7 veidi, kā e-pasta mārketings var uzlabot jūsu SEO pozīciju

Ievads

Lai gan e-pasts ir svarīga jebkuras mārketinga stratēģijas daļa, tas bieži netiek saistīts ar SEO. Tomēr šis spēcīgais klientu iesaistīšanas un uzrunāšanas veids ietekmē jūsu SEO daudz vairāk, nekā lielākā daļa cilvēku iedomājas.

Patiesībā daži no visnoderīgākajiem e-pasta aspektiem ir vieni no tiem, kas var uzlabot jūsu SEO stratēģiju.

E-pasta mārketinga priekšrocības

E-pasts ir viena kopīga lieta, kas ir kopīga mums visiem neatkarīgi no nozares vai nodarbošanās. Ne visiem ir klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos, bet gandrīz visiem ir vismaz viens e-pasta konts.

Tie ir nepieciešami darbā, skolā, lai izveidotu profilus un atvērtu tiešsaistes kontus.

Patiesībā 99 % no gandrīz sešiem miljardiem cilvēku visā pasaulē, kas pašlaik izmanto internetu, katru dienu pārbauda savu e-pastu. Tas ir pirmais, ko lielākā daļa no mums dara no rīta, pat pirms mēs pārbaudām savus sociālos plašsaziņas līdzekļus.

E-pasts tiek plaši izmantots mārketingā, un vairāk nekā trešdaļa no visiem mārketinga profesionāļiem ik nedēļu sūta e-pastus potenciālajiem un esošajiem klientiem. Pēdējā gada laikā vairāk nekā 77 % uzņēmumu īpašnieku ir novērojuši, ka ir palielinājusies iesaistīšanās e-pasta sūtījumos.

Turklāt 81% B2B mārketinga profesionāļu apgalvo, ka e-pasts ir viņu galvenais satura mārketinga veids.

Papildus acīmredzamām priekšrocībām, piemēram, sasniedzamībai un klientu iesaistei, e-pasta mārketings sniedz virkni priekšrocību, kas netieši pozitīvi ietekmē jūsu SEO. Tā ir lieliska platforma pašreklāmai ar iebūvētu potenciālo klientu bāzi.

E-pasta mārketings ir arī ļoti rentabls. Daudzi e-pasta konti ir bezmaksas vai darba nodrošināti, un premium pakalpojumi ir ļoti lēti un mērogojami. Jūs varat izveidot pielāgotu saturu un personīgāk sazināties ar klientiem, maksājot tikai daļu no centa par vienu klientu.

Tas, savukārt:

- Palielina ieņēmumus. Mārketinga automatizācija ļauj sūtīt e-pasta vēstules, kad klients veic pirkumu, pamet iepirkumu grozu vai atstāj jūsu vietni. Tas palīdz saglabāt pārdošanas apjomus, klientu savstarpējo vai augšupejošu pārdošanu un samazina atteikumu skaitu.

- Veido vadītājus. Ja jums ir nepieciešama ienākošā mārketinga metode, meklējiet tikai e-pastu. Tas ir līderu ģenerēšanas dinamisms, kas palīdz jums audzināt klientus viņu ceļojumā uz konversiju.

- Atbalsta savlaicīgu mijiedarbību. Nav divu cilvēku, kas savā ceļojumā atrodas vienā un tajā pašā brīdī. Tomēr lielākā daļa no viņiem dienas laikā pārbauda savu e-pastu, tādējādi jūsu saturs regulāri nonāk viņu acu priekšā. Pat ja līderis vēl nav nonācis konversijas posmā, jūsu zīmols ir viņa prātā ikreiz, kad viņš redz jūs savā pastkastītē.

Tas ļauj pievienot stimulus, piemēram, atlaides un ātras izpārdošanas, kas tiek atlasīti atbilstoši klientu vēsturei un aktivitātei. Tas arī palīdz pieņemt mārketinga lēmumus, pamatojoties uz citām analītikā iegūtām atziņām.

Jūs pastāvīgi informējat potenciālos klientus un sagatavojat viņus pirkumam katrā viņu ceļojuma posmā.

