9 tekstu veidošanas kļūdas, no kurām jāizvairās, lai 2023. gadā veidotu pārliecinošāku vēstījumu

Ievads

Vai esat gatavs 2023. gadā uzlabot savu kā tekstu autors spēli? Izveidot saistošu, pārliecinošu un efektīvu kopiju var būt sarežģīti, taču, ja to darāt pareizi, tas var dot jums priekšrocības salīdzinājumā ar konkurējošiem zīmoliem.

Iespējams, jūs esat juties pārņemts ar kvalitatīva satura veidošanas sarežģītību, bet neuztraucieties!

Mēs esam identificējuši deviņas biežāk pieļautās kļūdas, no kurām vajadzētu izvairīties, veidojot spēcīgus un pārliecinošus vēstījumus, lai nodrošinātu, ka visa jūsu rakstiskā saziņa atsaucas uz paredzēto auditoriju.

Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kādi tie ir.

Lūk, ko sagaidīt no šī raksta:

• Teksta kopēšanas nozīme
• Pārliecinoša teksta veidošanas nozīme
• Kā izveidot pārliecinošāku saturu
• Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās, veidojot kopiju

Kas ir tekstu veidošana?

(Attēlu avots: Canva)

Ja esat dzirdējuši mārketinga un reklāmas jomā lietoto terminu "copywriting", iespējams, aizdomājaties, ko tas nozīmē. Īsāk sakot, copywriting ir pārliecinoša un pārliecinoša teksta rakstīšana, lai reklamētu vai reklamētu produktu vai pakalpojumu.

Tas nav parasts rakstījums - tie ir rūpīgi izstrādāti vārdi un frāzes, lai ieinteresētu lasītāju vai skatītāju par to, kas tiek pārdots.

Teksta rakstīšana ir valodas izmantošana, lai veicinātu rīcību un kaut ko pārdotu, neatkarīgi no tā, vai tas ir trāpīgs sauklis, saistošs ieraksts sociālajos tīklos vai garāks saturs, piemēram, emuāra ieraksts vai brošūra. Tas var šķist vienkārši, bet tā ir prasme, kuras apgūšanai nepieciešama prakse un izsmalcinātība.

Pārliecinoša teksta veidošanas nozīme

(Attēlu avots: Melotti Media)

Pārliecinošas kopijas rakstīšana ir kas vairāk nekā tikai "jauka lieta". Tā ir būtiska prasme zīmoliem un uzņēmumiem, kas vēlas saglabāt savu pozīciju arvien pieaugošajā satura plūsmā, ar kuru saskaras patērētāji.

Pārliecinoša kopija ir ļoti svarīga, lai sasniegtu vēlamos rezultātus - lielāku pārdošanas apjomu, vairāk klikšķu jūsu vietnē vai vairāk sekotāju un iesaistīšanās sociālajos tīklos.

Lūk, daži no lieliskas kopijas rakstīšanas ieguvumiem:

