9 iemesli, kāpēc pāreja uz hiper nišu ir bīstama SEO optimizācijai

Ievads

Lai kur jūs grieztos, SEO eksperts iesaka cilvēkiem izvēlēties nišu.

Bet kā ir ar pārāk lielas samazināšanas bīstamību?

Nišas mērķauditorijai ir savas priekšrocības, taču pārāk liela koncentrēšanās uz konkrēto jomu var kaitēt vietnes nākotnei.

Ja jums ir 99 problēmas, bet niša nav viena no tām, viss ir labi.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu par deviņiem veidiem, kā pāreja uz hiper-nozaru varētu būt liela kļūda SEO.

Kas ir hiper nišas vai mikro nišas vietne?

Hipernišas vai mikro nišas vietnē tiek runāts tikai par ļoti specifiskām un šaurām tēmām, piemēram, noteikta veida pārtiku, konkrētu spēli vai aktivitāti, viena veida produktu, piemēram, zobu birstēm utt.

Tēmas parasti ir pārāk specifiskas, lai tās varētu ieinteresēt plašāku auditoriju.

1. Ierobežota auditorija un satiksme

Iedomājieties vietni, kurā tiek runāts tikai par violetām mirdzošām vienradžu uzlīmēm. 🦄

Cik lielu datplūsmu tīmekļa vietne ar šo atslēgvārdu iegūs pirmajā Google lapā ASV?

Saskaņā ar Ranktracker meklēšanas apjoma datiem tas meklēšanas rezultātos saņem nulli klikšķu mēnesī.

Tagad nedaudz paplašināsim nišu, iekļaujot tajā spīdošas vienradžu uzlīmes, un tiek lēsts, ka mēnesī tiek veikti 50 meklējumi.

Dati par spīduma uzlīmes norāda, ka apjoms ir 1300 meklējumu mēnesī, un Ranktracker piedāvā arī 24 saistītus atslēgvārdus ar mēneša meklēšanas apjomu no 70 līdz 480 vienam atslēgvārdam (nav ietverti semantiskie atslēgvārdi).

Un uzlīmes atklāj 165 000 meklēšanas apjomu mēnesī, kā arī 24 papildu atslēgvārdu iespējas, kas svārstās no 40 500 līdz 110 000 mēnesī vienam atslēgvārdam (ne semantiskam).

Kā redzams, meklēšanas apjoms mēnesī palielinās, jo plašāki ir meklēšanas termini, vienlaikus joprojām atrodoties nedaudz mazā "uzlīmju" nišā, savukārt pārējie uzlīmju atslēgvārdi būtu uzskatāmi par hiper-nišu.

2. Ir pārāk liela konkurence meklēšanā

Konkurēt mikro nišās ir vienkārši, un tā ir problēma.

Jo mazāka ir jūsu niša, jo vieglāk augstāka DR vietne var sagraut jūsu uzņēmumu ar vienu rakstu, jo tai var būt aktuāla autoritāte un zīmola atpazīstamība vairāk saistītās tēmās nekā jūsu vietnei.

Ja izmantojat daudz kontekstuālās SEO optimizācijas, jums varētu būt izredzes ierindoties pirmajā lapā, bet vai tas ir tā vērts?

Saskaņā ar žurnāla Search Engine Journal veiktās aptaujas datiem 38,7 % tirgotāju uzskata, ka bezklikšķu SERP ir lielākais drauds SEO.(avots)

Tātad, izmantojot hiper-nozaru atslēgvārdus, jūs cīnāties par neko.

Labāk ir konkurēt vidēji liela apjoma nišas atslēgvārdos (ar vidēju vai zemu konkurenci) un pēc tam radīt neatvairāmu saturu, kas nodrošina lielāku vērtību nekā jūsu konkurenti.

Populārs uzskats ir tāds, ka jums nevajadzētu mērķēt uz sarežģītiem atslēgvārdiem, ja esat jauna vietne, kas nav vecāka par gadu un kurai nav lielas reputācijas.

Bet es varu jums pateikt, ka tā nav pilnīga taisnība, jo mana vietne vienā brīdī bija DR 4, un es joprojām atrados pirmajā lapā pēc sarežģītiem, bet jauniem atslēgvārdiem manā nozarē.

3. Nepietiekami daudz satura iespēju

Violetas mirdzošas vienradzis uzlīmes ir piemērs tam, ko man patīk dēvēt par "Vienradzis tēmas™".

Tēma ir izdomas bagāta, tāpēc veiksmes, lai tiktu uz priekšu tikai ar vienu punktu 😆.

