8 satura izplatīšanas kanālu veidi, kas jāapsver

Ievads

Kā satura veidotāji mēs visi cenšamies radīt vērtīgu saturu, kas rezonē ar mūsu auditoriju. Tomēr lieliska satura radīšana ir tikai puse no visa. Otra puse ir šī satura nokļūšana pie pareizajiem cilvēkiem. Tieši šeit sākas satura izplatīšana.

Tā kā ir pieejams tik daudz kanālu, var būt grūti izlemt, kuriem no tiem pievērst uzmanību. Šajā rakstā aplūkosim labākos satura izplatīšanas kanālu veidus, kas jāņem vērā, lai jūs varētu efektīvi popularizēt savu saturu un sasniegt savu mērķauditoriju. Pārejiet uzreiz pie tā!

Avots:

Jūsu vietne ir jūsu ceļamērķis

Jūsu vietne ir labākais satura izplatīšanas kanāls, taču tikai tad, ja pareizi izspēlēsiet savas kārtis. Katrs šajā vietnē publicētais saturs var pozitīvi ietekmēt jūsu peļņu.

Tomēr cilvēki neapmeklēs jūsu vietni tikai tāpēc, ka esat publicējis saturu. Jums ir jāpanāk, lai auditorija uzzinātu par jūsu saturu. Mērķa atslēgvārdu optimizēšana jūsu saturā ir lielisks veids, kā palielināt jūsu vietnes redzamību. Izpētot atslēgvārdus, kurus jūsu auditorija meklē Google meklētājā, un stratēģiski pieminot tos saturā, jūs paaugstināsiet savas izredzes ierindoties meklētājprogrammās, kā rezultātā palielināsiet apmeklētību.

Veicot atslēgvārdu izpēti, ir svarīgi atrast terminus ar lielu meklēšanas apjomu un zemu konkurenci. To izmantošana jūsu emuāra stratēģijā ļauj palielināt to datplūsmu, kad tie sāk parādīties Google meklēšanas topu augšdaļās pēc jūsu atslēgvārdiem.

Ja strādājat kopā ar satura komandu, jūsu interesēs ir izmantot rīkus satura sadarbībai. Tie palīdz racionalizēt satura veidošanas procesu, piešķirot rakstītājiem atslēgvārdus, par kuriem rakstīt, un izveidojot publicēšanas grafiku katram no viņiem. Tas ļauj jūsu zīmolam radīt stabilu satura plūsmu, ko jūsu auditorija var sekot līdzi.

Lai saturu vietnē padarītu koplietojamāku, iekļaujiet tajā uzmanību piesaistošus virsrakstus, attēlus un videoklipus. Izmantojiet arī punktus un apakšvirsrakstus, lai sadalītu tekstu un padarītu to vieglāk lasāmu.

Video platformas piedāvā dinamisku iesaistīšanos

Ne velti YouTube ir otra lielākā meklētājprogramma aiz Google. Videoklipi ir saistoši, viegli lietojami un dinamiski un interaktīvi nodod jūsu vēstījumu. Lai gan ir arī citas platformas, piemēram, Vimeo un Dailymotion, kurās varat publicēt savu video saturu, nevienai no tām nav tāda mēroga un popularitātes kā YouTube.

Lai sāktu darbu, vispirms ir jāizveido kanāls un jāaugšupielādē videoklipi. Ja vēlaties iegūt plašu auditoriju, jāizstrādā arī video mārketinga stratēģija, kas piemērota YouTube meklēšanas algoritmam. Tādējādi YouTube būs vieglāk atbalstīt jūsu videoklipus un parādīt tos lielākam skaitam cilvēku.

Tā kā YouTube ir arī meklētājprogramma, nepieciešams optimizēt videoklipus meklēšanas pieprasījumiem. Noskaidrojiet, ko cilvēki meklē šajā platformā, cik daudz meklējumu tiek veikti mēnesī un ar kādiem konkurentiem jūs saskaraties saistībā ar šo terminu. Šādā veidā varat atlasīt atslēgvārdus, kas piesaistīs vairāk skatītāju jūsu videoklipiem.

Protams, viena lieta ir palielināt savu redzamību video platformās, bet pavisam cits uzdevums ir nodrošināt, lai jūsu videoklipi būtu kvalitatīvi un saistoši. Izmantojiet vizuālo, audio un teksta elementu kombināciju, lai ieinteresētu skatītājus. Apsveriet iespēju pievienot video subtitrus, lai tie būtu pieejami plašākai auditorijai.

Podkāsti sniedz ieskatu

Avots:

Ļoti iespējams, ka esat klausījies Apple Podcasts, Google Podcasts un Spotify, skrienot, veicot dažādus mājas darbus vai ceļojot ar automašīnu. Podkāstus ir viegli lietot, un tie var darboties fonā, kamēr klausītāji joprojām gūst labumu no tiem. Tāpēc cilvēki šajā izplatīšanas kanālā veic intervijas un apspriež domu vadību.

