7 iemesli, kāpēc mazajiem uzņēmumiem ir grūtāk veikt SEO

Ievads

Optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ir jebkuras veiksmīgas mārketinga stratēģijas stūrakmens. SEO palīdz uzņēmumiem uzlabot to redzamību tiešsaistē, paaugstināt to pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās un palielināt organiskās datplūsmas plūsmu, kas var palielināt konversijas iespējas.

SEO ir ļoti svarīgi izveidot auditorijas uzticamību un uzticēšanos, kas ir jebkuras mūsdienīgas digitālā mārketinga stratēģijas pamatelements. Lai gan SEO priekšrocības ir acīmredzamas, efektīvas SEO stratēģijas īstenošana tikai dažkārt ir vienkārša, jo īpaši maziem uzņēmumiem.

Šie uzņēmumi bieži saskaras ar unikālām problēmām, kas SEO optimizāciju padara grūtāku nekā lielākiem uzņēmumiem. Sākot ar ierobežotu budžetu un beidzot ar pieredzes trūkumu, laika ierobežojumiem un spēcīgu konkurenci no jau atzītu zīmolu puses, mazajiem uzņēmumiem ir jāpārvar dažādi šķēršļi, lai meklēšanas rezultātu lapās (SERP) ieņemtu augstas pozīcijas.

Šajā emuāra ierakstā ir aplūkotas šīs problēmas, sniedzot ieskatu par to, kāpēc SEO ir īpaši sarežģīts mazajiem uzņēmumiem. Mēs aplūkosim iemeslus, kāpēc mazajiem uzņēmumiem ir grūtības ar SEO, un izpētīsim iespējamos risinājumus šīm problēmām.

1. iemesls: ierobežots budžets

Viens no būtiskākajiem izaicinājumiem, ar ko saskaras mazie uzņēmumi, īstenojot efektīvas SEO stratēģijas, ir ierobežots budžets. Atšķirībā no lielām korporācijām ar ievērojamiem finanšu resursiem mazie uzņēmumi bieži darbojas ar ierobežotām peļņas iespējām. Tas nozīmē, ka tiem ir nepieciešams vairāk naudas, lai ieguldītu mārketinga pasākumos, tostarp SEO.

SEO ir nepārtraukts process, kas prasa pastāvīgas pūles un resursus. Katrs SEO aspekts, sākot no atslēgvārdu izpētes un satura izveides līdz vietņu optimizācijai un saišu veidošanai, prasa daudz laika, specializētas zināšanas un neizbēgami arī finanšu resursus. SEO sarežģītības dēļ tas var izmaksāt dārgi, jo īpaši uzņēmumiem, kas cenšas to visu veikt paši.

SEO ekspertu vai aģentūru nolīgšana varētu atvieglot šo slogu, nodrošinot nepieciešamās prasmes un zināšanas, lai īstenotu efektīvas SEO stratēģijas. Tomēr šie pakalpojumi ir dārgi. Vidējā mēneša maksa par SEO pakalpojumiem ASV ir no 500 līdz vairāk nekā 5000 ASV dolāru. Daudziem mazajiem uzņēmumiem šīs pārmērīgi augstās izmaksas apgrūtina konkurenci ar lielākiem uzņēmumiem, kas var atļauties plašākas SEO kampaņas.

Līdz ar to mazajiem uzņēmumiem bieži vien ir jāizvēlas, kuriem SEO aspektiem pievērst uzmanību, tādējādi ierobežojot to iespējas īstenot visaptverošu SEO stratēģiju. Budžeta ierobežojums, iespējams, ir būtiskākais šķērslis mazajiem uzņēmumiem SEO jomā, tādējādi apgrūtinot to centienus sasniegt augstāku vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās un sazināties ar paredzēto tiešsaistes auditoriju.

2. iemesls: zināšanu un pieredzes trūkums

SEO ir daudzšķautņaina disciplīna, kas prasa padziļinātu izpratni par daudziem elementiem, sākot no atslēgvārdu izpētes un lapas SEO un beidzot ar SEO tehniskajiem aspektiem un saišu veidošanu.

Tas ir vairāk nekā tikai satura piepildīšana ar atslēgvārdiem. Tas ietver augstākās kvalitātes satura izstrādi, kas sniedz vērtību jūsu auditorijai, vietnes pielāgošanu gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām un stabila ienākošo saišu tīkla izveidi, lai uzlabotu jūsu uzticamību tiešsaistē.

Tomēr šo zināšanu un pieredzes apguvei ir nepieciešams laiks, kura mazo uzņēmumu īpašniekiem bieži vien nav. Mazā uzņēmuma vadīšanai ir jāuzņemas vairākas lomas un jāpārvalda dažādi pienākumi. Atrast laiku, lai mācītos un sekotu līdzi nepārtraukti mainīgajai SEO pasaulei, var būt apgrūtinoši. Saskaņā ar HubSpot datiem 64 % mārketinga speciālistu aktīvi iegulda laiku SEO, kas norāda uz ievērojamu laika ieguldījumu.

Turklāt mazajiem uzņēmumiem var būt nepieciešamas šajā jomā zinošu speciālistu zināšanas. Atšķirībā no lielākiem uzņēmumiem, kuriem var būt specializēta SEO komanda vai resursi, lai piesaistītu SEO aģentūru, mazajiem uzņēmumiem bieži vien pašiem jāvada SEO. Šis pieredzes trūkums var novest pie efektīvas SEO stratēģijas un pat meklētājprogrammu sodiem, ja SEO taktika tiek īstenota pareizi.

Šāda strauja mācību procesa un ierobežotu resursu kombinācija mazajiem uzņēmumiem rada neizdevīgus apstākļus, padarot SEO par sarežģītāku uzdevumu, nekā sākotnēji varētu šķist.

3. iemesls: laika ierobežojumi

Avots:

Vēl viens būtisks šķērslis, ar ko saskaras mazie uzņēmumi, mēģinot piemērot SEO, ir ilgums, kas nepieciešams, lai novērotu rezultātus. SEO nav tūlītējs risinājums; tā drīzāk ir ilgstoša stratēģija, kas prasa pastāvīgu darbu ilgā laika posmā, lai sasniegtu pamanāmus rezultātus.

Saskaņā ar Search Engine Journal sniegto informāciju, lai redzētu SEO darbības rezultātus, var paiet no četriem mēnešiem līdz gadam. Šis termiņš var būt ilgāks nozarēs, kurās ir liela konkurence, vai jaunām tīmekļa vietnēm ar jau esošu klātbūtni tiešsaistē.

Mazajiem uzņēmumiem, kas bieži vien darbojas īsos termiņos un pieprasa ātrāku ieguldījumu atdevi, tas var būt smaga problēma. Daudziem mazajiem uzņēmumiem ir vajadzīgi tūlītēji rezultāti, lai uzturētu savu darbību, un tiem nav greznības gaidīt vairākus mēnešus, līdz SEO stratēģijas atmaksāsies.

Turklāt SEO uzdevumu laikietilpība mazajiem uzņēmumiem var būt apgrūtinoša. Katrs uzdevums prasa ievērojamus laika ieguldījumus, sākot ar atslēgvārdu izpēti un vietnes satura optimizāciju un beidzot ar saišu veidošanu un SEO datu analīzi. Un mazo uzņēmumu īpašniekiem, kuri jau tā ir noslogoti, atrast laiku, lai efektīvi pārvaldītu šos uzdevumus, var būt grūti.

SEO ir saistīts ar laika trūkumu, kas mazajiem uzņēmumiem rada ievērojamu šķērsli, sarežģījot to centienus uzlabot klātbūtni tiešsaistē un konkurēt ar lielākiem uzņēmumiem digitālajā jomā.

4. iemesls: konkurence ar lielākiem uzņēmumiem

SEO pasaulē konkurence ir sīva, galvenokārt tad, kad mazie uzņēmumi konkurē ar lielākiem uzņēmumiem par redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Lielajām korporācijām bieži vien ir lielāki resursi, tostarp lielāki budžeti, vairāk darbinieku un piekļuve augstākā līmeņa SEO profesionāļiem. Tas ļauj tiem dominēt SERP, tādējādi nelieliem uzņēmumiem ir grūti ieņemt augstas pozīcijas.

Meklētājprogrammas ir izstrādātas tā, lai lietotājiem sniegtu visatbilstošākos un kvalitatīvākos rezultātus. Tāpēc tie dod priekšroku tīmekļa vietnēm, kurām ir noteikta autoritāte un uzticamība, kas bieži vien ir saistīta ar ievērojamākiem, labi zināmiem zīmoliem. Šie zīmoli pastāv ilgāk, tiem ir plašāka klientu bāze un vairāk laika, lai izveidotu stabilu SEO klātbūtni. Tām ir arī vairāk satura un atpakaļsaites, kas ir kritiski faktori meklētājprogrammu algoritmos.

Turklāt gadu gaitā SERP ir kļuvuši konkurētspējīgāki. Tehnoloģijām attīstoties un meklētājprogrammu algoritmiem mainoties, iegūt augstāko vietu kļūst arvien sarežģītāk. Ieviešot tādas funkcijas kā "featured snippets", vietējās paketes un zināšanu paneļi, ir vēl vairāk samazinājies tradicionālo organisko sarakstu skaits pirmajā lapā, tādējādi mazajiem uzņēmumiem ir vēl grūtāk iegūt redzamību.

