7 vietējās SEO stratēģijas, lai dominētu hiperlokālās meklēšanas ainavā

Ievads

Vai esat kādreiz veicis Google meklēšanu, lai atrastu uzņēmumu savā tuvumā? Ja jā, tad jūs esat veicis vietējo meklēšanu.

Neatkarīgi no tā, vai meklēšanas vārdam pievienojāt "tuvu man" vai ievadījāt konkrētu pilsētu vai štatu, jūs piedalījāties hiperlokalizēta satura meklēšanā.

Bet jautājums ir, vai jūs atradāt to, ko meklējāt?

Ja esat vietējā uzņēmuma īpašnieks, cerams, ka jūsu potenciālie klienti to dara - ikreiz, kad viņi veic vietējās meklēšanas darbības jūsu nozarē.

Vislabāk, ja viņi nonāk jūsu Google Uzņēmējdarbības profilā (agrāk Google mans uzņēmums). Vai, vēl labāk, jūsu tīmekļa vietnē.

Ja tas tā nav, iespējams, ir laiks pārdomāt vietējo SEO stratēģiju, lai uzlabotu savu redzamību meklēšanā. Šajā rakstā mēs dalīsimies ar septiņiem padomiem, kas palīdzēs jums dominēt vietējās meklēšanas rezultātos.

1. Veiciet vietējo SEO auditu

Ir grūti izveidot vietējās SEO optimizācijas plānu, ja nezināt, kāda ir jūsu vietnes situācija vietējās meklēšanas jomā. Vai jūs atrodaties Google trešajā lapā vai 82. lapā?

Veicot vietējo SEO auditu, varat novērtēt vietnes stiprās un vājās puses un noteikt uzlabojumu iespējas.

Jums var palīdzēt SEO audita rīks (piemēram, Google Search Console vai Semrush):

• Noskaidrojiet, vai jūsu vietnei ir piemēroti Google sodi.
• Pārbaudiet lapas SEO efektivitāti.
• Pārbaudiet, vai nav bojātu saišu vai dublētu lapu.
• Analizējiet organisko datplūsmu.
• Atklājiet attiecīgos vietējos atslēgvārdus.

Kad atklāsiet jomas, kurās jūsu vietējās SEO stratēģijā ir trūkumi, varat atrast jēgpilnus un praktiskus veidus, kā to uzlabot. Dažas no šīm stratēģijām mēs aplūkosim šajā rakstā.

2. Iestatiet un/vai optimizējiet savu Google uzņēmuma profilu

Kad jūsu potenciālie klienti meklē jūsu nozares vietējo uzņēmumu, viņi, iespējams, saskaras ar Google uzņēmuma (parasti saukts arī par Google mans uzņēmums jeb GMB) profilu.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Šajā profilā ir svarīga informācija par vietējiem uzņēmumiem, piemēram:

• Produkti vai pakalpojumi
• Tīmekļa vietnes URL
• Zvaigžņu atsauksmes no klientiem
• Atrašanās vieta un adrese
• Tālruņa numurs
• Darba laiks.

GMB saraksta optimizēšana var palīdzēt Google labāk izprast jūsu uzņēmumu. Tas palielina izredzes, ka Google parādīs jūsu uzņēmumu redzamā vietā vietējās meklēšanas rezultātos un ieņems kāroto vietu vietējā sarakstā.

Vietējā pakete bieži tiek parādīta virs organiskās meklēšanas rezultātiem (tipiskajām zilajām saitēm), pie kurām esam pieraduši meklēšanas rezultātos.

Lūk, kā optimizēt savu Google Uzņēmējdarbības profilu, lai sasniegtu vislabākos rezultātus:

