7 radošo satura mārketinga piemēri, kas jūs nokausēs no kājām

Ievads

Mēs visi varam vienoties par vienu: jums var būt labākais zīmols savā nišā ar iespaidīgas izaugsmes potenciālu, bet, ja jūs nevarat piesaistīt auditoriju, sekotājus vai dedzīgi lojālu klientu bāzi, tad īsti nav kur iet.

Mārketingam, kas ir galvenā metode, lai ieinteresētu cilvēkus par jūsu produktiem vai pakalpojumiem, ir potenciāls būt pārāk tiešam vai kaitinošam. Tāpēc arī smalkjūtība un netiešais mārketings ir vienas no kartēm, kam jāpievērš uzmanība.

Dāmas un kungi, laipni lūdzam: satura mārketings! Šī apļveida stratēģija netieši piesaista klientus ar kaut ko, ko viņi var iedziļināties un ko var atrast par vērtīgu.

Un šodien es iepazīstināšu jūs ar vairākiem ģeniāliem piemēriem, kas katapultēja zīmolus uz slavas virsotnēm.

Uzzināsiet par:

• Septiņi radoša satura mārketinga piemēri un to, ko tieši katrs zīmols darīja, lai izraisītu patērētāju interesi
• Kas nosaka, ka šīs dažādās satura mārketinga stratēģijas vienkārši darbojas.

Sagatavojiet pildspalvu un papīru un noteikti pierakstiet!

Jums ir slikti gatavot ēdienu

You Suck at Cooking (YSAC) ir YouTube kulinārijas kanāls, kas skatītājiem māca dažas pārsteidzošas, viegli pagatavojamas receptes.

Tomēr atšķirībā no citiem vienkāršiem ēdienu gatavošanas kanāliem, kas - būsim godīgi - ātri vien kļūst neaktuāli, anonīmais stāstītājs savu auditoriju piesaista ar kaut ko tādu, kas nekad nenoveco - humoru.

Videoklipu laikā stāstītājs izspēlē anekdotes un joko, un jūs varēsiet smieties, kamēr mācīsieties.

Un, tā kā jūs esat mierīgs, iespēja apgūt pavisam jaunu recepti kļūst mazāk biedējoša, un jūs kļūstat atvērtāks pret to, kas jums tiek pasniegts.

Šis ir fantastisks radoša satura mārketinga piemērs. Lai gan videoklipi tieši nereklamē produktu, kanāls piesaista milzīgu sekotāju skaitu, kas šī raksta tapšanas brīdī pašlaik ir 3,12 miljoni abonentu!

Pateicoties stāstnieka sarunvalodas tonim, kanāla abonenti jūtas tā, it kā viņi un stāstnieks būtu draugi, kas kopā mācās gatavot - labi, sarkastisks draugs, kurš nevairās no vieglprātīgiem, nevainojošiem jokiem uz sava vai jūsu rēķina.

Kanāla nosaukums vien ir izcils piemērs tam, kā šis kanāls izmanto humoru, lai izklaidētu savu auditoriju. "Tu esi grūts ēdiena gatavošanā" ir nepiespiests, smieklīgs un noteikti ir kaut kas tāds, ko jūs varētu mīļi pateikt draugam, kuru jūs mācāt gatavot ēdienu.

Videoklipu vienkāršība ir vēl viens iemesls, kāpēc kanāls piesaista tik daudz skatītāju.

Nav nekāda pretencioza kulinārijas žargona vai mulsinošu norādījumu - tikai vienkārši, skaidri norādījumi, kas ir piemēroti pat visnejaunākajiem no visiem iesācējiem. Skatītāji apgūst jaunas receptes, vienlaikus ķiķinot par stāstnieka jociņiem.

YSAC ir arī piemērs tam, ka nav nepieciešams tērēt veselu bagātību, lai izveidotu veiksmīgu radoša satura mārketinga stratēģiju. Videoklipi ir vienkārši filmēti stāstītāja virtuvē, izmantojot viņa iPhone.

Adobe x Sundance filmu festivāla videoklipu sērija

Adobe ir slavens starptautisks gigants, kas savu reputāciju ieguvis kā viena no pasaules vadošajām autoritātēm multivides jomā.

