8 SEO tendences, par kurām jums būtu jāzina

Ievads

Lai gan meklēšanas sistēmu optimizācijas pamatprincipi paliek nemainīgi, algoritmu atjauninājumi un meklēšanas tendences mainās. Tāpēc, lai uzturētu augšupejošu trajektoriju jūsu datplūsmā un meklētājprogrammu pozīcijās, ir ļoti svarīgi sekot līdzi jaunākajām SEO tendencēm.

Tāpēc ātri aplūkosim dažas 2022. gada SEO tendences, par kurām jums būtu jāzina.

1. Atslēgvārdu klasteru izmantošana

Atslēgvārdu grupēšana ir detalizētāka atslēgvārdu izpētes pieeja, kas uzlabo atslēgvārdu klasifikāciju. Tā ietver atslēgvārdu grupēšanu ar līdzīgu meklēšanas nolūku. Kad šie "klasteri" ir apzināti, varat izveidot uz tiem vērstu saturu. Tas ir lielisks veids, kā izveidot savas vietnes autoritāti galvenajās tematiskajās jomās jūsu tirgū.

Piemēram, ja esat e-pasta meklētāja programmatūras nodrošinātājs, varat pamanīt tādas atslēgvārdu frāzes kā "kas ir e-pasta meklētāja rīks", "ko dara e-pasta meklētājs" vai "labākie e-pasta meklētāja rīki". Šīs frāzes liecina, ka ir nepieciešams raksts "Vienkāršs ceļvedis par e-pasta meklētāju rīkiem". Saturam, ko izveidojat ap šo klasteri, ir jāatbild uz iepriekš minētajiem jautājumiem, lai organiski piesaistītu savus mērķa klientus.

Zemāk redzamais attēls ir lielisks atslēgvārdu grupēšanas darbības piemērs. Visi zaļi izceltie atslēgvārdi ir saistīti ar tēmu "e-komercijas biznesa uzsākšana". Jums ir pieejama arī cita būtiska informācija, piemēram, meklēšanas nolūks un apjoms, kas informē par labākajiem atslēgvārdiem.

_(Attēlu avots: practicalecommerce.com)

Pirms atslēgvārdu klasteru izmantošanas jums būs jāatrod attiecīgie atslēgvārdi jūsu saturam. Lai gan to var izdarīt ar Google, specializētie atslēgvārdu meklēšanas rīki nodrošina padziļinātu atslēgvārdu izpēti. Tālāk redzamajā ekrānattēlā redzams, ka ievadiet atslēgvārdu un tiek ģenerēts atbilstošo frāžu saraksts.

Atslēgvārdu klasterizāciju varat veikt, izmantojot izklājlapas, kā parādīts iepriekš. Bet, ja vēlaties ietaupīt laiku, varat izmantot atslēgvārdu klasteru rīku, kas atlasīs klasterus jūsu vietā. Zemāk skatiet piemēru, kā darbojas šāda veida rīks. Jūs ievadāt atslēgvārdus, un rīks tos analizē. Tiek noteiktas populārākās tēmas, par kurām jums būtu jāraksta, un, pamatojoties uz šīm tēmām, jūsu atslēgvārdi tiek sagrupēti.

(Attēlu avots: frase.io)

Lielākajā daļā atslēgvārdu izpētes programmatūras risinājumu tagad ir iekļauts klasterizēšanas rīks. Atslēgvārdu klasteru identificēšana bez šādām ierīcēm varētu būt garlaicīga un laikietilpīga. Tagad jums nav attaisnojuma!

2. Optimizēti strukturēti izvilkumi

Satura izveide strukturētiem fragmentiem ir lielisks veids, kā parādīties vairāk meklēšanas rezultātos. Google meklētājprogrammai patīk šāda veida saturs, jo tas uzlabo lietotāja pieredzi, palīdzot cilvēkiem ātri atrast vajadzīgo informāciju. Viens no veidiem, kā optimizēt saturu strukturētajiem izvilkumiem, ir izmantot shēmas iezīmēšanu.

Schema iezīmēšana ir mikrodatu veids, kas palīdz Google saprast un iegūt saturu no jūsu lapām. Tas ļauj tās parādīt kā fragmentus, kas lietotājiem ir pievilcīgāki un klikšķināmi. Bez shēmas iezīmēšanas jūsu strukturētos fragmentus meklētājprogramma var nepamanīt.

Piemēram, turpmāk kreisajā pusē redzamajā piemērā sarkanā krāsā apvilktās strukturēto fragmentu birkas sniegs dažus rezultātus. Bet, ja vēlaties iegūt kopējo vērtību, sekojiet paraugam labajā pusē. Ļoti noderīga ir bagātīgu izcēlumu un shēmas iezīmju iekļaušana, kas parāda reitingus, atsauksmes un cenas.

