8 padomi, kā uzrakstīt veiksmīgu un ienesīgu ziņu savā tīmekļa vietnē

Ievads

Ikviens jau sen ir novērtējis gudra satura mārketinga nozīmi. Kvalitatīva satura nozīme arvien pieaug, un labi teksti vienmēr ir pieprasīti. Par laimi, milzīgi raksti, kas pārslogoti ar atslēgvārdiem, ir pagātne. Tagad svarīga ir nevis ieraksta kvantitāte, bet gan kvalitāte. Turklāt tajā jāņem vērā mērķauditorijas vajadzības, jāatbild uz lietotāju jautājumiem un jāpalīdz risināt viņu problēmas.

Pieci informatīvi un labi uzrakstīti raksti, kas atbilst redakcionālajam formātam, var palielināt datplūsmu vairāk nekā desmitiem sliktu tekstu. Šis raksts būs noderīgs gan tīmekļa portālu īpašniekiem, kuri paši piepilda savas vietnes ar saturu, gan tekstu autoriem, kuri vēlas trenēt savas prasmes un strukturēt zināšanas.

Šeit noderīgu informāciju atradīs arī mārketinga speciālisti, reklāmdevēji un studenti, kas vēlas apgūt un pilnveidoties digitālā mārketinga un reklāmas jomā. Turklāt uzzināsiet, kā pareizi rakstīt tekstu savai tīmekļa vietnei, lai palielinātu tās redzamību meklētājprogrammās un apmeklētību. Šeit ir astoņi padomi, kas ir universāli un attiecas uz visām vietnes sadaļām un lapām, lai palīdzētu jums ceļā uz veiksmīga un ienesīga ziņojuma rakstīšanu.

1. Ir skaidrs mērķis

Pirms sākat rakstīt, jums ir jābūt mērķim, ko vēlaties sasniegt ar savu ziņu. Piemēram, vai vēlaties popularizēt savu uzņēmumu, palielināt konversijas vai zīmola atpazīstamību? Skaidrs mērķis palīdzēs jums koncentrēties rakstīšanas laikā un nodrošinās jūsu teksta panākumus.

Nopietna kļūda, ko pieļauj autori un kas var padarīt nederīgu vairāku stundu vai pat dienu darbu, ir vienā tekstā aptvert visu. Taču tas būs tikai vārdu krājums bez skaidra mērķa. Izpratne par rakstīšanas mērķi palīdz ātri un viegli atrast nepieciešamo informāciju un izsvītrot nevajadzīgās detaļas.

Tāpēc izvirziet skaidrus mērķus un sadaliet tos mazākās daļās, lai katrā teksta sadaļā būtu ietverta visnoderīgākā informācija un atrisināts konkrētais uzdevums. Teksta mērķis ir daudz svarīgāks par plānu. Tas nosaka teksta jēgu un definē rakstītāja misiju, kurš nevis vienkārši raksta daudz vēstuļu, bet risina problēmu. Un mērķa zināšana atvieglo raksta plāna sastādīšanu.

2. Izmantojiet saistošu nosaukumu

Virsraksts ir pirmais, ko lasītājs ierauga, tāpēc tam jāpievērš viņa uzmanība. Jums ir jānodrošina, lai tas precīzi atspoguļotu jūsu ziņojuma saturu, jo virsraksts ir viens no būtiskākajiem komponentiem vietnes popularizēšanā.

Kāpēc? Tāpēc, ka tas nosaka, vai cilvēki uzmanīgi izlasīs jūsu rakstu. Tāpēc tam ne tikai jāpievērš uzmanība, bet arī jārada lasītājā emocijas: skumjas, prieku, neapmierinātību un pārsteigumu. Un jūs varat uzrakstīt āķīgu virsrakstu, izmantojot spēcīgo 4U formulu, kas sastāv no šādiem soļiem:

• Izceliet unikālo pārdošanas piedāvājumu (USP) un skaidri izprotiet tā īpašības;
• Veidot klienta ieguvumu, kas var atspoguļoties klienta mērķī vai sen lolotā sapnī. Piemēram, daudzi cilvēki iegādājas sporta zāles abonementu, lai zaudētu svaru. Tas nozīmē, ka svara zaudēšana ir ieguvums no sporta zāles apmeklēšanas;
• Pievienot specifiku. Jūs varat kliedēt mītus, pamatojot tos ar iepriekšējo klientu datiem;
• Nosakiet laika grafiku. Piemēram, lai nomestu 10 kg, būs nepieciešams noteikts mēnešu vai pat gadu skaits;
• Padariet savu piedāvājumu unikālu, pievienojot tam īpašus bonusus klientiem.