• Nodibina saikni ar auditoriju: Katrs uzņēmums vēlas veidot saikni ar savu auditoriju, un jums var palīdzēt pareizs teksta rakstīšanas veids. Runa ir ne tikai par to, lai mudinātu cilvēkus pirkt, bet arī par to, lai radītu emocionālu reakciju, kas rezonē ar viņiem.
• Palielina iesaistīšanos: Kvalitatīvs saturs ir būtisks, lai ieinteresētu lasītājus un mudinātu viņus atgriezties. Ja jūsu tekstu teksti uzrunās pareizos cilvēkus pareizajā veidā, viņi, visticamāk, atgriezīsies ar katru nākamo mēnesi.
• Palielina meklēšanas dzinēju klasifikāciju: Jūs taču esat dzirdējuši frāzi "Saturs ir karalis"? Labs teksta rakstīšana ne tikai ieinteresē lasītājus, bet ir arī viens no galvenajiem faktoriem optimizācijā meklētājprogrammām (SEO). Stratēģiski izmantojot atslēgvārdus savā tekstā, jūs varat uzlabot savas vietnes redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP), tādējādi palielinot datplūsmu uz savu vietni. Piemēram, ja Austinā vadāt vegānu maiznīcu, tādu frāžu kā "Austinas labākie vegānu cepumi" vai "augu izcelsmes konditorejas izstrādājumi Austinā" iekļaušana jūsu kopijā var palīdzēt jūsu maiznīcai parādīties meklētājprogrammās, kad vietējie gardēži ieskatās meklētājos.
• Atšķir jūsu zīmolu: Ir daudz zīmolu, un katrs no tiem pretendē uz vienu un to pašu patērētāju uzmanību. Efektīvs teksta rakstīšana var būt glābšanas plosts, kas jūsu zīmolu nošķir no citiem. Padomājiet par Innocent Drinks - to jautrais, rotaļīgais kopiju tonis uzreiz atšķir tos no citiem dzērienu uzņēmumiem.
• Veicina lēmumu pieņemšanu par pirkumiem: Pārliecinošs tekstu rakstīšana var būt potenciālā klienta pēdējais pamudinājums veikt pirkumu. Iedomājieties, ka neesat izlēmis par diviem līdzīgiem produktiem, bet viena no tiem apraksts uzrunā jūs un jūsu vajadzības - jūs, visticamāk, izvēlēsieties šo produktu!
• Ietekme uz jūsu uzņēmuma peļņu: Galu galā visas šīs priekšrocības noved pie viena - pārdošanas apjoma pieauguma. Pārliecinošs teksta rakstīšana var būtiski ietekmēt jūsu ieņēmumu pieaugumu, veidojot saikni ar auditoriju, veicinot iesaistīšanos, uzlabojot SEO, izceļot jūsu zīmolu un ietekmējot lēmumus par pirkumiem. Tas ir kā domino efekts, kur katrs neliels grūdiens veicina nozīmīgāku rezultātu.

Kā izveidot pārliecinošāku ziņojumu: 8 tekstu veidošanas kļūdas, no kurām jāizvairās

(Attēlu avots: CustomerThink)

Izveidot pārliecinošu vēstījumu var tikai pēc kāda laika. Nav nekādas slepenas formulas; lai pilnveidotu savu prasmi, ir vajadzīga prakse. Tomēr ir jāizvairās no dažām kļūdām, ja vēlaties, lai jūsu kopija izceltos pārējo vidū:

Auditorijas izpratnes trūkums

Veiksmīga teksta sastādīšanas stūrakmens ir izpratne par savu auditoriju. Ja to neizdodas izdarīt, jūsu vēstījums var palikt bez rezultātiem. Iespējams, esat izveidojis visskaidrāko un pārliecinošāko tekstu, taču tas veicinās vēlamo rīcību tikai tad, ja tas radīs rezonansi jūsu mērķauditorijā.

Piemēram, teiksim, vadāt tehnoloģiju jaunuzņēmumu, kura mērķis ir vienkāršot vecāka gadagājuma cilvēku dzīvi ar jaunu viedo mājas ierīci. Ja jūsu kopija būs pilna ar žargonu, sarežģītiem terminiem un atsaucēm uz jaunākajām tehnoloģiju tendencēm, jūsu vecāka gadagājuma auditorija, visticamāk, jutīsies izolēta. Viņi nespēs saskarties ar jūsu vēstījumu, un līdz ar to viņi nepirks jūsu produktu.

Tā vietā jūsu tekstam ir tieši jāatsaucas uz viņu vajadzībām un problēmām, izmantojot viņiem saprotamu un saprotamu valodu. Uzsveriet, kā jūsu ierīce atvieglo ikdienas uzdevumus, nodrošina drošību un ļauj viņiem ilgāk dzīvot patstāvīgi. Šādā veidā jūsu vēstījums viņus emocionāli saistīs un būs daudz pārliecinošāks.

Vāji virsraksti un ievads

(Attēlu avots: OptinMonster)

Kā saka vecais teiciens, jums nekad nav otrreizējas iespējas radīt pirmo iespaidu. Nevar pārvērtēt virsraksta nozīmi - tas ir jūsu pirmais iespaids, izcelšanās un āķis. Tā ir jūsu vienīgā iespēja piesaistīt lasītāja uzmanību un iedvesmot viņu lasīt tālāk.