Ņemot vērā iepriekš minēto informāciju, varat redzēt, kā e-pasta sūtīšana uzlabo jūsu SEO centienus. Padziļināti izpētīsim, kā viens nodrošina otru un otrādi.

7 veidi, kā e-pasta mārketings uzlabo SEO

Apsverot galvenos faktorus, kas palīdz jums ieņemt vietu meklētājprogrammās, pamanīsiet, ka tie ir vairāk saistīti ar klientu pieredzi nekā ar atslēgvārdiem un citiem tehniskajiem SEO aspektiem. Pat fakts, ka Google ir noteicis prioritāti mobilo ierīču indeksēšanai un lielākā daļa e-pasta tiek skatīta no mobilajām ierīcēm, padara e-pasta optimizēšanu SEO optimizācijai par pašsaprotamu.

Šeit ir daži ļoti taustāmi nemateriāli aspekti, kas iedvesmos jūs uzlabot savu e-pasta saziņu, lai panāktu spēcīgāku SEO.

1. E-pasts palielina tīmekļa datplūsmu

Uzreiz pēc tam, kad nosūtīsiet e-pasta vēstuli ar saiti uz savu tīmekļa vietni, palielināsies datplūsma. Tas notiek gandrīz automātiski, ja saiti ievadāt ar pārliecinošu kopiju, kas iedvesmo lasītāju noklikšķināt. Vērtējot tīmekļa lapas, algoritmi meklē daudzas lietas.

Vietnēm ar lielu datplūsmu kaut kas jādara pareizi. Tomēr ar to, ka jūsu lapām tiek pievērsts vairāk skatītāju, vien nepietiek.

2. E-pasts ļauj nodrošināt konsekventu, augstas kvalitātes saturu

Vēl viens faktors, kas ietekmē meklētājprogrammas lapas rangus, ir klientu iesaiste. Lai gan meklēšanas sistēmas tieši nevērtē un neindeksē e-pasta vēstules, jūsu tīmekļa vietne tiek vērtēta un indeksēta.

Ja e-pastā izveidojat pārliecinošu saturu, kas novirza vadītājus uz vietni ar atbilstošu, vienlīdz kvalitatīvu lapas saturu, viņi atgriezīsies biežāk un uzturēsies ilgāk, kamēr viņi tur būs.

Tas palielina lapas uzturēšanās laiku un klikšķu skaitu, kas atspoguļos jūsu augstāku lapas rangu. Tas ir arī lieliski noderīgs saišu veidošanai.

Piemēram, piemēram, ja nosūtāt saviem potenciālajiem klientiem e-pasta vēstules par to, kā izcelties intervijās, ir liela iespēja, ka šādi potenciālie klienti apmeklēs jūsu vietni, lai saņemtu vairāk tādu pašu padomu.

3. E-pasta mārketings atbalsta līderu veidošanu

Neatkarīgi no tā, vai e-pasta abonentus iegūstat, izmantojot veidlapu savā vietnē, sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņojumus vai reģistrēšanās lapu vietējā pasākumā, jūsu potenciālie klienti automātiski tiek virzīti no informētības uz apsvērumiem tikai tāpēc, ka ir jūsu e-pasta sarakstā.

Viņi brīvprātīgi apliecina, ka viņi zina par jūsu zīmolu un vēlas ar jums sazināties arī turpmāk.

Tie vairs nav auksti potenciālie klienti no nejaušiem cilvēkiem, bet gan silti potenciālie klienti, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu zīmolu.

Jūs varat tālāk precizēt un segmentēt potenciālos klientus, pamatojoties uz e-pasta mijiedarbību jebkurā klienta ceļojuma posmā. Tas nozīmē, ka ir lielāka iespēja, ka viņi, apmeklējot jūsu vietni, konvertēsies, jo viņi jau ir vairāk noskaņoti sadarboties ar jūsu zīmolu.

Augstāki konversijas rādītāji nozīmē labvēlīgāku vietu SERP.

