiem, pakalpojumu sniedzējiem un citiem.

Kā tas izskatās

#4. Zināšanu kartes/panelis

Zināšanu kartes ir funkcija, ko Google ieviesa 2012. gadā. Tās sniedz meklētājiem tiešas atbildes uz viņu pieprasījumiem bez nepieciešamības noklikšķināt uz tīmekļa vietnes.

Lai izveidotu zināšanu kartes, Google iegūst informāciju no dažādiem avotiem, tostarp Vikipēdijas, FDA un citiem valdības resursiem. Zināšanu kartēs ievietotās vietnes potenciāli var saņemt datplūsmu no lietotājiem, kurus interesē konkrētā tēma.

Varat veikt dažas darbības, lai tiktu iekļauts zināšanu kartē, tostarp:

• Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir autoritatīva un uzticama.
• Nodrošināt, ka jūsu vietnes saturs ir labi uzrakstīts un precīzs.
• Pārliecinieties, ka jūsu vietnes saturs ir atjaunināts.
• Strukturēto datu iekļaušana tīmekļa vietnē

Vislielāko labumu no zināšanu kartes/panelis funkcijas var gūt uzņēmumi, kas darbojas pakalpojumu nozarē. Jo šie uzņēmumi var izmantot šo funkciju, lai nodrošinātu klientiem ātru un vienkāršu piekļuvi informācijai par saviem pakalpojumiem.

Kā tas izskatās

#5. Mobilās bagātīgās kartes

Mobilās bagātīgās kartes būtībā ir jūsu vietnes miniatūras versijas, kas tiek rādītas mobilajās ierīcēs. Tas palīdz jums ieņemt augstāku vietu mobilajos meklēšanas rezultātos.

Lai iegūtu mobilajām ierīcēm optimizētu vietni, jums ir jābūt optimizētai vietnei mobilajām ierīcēm bagātam snippet. Kad jūsu vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm, varat izveidot savai vietnei mobilo ierīču ziņā bagātu karti, izmantojot rīku Google Search Console. Kad esat izveidojis savai vietnei mobilajām ierīcēm bagātinātu karti, varat to pārbaudīt, izmantojot Google bagātināto karšu testēšanas rīku.

Visu lielumu uzņēmumi, kuru vietnes ir optimizētas mobilajām ierīcēm, var gūt labumu no mobilo ierīču karšu izmantošanas.

Kā tas izskatās

#6. Top stāsti

Top Stories funkcija SERP ir viena no vissvarīgākajām SEO, jo tā ļauj jūsu vietnei būt redzamā vietā lapā, kas var palielināt datplūsmu un potenciālo klientu skaitu.

Lai jūsu vietne tiktu iekļauta SERP sadaļā "Top Stories", jums ir jāoptimizē vietne Google ziņām. To var izdarīt, ievērojot Google noteiktās vadlīnijas. Jūsu vietne regulāri jāatjaunina ar svaigu saturu, kā arī jācenšas iegūt augstas kvalitātes atpakaļsaites no citām vietnēm.

Jebkurš uzņēmums, kas regulāri veido vērtīgu saturu, var izmantot SERP funkciju "Top Stories". Tas attiecas arī uz ziņu vietnēm, emuāriem un uzņēmumiem, kas sagatavo paziņojumus presei.

Kā tas izskatās

#7. Video karuselis

Videoklipu karuseļa funkcija ļauj jūsu SERP sarakstā ievietot videoklipus, kas var palīdzēt jums piesaistīt vairāk klikšķu un datplūsmu.

Nav īpaša veida, kā "iegūt" videoklipu karuseļa funkciju SERP. Tomēr jūs varat veikt pasākumus, lai jūsu videoklipam būtu iespēja parādīties karuselī.