Tas ir viss! Ja virsraksts nestrādā uzreiz, nekas. Dažreiz ir nepieciešams nedaudz laika, lai izmēģinātu jaunu paņēmienu. Ja ar pacietību nepietiek, varat izmantot Visu Top atsauksmju rakstīšanas pakalpojumu pārskata vietni, pateicoties kurai jūs varat atrast ekspertu, kas palīdzēs jums ar jebkuru ar saturu saistītu jautājumu.

3. Rakstiet skaidri un kodolīgi

Jūsu ziņojumam jābūt viegli saprotamam, tāpēc rakstiet skaidri un īsus teikumus un rindkopas, lai lasītāji varētu palikt mierīgi. Jo īsāks ir teksts, jo jēgpilnāks tas ir. Pārblīvētas frāzes iznīcina visa ieraksta jēgu. Turklāt lasītāji parasti izvairās no gariem teikumiem, tāpēc jūsu ģeniālā doma var palikt nepamanīta.

Ja jums nepieciešama iedvesma, atcerieties lielu reklāmas kampaņu saukļus, pie kuriem strādā veselas sabiedrisko attiecību speciālistu nodaļas. Viņi var nedēļām ilgi strādāt pie simtiem variantu un desmitiem koncepciju. Un tas viss tikai vienas frāzes, kas sastāv no dažiem vārdiem, dēļ. Taču rezultāts attaisno visus izdevumus.

Šādus saukļus atceras miljoniem cilvēku. Principā šis noteikums attiecas arī uz tīmekļa vietnes ziņām. Katram vārdam jābūt savā vietā. Un katrā tekstā autors sabalansē vārdu skaitu un to nozīmi. Mēs iesakām pēc iespējas vienkāršot rakstu, bet ne vairāk, nekā to pieprasa mērķauditorija.

4. Pievienot vērtību

Jūsu ziņai ir jāsniedz vērtība lasītājiem. Tāpēc jums jāpiedāvā unikālas atziņas un padomi, ko vietnes apmeklētāji nevar atrast nekur citur, lai jūsu ziņa izceltos. Tas ir nepieciešams, jo mūsdienu cilvēki var piekļūt internetam no viedtālruņiem un ātri atrast vajadzīgo informāciju.

Tīmekļa resursi ir pārpildīti ar dažāda veida teksta saturu. Taču atrast kvalitatīvus ierakstus ir grūti. Tāpēc jums būtu dziļāk jāatklāj tēma un jāsniedz atbildes uz lielāko daļu lasītāju jautājumu. To var izdarīt šādos formātos:

• Problēma + risinājums: rakstā izsakiet mērķauditorijas sāpju problēmu un sniedziet darba ieteikumus tās risināšanai.
• Rīks, kas izstrādāts, lai...: aprakstītu darbību kopumu vai piedāvātu praktiskus rīkus, kurus var izmantot, lai risinātu lietotājus interesējošas problēmas.
• Mūsu klienti bieži lūdz: izklāstiet problēmu, ar ko saskaras lietotāji, analizējiet, kas tai ir kopīgs ar vairākuma prasībām, un norādiet veidus, kā to atrisināt. Šajā formātā var izmantot vairākus jautājumus-atbildes par līdzīgām tēmām.
• Ekspertu vērtējums: jums jāanalizē, kas jums padodas. Ņemiet vērā, ka lasītāji var ātri atklāt autora nekompetenci, uzdodot jautājumus komentāros.

5. Iekļaujiet iekšējās saites

Iekļaujiet iekšējās saites uz citām vietnes ziņām un lapām. Tas palīdzēs uzlabot jūsu vietnes SEO un piesaistīt lasītājus. Jauni lietotāji var pievienoties blogam, kas darbojas jau ilgu laiku. Viņiem ir vērts otro reizi paziņot par iepriekš publicētajiem rakstiem. Atjaunināt esošo SEO saturu ir daudz vienkāršāk, lētāk un ātrāk nekā izveidot jaunu.

Tomēr tas ir taisnība, ja jums ir pietiekami daudz augstas kvalitātes satura. Ja varat ar to lepoties, lūdzu, attieciniet šo padomu uz savu praksi. Ja tā nav, labāk laiku pa laikam veikt vietnes SEO auditu, jo tas ļauj novērtēt, kā meklētājprogrammām patīk jūsu vietne un tās saturs un kuras no atklātajām kļūdām būtu jālabo.