Varbūt es neesmu viens no stilīgajiem bērniem, bet es dodu priekšroku daudzām apakšnozarēm, nevis vienai lielākai nišai.

Šādā veidā jūs neierobežojat sevi ar viena mēneša satura idejām un pēc tam nepadodaties.

Tāpēc, ja izvēlēsieties tādu tēmu kā "uzlīmes", būs lielāka iespēja, ka pie tās pieturēsieties.

4. Jūsu izvēlētais tirgus ir sezonāls

Kā dziedāja grupa Byrds: "Katram gadalaikam pagrieziens, pagrieziens, pagrieziens."

Ja esat izvēlējies hiper nišu un tēma vai produkts tiek meklēts sezonāli...

OMG, man žēl tevis. 😥

Ierobežot savas iespējas nav laba prakse, jo jums ir jāspēj saglabāt rentabilitāti visa gada garumā.

Un, ja paļaujaties tikai uz SEO stratēģiju, jūsu bizness var ciest neveiksmi 6 mēnešu laikā, ja vien neizmantosiet arī maksas sociālo mediju reklāmas.

5. Ierobežotas monetizācijas iespējas

Es veicu Google meklēšanu "sezonālo nišu neveiksmes", un meklēšanas rezultātu augšgalā bija raksts par mūžzaļajām un sezonālajām nišām. 😅

Ironiskā kārtā rakstā es atradu uzlīmes uzņēmumu!

Freelancer at Work ražo klēpjdatoru uzlīmes un uzlīmes ārštata darbiniekiem, kas apraksta, kādu darbu viņi veic.

Šī uzlīme varētu piesaistīt vairāk klientu ārštata darbiniekiem, kamēr viņi atrodas kafejnīcā vai citā sabiedriskā vietā.

Ja izvēlēsieties segt tikai violetus mirdzošus vienradžus vai mirdzošas vienradžu uzlīmes, tas ierobežos jūsu monetizācijas iespējas, jo šis uzņēmums nevēlētos reklamēt vai sponsorēt sevi jūsu vietnē.

No otras puses, ja runājat par "spīdīgām uzlīmēm" vai, vēl labāk, "uzlīmēm", varat gūt ievērojamus ienākumus, ja jūsu vietne atbilst viņu mēneša apmeklētāju prasībām.

6. Saites veidošana kļūst sarežģītāka

Lielākā daļa cienījamu vietņu nepieņem nejaušas vai nevajadzīgas saites, kas nozīmē, ka tās neattiecas uz vietnes tēmu.

Mazāk būtiskas vietnes

Jo plašāka ir jūsu niša, jo grūtāk ir atrast atbilstošus emuārus un vietnes, ar kurām sazināties.

Un, ja tā padomā, būs daudz mazāk blogeru, influenceru un satura veidotāju, ar kuriem var sazināties, lai veidotu saiti.

Zemāks DR/DA

Pastāv lielāka iespēja, ka hipernozaru vietnēm būs mazāka ietekme un mazāk atpakaļsaites, tāpēc tās būs mazāk vērtīgas jūsu domēna reitinga/autoritātes rādītāja paaugstināšanai.

Enkura teksts

Jo daudzveidīgāks ir enkura teksts, jo labāk meklētājprogrammas uzskatīs jūsu saturu par atbilstošu.

Ja jūsu saturs ir pārāk specifisks, tas samazina iespējas atrast pietiekami daudz atslēgvārdu variāciju vai atbilstošu terminu, ko izmantot kā enkurtekstu.

7. Meklētājprogrammu algoritmu izmaiņas

Algoritmu izmaiņas ir sagaidāmas, un, atrodoties hiper nišā, esat pakļauts lielākam riskam.

Attēlu kredīts: michaklootwijk (yayimages)

Samazināta redzamība

Mikronozaru saturs, ko ietekmē algoritma atjauninājums, var izraisīt jūsu organiskās datplūsmas un pozīciju kritumu.

Turklāt, ja paļaujaties tikai uz SEO, var ciest ne tikai jūsu klātbūtne tiešsaistē un vispārējā uzņēmējdarbības veiktspēja.

Pielāgošanās ir obligāta.

Uzņēmumiem, kas koncentrējas uz hiper-nozaru, ir biežāk jāpārvērtē atslēgvārdu mērķauditorija, satura optimizācija un vispārējā SEO taktika, lai turpinātu būt aktuāli.

Tas nozīmē, ka uzņēmumam, iespējams, būs jāmaina produkti un pakalpojumi, ko tas pārdod, vai tēmas, par kurām tas runā vietnē, lai pielāgotos jaunajiem ranga faktoriem. 😱

Konkurentu skaita pieaugums

Ja neesat sagatavojies, konkurents var iegūt priekšrocības un lielāku redzamību, ja tā saturs labāk atbilst jaunā algoritma prasībām.

