7 SEO tehnikas un labākā prakse

Ievads

Meklētājprogrammu optimizācija jeb saīsināti saukts SEO ir nepārtraukts process, kura laikā tiek uzlabota jūsu vietnes vieta meklētājprogrammās. Jebkuram uzņēmumam, kam ir digitālā klātbūtne, būtu jāuzņemas pienākums uzzināt, kas ir SEO un kā tas var palīdzēt uzņēmuma izaugsmei. SEO ir neatņemama tiešsaistes mārketinga sastāvdaļa, kas palīdz nodrošināt organisko datplūsmu jūsu vietnei, pateicoties redzamībai meklētājprogrammās.

SEO pamati ietver:

• Atslēgvārdu izpēte.
• Marķējumu un meta tagu optimizēšana.
• optimizēta satura izveide jūsu vietnei.

SEO vēl nebeidzas šeit. Nepietiek tikai ar atslēgvārdu izpēti un satura veidošanu ar šiem atslēgvārdiem. Jums ir jāiedziļinās SEO tehnikās, lai ieviestu sarežģītākas prakses, kas ļautu uzlabot redzamību un palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu.

Zinot, kā veikt SEO, jūsu uzņēmums iegūst vienvirziena biļeti uz jūsu klientu redzesloku un sirdi. Nav piemērotāka laika, lai apgūtu labākos paņēmienus un praksi un izmantotu tos labā, kā tagad.

Šādas meklētājprogrammas ir, piemēram, Google, Amazon, YouTube vai Bing. Tomēr mēs aplūkosim lielāko no tām - Google, kas ir daudzu uzņēmumu kaujas vārti. Lai saglabātu konkurētspēju, piesaistītu potenciālos klientus un panāktu iesaistīšanos, neļaujiet savam saturam pazust globālā tīmekļa satura pūlī. Jums ir jāizmanto optimizācijas metodes, kas ir būtiska katra uzņēmuma pamatu sastāvdaļa.

Satiksme ir ļoti vispārīgs termins, ko mēs lietojam. Tas attiecas uz ikvienu interneta lietotāju. Jebkurš vēl nav jūsu mērķis. SEO metodes nodrošina, ka jūsu saturs nonāk pareizās auditorijas priekšā. Šie cilvēki meklē tieši jūsu nišas produktu vai pakalpojumu. Viņu meklēšanas nolūks ir atrast zīmolu (vēlams, jūsu), kas atvieglotu viņu meklēšanas sāpes.

Apspriedīsim septiņas labākās metodes un praksi, lai optimizētu vietnes veiktspēju dzinējā.

1. Nodrošiniet savu informāciju ar HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure jeb HTTPS ir jūsu datu šifrēšanas apdrošināšana, pārsūtot datus, izmantojot globālo tīmekli. HTTPS aizsargā jūsu serveri no hakeru uzbrukumiem. Dati ir sensitīvs resurss, ko hakeri var ātri sagrābt un ļaunprātīgi diskreditēt jūsu tīmekli. Šāds scenārijs izraisīs reputācijas un autoritātes kritumu.

Ekspertīze, autoritāte un uzticamība (Expertise, Authority, and Trustworthiness, EAT) ir slavens rādītājs, ko Google meklētājprogramma "ņem vērā", vērtējot lapu. EAT kombinācija ir neaizstājama SEO daļiņa. Google vēlas parādīt vērtīgākās saites, lai apmierinātu meklētāja pieprasījumus. Ar HTTPS nodrošināta autoritāte palielina ranžēšanas iespēju. Vienlaikus lietotāji, pirms piekļūt vietnei, pievērsīs uzmanību tam, cik droša ir vietne.

Tā kā HTTPS aizsargā informāciju, kas tiek pārraidīta starp apmeklētājiem un serveriem, vietne iegūst lielāku meklēšanas autoritāti. Tikpat sliktu iespaidu kā profesionālim atstāj nenodrošināta vietne, tā sagādā vilšanos arī Google. Pamanot nedrošu vietni, Google pazemina tās rangu SERP. HTTPS integrācijas rezultātā uzlabojas vietnes ātrums.