Tāpēc daudzi tās lietotāji ir radoši cilvēki - neatkarīgi no tā, vai tie ir digitāli ilustratori, filmu producenti vai praktiski jebkas cits -, kuriem patīk radīt saturu, ar ko dalīties ar pasauli.

Ņemot to visu vērā, kas gan var būt labāks veids, kā vēl vairāk popularizēt Adobe, ja ne iedrošinot radošos darbiniekus turpināt darīt to, kas viņiem patīk?

Sundensas kinofestivāls ir cilvēku pulks, kuriem ir, ko pastāstīt auditorijai, kas alkst pēc kaut kā svaiga, iedvesmojoša un sirdi plosoša.

Viens no radošiem veidiem, kā Adobe izmanto satura mārketingu sava zīmola vajadzībām, ir sadarbība ar Sundance filmu festivālu, veidojot videoklipu sēriju.

Katru gadu Adobe apvieno spēkus ar festivālu Sundance un augšupielādē videoklipu sēriju, kurā režisori un aktieri stāsta par savu personīgo pieredzi filmu veidošanā.

Tas ne tikai kalpo kā iedvesma un ieskats citiem topošajiem radošajiem darbiniekiem, bet arī kā efektīva, netieša Adobe mārketinga stratēģija.

Šis piemērs parāda, kā zīmoli var rīkoties, piedāvājot konkrētus veidus, kā mērķtirgum parādīt savu potenciālu, un vienlaikus paļaujoties uz paša zīmola nodrošinātajiem rīkiem.

Spotify iesaiņots

Kad domājat par mūzikas straumēšanas pakalpojumu, kas pirmais nāk prātā?

Iespējams, ka tas ir Spotify. Ņemot vērā, ka ir daudz konkurējošu zīmolu, piemēram, Apple Music, YouTube Music un SoundCloud, kas tieši atšķir Spotify no pārējiem?

Tas nav podkāsti, plašā mūzikas bibliotēka vai iespēja atskaņot vietējos mūzikas failus. Tā vietā tas ir Spotify Wrapped!

Šī funkcija, iespējams, ir Spotify lietotāju vismīļākā lieta, kas piesaista kulta piekritējus, kuri pacietīgi gaida ikgadējo mūzikas statistiku gada beigās.

Spotify Wrapped ideja ir pavisam vienkārša. Platforma apkopo datus, ko tās lietotāji sniedz visa gada garumā - vai tie būtu viņu ierastie un iecienītākie mūzikas žanri, mākslinieki, podkāsti un tamlīdzīgi -, un piedāvā to visu jautrā, viegli koplietojamā prezentācijā.

Tas ir veids, kā izlīdzināt daudzu sociālo mediju lietotāju vēlmi parādīt sevi tiešsaistē un sniegt citiem ieskatu savā dzīvē.

Citādi vispārīga mūzikas straumēšanas pieredze pēkšņi kļūst daudz personiskāka, kas stimulē lietotājus palikt un turpināt lietot Spotify.

Vienkārši skatieties. Kad Spotify Wrapped tiks izlaists, esiet gatavi, ka Instagram un Facebook stāsti tiks pārpildīti ar Spotify Wrapped ekrānšāviņiem, kad lietotāji dalīsies ar savām muzikālajām gaumēm!

Šis radošais satura mārketinga piemērs parāda Spotify taktisko domāšanas procesu un ir piemērs tam, kā unikālas idejas var radīt jūsu zīmola piesaisti. Padomājiet par to, kā jūs varat atdarināt šo panākumu līmeni!

Crunchyroll kolekcija

Crunchyroll ir viena no pazīstamākajām platformām, kur legāli lietot anime seriālus, taču starp neskaitāmajiem straumēšanai pieejamajiem tituļiem ir arī tāds, kas pazīstams kā Crunchyroll Collection.

Parastā anime seriāla vietā šajā sērijā tiek rādīta reālu cilvēku dzīve, kuri strādā Crunchyroll, un skatītājiem tiek stāstīts par to, kā sākās tīmekļa vietnes veidošana.

Šī satura mārketinga stratēģija ir jautra un unikāla, un tā ļauj skatītājiem veidot saikni un attiecības ar Crunchyroll vadošo komandu.

Savukārt šī saikne paver ceļu izcilai mārketinga stratēģijai, jo lietotāji, redzot, ka aiz tās stāv strādīgi cilvēki, ir vairāk gatavi atbalstīt uzņēmuma centienus.

Darbinieki arī apliecina, ka viņi ir anime fani, tāpat kā skatītāji, un stāsta par to, kā radās ideja izveidot šo vietni.

Crunchyroll Collection galvenais ir tas, ka tajā netiek publicētas dokumentālās filmas, kuras nevienam nav laika skatīties. Tā vietā tie ir īsa formāta, smieklīgi videoklipi, kas līdzinās vlogiem un kurus skatītāji var uzkost, lai ātri saņemtu atlīdzību.

Vienkārši ņemiet to no pārskata, kas skan: "Ja jūs kādreiz esat aizdomājušies, kāpēc Crunchyroll pastāv un kas stāv aiz tā, šeit ir ieskats atbildē. Un tā parāda Crunchyroll kā tieši tādu vietu, kādu jūs cerētu, ka tā varētu būt, - kur cilvēki dara šo darbu, jo viņiem tas patīk."

Cola: kampaņa "Dalies ar kolu"

Šis ir piemērs, kas jums noteikti ir labi pazīstams.

Kādā skaistā dienā 2011. gadā Austrālijā tika uzsākta kampaņa. Coca-Cola uzdrukāja jaunas etiķetes kolas pudelēm un skārdenēm un uz tām uzrakstīja ko īpašu - "Dalies kolu ar..." un tad kopīgu vārdu.

Starp jebkad īstenotajām mārketinga stratēģijām viena no lieliskākajām bija kampaņa "Share a Coke".

Tas radīja ilgstošu ažiotāžu, kad cilvēki meklēja savus vārdus uz kolas skārdenēm, tiešsaistē dalījās ar smieklīgu un radošu vārdu attēliem un runāja par šiem produktiem.

Pat tagad man plauktā joprojām ir izmazgāta kārbiņa ar uzrakstu "Dalies ar savu labāko draudzeni ar kolu", ko man uzdāvināja mana labākā draudzene!

Dažādās valstīs konservu kārbām ir savs veidols. Ķīna uz skārdenēm uzdrukāja segvārdus, lai panāktu personiskāku pieeju, savukārt Apvienotā Karaliste uzdrukāja brīvdienu galamērķus.

Šī satura mārketinga stratēģija ir veiksmīga, jo tā radīja cilvēciskas saiknes.

Tā vietā, lai bezgaumīgi paņemtu kolas pudeli, patērētāji apzināti meklēs savu vai savu tuvinieku vārdus, kas vēl vairāk pastiprina vēlmi un gatavību aizstāvēt Coca-Cola produktus.

No otras puses, kampaņa veidoja personiskas attiecības starp Coca-Cola un tās patērētājiem.

Kad zīmoli kļūst pietiekami lieli un aptver visu pasauli, tie ātri vien šķiet auksti un bezpersoniski. Share a Coke palīdzēja mainīt šo priekšstatu, un līdz pat šai dienai šī kampaņa joprojām ir ļoti populāra, kas ir milzīgs tās veiksmes apliecinājums.

Canva dizaina skola

Balstoties uz ideju, ka topošajiem dizaineriem un radošo darbu veicējiem nevajadzētu kavēt viņu radošos meklējumus, radās dizaina platforma Canva.

Un Canva piedāvā ne tikai bezmaksas piekļuvi grafiskā dizaina platformai - ir pieejama arī Dizaina skola, kurā var apmācīt radošos darbiniekus.

Lai palīdzētu saviem lietotājiem uzsākt darbu, Canva uzsāka šo iniciatīvu - tiešsaistes mācību forumu ar video un emuāru pamācībām, kas ļauj lietotājiem efektīvi orientēties platformā.

Tur ir arī bezmaksas informācija, kas lietotājiem sniedz zināšanas, kā veidot prezentācijas, veidot personīgos zīmolus un apgūt sociālos plašsaziņas līdzekļus u. c. Tādējādi ikviens var ātri kļūt par Canva ekspertu, izmantojot Canva dizaina skolu.