• Uzrakstiet spēcīgu sava uzņēmuma aprakstu, tostarp produktus un/vai pakalpojumus, ko sniedzat, un to, kā jūs varat palīdzēt mērķauditorijai.
• Pievienojiet attēlus un videoklipus, lai veicinātu jūsu saraksta lietošanu un sniegtu mērķauditorijai vizuālu priekšstatu par jūsu uzņēmuma darbību.
• Veidojiet regulārus ziņojumus, tostarp notikumu un piedāvājumu ziņojumus, lai īstenotu savlaicīgas mārketinga kampaņas. Ietveriet saites un CTA, lai virzītu datplūsmu uz jūsu vietni.
• Izvēlieties atbilstošas kategorijas, lai nodrošinātu, ka jūsu uzņēmums parādās attiecīgajos vietējos meklēšanas pakalpojumos. Pēc tam izvēlieties atbilstošus atribūtus, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma piedāvātās ērtības un funkcijas, piemēram, "bezmaksas Wi-Fi" vai "suvenīru veikals uz vietas".
• Atbildes uz jautājumiem publicējiet sadaļā "Jautājumi un atbildes ". Atbildēs iekļaujiet atslēgvārdus, lai uzlabotu sava Uzņēmējdarbības profila rangu pēc šiem atslēgvārdiem.

Ja nepieciešama iedvesma, veiciet ātru meklēšanu Google un ņemiet vērā uzņēmumus, kas parādās vietējās pakas augšdaļā.

3. Izmantojiet atbilstošus vietējos atslēgvārdus

Izmantojiet pareizos vietējos atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu. Ranktracker atslēgvārdu meklētāja rīks var palīdzēt jums atklāt populārus atslēgvārdus, kurus jūsu potenciālie klienti izmanto vietējos meklējumos.

(Attēlu avots)

Šis rīks pat parāda katra atslēgvārda ranga grūtības, lai jūs varētu atrast atslēgvārdus, kuriem ir vislabākās iespējas ierindoties.

Ja jums ir nepieciešamas idejas par atslēgvārdiem, uz kuriem būtu jāvēršas, vienkārši ierakstiet Ranktracker meklēšanas joslā atslēgvārdu, kas attiecas uz jūsu uzņēmuma darbību un atrašanās vietu.

Piemēram, pasākumu plānotājs Losandželosā varētu meklēt "pasākumu plānotājs Losandželosā".

Ievietojot šo atslēgvārdu Ranktracker atslēgvārdu meklētājā, tiks parādīts ar šo meklēšanu saistīto ierosināto atslēgvārdu saraksts.

Lai atrastu atbilstošus vietējos atslēgvārdus, izmantojiet šo veidni:

• [uzņēmējdarbības veids/produkts/pakalpojums] [jūsu atrašanās vieta]
• [uzņēmuma veids/produkts/pakalpojums] [jūsu atrašanās vieta]
• [jūsu atrašanās vieta] [uzņēmuma veids/produkts/pakalpojums]

Lai vēl vairāk palielinātu savas izredzes ierindoties dažādu meklēšanas terminu sarakstā, izmantojiet garas astes atslēgvārdus.

Šie atslēgvārdi ir specifiskāki nekā tipiskais meklēšanas termins, un bieži vien tie satur tādus modifikatorus kā "labākais" vai "manā tuvumā".

Garas astes atslēgvārdiem ir mazāks meklēšanas apjoms, taču tie var palīdzēt jums ieņemt augstāku vietu SERP, jo ir mazāka konkurence. Turklāt tie ilustrē konkrētu situāciju vai meklētāja nodomu.

Bieži vien ir lielāka varbūtība, ka, mērķējot uz šiem atslēgvārdiem, tiks veikts pirkums. Kāpēc? 56 % pircēju izmanto trīs vai vairāk vārdu vaicājumus. Tas ir tāpēc, ka cilvēki, kuri izmanto garās astes atslēgvārdus, zina, ko viņi vēlas un kur viņi to vēlas.

Tā vietā, lai mēģinātu atrast ļoti populāro atslēgvārdu "ziedu veikals Detroitā", jūs varētu izvēlēties "Detroitas ziedu veikals ar piegādi tajā pašā dienā".

Tā vietā, lai izmantotu atslēgas vārdu "picērija Manhetenā", varat izmantot "labākā picas piegāde Manhetenas centrā".

4. Izveidojiet hiperlokalizētu saturu

Pēc mērķa atslēgvārdu saraksta apkopošanas varat sākt veidot hiperlokalizētu saturu, kas ietver šos atslēgvārdus.