2. Pievērsiet uzmanību iekraušanas ātrumam

SEO metodes un prakse ir savstarpēji cieši saistītas. Ja viena no tām ir klāt, otra ir kā sekas, tādējādi padarot SEO par lineāru procesu. Nākamais ranga apdrošinātājs ir lapas ātrums.

Google darbojas saskaņā ar cilvēka loģiku. Un cilvēka smadzenēm nepatīk, ja tās tiek pārslogotas. Tāda pati sajūta ir arī tad, kad viņiem ir jāgaida gadiem ilgi, gadiem ilgi, gadiem ilgi, līdz lapa ielādējas.

Tā kā mums nepatīk lēni ielādējamas vietnes, Google ir nolēmis tās nerādīt SERP vai saglabāt tās lapā, kuru neviens neapmeklē. Tādējādi lapas ātrums kļūst par nozīmīgu un izšķirošu faktoru, kas nosaka klasifikāciju. Domājot, kāpēc jūsu lapa varētu būt lēna, pārbaudiet servera atrašanās vietu, attēlu optimizāciju, vietnes kodu, skriptu failus un HTML kodu, kas ir galvenie elementi, kuri nosaka lapas ātrumu.

Tāpēc jums jānodrošina, lai jūsu vietnes attēli nebūtu pārāk lieli, jo lielu failu ielāde aizņem vairāk laika. CDN, t. i., satura piegādes tīkls, ir nākamais pārbaudāmais aspekts. Līdztekus attēliem tikpat svarīga ir lapas tēmas optimizācija. CDN ļauj saturam ātri ceļot pa visu pasauli, tādējādi padarot jūsu tīmekļa vietni ātrāk ielādējamu neatkarīgi no ģeogrāfiskās atrašanās vietas.

3. Optimizējiet attēlus

Optimizācija attiecas uz jebkuru lapas aspektu, tostarp vizuālo. Vizuālā optimizācija uzlabo lapas kvalitāti un lietotāja pieredzi. No vizuālās optimizācijas ir atkarīga ātra lapas ielāde. Attēlu optimizācija nozīmē attēlu izmēra maiņu, nezaudējot kvalitāti. Attēlu optimizācija nozīmē līdzsvarot izmēru, saspiešanu, augstumu un platumu.

Attēlu optimizācija attiecas arī uz faila aprakstu. To sauc par alt tagu vai alt tekstu (alternatīvo tekstu), un tas ir attēla apraksts jūsu lapā, kas norāda tā mērķi un iespējas. Optimizējiet attēlus, piešķirot tiem aprakstošus vārdus, ievietojot tos lapā, un atdalot vārdus ar defisi.

Pirms izvietošanas vietnē piešķiriet failam nosaukumu, izlemiet par alt tagiem. Alt tekstu iecienījuši gan meklētājprogrammas, gan vietnes apmeklētāji. Pat ja jūsu vietnē attēls netiek ielādēts, tā alt teksts sniedz lietotājiem priekšstatu par to, ko viņi redzēs, un nodrošina labāku lietotāja saskarnes dizainu. Alt tekstam jābūt pietiekami spēcīgam, lai vizuāli pārraidītu attēlu, pat ja to nevar redzēt.

4. Satura saskaņošana ar meklēšanas nolūku

Lietotāji nonāk meklēšanas joslā, jo viņiem ir jautājums, viņi vēlas uzzināt vai iegūt informāciju. Meklējot atslēgvārdu meklēšanas joslā, viņiem ir meklēšanas nolūks. Papildus produkta pārdošanai jums ir jāaizpilda vietne ar atbilstošu saturu, kas atbilst klientu meklēšanas nolūkiem vai sāpju punktiem. Piemēram, ja jūsu produkts ir mākslīgā intelekta tērzēšanas robots, jums jārada atbilstošs saturs, kas atbilst meklēšanas nodomam.

Meklējot kaut ko ar "kā..." vai "kāpēc", lietotāji nedrīkstētu saņemt "ko" rezultātus. Runa ir par to, ka jūs nedrīkstat pārdot kādam, kurš vēl tikai iepazīstas ar tirgu. Šeit ir būtiski atzīmēt pircēja ceļojuma posmus. Katrā posmā potenciālie/ esošie klienti meklē konkrētas atbildes uz saviem jautājumiem. Tas efektīvi akcentē jūsu H1, H2 un H3, maksimāli palielinot to optimizāciju ar atslēgvārdiem un saskaņojot tos ar meklēšanas nolūku, ko esat identificējis savām pircēja personām.

