9 būtiski soļi, veidojot uzvaras SEO stratēģiju

Ievads

Ikviens vēlas, lai viņa vietne būtu Google pirmajā lapā. Taču, lai tur nokļūtu, ir nepieciešams ne tikai laba ideja un smags darbs. Ir vajadzīga stratēģija, un tieši šeit mēs iesaistāmies.

Esam apkopojuši savus labākos padomus, kā izveidot SEO stratēģiju, kas palīdzēs jums sasniegt mērķus - vai tā būtu lielākas datplūsmas iegūšana, e-pasta saraksta palielināšana vai vairāk potenciālo klientu pārvēršana - un mēs esam šeit, lai dalītos ar tiem ar jums!

Šajā rakstā mēs iepazīstināsim jūs ar 9 būtiskiem soļiem, lai izveidotu veiksmīgu SEO stratēģiju. Šie soļi ir balstīti uz ilggadēju pieredzi darbā ar klientiem visdažādākajās nozarēs. Tie darbojas, jo to pamatā ir pārbaudītas stratēģijas un taktikas, kas ir pārbaudītas laika gaitā.

Un, ja jūs interesē, kādus rezultātus varat sagaidīt, izpildot šos soļus? Mēs jums pastāstīsim! Mēs esam atklājuši, ka, ja uzņēmumi ievēro šo procesu, tie redz reālus rezultātus: augstākas pozīcijas Google meklēšanas rezultātu lapās (SERP), lielāku vietņu apmeklētību, vairāk vadītāju, kas ienāk caur to durvīm... un pat vairāk naudas viņu bankas kontos!

Jums ir jābūt noteiktam mērķim

SEO jomā varat izvirzīt dažādus mērķus, taču, ja jums nav viena mērķa, jūsu pūles būs veltīgas un nekur nevedīs. Piemēram, ja jūsu mērķis ir vienkārši būt labākam par konkurentiem, lai meklēšanas sistēmās ieņemtu augstas pozīcijas, tad tas jums neko daudz nepalīdzēs, jo ir miljoniem citu uzņēmumu, kas arī cenšas darīt visu iespējamo. Tomēr, ja jūsu mērķis ir vērsts uz to, lai jūsu uzņēmumam radītu jaunus klientus, tad tas jums dos kaut ko konkrētāku, kas ļaus vairāk koncentrēties uz to, kas ir jādara, nevis tikai pastāvīgi ierindoties augstās vietās Google meklētājos, negūstot no tā nekādu reālu labumu!

Ja jūsu uzņēmums nav gatavs uzņemties SEO uzdevumu, tas vienkārši nedarbosies. Tas nozīmē, ka jums ir vajadzīgi atbilstoši cilvēki, tostarp spēcīga mārketinga komanda, kas ir gatava īstenot SEO stratēģiju. Ja jums nav šāda veida atbalsta, tad jums būs ļoti grūti izveidot veiksmīgu SEO stratēģiju.

1. Izpētiet savus konkurentus un tirgu

Lai izveidotu veiksmīgu SEO stratēģiju, jums ir jāizprot konkurenti.

Kādi ir viņu biznesa mērķi? Kā tās savstarpēji konkurē? Kādas ir to stiprās un vājās puses un kā jūs varat izmantot šīs vājās puses, lai iegūtu priekšrocības tirgū?

2. Izvēlieties pareizos atslēgvārdus

Pareizo atslēgvārdu izvēle ir pirmais solis ceļā uz SEO panākumiem. Jums jāizvēlas atslēgvārdi, kas atbilst jūsu uzņēmumam un mērķauditorijai, lai varētu sasniegt vēlamos rezultātus.

Atslēgvārdi ir vārdi, ko cilvēki izmanto, lai atrastu informāciju internetā, un tos dēvē arī par meklēšanas terminiem, atslēgvārdu frāzēm vai meklēšanas virknēm. Piemēram, ja meklējat labas picas recepti, Google meklēšanas joslā meklējiet "picas mīkla", "picas garoza" vai kādu citu šo terminu variantu. Jo populārāks ir kāds atslēgvārds (un tātad jo vairāk cilvēku to ieraksta pārlūkprogrammā), jo lielāka iespēja, ka cilvēki, meklējot kaut ko tiešsaistē, to izmantos - tas nozīmē lielāku datplūsmas potenciālu tīmekļa vietnēm, kas, pateicoties labai satura optimizācijai, ieņem augstu vietu Google organiskajos rezultātos!

3. Izstrādājiet stabilu vietnes SEO stratēģiju

Šī ir SEO stratēģijas daļa, kurā tiks veikts praktisks darbs ar jūsu vietni.