Iegūstiet auditorijas uzticību un veidojiet autoritāti savā nozarē, izmantojot dažāda veida saturu, piemēram, gadījumu izpēti, klientu atsauksmes un vietēja mēroga emuāru ierakstus.

Šeit ir lielisks piemērs no Nashville Guru, kas raksta īpašus, sarakstu bloga ierakstus par vietām, kur ēst un dzert Nešvilā.

(Attēlu avots)

Turklāt, ja apkalpojat dažādas vietas, izveidojiet produktu vai pakalpojumu lapas katrai vietai. Katrā no šīm lapām izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus, lai iegūtu vietu meklēšanā.

Vietējos atslēgvārdus organiski un dabiski izkaisiet visā saturā. Taču nerakstiet meklētājprogrammām. Rakstiet cilvēkiem. Tas nozīmē, ka jūsu saturam jābūt kvalitatīvam un jānodrošina vērtība jūsu auditorijai.

Atslēgvārdu pievienošana, kas nav atslēgvārdu pārpildīšana, palīdz Google saprast, par ko ir jūsu tīmekļa lapas un ziņojumi. Tas arī nodrošina pozitīvu lietotāja pieredzi apmeklētājiem, kuriem nepatīk lasīt surogātisku saturu.

Un neaizmirstiet pievienot attiecīgos atslēgvārdus:

• Meta virsraksti un apraksti
• Attēlu alt tagi
• Virsraksti (t. i., H1, H2, H3 utt.)
• Lapu virsraksti
• URL adresi

5. Pievienojiet savu vietni vietējiem katalogiem

Saikņu veidošana ir vēl viens svarīgs veids, kā ieņemt augstu vietu SERP, neatkarīgi no tā, vai vietējais fokuss ir vai nav vietējais.

Viena no labākajām metodēm, kā iegūt atpakaļsaites vietējai SEO optimizācijai, ir veidot vietējos citātus.

Atsauce ir atsauce uz jūsu uzņēmumu, kas ietver jūsu pamatinformāciju, tostarp uzņēmuma nosaukumu, adresi un tālruņa numuru (NAP).

Iekļaujot savu uzņēmumu vietējos direktorijos, jūs ne tikai iegūstat atbilstošus atpakaļsaites saites, bet arī palieliniet savas izredzes iegūt datplūsmu.

Publicējiet informāciju par savu uzņēmumu Yelp, Bing Places, Apple Maps un jūsu nozarei specifiskos katalogos. Un apsveriet iespēju iekļaut ne tikai savu NAP.

Pievienojiet informāciju, piemēram, savu uzņēmuma aprakstu, sociālo mediju platformas, atsauksmes, produktu fotoattēlus un nozares, kurās strādājat.

Ja jūsu vietējais uzņēmums ir iekļauts respektablos katalogos, kas nodrošina lielu meklēšanas datplūsmu, tas ir signāls Google, ka jūsu vietne ir uzticama un autoritatīva.

Tādējādi jūsu vietējās meklēšanas pozīcijas var ievērojami palielināties.

Šajā Yelp sarakstā ir The Old Triangle Pub, vietējā ēstuve Minesotas pilsētā, Minesotas štatā. Tajā ir norādīta ēstuves tīmekļa vietne, tālruņa numurs, norādes un pat veids, kā nosūtīt uzņēmumam ziņu.

(Attēlu avots)

6. Vietējās shēmas marķējuma izmantošana

Vietējo uzņēmumu strukturētie dati palīdz meklētājprogrammām atrast visu svarīgo informāciju jūsu vietnē.

Pievienojot šos strukturētos datus savai vietnei, var palielināt iespējas, ka jūsu lapas tiks parādītas bagātīgos rezultātos, piemēram, Google zināšanu paneļos, atsauksmēs un Google kartē.

Taču, ja meklēšanas zirnekļi nezina, kur meklēt, var būt grūti atrast informāciju, kas nepieciešama, lai klasificētu saturu.

Schema iezīmēšanas valoda ir kods, ko pievienojat savai vietnei un kurā tiek atzīmēta jūsu sniegtā informācija (piemēram, uzņēmuma nosaukums, adrese, tālruņa numurs, darba laiks u. c.), lai meklētājprogrammu rāpotāji varētu to labāk saprast.