Šīs birkas padara saturu vieglāk saprotamu meklētājprogrammām un noderīgāku patērētājiem. Tādējādi jums ir lielākas iespējas parādīties meklēšanas rezultātos un palielināt datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni.

3. Videoklipu veidošana mārketinga mērķiem

Pēdējos gados tiešsaistes video platformas ir strauji attīstījušās. Tā rezultātā daudzi uzņēmumi ir sākuši izmantot tādas platformas kā YouTube un TikTok, lai sazinātos ar klientiem. Videoklipu veidošana, lai popularizētu savu uzņēmumu šajās platformās, ir kļuvusi par vienu no svarīgākajām SEO tendencēm pēdējā laikā.

Izmantojiet atslēgvārdu kopas, lai iegūtu idejas video saturam. Vēlaties identificēt galvenos jautājumus vai problēmas un sniegt atbildes un risinājumus, izmantojot video saturu.

Šis saturs arī palielina jūsu izredzes parādīties meklēšanas rezultātos kā ieteiktais fragments (featured snippet). Ieteicamais fragments ir satura fragments, ko Google ievieto meklēšanas rezultātu augšdaļā, lai atbildētu uz konkrētiem jautājumiem. Tāpēc informatīvs saturs, kas atbild uz biežāk uzdotajiem patērētāju jautājumiem, visticamāk, tiks izmantots kā ieteiktais fragments.

Kā redzams iepriekš minētajā piemērā, lietotājam tiek parādīts precīzs laiks videoklipā, kad sākas un beidzas vaicājuma atbilde. Šāda satura nodrošināšana palīdz uzlabot jūsu pozīciju meklētājā. Tas arī uzlabo jūsu zīmola atpazīstamību.

4. Lielāks uzsvars uz meklēšanas nolūku

Ir svarīgi pievērst uzmanību arī meklēšanas mērķim. Meklēšanas nolūks, kas pazīstams arī kā lietotāja nolūks, attiecas uz meklēšanas internetā mērķi. Veicot meklēšanu internetā, cilvēki parasti meklē konkrētu atbildi uz konkrētu jautājumu, jautājumu vai problēmu.

Lai maksimāli izmantotu meklēšanas nolūku informāciju, jums ir jānosaka vairākas lietas. Pirmkārt, jums jāzina jūsu nozarē izplatītie jautājumi, problēmas un problēmjautājumi. Jums arī jāsaprot, kā jūsu mērķauditorija izvēlas saņemt atbildes uz saviem jautājumiem. Vai tas ir rakstisks saturs, video vai infografikas?

Būtu noderīgi, ja ņemtu vērā arī dažādus meklēšanas nolūku veidus:

• Informācijas nolūks - tas ir tad, ja personai ir konkrēts jautājums vai tēma, par kuru tā vēlas uzzināt vairāk. Tajā brīdī viņi neplāno pirkt, bet vēlas uzzināt vairāk par šo tēmu. Pievērsiet uzmanību tādām frāzēm kā "kas ir" vai "kā".
• Navigācijas nolūks - persona ar navigācijas nolūku vēlas apmeklēt konkrētu vietni, piemēram, "Instagram pieteikšanās" vai "HubSpot CRM".
• Darījuma nolūks - tas ir tad, ja persona meklē ar nolūku tajā brīdī kaut ko iegādāties. Lai identificētu darījumu nolūku, meklējiet meklēšanu, kas ietver konkrēta produkta nosaukumu, piemēram, "iPhone 13 kupons" vai "nopirkt iPhone 13".
• Komerciālais nodoms - šie cilvēki ir ieinteresēti drīzumā iegādāties, bet vēl tikai pēta dažādas iespējas. Šāda nolūka vaicājumu piemēri ir "labākie jaunie tālruņi 2022" vai "labākie CRM programmatūras risinājumi 2022".

Šo meklēšanas nolūku veidu mērķauditorija palīdz veidot pārdošanas piltuvi. Tas ir tāpēc, ka katrs nolūks pārstāv pircējus dažādos pircēja ceļojuma posmos. Tāpēc, veidojot saturu visiem meklēšanas nolūka veidiem, jūs varēsiet palielināt vietnes apmeklētāju plūsmu. Turklāt, ja jūsu saturs pilnībā atbilst konkrētiem meklēšanas nolūkiem, varat redzēt labākas pozīcijas.