Tāpēc ir svarīgi vienmēr sekot līdzi tam, ko dara konkurenti, ja nepieciešams ātri mainīt mārketinga stratēģiju.

Labāka lietotāja pieredze

Lai gan plašākas tematikas vietnes var iztikt bez augstākās klases satura...

No uzņēmumiem, kas darbojas hiper nišā, tiek sagaidīts vairāk, lai tie nodrošinātu augstākās kvalitātes, atbilstošu un saistošu saturu, kas atbilst apmeklētāju meklēšanas nolūkiem.

Saturam jāietver daudz unikālu un noderīgu attēlu un, iespējams, daži videoklipi, kas palīdz būt uzskatāmam par autoritāti un ātri sniegt risinājumus.

8. Vietējā SEO ierobežojumi

Vietējā SEO mikronišā ir daudz grūtāk sasniegt pietiekami daudz klientu noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā, jo īpaši ņemot vērā visus papildu ranga faktorus (skatīt attēlu).

(Attēlu kredīts: SEO PowerSuite)

Uz atrašanās vietu balstīta redzamība

Ja hipernozaru uzņēmums darbojas mazā vai attālā teritorijā, saistīto terminu meklēšanas apjoms būs pārāk mazs, lai paļautos tikai uz vietējo SEO.

Tas ir tāpēc, ka būs grūti atrasties "īstajā vietā un īstajā laikā" SERP, lai jūsu produkti un pakalpojumi nonāktu potenciālo klientu redzeslokā.

Citas ne tik ierastas mārketinga taktikas, piemēram, ar nišu saistītu pasākumu sponsorēšana, viespiedalīšanās nozares vietnēs un dalība sociālo mediju kopienās un forumos, var palīdzēt jums nonākt pareizo cilvēku priekšā.

Ierobežots vietējais tirgus

Pārmērīga koncentrēšanās uz vienu nišu ierobežo jūsu tirgus daļu, ja konkurējat ar konkurentiem, kas piedāvā gandrīz tādus pašus specializētus produktus un pakalpojumus nelielam cilvēku skaitam vietējā teritorijā.

Paplašināšanās tuvējos tirgos

Ierobežotas vietējās SEO iespējas var palēnināt vai kavēt uzņēmuma spēju iekļūt tuvējos tirgos.

Vietējās klātbūtnes izveide prasa laiku, pūles un resursus, lai optimizētu redzamību tiešsaistē, veidotu vietējo uzticību un radītu pozitīvas atsauksmes.

9. Svina ģenerēšana kļūst sausa

Uzņēmumiem ar hipernišu ir jādažādo mārketinga un iegūšanas kanāli, lai papildinātu SEO līderu ģenerēšanas stratēģiju, jo tas ir patiešām riskanti. Lūk, kāpēc:

Attēlu kredīts: Blogošanas vednis (2023)

Tirgus informētība

Ja jūsu niša ir pārāk maza, jums būs jāiegulda vairāk laika un resursu, lai izglītotu mērķauditoriju par savu risinājumu.

Augstākas izmaksas par vienu vadītāju

Meklējot ierobežotu kvalificētu potenciālo klientu loku, var būt nepieciešams specializētāks mārketings.

Šīs stratēģijas var būt dārgākas nekā plašākas mārketinga kampaņas, kas jums izmaksās dārgāk par vienu vadītāju.

Varat arī izmēģināt sociālo mediju mārketingu, e-pasta mārketingu, partnerību un apmaksātu reklāmu, lai radītu jaunus klientus, kas iegādātos jūsu piedāvāto produktu.

Grūtības pakāpes mainīšana

Tirgus pieprasījums pēc jūsu produkta vai pakalpojuma nosaka ilgtermiņa izaugsmi.

Tātad, ja esat nelielā nišā, ir daudz grūtāk piesaistīt pareizos vadītājus, kas galu galā kļūs par klientiem!

Secinājums

Cilvēkiem ir viegli domāt, ka hiper nišas izmantošana ir zelta biļete uz panākumiem.

Galu galā, mērķtiecīga mērķauditorijas atlase ar lāzera precizitāti šķiet drošs veids, kā piesaistīt klientus, vai ne?

Nu, ne gluži.

Tāpēc, pirms izvēlaties ārkārtīgi nišas biznesu, speriet soli atpakaļ un apsveriet pārmērīgas nišas noteikšanas bīstamību SEO optimizācijā, ņemot vērā šajā rakstā iegūto informāciju.