4. E-pasts noved pie zemāka atteikumu īpatsvara

E-pastu ir lielāka iespēja atvērt un izlasīt nekā jebkuru citu digitālo informācijas nesēju vai tradicionālo saziņas veidu, piemēram, tiešo pastu. Pārdošanas brošūras var tikt izmestas vai aizmirstas zem citu nevajadzīgu vēstuļu kalna. Sociālajos plašsaziņas līdzekļos publicētos ziņojumus var pazaudēt starp desmitiem citu ziņojumu.

Taču e-pasts ar vilinošu virsrakstu un nepārspējamu piedāvājumu izraisīs reakciju.

Zemāks e-pasta analītikā reģistrēto atteikumu īpatsvars neko daudz nedos jūsu SEO optimizācijai. Taču tas palielinās datplūsmu un samazinās jūsu vietnes atteikumu rādītājus, jo īpaši tad, ja jūs izmantojat automatizāciju, lai atgūtu potenciālos klientus un novirzītu tos atpakaļ uz jūsu vietni. Tas samazinās atteikumu rādītājus.

5. E-pasta automatizācija mazina atteikšanās no iepirkumu groza ietekmi

Lai gan iepirkumu grozu pamešana tieši neietekmē SEO, tas ietekmē vairākus faktorus, kurus meklēšanas sistēmas izmanto satura novērtēšanai. Kad klients pārtrauc pirkumu darījuma vidū, viņš parasti pamet arī jūsu tīmekļa vietni.

Iespējams, ka kaut kas radies lietotāja pusē, bet tam nav nozīmes. Meklētājprogrammu roboti nezina, kāpēc grozs tika pamests. Viņi tikai zina, ka samazinājies jūsu klikšķu skaits un konversiju skaits. Tas nozīmē arī neapmierinošu lietotāja pieredzi.

Jūs nevarat saglabāt katru grozu vai novērst cilvēku pārlūkošanu. Taču jūs varat samazināt grozu atstāšanas rādītājus un to radīto papildu kaitējumu, izmantojot atkārtotas mērķauditorijas e-pasta vēstules.

6. E-pasta izmantošana palīdz izstrādāt satura stratēģiju

Klientu iesaiste ir atkarīga no satura. Tas sākas ar e-pasta temata rindu un noved uz jūsu tīmekļa vietni.

E-pasta analītikas rādītāji sniedz informāciju, kas palīdz jums virzīt citu saturu. Tas ļauj jums pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, sākot no satura izveides līdz pat budžeta sadalījumam.

Izmantojot savu e-pastu, varat izveidot saites uz emuāra ziņojumiem un saņemt abonentu atsauksmes, lai nākotnē izveidotu atbilstošākus un saistošākus ziņojumus. Augstas efektivitātes e-pasta vēstules var arī paplašināt, iekļaujot tās jaunā saturā jūsu tīmekļa vietnē.

Pārliecinieties, ka katrā e-pasta vēstulē ir pievienotas saites uz sociālajiem medijiem. Iesaistītie abonenti ir aktīvi abonenti, kas kopīgojas ar saturu. Vairāk kopīgošanu sociālajos tīklos un aktivitāte šajās platformās palielinās jūsu vietnes datplūsmu.

Jūs arī gūsiet labāku priekšstatu par to, no kurienes nāk jūsu datplūsma, lai varētu veltīt vairāk laika un resursu šīm platformām.

7. E-pasta mārketings padara jūsu zīmolu pieejamāku

Pat negatīvu pieredzi var mainīt vai neitralizēt, iesaistoties viens pret vienu. Ja mudināt klientus sazināties ar jums, izmantojot e-pastu, jūs nodrošināsiet personīgāku iesaistīšanās līmeni, kas veicina klientu apmierinātību.

Tas arī neļauj neapmierinātiem klientiem publiski izpausties. Pat tad, ja saņemat sliktu atsauksmi vai negatīvu atsauksmi sociālajos plašsaziņas līdzekļos, atbildot personīgi komentārā un aicinot attiecīgo personu rakstīt jums tieši, lai atrisinātu problēmu, jūs ievērojami uzlabosiet savu tiešsaistes reputāciju.