5. Mobilajām ierīcēm draudzīga pieeja

Mūsdienās cilvēki vairāk nekā jebkuras citas ierīces izmanto tālruņus, lai piekļūtu internetam. Saskaņā ar Perficient 2020. gada pētījumu aptuveni 68 % pasaules tīmekļa vietņu apmeklējumu ir no mobilajām ierīcēm.

(Attēlu avots: perficient.com)

Arī meklētājprogrammas sāka ieviest šīs izmaiņas savās sistēmās. 2019. gadā Google ieviesa " mobile-first" indeksēšanu, kas nozīmē, ka meklētājprogramma, veicot indeksēšanu un sakārtošanu, pirmām kārtām ņem vērā tīmekļa vietnes mobilo versiju.

Ņemot vērā pāreju uz mobilajām ierīcēm draudzīga satura optimizēšanu, ir būtiski optimizēt vietni un visu saturu, lai tas būtu draudzīgs mobilajām ierīcēm. Visi vietņu veidotāji ļauj jums apskatīt, kā jūsu lapas izskatīsies dažādās ierīcēs. Tāpēc, lai pārliecinātos, ka jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, pārbaudiet savu lapu mobilo priekšskatījumu, kad tās izveidojat.

Lai gan nevajadzētu atstāt novārtā arī citas ierīces, vissvarīgākais ir būt draudzīgam mobilajām ierīcēm. Mēs iesakām pareizi izveidot mobilo priekšskatījumu, lai nodrošinātu indeksēšanu un ierindošanu. Pēc tam mēģiniet rast līdzsvaru, lai jūsu vietne būtu draudzīga arī datora un planšetdatora lietotājiem.

Pakalpojumā Google mans uzņēmums ir pieejami analīzes rīki, kas palīdz optimizēt saturu, lai tas būtu ērts lietošanai mobilajās ierīcēs. Lai pārbaudītu, cik efektīva ir jūsu vietne mobilajās ierīcēs, varat izmantot Google bezmaksas mobilajām ierīcēm draudzīgas lietošanas testu.

6. Pieprasījums pēc garas formas satura

Lai gan satura garums nav vērtēšanas faktors, meklētājprogrammas uzskata, ka garas formas saturs ir kvalitatīvāks. Tas ir tāpēc, ka garajā saturā biežāk parādās tas, ko Google sauc par E-A-T signāliem. E-A-T apzīmē ekspertīzi, autoritativitāti un uzticamību.

Ilgformāta saturā biežāk ir iekļauti oriģināli pētījumi un analīze, un tajā tiek izmantoti ekspertu autori un avoti. Tie visi ir E-A-T signāli, kurus Google meklētājprogramma saista ar augstas kvalitātes saturu. Rezultātā saturs, piemēram, padziļināti raksti un emuāru ieraksti, tiek labāk novērtēts.

Zemāk redzamajā diagrammā parādīts nesen veiktā pētījumā iekļauto 10 labāko meklēšanas rezultātu vidējais satura garums. Vidējais vārdu skaits pārsniedz 2000, sākot no pirmā meklēšanas rezultāta līdz pat 10. rezultātam. Šī diagramma parāda pieprasījumu pēc garas formas satura.

Lai to izmantotu, savā emuārā atrodiet padziļinātākus rakstus. Tomēr jūs nevēlaties padarīt rakstus garākus tikai tāpēc, lai tie būtu garāki, un upurēt satura kvalitāti. Izvēlieties plašākas tēmas, kas ļauj veidot garākas diskusijas. Izveidojiet arī stila vadlīnijas, lai saglabātu jūsu garā formāta saturu atbilstoši zīmolam.

Pieprasījums pēc garas formas satura turpinās pieaugt, jo meklētājprogrammas kļūst arvien modernākas. Nesen meklētājprogrammās tika ieviests mākslīgais intelekts un neirolingvistiskā apstrāde.

NLP algoritmu izmantošana uzlabos meklētājprogrammu spēju atpazīt kvalitatīvu saturu. Tāpēc ir vērts veikt padziļinātu un oriģinālu satura izpēti, lai uzlabotu meklēšanas pozīcijas un vidējās pozīcijas.

7. Meklēšana ar balsi, lai ietekmētu meklēšanas vaicājumus

Visas lielās meklētājprogrammas tagad izmanto balss meklēšanas tehnoloģiju, ko bieži dēvē par balss palīgiem. Piemēram, ir Google Assistant, Apple Siri un Amazon Alexa. Šo inovāciju rezultātā balss meklēšanas tehnoloģija ir ļoti attīstījusies un kļuvusi populārāka.

Kā redzams zemāk redzamajā grafikā, tiek prognozēts, ka līdz 2025. gadam 291 miljons amerikāņu mājsaimniecību (75 %) būs aprīkotas ar inteliģentiem skaļruņiem.