1. Pārliecinieties, ka jūsu videoklipi ir augstas kvalitātes un attiecas uz jūsu uzņēmumu.
2. Optimizējiet videoklipus meklētājprogrammām, iekļaujot atslēgvārdus virsrakstā, aprakstā un tagos.
3. Veiciniet videoklipu popularizēšanu sociālajos plašsaziņas līdzekļos un citos kanālos.
4. Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir optimizēta video SEO un tajā ir iekļauta video vietnes karte.
5. Videoklipu iezīmēšanai izmantojiet bagātīgos izcēlumus.
6. Iesūtiet savus videoklipus videoklipu direktorijiem.

Videoklipu karuselis var būt noderīgs jebkuram uzņēmumam, jo tas ir lielisks veids, kā demonstrēt savus videoklipus un palielināt zīmola klātbūtni.

Kā tas izskatās

#8. Vietnes saites

Vietnes saites tiek parādītas zem jūsu vietnes saraksta, kad tiek veikta zīmolu meklēšana. Parasti ir 6 līdz 7 saites, kas lietotājiem nodrošina ātru piekļuvi svarīgākajām jūsu vietnes lapām.

Ja vēlaties iegūt vietnes saites, pārliecinieties, ka jūsu vietne ir labi strukturēta un viegli navigējama. Pārliecinieties, ka svarīgākās lapas ir viegli pieejamas no sākumlapas un navigācijas izvēlnes. Viltība ir iekļaut saitēm, kas izmantotas jūsu navigācijas izvēlnē, saišu nosaukumus.

Vietņu saites vietējiem uzņēmumiem ir visizdevīgākās, jo tās nodrošina ātru un vieglu piekļuvi tām lapām, kuras vēlaties uzsvērt, piemēram, uzņēmumiem ar vairākām atrašanās vietām vai vairākiem pakalpojumiem.

Kā tas izskatās

#9. Pasākumi/pasākumu grafiks

SERP funkcija Notikumi/Sarīkojumu grafiks palīdz lietotājiem atrast informāciju par gaidāmajiem notikumiem. Ja jums ir gaidāms pasākums, iekļaujiet visu attiecīgo informāciju savas vietnes notikumu sarakstā.

Lai iegūtu šo funkciju, iekļaujiet visu attiecīgo informāciju savas vietnes notikumu sarakstos. Tajā jāiekļauj pasākuma datums, laiks, vieta un, ja nepieciešams, cena. Varat arī izmantot savu Google Uzņēmējdarbības profilu, lai uzskaitītu savus pasākumus un padarītu tos piemērotus parādīšanai šajā SERP funkcijā.

Pasākumu rīkošanas uzņēmumi, piemēram, koncertu norises vietas, festivāli un konferences, var gūt vislielāko labumu no SERP funkcijas "Pasākumu grafiks".

Kā tas izskatās

Apakšējā līnija

Iepriekš minētās SERP funkcijas ir dažas no vissvarīgākajām SEO. Tomēr jebkurš uzņēmums var gūt labumu no parādīšanās šajās SERP funkcijās.

Vietējie uzņēmumi jo īpaši var gūt labumu no vietējās paketes, vietnes saišu un pasākumu/pasākumu grafika funkcijām. Ja jums ir veikals vai sniedzat pakalpojumus noteiktā reģionā, šīs funkcijas var palīdzēt piesaistīt vairāk klientu.

Ziņu vietnes un emuāri var izmantot Top Stories funkciju, savukārt uzņēmumi, kas veido videoklipus, var izmantot Video karuseļa priekšrocības. Jebkurš uzņēmums, kas regulāri atjaunina ziņas vai veido emuāru, var izmantot šīs funkcijas savā labā.

Labākais veids, kā nodrošināt, lai jūsu vietne parādītos SERP sadaļās, ir radīt augstas kvalitātes saturu un optimizēt vietni SEO optimizācijai. Ievērojot šos padomus, varat uzlabot savas izredzes parādīties SERP funkcijās un piesaistīt lielāku datplūsmu savai vietnei.

Atsauces:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging