Ievads
Meklēšanas algoritmu izmaiņas ir tikpat neparedzamas kā Teilores Sviftas šķiršanās dziesma. Līdz ar diskusijām par galvenajiem atjauninājumiem, noderīgu saturu, reputācijas ļaunprātīgu izmantošanu un jaunumiem, piemēram, OpenAI meklētājprogrammu un Google paplašināto meklēšanas ģeneratīvo pieredzi, SEO speciālistiem kļūst grūti sekot līdzi, kas izraisa nopietnu FOMO.
Atkārtotas tēmas liecina, ka, lai gan meklētājprogrammas strauji attīstās, mūsu izpratne un SEO filozofija nav sekojusi līdzi. Tā kā notiek jaunas izmaiņas, es cenšos izprast meklētājprogrammu nodomus, bieži vien pieņemot pretēju viedokli. Šeit ir daži nepopulāri viedokļi, kas, lai gan tos ir grūti norīt, varētu nākt par labu daudziem uzņēmumiem.
1. SEO tagad ir īsts mārketings
Ar katru algoritma atjauninājumu mēs aizvien vairāk attālināmies no meklētājprogrammu mānīšanas un pievēršamies reālam mārketingam. Ja neņemat vērā lietotāju vajadzības, personas un nodomus, jūs jau esat atpalicis. Daudzi SEO speciālisti pieiet atpakaļejošai pieejai, cenšoties ierindot konkrētus atslēgvārdus, nevis vispirms izprast lietotāju nodomus. Pareiza pieeja ir sākt ar atslēgvārdu, izprast lietotāja nodomu un veidot saturu, kas to apmierina.
2. Surogātpasts un triki nav ilgtspējīgi uzņēmējdarbības modeļi
Pat ētiskākie SEO speciālisti eksperimentē ar surogātpasta taktiku, lai pārbaudītu meklētājprogrammu iespējas. Tomēr šī taktika ir saistīta ar risku. Lai gan tās varētu būt pieņemamas vienreizlietojamām partneru vietnēm, uzņēmumiem, kuriem ir darbinieki un ģimenes, kuras ir jāuztur, vajadzētu izvairīties no šīm augsta riska stratēģijām.
3. Meklētājprogrammas nav jums parādā datplūsmu
Meklētājprogrammas nav sabiedriskie pakalpojumi, un tām nav jānodrošina taisnīga un līdzsvarota klasifikācija. Tās ir atbildīgas par saviem lietotājiem. Ja lietotāji ir apmierināti, viņi turpinās izmantot meklētājprogrammu. Sūdzībās par "zīmola neobjektivitāti" netiek ņemts vērā, ka lietotāju uzvedība ietekmē klasifikāciju. Mērķim jābūt kļūt par uzticamu zīmolu, atzīstot, ka SEO panākumi prasa daudz laika un pūļu.
4. Meklētājprogrammas dod priekšroku saviem lietotājiem, nevis jūsu uzņēmumam
Atzīstot, ka meklētājprogrammas prioritāti piešķir lietotāju vajadzībām, nevis jūsu biznesa interesēm, varat attiecīgi pielāgot savas stratēģijas. Īstais mārketings ietver lietotāju vajadzību izpratni un apmierināšanu, vienlaikus ņemot vērā arī to, ko meklētājprogrammas uzskata par vērtīgu saviem lietotājiem. Tas var prasīt nepārtrauktu pielāgošanos mainīgajām meklēšanas tendencēm.
5. Ne visi meklētāji vēlas tīmekļa vietnes
Meklētājprogrammas ir attīstījušās tā, ka vairs nav tikai uzskaitītas tīmekļa vietnes, kurās tikai minēts meklēšanas pieprasījums. Mūsdienu meklēšanas mērķis ir efektīvi izpildīt lietotāja uzdevumus. Piemēram, uz meklēšanas vaicājumu "cik veca ir Teilore Svifta?" ir jāsniedz tieša atbilde, nevis saite uz pārblīvētu tīmekļa vietni. Veiksmīga SEO tagad ietver tāda satura radīšanu, kas palīdz lietotājiem sasniegt viņu mērķus, tādējādi pārsniedzot novecojušās taktikas robežas.
6. Par reputācijas ļaunprātīgu izmantošanu
Ja saturs ir apmaksāts, tas ir reklāma, nevis organisks saturs. Lai gan šāds saturs var būt noderīgs jūsu vietnes lietotājiem, meklētājprogrammas to var neuzskatīt par vērtīgu. Tas nenozīmē, ka jūs nevarat to monetizēt, izmantojot jaunumus vai sociālos plašsaziņas līdzekļus, bet negaidiet, ka tas tiks ierindots, ja vien meklētājprogrammas neuzskatīs, ka tas ir vērtīgs saviem lietotājiem.
Pielāgošanās jaunajai SEO ainavai
Ir pagājuši tie laiki, kad novecojušās SEO taktikas bija efektīvas. Mums ir jāpieņem pārmaiņas un jāpiešķir prioritāte lietotāju nodomiem. Šajā laikmetā ir jākoncentrējas uz tāda satura radīšanu, kas atbilst meklētājprogrammu izpratnei par lietotāju vajadzībām. Ļoti svarīgi ir dažādot datplūsmas avotus un nepaļauties tikai uz meklētājprogrammām. Lietotājiem vienmēr būs vajadzības, un mārketinga speciālistiem būs būtiska nozīme, lai palīdzētu viņiem pieņemt lēmumus un veikt uzdevumus. Vai tā ir SEO? Vai tas ir mārketings? Sauciet to, kā vēlaties.