Tā kā popularitāte turpinās pieaugt, aplūkosim, kā jūs varat optimizēt balss meklēšanu.

Jums jāapsver, kā balss meklēšanas vaicājumi ietekmē meklēšanas frāzes. Balss meklēšanas frāzes parasti ir garākas un dabiskāk izklausās. No otras puses, cilvēki, rakstot tekstu, mēdz saīsināt, tāpēc meklēšanas frāzes ir īsākas un mazāk dabiski izklausās.

Piemēram, cilvēks var balss meklēšanā meklēt "Kā izmantot atslēgvārdu klasterus SEO?", bet ierakstīt vārdus "SEO atslēgvārdu klasteru padomi". Tāpēc, lai optimizētu balss meklēšanu, centieties identificēt garas astes atslēgvārdus un bloga ierakstos izmantojiet sarunvalodas toni.

Vēl viena laba prakse ir rakstos iekļaut bieži uzdotos jautājumus (FAQ). Izmantojiet Google Analytics, lai noteiktu biežāk uzdotos jautājumus meklēšanas vaicājumos. Pārliecinieties, ka jūsu rakstā uzdotie jautājumi sakrīt ar biežāk izmantotajām frāzēm meklēšanas vaicājumos. Biežāk uzdoto jautājumu iekļaušana rakstos palīdz parādīties vairāk balss meklēšanas rezultātos.

8. Optimizācija Google atklāšanai

Google Discovery ir viena no jaunākajām SEO tendencēm, jo Google to pievienoja tikai šogad. Tā ir plūsma, kas analizē lietotāju tipiskos meklējumus. Pēc tam šī informācija tiek izmantota, lai noteiktu katram indivīdam visatbilstošāko saturu, un šis saturs tiek ievietots viņa meklēšanas lapās.

Kā redzams tālāk dotajā piemērā, Google Discovery ievieto saturu meklēšanas lapā, nevis meklēšanas rezultātu lapā. Tādējādi satura optimizēšana Google Discovery ļauj jūsu saturam nonākt jūsu mērķauditorijas priekšā, pirms tā vēl veic meklēšanu tīmeklī.

(Attēlu avots: thedrum.com)

Tas sniedz jums milzīgas priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem. Ja jūsu saturs ir kvalitatīvs, jūs varat atbildēt uz patērētāju jautājumiem, pirms viņi meklē atbildes citur.

Tas sniedz lielisku iespēju palielināt jūsu vietnes datplūsmu. Tomēr jums ir pareizi jāoptimizē saturs, lai tas parādītos Google Discovery.

Līdzīgi kā koncentrējoties uz meklēšanas nolūku, jums jāseko līdzi jaunākajām ziņām un aktuālajām tēmām savā nozarē. Ja jūsu saturs neatbilst jaunākajām tendencēm, tas netiks parādīts Discovery plūsmā.

Svarīgi ir arī iekļaut atbilstošu attēlu, kas sakrīt ar jūsu satura tēmu. Google Discovery vienmēr iekļauj šo attēlu kā daļu no saraksta. Tāpēc ir ļoti svarīgi izmantot uzmanību piesaistošu attēlu un atbilstošus atslēgvārdus, ja cenšaties parādīties šajā lapā.

Noslēgumā

Lūk, tas ir tas, ko jūs jau zināt - jūs esat informēts par jaunākajām SEO tendencēm. Mēģiniet izmantot atslēgvārdu kopas, lai nodrošinātu, ka rakstāt atbilstošus emuāra ierakstus. Runājot par atbilstību, vienmēr ņemiet vērā lietotāju meklēšanas nolūku un veidojiet saturu tā, lai tas atbilstu viņu gala mērķim.

Turklāt pārliecinieties, ka jūsu saturs ir piemērots mobilajām ierīcēm, jo lielākā daļa meklēšanu internetā notiek viedtālruņos. Turklāt liels pieprasījums ir pēc garas formas un video satura, tāpēc mēģiniet savā SEO saturā iekļaut vairāk video un garākus rakstus.

Visbeidzot, iekļaujiet strukturētus fragmentus un sekojiet līdzi jaunajām funkcijām, piemēram, balss meklēšanai un Google Discovery, lai būtu soli priekšā konkurentiem.

Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, sekojiet tendencei, kas šķiet visvienkāršākā un atbilstošākā jūsu konkrētajam uzņēmumam. Jums ir jāsāk darboties, jāseko līdzi jaunām tendencēm un pakāpeniski jāatjaunina sava SEO stratēģija. Veiksmi!