Satura veidam jūsu tīmekļa vietnē ir jāaptver dažādi nolūki, kas iziet katru pircēja ceļojuma posmu. Tādējādi jūs nodrošināsiet, lai jūsu lapa tiktu ierindota augstu SERP, neatkarīgi no mērķa. Rakstiet bloga rakstus, kuriem ir gan informatīvs, gan pārdošanas mērķis. Izveidojiet produktu lapu, ja mērķis ir veikt darījumu. Piemēram, jūs esat uzņēmums, kas pārdod kopstrādes programmatūru. Varat pievienot informatīvu saturu par to, kā tā uzlabo darbinieku produktivitāti, kā tā var palīdzēt ar laika uzskaiti, kāpēc cilvēkiem vajadzētu apsvērt iespēju izmantot šo programmatūru, un varbūt izveidot pamācību, kā to izmantot. Vai, iespējams, esat uzņēmums, kas pārdod skaistumkopšanas produktus. Izveidojiet nepārprotamu saturu par to, kā lietot konkrētus produktus, no kā sastāv dažādi produkti un kam tie ir paredzēti, izveidojiet video interviju ierakstus ar grima māksliniekiem, lai komentētu produktu uzskaitījumu, lai, ja klients ir gatavs konvertēt, viņš nonāktu tieši pie jūsu veikala durvīm. varat pārpublicēt savus videoklipus jaunā saturā, izmantojot tiešsaistes audio teksta pārveidotāju. Videoklipu transkripcija ne tikai palielina jūsu datplūsmu, bet arī paaugstina jūsu videoklipu meklēšanas reitingu. Vai arī, ja pārvaldāt restorānu uzņēmumu, ir laba ideja parādīt aizkulises, kā tiek gatavots, pasniegts vai piegādāts ēdiens.

5. Novietojiet mērķa atslēgvārdus vismaz trīs reizes

Atslēgas vārdus parasti iedala primārajos un sekundārajos veidos. Primārie jeb "galvenie" atslēgvārdi ir tie, kurus cilvēki meklē, kad sastopas ar jūsu lapu. Tie ir galvenie termini, ar kuriem jūs konkurējat dzinējā. Sekundārie jeb garās astes atslēgvārdi izsaka to pašu ideju garākā vai detalizētākā veidā. Pēc mērķa atslēgvārdu izvēles, ko varat izdarīt, izmantojot atslēgvārdu meklētāja rīku, jums tie ir gudri jānovieto savā tīmekļa vietnē, pareizajās vietās un atbilstošā laika posmā.

Galvenajiem jeb "galvenajiem" atslēgvārdiem ir trīs būtiskas ievietošanas vietas. Google vēlas, lai "galvenie" atslēgvārdi būtu redzami virsraksta tagā, 1. virsrakstā (H1) un URL (Uniform Resource Locator).

Saskaņā ar Google norādījumiem virsrakstu tagiem ir pareizi jāapkopo lapas informācija. Ja mērķējat uz konkrētu atslēgvārdu, iekļaujot to virsraksta tagā, tiks parādīti vēlamie rezultāti. Turklāt fakts, ka jūsu vietne atbilst viņu vaicājumam, parāda meklētājiem, ka tajā ir tas, ko viņi meklē.

H1 virsraksts ir jebkuras tīmekļa vietnes galvenais un būtiskākais elements. Tā ir ideāla vieta, kur izvietot galvenes atslēgvārdus, jo tā ir pirmā rindiņa, kas redzama meklētājam un meklētājprogrammām.

Nosakot meklēšanas mērķi, jūs esat gatavs URL izmantot atbilstošus galvenos atslēgvārdus, jo URL optimizācija atbilst Google ranga algoritmiem.

6. Nostipriniet savu URL, virsraksta birku un meta aprakstu

Pirmais iespaids ir obligāts priekšnosacījums, lai nodrošinātu konversiju un piesaistītu jūsu vietnes apmeklētājus. Pirmais, ar ko jūsu nākamie klienti saskaras, meklējot nolūku, ir jūsu URL, virsraksta tags un meta apraksts. Tie ir izšķirošie faktori, kas nosaka, vai lietotāji dosies tālāk, noklikšķinot uz saites, vai ignorēs to un meklēs citur.