Ja virsraksts būs vispārīgs, neinteresants vai maldinošs, lasītāji, visticamāk, pilnībā izlaidīs jūsu saturu. Tāpat ievadam ir jāpievērš lasītāja uzmanība un jānosaka tonis pārējam saturam. Aplūkojiet piemēru par tiešsaistes apģērbu veikalu, kas izlaiž vasaras kolekciju. Nudienīgs virsraksts, piemēram, "Pieejami jauni apģērbi", neizraisīs lielu interesi.

Tomēr šāds virsraksts kā "Gatavojieties sasmaržot: Mūsu vasaras kolekcija ir klāt!" uzreiz rada satraukumu un gaidīšanas sajūtu. Tā nav tikai jauna apģērba reklāma, tā pārdod pieredzi - solījumu par stilīgu, jautru un jautru vasaru.

Pēc tam ievadā ir jāattīsta spilgts priekšstats par to, ko kolekcija piedāvā, un par tās potenciālu uzlabot lasītāja vasaras pieredzi.

Pārāk sarežģītas valodas lietošana

Tekstu rakstīšanā galvenais ir vienkāršība. Pārāk sarežģītas valodas lietošana var apgrūtināt jūsu vēstījuma izpratni un radīt barjeru starp jums un jūsu auditoriju. Pieņemsim, ka esat mobilo lietotņu izstrādātājs.

Tā vietā, lai teiktu: "Mūsu lietotne izmanto modernākās tehnoloģijas, lai optimizētu jūsu digitālo mijiedarbību," varat teikt: "Mūsu lietotne atvieglo jūsu dzīvi tiešsaistē, izmantojot jaunākās tehnoloģijas." Mērķis ir skaidra un efektīva komunikācija, nevis sava vārdu krājuma demonstrēšana.

Lietojiet auditorijai saprotamu un saprotamu valodu. Tas ir tāpat kā tērzēt ar draugu - jūs taču neapbombardētu viņu ar žargonu, vai ne? Tas pats princips attiecas uz jūsu auditoriju. Jūs ar viņiem sarunājaties, nevis lasāt lekciju.

Stāstu stāstīšanas spēka ignorēšana

(Attēlu avots: PlantBasedNews)

Stāstu stāstīšana var aizraut auditoriju un likt jūsu vēstījumam iespiesties cilvēku atmiņā. Stāsti atdzīvina abstraktus jēdzienus, padarot tos saistošus un sniedzot lasītājiem taustāmu piemēru, ar kuru viņi var saskarties.

Piemēram, ja esat mājdzīvnieku barības zīmols, kas laiž klajā jaunu kaķu produktu klāstu, varat pastāstīt stāstu par diviem kaķiem - vienu, kas slikti barojas, un otru, kas labi pārtiek no jūsu jaunā produktu klāsta. Tādējādi jūsu lasītājiem veselīga kaķu ēdināšana šķitīs dabiskāka un mudinās viņus iegādāties šo produktu.

Jūsu stāstam nav jābūt garam vai sarežģītam, tas var būt tikai daži teikumi. Svarīgi, lai tas būtu saistošs un emocionāli rezonējošs.

Pārliecinošas valodas trūkums un vājš aicinājums rīkoties

Pārliecinoša valoda un pārliecinošs aicinājums veikt darbību (CTA ) ir izšķiroši svarīgi, lai jebkurš copywriting darbs būtu veiksmīgs.

Jūsu vārdiem ir jāiedvesmo, jāpārliecina un galu galā jāsekmē auditorijas rīcība - produkta iegāde, pierakstīšanās uz jaunumiem vai e-grāmatas lejupielāde. Pārliecinošas valodas trūkums vai vājš CTA var nozīmēt, ka šīs potenciālās mijiedarbības var tikt zaudētas.

Piemēram, iedomājieties, ka esat fitnesa treneris, kas piedāvā tiešsaistes treniņus. Tikai paziņojot: "Pierakstieties uz maniem treniņiem", jūs neaizraut un nepārliecināt. Taču, pārejot uz pārliecinošāku pieeju, piemēram, "Pārveidojiet savu ķermeni un vairojiet pašapziņu - pievienojieties fitnesa revolūcijai jau šodien!", visticamāk, izraisīsiet ziņkāri un rosināsiet rīkoties.