Tāpēc mazie uzņēmumi bieži vien cīnās grūtā cīņā par SEO. Ja tiem nav tādu pašu resursu un autoritātes kā lielākiem konkurentiem, ierindoties augsti SERP var būt nopietns izaicinājums.

5. iemesls: pastāvīgi mainās SEO algoritmi

Avots:

Viens no sarežģītākajiem SEO aspektiem ir tas, ka meklētājprogrammas, īpaši Google, bieži atjaunina savus algoritmus. Šo izmaiņu mērķis ir uzlabot meklēšanas rezultātu kvalitāti, priekšroku dodot atbilstošam, kvalitatīvam saturam un piemērojot sodus par maldinošām vai surogātpastam līdzīgām stratēģijām. Tomēr tas nozīmē arī to, ka uzņēmumiem ir nepārtraukti jāpielāgo un jāatjaunina SEO stratēģijas, lai saglabātu konkurētspēju.

Piemēram, aplūkojiet Google BERT atjauninājumu 2019. gadā, kura mērķis bija labāk izprast dabiskās valodas apstrādi. Šis atjauninājums lika uzņēmumiem vairāk koncentrēties uz tāda satura veidošanu, kas uz lietotāju vaicājumiem atbildētu sarunvalodā un dabiski, nevis koncentrētos tikai uz atslēgvārdiem.

Šīs biežās un dažkārt būtiskās izmaiņas var būt īpaši sarežģītas mazajiem uzņēmumiem. Salīdzinot ar lielākiem uzņēmumiem, kuros ir specializētas SEO komandas, kas var sekot līdzi šīm izmaiņām un attiecīgi pielāgot stratēģijas, maziem uzņēmumiem bieži vien ir nepieciešams vairāk laika un resursu, lai sekotu līdzi pastāvīgi mainīgajai videi.

Maziem uzņēmumiem var būt grūti būt informētiem par jaunākajām SEO tendencēm, saprast, kā tās ietekmē viņu vietni, un veikt nepieciešamās izmaiņas. Šī pastāvīgā pielāgošanās nepieciešamība var radīt sajūtu, ka SEO ir kā mainīgs mērķis, kas vēl vairāk sarežģī mazo uzņēmumu redzamības uzlabošanu tiešsaistē.

SEO algoritmu nepārtrauktā attīstība ir būtisks šķērslis mazajiem uzņēmumiem, kas liek tiem veltīt ievērojamus resursus un enerģiju, lai saglabātu jaunāko informāciju un vajadzības gadījumā mainītu savu pieeju.

6. iemesls: saiti veidošana ir apgrūtināta

Saikņu izveide ir svarīga SEO sastāvdaļa, jo atpakļgriezeniskās saites no uzticamām vietnēm var ievērojami uzlabot klasifikāciju. Ja jūsu vietne saņem saites no autoritatīvām, augstas kvalitātes vietnēm, meklētājprogrammas to uztver kā apstiprinājumu, kas var paaugstināt jūsu vietnes uzticamību un nozīmīgumu.

Tomēr šo kvalitatīvo atpakaļsaites saišu iegūšana ir izaicinājums, jo īpaši mazajiem uzņēmumiem. Lielākiem, stabilākiem uzņēmumiem bieži vien ir kontaktu tīkls un reputācija, tāpēc tiem ir vieglāk iegūt atpakaļsaites. Tie var tikt pieminēti ziņu rakstos, nozares ziņojumos, emuāros un citā tiešsaistes saturā, kas var radīt vērtīgus atpakaļsaites saites.

No otras puses, maziem uzņēmumiem, jo īpaši tiem, kas tikko uzsākuši darbību vai darbojas nišas tirgos, var būt nepieciešama palīdzība, lai izplatītu savu vārdu. To mazāk zināmais statuss var apgrūtināt uzmanības piesaistīšanu no augstas kvalitātes avotiem un kāroto atpakaļsaitņu iegūšanu.

Turklāt saišu veidošana prasa stratēģisku pieeju un ievērojamu laika ieguldījumu. Katrs posms, sākot ar vērtīga satura veidošanu, ko citi uzskata par saišu cienīgu, un beidzot ar sazināšanos ar citām vietnēm un nozares ietekmīgām personām, prasa ievērojamus laika ieguldījumus un rūpīgu plānošanu un stratēģijas izstrādi.

Saikņu veidošanas grūtības ir vēl viens būtisks šķērslis mazajiem uzņēmumiem. Ar lielāku konkurentu resursiem un reputāciju augstas kvalitātes atpakaļsaites un SEO uzlabošana var būt grūti paveicams uzdevums.