• Vietnes SEO. Trešais solis, lai izveidotu veiksmīgu SEO stratēģiju, ir optimizēt tīmekļa vietni meklētājprogrammām:
• iespējamo problēmu identificēšana saistībā ar vietnes arhitektūru, saturu un kodu (piem., robots.txt).
• Problēmu novēršana, tiklīdz tās rodas (un nodrošināšana, lai tās neatkārtotos).
• Mobilā optimizācija. Ir svarīgi, lai arī mobilajiem lietotājiem jūsu vietnē būtu lieliska pieredze; tas nozīmē optimizāciju mobilajām ierīcēm un to unikālajiem lietošanas modeļiem un uzvedībai, tostarp balss meklēšanai!

4. Izveidojiet lietotājiem lielisku tīmekļa vietnes pieredzi

(Foto - Campaign Creators, Unsplash)

Jums var būt visskaistākā dizaina vietne uz planētas, taču, ja to būs grūti lietot, cilvēki ātri vien no tās atteiksies. Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir viegli navigējama un saprotama:

Pārliecinieties, ka katras lapas augšpusē ir skaidra navigācijas josla. Tā var ietvert saites uz sākumlapu vai citām vietnes lapām, kā arī aicinājuma uz darbību pogas vai saites (piemēram, kontaktinformāciju). Tajā būs iekļauta arī svarīga informācija, piemēram, darba laiks, atrašanās vieta, tālruņa numurs un adrese. Visas šīs lietas potenciālie klienti vēlas uzzināt, pirms izlemj, vai vēlas ar jums sadarboties, un jums tās ir jāpadara viņiem viegli pieejamas! Turklāt saglabājiet šo informāciju konsekventu visās platformās, lai nebūtu nekādu pārsteigumu, kad kāds no citas vietas kibertelpā nokļūst uz vienas konkrētas lapas (vienlaikus iepazīstoties tikai ar vienu formātu).

Ietverot kontaktinformāciju redzamā vietā katrā lapā, kā arī atkal! Tas ietver e-pasta adresi(-es), tālruņa numurus (stacionārie/mobilais), faksu un sociālo mediju rokturus, ja nepieciešams, lai uz jautājumiem varētu ātri atbildēt, izmantojot to metodi, kas konkrētajā brīdī katram apmeklētājam ir visvieglāk - kas var mainīties atkarībā no tā, vai viņš sēž pie galda vai staigā, skatoties viedtālrunī.

5. Koncentrējieties uz kvalitatīvu saturu

Kvalitatīvs saturs ir galvenais, lai uzlabotu jūsu meklēšanas pozīcijas un veicinātu jūsu vietnes apmeklētību. Kad mēs sakām "kvalitatīvs", mēs domājam saturu, kas ir saistošs, noderīgs un atbilst lietotāja vajadzībām, nevis tikai ar atslēgvārdiem piepildītu rakstu vai "SEO padomiem manekeniem", kas patiesībā nepalīdz cilvēkam, kurš meklē informāciju.

Ir daudz veidu, kā varat izveidot augstas kvalitātes saturu: sākot no bloga ziņojumiem, kas mudina apmeklētājus pierakstīties uz jaunumiem vai lejupielādēt e-grāmatu; videoklipiem ar produktu demonstrējumiem vai pamācībām; infografikām, kurās skaidrots, kā darbojas kāds process; attēliem, kas apvienoti ar īsiem teksta ziņojumiem (tā dēvētais "mikrosaturs"), un pat tiešas vēršanās sociālajos tīklos ar jautājumiem, uz kuriem vēlaties saņemt atbildes no patērētājiem, kurus varētu interesēt jūsu piedāvātais saturs.

Attiecībā uz šāda veida satura panākumu mērīšanu... jums būs nepieciešams tāds rīks kā Google Analytics!

6. Veiciniet datplūsmu uz savu vietni, izmantojot maksas meklēšanas mārketingu

Maksas meklēšanas mārketings ir veids, kā veicināt datplūsmu. Tas ir arī lielisks veids, kā iepazīstināt savu zīmolu ar jaunu auditoriju un palielināt sava satura sasniedzamību. Maksas meklēšanas mārketings ļauj jums mērķēt uz konkrētām mērķauditorijām, un tas var palīdzēt atrast jaunus potenciālos klientus, kurus varētu interesēt jūsu piedāvājums.

Maksas meklēšanas mārketingam gan nav jāmaksā dārgi - ir daudz iespēju uzņēmumiem ar dažādiem budžetiem. Apsverot apmaksātas reklāmas plānus, atcerieties, ka kvalitāte vienmēr ir svarīgāka par kvantitāti, kad runa ir par to.