Ja esat ieinteresēts uzsākt sava uzņēmuma podkāsta veidošanu, izmantojiet podkāsta ierakstīšanas rīkus, lai nodrošinātu, ka jūsu balss kvalitāte un skaņa ir kristāldzidra un viegli saprotama.

Tikpat svarīgi ir noteikt tēmu, par kuru diskutēsiet, un podkāsta kanāla pieeju. Lielākā daļa podkastinga veidotāju izmanto šo izplatīšanas kanālu, lai sazinātos ar ietekmīgiem cilvēkiem savās nozarēs, intervējot viņus. Ar cilvēkiem, kuriem ir daudz sekotāju un ietekme, jūs varat arī palielināt savu atpazīstamību un popularitāti.

Daži satura izplatīšanai dod priekšroku solo podkāstiem. Tas ir grūts uzdevums, ja vien jums jau nav izveidota auditorija. Tomēr mērķis paliek nemainīgs: sniegt klausītājiem noderīgu informāciju un ieskatu kā jomas ekspertam. Vērtība, ko jūsu podkāsti viņiem sniedz, nosaka, cik daudz klausītāju jūs laika gaitā varat piesaistīt.

Tiešsaistes kursi palīdz jūsu auditorijai

Nozares līderi izmanto tiešsaistes kursus kā izplatīšanas kanālu un, savukārt, gūst peļņu no tiem. Jūs varat izveidot un pārdot tiešsaistes kursus, lai gūtu peļņu no savām zināšanām un palīdzētu savai auditorijai sniegt plānu un procesus, kā ātrāk sasniegt savus mērķus.

Tomēr izveidot ienesīgu tiešsaistes kursu ir sarežģīts uzdevums. Tā kā cilvēki par to maksās, jums ir jāsniedz informācija, ar kuru vai nu vēl nav dalījušies citi, vai arī jābalstās uz jau apspriestām idejām.

Kad esat izvēlējies tematu, pārliecinieties, ka kurss ir saistošs un interaktīvs. Pārtrauciet video nodarbību monotoniju, iekļaujot viktorīnas, uzdevumus un diskusijas. Jūsu kursiem jābūt arī labi strukturētiem un viegli uztveramiem, ar skaidriem mācību mērķiem un rezultātiem.

Tālāk varat augšupielādēt savu tiešsaistes kursu šādā vietnē:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn mācīšanās

Šajās platformās var ne tikai izvietot jūsu kursus, bet tās piedāvā arī mārketinga un reklāmas rīkus, lai palīdzētu jums sasniegt plašāku auditoriju.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu daudzpusība

Avots:

Sociālie plašsaziņas līdzekļi, iespējams, ir visdaudzpusīgākais satura izplatīšanas kanāls šajā sarakstā. Šeit varat publicēt jebkura veida saturu, lai palielinātu auditorijas iesaisti. To var izmantot arī, lai palielinātu publicētā satura, piemēram, emuāru ierakstu, videoklipu, podkāstu u. c., redzamību un datplūsmu.

Lai gūtu panākumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, vispirms ir jāiemācās, kā izveidot lielu sekotāju loku. Zināšanas par to, kas ir jūsu auditorija un kādas ir tās vajadzības un vēlmes, palīdzēs jums uzsākt darbu. Tikai tad varēsiet noteikt, kuras platformas izmantot, jo jūsu auditorija nebūs iesaistīta visās sociālo mediju vietnēs. Tas ļaus jums koncentrēt savu enerģiju uz nedaudzām platformām, sākot no Facebook līdz Instagram, un maksimāli palielināt savu sniegumu.

Tur izveidojiet profilus, kas atbilst jūsu zīmolam. Jūs varat izstrādāt grafikas un izvēlēties katrai no tām piemērotas krāsas vai lūgt zīmolvedības aģentūras palīdzību, lai tā paveiktu šo darbu jūsu vietā.

Pēc tam izstrādājiet satura kalendāru ziņām, ko publicēsiet šajos kanālos. Svarīgi ir dažādot saturu, publicējot dažāda veida ziņojumus. Papildus satura popularizēšanai citos izplatīšanas kanālos apsveriet iespēju rīkot aptaujas, uzdot jautājumus vai dalīties ar informācijas gabaliņiem, kas būs noderīgi jūsu auditorijai.

Apsveriet arī iespēju papildināt savu sociālo mediju satura stratēģiju ar lietotāju radītu saturu (UGC). Fanu, klientu vai pat ietekmīgo personu mobilizēšana, lai tie tiešsaistē stāstītu par jūsu zīmolu, ir lielisks veids, kā veicināt uzticēšanos jūsu auditorijai. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad UGC ir patiess pozitīvs pārskats par jūsu uzņēmumu un savu pieredzi ar to.

Varat organizēt savus centienus, izmantojot UGC platformas, lai apkopotu atsauksmes, īsus videoklipus un fotoattēlus, kuros parādīti jūsu produkti vai pakalpojumi. Izceliet labāko lietotāju radīto saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai to varētu redzēt vairāk cilvēku.