Dizaina skola ir tik vienkāršs, bet spēcīgs veiksmīgas satura mārketinga stratēģijas piemērs, jo tā veicina zīmola vienotību.

Canva lietotājiem nekad nav jāmeklē atbildes uz dizaina jautājumiem internetā, viņiem vienkārši jāatrod atbildes Canva vietnē.

Pateicoties Canva pārdomātajai pieejai, lietotāji atradīs izglītojošu un noderīgu saturu un vienkāršus un saprotamus videoklipus.

Šīs pamācības ir 100% bezmaksas, tāpēc lietotājiem pat nav nepieciešams abonēt Premium abonementu, tādējādi nodrošinot plašāku un vieglāku piekļuvi.

Ja varat nodrošināt līdzīgu pieredzi ar savu zīmolu, tas, saprotams, prasīs daudz laika. Tomēr rezultāti noteikti ir pūļu vērti.

Airbnb dizaina personība

Airbnb, slavenā brīvdienu īres platforma, ir izveidojusi dizaina personības viktorīnu, kurā lietotājiem uzdoti daži jautājumi.

Pamatojoties uz lietotāja atbildēm, platforma nosaka viņa sapņu galamērķi un dizaina stilu, kāds izskatītos pēc viņa personības.

Viktorīnā ir jautājumi par personas iecienītākajām krāsu paletēm, iecienītākajām brīvdienu aktivitātēm un citiem jautājumiem. Nav sarežģītu jautājumu, jo visi tie vienkārši ir saistīti ar jūsu vēlmēm.

Šis satura mārketinga paņēmiens pats par sevi ir jautrs, jo īpaši ņemot vērā daudzos personības testus, kas atrodami internetā. Mums, cilvēkiem, vienkārši patīk uzzināt vairāk par sevi, vai ne?

Turklāt interaktīvās vietņu sadaļas (piemēram, viktorīnas) vienmēr ir populāras, jo tās ir jautri izpētīt.

Airbnb šī viktorīna darbojas vēl labāk, jo tā sniedz lietotājiem idejas, kur doties nākamajā atvaļinājumā, tādējādi pilnībā atbilst platformas mērķiem un uzdevumiem.

Ja stundām ilgi bezgaumīgi slīdat pa potenciālajiem galamērķiem un naktsmītnēm un jums ir nepieciešama neliela palīdzība, tad, iespējams, tieši dizaina personības viktorīna varētu būt īstais veids, kā izlauzties no situācijas.

Turklāt viktorīnā nav tikai ieteiktas ceļojuma vietas, bet gan vienkārši norādīts jums piemērotākais dizaina veids. Piemēram, manas atbildes liecināja, ka man patīk gadsimta vidus, modernā estētika, un, manuprāt, tas ir diezgan precīzi.

Tiem no jums, kuri vēlas mainīt sava mājokļa izskatu, viktorīna sniegs vērtīgu ieskatu par to, kādu dizaina stilu izmēģināt nākamajā reizē!

Vienkārši Airbnb viktorīna sniedz tik lielu vērtību, jo pavadītas tikai dažas minūtes, atbildot uz vienkāršiem jautājumiem. Tāpēc šīs stratēģijas iekļaušana jūsu zīmolam ir pašsaprotama, jo īpaši, ja jau veidojat savu klātbūtni tiešsaistē.

Apakšējā līnija

Satura mārketingam ir tik daudz iespēju gūt panākumus, ja veltīsiet nedaudz laika, lai izdomātu radošus un oriģinālus veidus, kā to darīt.

Tas ir lielisks veids, kā palielināt savu atpazīstamību un piesaistīt mērķauditorijas uzmanību, vienlaikus neradot pārāk uzbāzīgu vai kaitinošu attieksmi.

Visi iepriekš minētie satura mārketinga piemēri ir bijuši ļoti veiksmīgi, un, lai gan tie ir dažādi, tie visi balstās uz vairākiem galvenajiem modeļiem.

Izlasot šos veiksmes stāstus, jūs gūsiet labu priekšstatu par to, kāda veida satura mārketings rada jūsu auditorijas interesi.

Un kas zina - iespējams, jums pat izdosies paveikt ko labāku par šajā sarakstā iekļautajiem!