6. Pārbaudiet unikalitāti

Meklēšanas algoritmi tiek pilnveidoti, un kritēriji, pēc kuriem raksti tiek ierindoti pirmajā vietā, pastāvīgi mainās. Taču, ja materiāls nav unikāls, pilnībā nokopēts no viena vai vairākiem avotiem, tas nekad netiks parādīts meklēšanas rezultātu pirmajās rindās. Un vietnei, kurā ir publicēti zagtie teksti, var tikt piemērotas sankcijas. Tāpēc ņemiet vērā, ka tas ir saistīts ar nopietnām problēmām.

Rakstam jābūt unikālam, ar 85% un augstāku indeksu. Unikalitātei jābūt visā. Tomēr vēlamo rādītāju ir viegli iegūt, rūpīgi izlasot dažus labus rakstus. Taču šāds teksts nebūs oriģināls vārda pilnā nozīmē, jo tas apmeklētājiem nesniegs neko jaunu: viņi jau ir redzējuši līdzīgu informāciju, tikai izklāstītu citos vārdos. Tāpēc, rakstot rakstus, centieties veikt padziļinātāku izpēti.

7. Izmantojiet vizuālo materiālu

Vizuāli attēli ir lielisks veids, kā uzlabot ziņojuma pievilcību un lasāmību. Tās var izjaukt saturu un piešķirt jūsu ziņai saistošāku izskatu. Pārliecinieties paši: teksta lasīšana ir smags darbs smadzenēm; izlasīt virsrakstu tekstam ir daudz vieglāk, tāpēc cilvēki bieži redz klikšķus virsrakstos. Bet skatīšanās uz attēlu ir smadzenēm patīkamākā daļa. Tāpēc attēls vienmēr pievērsīs uzmanību jūsu produktam un tekstam.

Un skaitļi ir vēl interesantāki: viena sekunde vai, saskaņā ar dažiem datiem, trešdaļa sekundes ir pietiekama, lai cilvēki novērtētu vizuālo informāciju un saprastu, vai tā ir pietiekami interesanta, saprotama un patīkama, lai paliktu ilgāk un baudītu piedāvājumu. Tātad profilam ar trendingu vizuālo attēlu ir daudz lielākas izredzes piesaistīt potenciālā klienta uzmanību.

Saskaņā ar Bazaarvoice datiem, vizuālais attēls palielina konversijas rādītājus par 111%. Un par 180% palielina ieņēmumus uz vienu apmeklētāju. Tātad tie ir labi skaitļi, lai jau tagad padomātu par sava produkta iepakošanu. Un pēdējais: vai zinājāt, ka aptuveni 80 % informācijas, ko cilvēks izlasa, ir vizuāls saturs?

Iespējams, redzat sarkanbaltsarkanu baneri un zemapziņā domājat, ka tas ir Coca-Cola baneris, vai ne? Esat pārliecināts, ka varat koncentrēties un izlasīt piedāvājumu, nepievēršot uzmanību. Un tas ir vēl viens iemesls, kāpēc izmantot attēlus, videoklipus, infografikas un citus vizuālus elementus, lai padarītu jūsu vietnes ierakstu lasītājiem saistošāku.

8. Veiciniet savu amatu

Kad ziņa ir uzrakstīta, jūs nevarat vienkārši ļaut tai karāties savā vietnē un gaidīt, kad lasītāji pie tās nonāks. Tāpēc popularizējiet savu ierakstu vairākos kanālos, piemēram, sociālajos plašsaziņas līdzekļos, e-pasta mārketingā un citos kanālos, lai sasniegtu plašāku auditoriju. Lai to izdarītu, jums raksts jāpielāgo noteiktam formātam. To darot, jūs varat izveidot saiti uz pilnu raksta versiju, tādējādi iegūstot papildu datplūsmu. Lai iegūtu vēl labākus rezultātus, varat apgūt praktiskus padomus, kā izveidot meklēšanai optimizētu saturu.

Apakšējā līnija

Veiksmīga un ienesīga ziņojuma rakstīšanai jūsu vietnē nav jābūt biedējošam. Ievērojot šos astoņus padomus, jūs varat izveidot pārliecinošu un pamatotu publikāciju, kas piesaistīs lasītājus, iesaistīs viņus un palielinās reklāmguvumus. Taču neaizmirstiet izsekot un analizēt rezultātus. Jums ir jāzina, kā jūsu publikācija darbojas un kādas izmaiņas varat veikt nākotnē, lai palielinātu tās panākumus.

Visbeidzot, jāatceras, ka kvalitatīvs saturs ir efektīvs līdzeklis saziņai ar vietnes lietotājiem un līdzeklis mijiedarbībai ar meklētājprogrammām. Izmantojot labus tekstus, ir reāli piesaistīt klientu uzmanību un iegūt viņu uzticību, piedāvājot atbildes uz jautājumiem, kurus viņi meklē.