Regulāra šo ierakstu publicēšana sniedz jūsu auditorijai vairāk iemeslu sekot jums šajās platformās. Nemaz nerunājot par to, ka jums ir jāatbild, jākomentē un jāiesaistās sarunās ar lietotājiem, lai palielinātu savu atpazīstamību izvēlētajos kanālos, tādējādi mudinot arī tos sekot jums.

Konvertēt ar e-pastu

Tāpat kā sociālajos plašsaziņas līdzekļos, arī e-pasta ziņojumos varat izplatīt saturu konkrētiem cilvēkiem no jūsu auditorijas. Taču e-pasta vēstule ir neapšaubāmi labāka, jo tai ir visaugstākais konversijas rādītājs starp visiem izplatīšanas kanāliem. Fakts, ka viņi ir devuši jums piekrišanu sūtīt e-pasta vēstules uz viņu iesūtni, nozīmē, ka ir liela iespēja, ka viņi atvērs un izlasīs jūsu e-pasta vēstules.

Tomēr, lai e-pasta mārketings būtu veiksmīgs, ir jāizveido un jāsegmentē e-pasta saraksts un katram no tiem jāizveido pilināmās kampaņas, kurās varat dalīties ar savu pieredzi, sūtīt jaunumus un popularizēt citu saturu.

Veidojot e-pasta kampaņas, nosakiet, cik bieži vēlaties tās sūtīt. Jūs nevēlaties sūtīt pārāk daudz uzreiz un riskēt pārblīvēt savus abonentus, bet jūs arī nevēlaties sūtīt tikai dažas un riskēt, ka tās tiks aizmirstas. Varat izmantot analītiskos datus, lai redzētu, kā abonenti reaģē uz jūsu e-pasta vēstulēm atkarībā no to biežuma. Izmantojiet šo informāciju, lai pēc vajadzības koriģētu publicēšanas grafiku.

Visu iepriekš minēto varat veikt, izmantojot izvēlēto mārketinga automatizācijas rīku. Tajā ir arī iepriekš sagatavotas veidnes, no kurām varat izvēlēties, veidojot e-pasta vēstules. Izlemiet par veidni un rediģējiet to atbilstoši savam zīmolam, izmantojot iebūvēto redaktoru. No šejienes esat gatavs ievadīt savu saturu.

Visbeidzot, e-pasta ziņojumos iekļaujiet skaidru aicinājumu veikt darbību. Jūs varat aicināt savus abonentus kopīgot jūsu saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai apmeklēt kādu jūsu vietnes lapu, lai uzzinātu vairāk par to, kas tika apspriests e-pasta vēstulē.

Reklāmas paplašina darbības lauku

Avots:

Visbeidzot, ja vēlaties pilnībā īstenot reklāmas stratēģiju, izmantojiet apmaksātu reklāmu. Šis satura izplatīšanas kanāls sniedz plašākas iespējas, lai palielinātu jūsu zīmola atpazīstamību tā, kā to nespēj sasniegt neviena no iepriekš minētajām platformām. Tas padara tos par neaizstājamu jūsu satura mārketinga kampaņas sastāvdaļu.

Tomēr, pirms sākat izmantot maksas kanālu, jums ir jāveic pienācīga izpēte, jo tas ir maksas kanāls. Izlemiet, kāda veida reklāmā vēlaties reklamēt savu zīmolu. Maksas par klikšķi (PPC) reklāmas parādās meklētājprogrammu augšdaļā, savukārt sociālo mediju reklāmas parādās jūsu mērķauditorijas kanālos. Lai palīdzētu jums atrast piemērotāko, uzziniet, kuru no savām auditorijām biežāk apmeklējat tiešsaistē.

Pēc tam nosakiet budžetu, cik daudz līdzekļu tērēsiet kampaņai. Ja tikai sākat, varat piešķirt simbolisku summu, lai pārbaudītu šī kanāla efektivitāti. Tajā pašā laikā jums ir jāvelta laiks reklāmu izstrādei, kuras redzēs jūsu auditorija. Tas ir delikāts līdzsvars starp izmaksām un laiku, lai gūtu maksimālu labumu no savām reklāmām.

Kad testa kampaņa ir pabeigta, pārbaudiet rezultātus un pārliecinieties, vai ir vērts turpināt darbu šajā kanālā. Apsveriet iespēju mainīt reklāmas tekstu, grafiku, solītos atslēgvārdus (PPC reklāmām) vai demogrāfiju (sociālo mediju reklāmām).

Secinājums

Satura izplatīšana ir jebkuras veiksmīgas satura mārketinga stratēģijas būtisks aspekts. Izmantojot pareizos izplatīšanas kanālus, jūs varat sasniegt savu mērķauditoriju, palielināt iesaistīšanos un palielināt datplūsmu uz savu tīmekļa vietni.

Apsveriet šajā rakstā aplūkotos satura izplatīšanas kanālu veidus. Identificējiet visefektīvākos kanālus savam zīmolam, lai maksimāli palielinātu savu sasniedzamību. Neaizmirstiet uzraudzīt analītiskos datus un pielāgot stratēģiju, lai nodrošinātu, ka no satura izplatīšanas centieniem gūstat maksimālu labumu. Veiksmes!