Pēdējā no tām aicina lasītāju pieteikties un sniedz spilgtu priekšstatu par iespējamajiem ieguvumiem - ķermeņa pārveidošanu un lielāku pašapziņu. Tas ir pārliecinošāks un mudina lasītāju noklikšķināt uz parakstīšanās pogas.

Priekšrocību neizcelšana

Koncentrējoties tikai uz produkta vai pakalpojuma funkcijām, nevis priekšrocībām, jūsu kopija var kļūt mazāk pārliecinoša. Klientus interesē, kā jūsu produkts vai pakalpojums uzlabos viņu dzīvi vai atrisinās viņu problēmas, nevis tas, kā tas darbojas.

Apskatīsim uzņēmumu, kas pārdod dabiskus ādas kopšanas produktus. Ja uzņēmums tikai norāda, ka tā produkts satur "organisko alveju un E vitamīnu", tas izskaidro tā īpašības, bet nesniedz skaidru priekšstatu par to, ko klients var iegūt.

Tomēr tāda frāze kā "Barojiet un atjauniniet ādu ar mūsu organisko alveju un E vitamīnu, lai iegūtu starojošu mirdzumu, kas jums patiks" stāsta stāstu un sniedz priekšstatu par ieguvumiem - barotu, atjaunotu un starojošu ādu.

Šāda pieeja padara jūsu kopiju saistošāku, jo palīdz lasītājam iztēloties ieguvumu, ko viņš, iespējams, gūs no jūsu produkta lietošanas. Tas dod viņiem iemeslu izvēlēties jūsu produktu, nevis citus. Atcerieties, ka klienti pērk ne tikai produktus, bet arī risinājumus un priekšrocības.

Nesaskaņota zīmola balss un tonis

Jūsu zīmola izteiksmei un tonim jābūt konsekventam visā saturā. Tas ļauj klientiem atpazīt un asociēt jūsu vēstījumu ar zīmolu un vairot uzticību un lojalitāti.

Piemēram, ja jūsu klienti ir pusaudži, bet jūs lietojat pārāk tehnisku vai sarežģītu valodu, viņi var neuzrunāt un neuztvert jūsu vēstījumu. Līdzīgi, lietojot pārāk ikdienišķu vai neformālu toni, tas var šķist neprofesionāli un graut klientu uzticību jūsu zīmolam.

Tāpēc ir svarīgi saprast, kam mērķauditorija ir jūsu kopija, un izveidot viņiem saistošu vēstījumu, publicējot saturu sociālajos tīklos. Uzturiet neuzkrītošu toni. Vai jūs rakstāt e-pasta biļetenu? Pārliecinieties, ka tas ir profesionāls, bet draudzīgs.

Satura SEO optimizācijas trūkums

(Attēlu avots: SEO iestatīšana)

Lai jūsu saturu redzētu plaša auditorija, tam jābūt labi izvietotam meklētājprogrammu rezultātos. Optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ietver satura optimizēšanu, izmantojot tēmai atbilstošus atslēgvārdus un frāzes.

Piemēram, ja rakstāt par ādas kopšanas līdzekļiem, daži no populārākajiem atslēgvārdiem varētu būt "ādas kopšana", "dabiska ādas kopšana" vai "organiska ādas kopšana". Šo terminu izmantošana virsrakstā, virsrakstos, metaaprakstā un galvenajā tekstā palīdz jūsu saturam parādīties augstāk meklētājprogrammu rezultātos.

Taču nepārspīlēiet - pārāk daudz atslēgvārdu, kas ir pārāk daudz, izskatās nedabiski un var negatīvi ietekmēt jūsu SEO klasifikāciju. Pārliecinieties, ka tos lietojat dabiski, lai saglabātu labu līdzsvaru starp lasāmību un SEO.

Varat arī izmantot tādus rīkus kā Google Atslēgvārdu plānotājs vai Surfer SEO, lai noteiktu populārākos atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu tēmu. Tas palīdzēs jums optimizēt saturu un atvieglos tā atrašanu meklētājprogrammās un lasītājiem.