7. SEO veiktspējas mērīšana, uzraudzība un pārvaldība

(Attēls - Diggity Marketing no Pixabay)

Jūs nevarat uzlabot to, ko nemērāt. Kā saka vecais teiciens: ja nezini, kur esi, kā varēsi zināt, kurp doties?

Pirmais solis, lai novērtētu SEO veiktspēju, ir aplūkot datus, kas pieejami pakalpojumā Google Analytics un meklēšanas konsolē. Šie divi rīki ir bezmaksas un sniedz daudz informācijas par lietotāju uzvedību un vietnes veiktspēju. Analītikas panelī varēsiet uzzināt, cik daudz apmeklētāju ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, kādas lapas viņi ir apskatījuši un no kādiem ģeogrāfiskajiem apgabaliem viņi ir ieradušies, kā arī citus svarīgus rādītājus, piemēram, atteikumu koeficientu, lapā pavadīto laiku u. c. Varēsiet arī redzēt, cik lielu datplūsmu nosūta katrs atsauces avots (piemēram, Facebook) attiecībā uz novirzieniem, kas nāk no tādām sociālo mediju vietnēm kā LinkedIn vai Twitter, lai tas palīdzētu noteikt, kāds saturs vislabāk rezonē ar šo konkrēto auditoriju.

Meklēšanas konsolē tiek mērīts katra URL (lapas) saņemto klikšķu skaits laika gaitā, tāpēc ir viegli noteikt, vai konkrētām lapām ir jāpievērš papildu uzmanība, lai uzlabotu to izvietojumu SERP . Šos skaitļus vajadzētu salīdzināt arī ar Google Analytics rādītājiem, jo starp tiem var būt neatbilstības dažādu faktoru dēļ, piemēram, izsekošanas aizkavēšanās starp platformām vai abu pakalpojumu izmantotās datu vākšanas metodes (piemēram, javascript pret AJAX).

Kā jau minējām, lai patiešām piemērotu visas šīs taktikas, ir nepieciešami apmācīti cilvēki, kas ir gatavi pielāgoties jaunajām SEO tendencēm. Google nepārtraukti maina noteikumus, tāpēc ir svarīgi sekot līdzi jaunākajām izmaiņām. Ja jūs nevarat visu izdarīt pats, gudrākais lēmums ir nolīgt SEO aģentūru no Sidnejas un baudīt rezultātus bez liela stresa.

8. Izplatiet savu saturu tālu un plaši, izmantojot izplatīšanas kanālus

Izplatīšanas kanāli ir vietas, kur jūsu saturs var kļūt virāls. Jo vairāk izplatīšanas kanālu izmantosiet, jo vairāk cilvēku redzēs jūsu saturu un dalīsies tajā ar citiem.

Izplatīšanas kanāli ietver sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas, piemēram, Facebook un Twitter, plašsaziņas līdzekļus, piemēram, emuārus vai žurnālus, influencerus, kuriem ir liela auditorija Instagram, YouTube vai citās platformās, un nozares vadošos izdevumus jūsu kompetences jomā.

Papildus izplatīšanai pa šiem kanāliem viena no visefektīvākajām stratēģijām, kā veicināt izpratni par zīmolu, ir mutiski ieteikumi no esošajiem klientiem, kurus bieži dēvē par "labākajiem mārketinga speciālistiem".

9. Izveidojiet redakcionālo kalendāru

Satura mārketinga stratēģijai jābūt daļai no jūsu vispārējās SEO stratēģijas, taču tas nenozīmē, ka saturs jau no paša sākuma jāveido, domājot par meklētājprogrammām. Tā vietā sastādiet redakcionālo kalendāru, kurā izklāstīts, kādu saturu veidosiet katru mēnesi vai ceturksni, lai viss plūstoši saskanētu kopā bez pārtraukumiem grafikā vai tēmu pārklāšanās, kas varētu radīt neskaidrības lasītāju vidū vai mazināt atsevišķu satura daļu ietekmi, piemēram, pārāk lielā mērā pārklājoties virsrakstos vai virsrakstos izmantotajiem atslēgvārdiem).

Pirms veicat jebkādas krasas izmaiņas savā vietnē, vietnes struktūrā vai saturā, pārliecinieties, ka labi pārzināt, kā darbojas optimizācija meklētājprogrammām. Bez tās jūs nevarēsiet gūt panākumus. Paturiet prātā šos padomus, kad ķeraties pie savas SEO stratēģijas, un jūs atklāsiet, ka meklētājprogrammu optimizācija ir pavisam nedaudz vieglāk veicama zem virsmas.