E-pasta mārketinga labākā prakse labākai SEO

E-pasts, kas atbalsta SEO, nav nejaušība. Tāpat kā lielākā daļa mārketinga risinājumu, tas prasa plānošanu, neatlaidību, pacietību un zināmas zināšanas. Uzņēmumu īpašnieki un mārketinga speciālisti, kuriem to visu nav, vēršas pēc palīdzības pie SEO pakalpojumu sniedzējiem. Arī jūs varat apsvērt, vai darīt to pašu, lai panāktu, ka e-pasta izmantošana SEO ir pareiza.

Tomēr šeit ir sniegta paraugprakse, kas palīdzēs nodrošināt rezultātus.

1. Īsiet to īsi.

Jums ir tikai dažas sekundes, lai piesaistītu kāda uzmanību un noturētu to, jo īpaši, ja runa ir par e-pastu. Ātri izsakiet savu viedokli un noslēgumā norādiet izpildāmu CTA.

2. Piešķiriet savam e-pasta ziņojumam vizuālu interesi.

E-pasta vēstules formatēšana ar īsiem vienas vai divu rindu punktiem, punktpunktiem un videoklipiem vai .gif attēliem piešķir vizuālu interesi un sniedz jūsu vēstījumu ātrāk nekā teksta siena.

3. Padariet to draudzīgu mobilajām ierīcēm.

Vairāk nekā puse no visiem e-pasta ziņojumiem tiek lasīti mobilajā ierīcē, un mēs jau minējām, ko meklētājprogrammas domā par mobilo ierīču atsaucību. Optimizācija mobilajām ierīcēm palīdz meklētājprogrammām novērtēt jūsu saturu un uzlabo lietotāja pieredzi.

Izmantojiet fontus, kas ir ideāli piemēroti mobilajiem ekrāniem, optimizējiet attēlus un videoklipus, lai masāža ielādētos ātrāk, un pārbaudiet savu ziņojumu, lai redzētu, kā tas izskatās uz mazāka ekrāna. Vēlaties nomierināt lasītāja acis, nevis likt tām pārmest no vienas puses uz otru, lai tās visu uztvertu.

Ja jums ir responsīvs e-pasta redaktors, izveidot mobilajām ierīcēm draudzīgus e-pasta ziņojumus ir viegls uzdevums.

4. Pārbaudiet un vēlreiz pārbaudiet.

Lai novērtētu efektivitāti un iegūtu labus datus, jums ir jāpārbauda katrs e-pasta elements, lai noskaidrotu, kura pieeja sniedz vislabākos rezultātus. Testējiet dažādas temata līnijas un CTA. Tāpat jāpārliecinās, ka visas saites darbojas un aizved lasītājus uz pareizo lapu, ka videoklipi tiek ielādēti un atskaņoti pareizi un ka attēlu faili ir skaidri un pietiekami mazi, lai tos varētu pilnībā ielādēt.

5. Saglabājiet to unikālu.

Mūsdienu pasaulē cilvēki vienmēr pieņem unikālu saturu. Satura pārbaude ar plaģiāta pārbaudes programmu palīdz jums uzzināt, vai kāds cits ir izmantojis līdzīgu saturu vai nē. Tāpēc, padarot saturu unikālu, jūsu e-pasta vēstules kļūs pievilcīgākas un piesaistīs vairāk klientu.

Nobeiguma domas

E-pasts un SEO katrs pats par sevi ir spēcīgs un rentabls veids, kā uzlabot mārketingu un palielināt jūsu vietnes apmeklētāju plūsmu. Kopā tie ir dinamīti.

Arvien biežāk meklētājprogrammu algoritmi novērtē satura atbilstību pēc tā, cik labi tas atbilst lietotāja nodomiem un apmierinātībai. Runa vairs nav tikai par atslēgvārdu izvietojumu.

E-pasta mārketinga stratēģijas optimizēšana veicinās arī jūsu SEO centienus, jo palielināsies datplūsma, klikšķu skaits, pievienotā vērtība un apmierinoša lietotāja pieredze.

Tās ir lietas, kas nostiprinās jūsu vietu SERP!