Korektūras un rediģēšanas nolaidība

Korektūra un rediģēšana ir pēdējie soļi, lai izveidotu pārliecinošu vēstījumu. Mazākā kļūda var padarīt jūsu grūti nopelnīto darbu nederīgu, sabojāt jūsu reputāciju un likt jums izskatīties neprofesionāli.

Lielākā daļa no mums paļaujas uz pareizrakstības pārbaudes programmām, lai izsekotu pārrakstīšanās kļūdas, tomēr tās nav nekļūdīgas. Pārlasiet saturu vai palūdziet kādam citam to pārbaudīt - tas ir drošs veids, kā pamanīt kļūdas un pārliecināties, vai jūsu vēstījums ir jēgpilns.

Turklāt rediģēšana var palīdzēt uzlabot teksta plūsmu un skaidrību. Tas nav tikai gramatikas jautājums, bet arī tas, kā nodrošināt, lai visi teksta elementi - struktūra, valoda, balss tonis - harmoniski saskanētu, veidojot konsekventu un saskanīgu vēstījumu.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kā izvairīšanās no kļūdām var uzlabot jūsu ziņojuma efektivitāti?

Izvairīšanās no kopēšanas kļūdām un pārpratumiem nodrošina, ka jūsu vēstījums ir skaidrs, saistošs un pārliecinošs.

Tas arī lielā mērā palīdz veidot auditorijas uzticību. Spēcīgs vēstījums veicina vairāk mijiedarbību, piemēram, pārdošanu un reģistrēšanos, tādējādi palielinot zīmola atpazīstamību un lojalitāti.

Vai spēcīgs CTA var uzlabot jūsu ziņojumus auditorijai?

Jā, spēcīgam aicinājumam veikt darbību (CTA ) ir būtiska nozīme, lai jebkurš paziņojums būtu veiksmīgs. Tam jābūt skaidram un konkrētam, vienlaikus pietiekami pārliecinošam, lai pārliecinātu auditoriju rīkoties.

Piemēram, ja pārdodat ādas kopšanas līdzekli, jūsu CTA var būt šāds: "Pērciet tagad un iegūstiet starojošu ādu ar mūsu dabīgo ādas kopšanas līdzekli." Tas mudina lasītājus veikt vēlamo darbību, kā arī palīdz jums izcelties no konkurentiem.

Spēcīgs CTA palīdz jūsu ziņojumam izcelties un veicina vairāk reklāmguvumu.

Pabeigšana

Kā jau redzējām, lai izveidotu pārliecinošu saturu, ļoti svarīga ir teksta rakstīšana. Ja tas tiek veikts pareizi, tas var spēcīgi ietekmēt jūsu auditoriju un peļņu. Tomēr, ja tas tiek darīts nepareizi, tas var radīt atšķirību starp veiksmi un neveiksmi jaunajā gadā.

Tāpēc izvairieties no šādām deviņām biežāk pieļautajām kļūdām: nepietiekama izpēte, slikta mērķauditorijas noteikšana, atkārtojoši vārdi un frāzes, balss un tona vadlīniju nepārzināšana, SEO tendenču neievērošana, nevērība pret vērtību lasītājam, pārāk liela koncentrēšanās uz produkta īpašībām, nevis priekšrocībām, pārāk neskaidra vai neuzmanīga valodas izvēle un gramatika, kā arī radošu paņēmienu, piemēram, stāstu stāstīšanas, ignorēšana.

Izvairoties no šīm deviņām biežāk pieļautajām kļūdām, varat nodrošināt, ka jūsu satura vēstījums būs pārliecinošāks un radīs lielāku rezonansi lasītāju un klientu vidū. Veicot veiksmīgu kopiju 2023. gadā, liela uzmanība jāpievērš efektivitātei - jāveido saturs, kas piesaista pareizo auditoriju un piespiež to veikt pirkumu vai rīkoties.

Laba teksta sastādīšanas rezultāti var būt tālejoši, jo labi izstrādāts saturs nodrošina reklāmguvumus, pārdošanas apjomus un lojalitāti zīmolam. Tāpēc ir svarīgi mērķtiecīgi pārdomāt, kā izvietot ziņojumus, un to izstrāde bez kļūdām palīdzēs nodrošināt panākumus jūsu 2023. gada komunikācijā.