Schema.org ir lielisks resurss, lai atrastu dažādas vietējiem uzņēmumiem piemērotas shēmas īpašību iespējas.

Jums pieder vietējais kafijas veikals? Vispiemērotākā kategorija, ko izmantot, iespējams, būtu schema.org/IceCreamShop. Kā ir ar datortehnikas veikalu? Jūs, visticamāk, izmantosiet schema.org/HardwareStore.

Pēc tam, kad esat izvēlējies savam uzņēmumam piemērotu kategoriju, atlasiet apakšīpašības, lai meklētājprogrammas varētu parādīt meklētājiem pēc iespējas vairāk informācijas.

Šīs apakšīpašības ietver jūsu URL, uzņēmuma nosaukumu, darba laiku, tālruņa numuru, adresi, apkalpojamās teritorijas u. c.

(Attēlu avots)

Iepriekš redzamajā ekrānšāviņas attēlā redzami dažādu vietējiem uzņēmumiem paredzētu īpašību piemēri, ko var ievietot vietnēs.

(Attēlu avots)

Šajā ekrānšāviņā redzamas dažādas shēmas atzīmes, ko restorāns ir iekļāvis savas vietnes kodā. Tajā redzami strukturēti dati par adresi, tālruņa numuru, URL, darba laiku, ēdienu veidiem un pat cenu diapazonu.

Kā uzzināt, vai jūsu strukturētie dati darbojas? Izmantojiet Schema Markup Validator.

(Attēlu avots)

Izmantojot Schema Markup Validator, ievadiet tīmekļa vietni vai ziņu, kurā vēlaties pārbaudīt strukturētos datus.

Šajā piemērā Alise and Wonder, vietējam veikalam Čikāgā, ir 0 kļūdas un 0 brīdinājumi. Tas nozīmē, ka uzņēmuma strukturētie dati ir derīgi.

7. Padariet savu tīmekļa vietni draudzīgu mobilajām ierīcēm

Kad cilvēki ir ceļā, viņiem ir svarīgi zināt, kur viņi dodas. Tas izskaidro, kāpēc vairāk nekā 30 % no visiem mobilajiem meklēšanas veidiem ir saistīti ar atrašanās vietu.

Papildus tam, ka gandrīz 80 % cilvēku, kas savā viedtālrunī meklē "tuvumā", apmeklē uzņēmumu vienas dienas laikā.

Tātad ir iespējams, ka lielu daļu jūsu vietnes datplūsmas veido mobilie lietotāji, un tas nozīmē, ka jums jānodrošina pozitīva mobilā lietotāja pieredze.

Tīmekļa vietnes, kas to dara, parasti ieņem augstāku vietu SERP, jo meklētājprogrammas vēlas nodrošināt, lai mobilie lietotāji ātri un bez grūtībām piekļūtu vajadzīgajai informācijai.

Lai izveidotu mobilajām ierīcēm draudzīgu vietni, ievērojiet šos norādījumus:

• Optimizējiet lapas ātrumu, saspiežot attēlus un minimizējot CSS.
• Ievietojiet responsīvo dizainu, kas automātiski pielāgojas ekrāna izmēram.
• Izmantojiet fontu, kas ir viegli salasāms mazākos ekrānos.
• Veidlapu un ievades lauku optimizēšana mobilajām ierīcēm.

Lai pārbaudītu, vai jūsu vietne ir pilnībā optimizēta mobilajām ierīcēm, pievienojiet to Google Mobilajām ierīcēm draudzīguma testam.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Tas ir bezmaksas un vienkāršs veids, kā noskaidrot, kā jūsu lapa tiek novērtēta (lasiet: darbojas) mobilajās ierīcēs.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Pabeigšana

Augstas pozīcijas meklētājprogrammās ir kaut kas, ar ko lepoties. Taču, ja esat vietējais uzņēmums, jūsu vietnei ir jāparādās vietai specifiskos meklēšanas rezultātos.

Sāciet optimizēt lapas un ziņojumus, lai tie būtu saistoši vietējai auditorijai, tādējādi palielinot vietnes datplūsmu un galu galā veicinot lielāku pārdošanas apjomu un reklāmguvumus.