7. iemesls: Vietējā SEO izaicinājumi

Avots:

Vietējais SEO ir svarīgs digitālā mārketinga elements mazajiem uzņēmumiem, jo īpaši tiem, kuriem ir fiziska atrašanās vieta vai kuri apkalpo noteiktu ģeogrāfisko reģionu. Tas nozīmē, ka jāuzlabo jūsu redzamība tiešsaistē, lai piesaistītu vairāk uzņēmumu no attiecīgajiem vietējiem meklējumiem Google un citās meklētājprogrammās.

Tomēr optimizācija vietējai SEO optimizācijai mazajiem uzņēmumiem var radīt virkni problēmu. Īpašs izaicinājums ir prasība par konsekventu un precīzu NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) informāciju visās tiešsaistes platformās. Jebkāda neatbilstība šajos datos var mulsināt meklētājprogrammas un klientus, iespējams, samazinot vietu vietējās meklēšanas rezultātos.

Turklāt iegūt pozitīvas tiešsaistes atsauksmes, kas ir būtisks vietējās SEO optimizācijas faktors, var būt sarežģīti. Lai gan lielisku pakalpojumu sniegšana ir pirmais solis, klientu mudināšana atstāt atsauksmes, kā arī šo atsauksmju pārvaldība un reaģēšana uz tām prasa laiku un pūles.

Vēl viens izaicinājums ir konkurence par vietu Google "vietējā paketē" - apgabalā, kurā tiek parādīti vietējo uzņēmumu saraksti, kas parādās Google meklēšanas rezultātu lapas sākumā. Tā kā ir pieejamas tikai trīs vietas, konkurence ir sīva, jo īpaši apgabalos, kuros ir līdzīgi uzņēmumi.

Visbeidzot, mazie uzņēmumi saskaras ar uzdevumu radīt vietējiem apstākļiem atbilstošu saturu, un šis process prasa produktivitāti. Tas ietver vietējo meklēšanas tendenču izpratni un tāda satura izstrādi, kas uzrunā vietējo auditoriju. Šim procesam nepieciešams laiks, izpēte un padziļināta vietējā tirgus izpratne.

Tātad, lai gan vietējais SEO ir ļoti svarīgs, lai piesaistītu un noturētu klientus, mazie uzņēmumi bieži saskaras ar būtiskiem šķēršļiem, lai uzlabotu savu tiešsaistes klātbūtni vietējai meklēšanai, izmantojot produktīvas stratēģijas.

Secinājums

SEO ir nepieciešams visu lielumu uzņēmumiem. Tomēr, kā jau esam apsprieduši, mazie uzņēmumi saskaras ar daudzām problēmām, īstenojot efektīvas SEO stratēģijas. Ceļš uz SEO panākumiem var šķist biedējošs, sākot no sarežģītu un pastāvīgi mainīgu algoritmu izpratnes līdz kvalitatīvu atpakaļsaiteņu veidošanai un optimizācijai vietējai meklēšanai.

Tomēr ir svarīgi atcerēties, ka katrs izaicinājums ir izaugsmes iespēja. Lai gan SEO pasaule var šķist pārbagāta, mazajiem uzņēmumiem ir elastības priekšrocība. Tie var pielāgoties un ieviest inovācijas ātrāk nekā lielāki uzņēmumi, pārvēršot šos SEO izaicinājumus par konkurences priekšrocībām.

Lai pārvarētu šos izaicinājumus, mazajiem uzņēmumiem jākoncentrējas uz kvalitatīva, atbilstoša satura izstrādi, kas sniedz vērtību auditorijai. Tiem arī jāvelta laiks, lai veidotu attiecības ar citiem uzņēmumiem un ietekmīgiem savas nozares pārstāvjiem, tādējādi nodrošinot izdevīgus atpakaļsaites saites.

Viņiem arī jāiegulda laiks, lai veidotu attiecības ar citiem uzņēmumiem un ietekmīgiem savas nozares pārstāvjiem un tādējādi nopelnītu vērtīgus backlinkus. Vietējās SEO optimizācijas jomā konsekventas NAP informācijas uzturēšana visās platformās un klientu mudināšana atstāt pozitīvas atsauksmes var būt ļoti noderīga.

Daudzi SEO rīki un pakalpojumi var palīdzēt mazajiem uzņēmumiem optimizēt savu klātbūtni tiešsaistē, sekot līdzi progresam un apsteigt konkurentus.

Lai gan mazie uzņēmumi, īstenojot SEO, var saskarties ar ievērojamām grūtībām, tie var pārvarēt šos šķēršļus un gūt labumu no uzlabotas redzamības tiešsaistē, izmantojot pareizo stratēģiju, rīkus un neatlaidību.