Saskaņā ar Google algoritmiem standarta pareizajam URL jābūt īsam un saistošam. Tā kā uz gariem URL adreses nosaukumiem tiek izdarīts mazāk klikšķu, jāuzmanās, lai tie būtu kodolīgi. Ņemot vērā, ka precīzs meklēšanas nolūks var būt ļoti garš, nav labākā prakse URL ievadīt visu teikumu. Jūs varat saglabāt galveno domu pēc iespējas īsākā formā.

Ar redzamību meklētājā nepietiek. Jūsu galīgais mērķis ir iegūt klikšķus. Pievilcīgas virsrakstu birkas un meta apraksti nodrošinās jums vajadzīgo datplūsmu. Nav nekāds brīnums, ka meklētāji izlemj, vai apmeklēt jūsu vietni vai pievienoties bouncing rate pulciņam, pamatojoties uz virsraksta tagā un meta aprakstā sniegto informāciju.

Jūsu pārdošanas piedāvājums būtībā ir ietverts virsraksta tagā un aprakstā. Ideālais virsraksta birkas izmērs ir līdz 60 rakstzīmēm, bet meta apraksta - līdz 150 rakstzīmēm. Cilvēki vēlas redzēt atjauninātu, svaigu un jaunu informāciju, lai veicinātu klikšķu skaitu. Šā iemesla dēļ, lai palielinātu klikšķu skaitu, jums jāiekļauj apraksti ar aktuālo gadu.

7. Iekšējā un ārējā saikne

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir tas, ka saites ir lieliskas SEO optimizācijas mugurkauls. Bez iekšējām saitēm vai ārējām autoritatīvām saitēm jūsu SEO centieni var izpalikt. Saites ir kā monētas, kas gūst uzticību. Aptuveni runājot, jo vairāk autentisku saišu ir jūsu vietnē, jo labāka ir jūsu vietnes autoritāte meklētājprogrammās.

Varat popularizēt savu saturu, ievietojot atbilstošas ārējās saites un/vai savienojot savā emuārā vairākus ierakstus. Atslēgvārdu sajaukšana un saišu integrēšana palielinās jūsu izredzes organiski ieņemt augstu vietu meklētājprogrammās. Jūs varat analizēt savu konkurentu saišu veidošanas stratēģiju un secināt, kā stratēģiski organizēt savu saišu veidošanas ceļojumu, lai rezervētu savai vietnei VIP vietu SERP pirmajā lapā.

SEO metožu un prakses apgūšana uzlabo jūsu biznesa mārketinga praksi

SEO ir būtiska loma jebkura uzņēmuma mārketinga uzlabošanā. Labākās izvēlētās metodes un prakse paaugstina jūsu biznesa līmeni un pastiprina jūsu stratēģijas. SEO palīdz palielināt redzamību un iegūst auditoriju. SEO ir nepārtraukti pilnveidojama mārketinga nozare. Ar vienreizēju mācīšanos nepietiek, lai veiktu visu mārketinga ceļojumu.

Mārketinga prakse arī attīstās līdz ar augošajām un mainīgajām nozarēm un tehnoloģiju attīstību. Veiksmīga uzņēmuma mārketinga neatņemama sastāvdaļa ir augsta vieta meklētājprogrammās, jo īpaši lielākajā no tām - Google. Pirmkārt, tas izceļ jūsu lielisko saturu. Otrkārt, tas jūs savieno ar ideālo auditoriju, kas meklē jūsu nišu. Un, visbeidzot, tas veicina jūsu biznesa mērķu sasniegšanu.

Labākais veids, kā saglabāt konkurētspēju, ir sekot digitālā mārketinga tendencēm, izmantot konkurentu analīzes rīkus, pastāvīgi analizēt un pilnveidoties. Lai jūsu saturs nepazustu milzīgajā satura pārpilnībā meklētājprogrammās, izmantojiet iepriekš minētos labākos paņēmienus un praksi un saglabājiet savu vietu ideālās auditorijas redzamībā.