6 padomi, kā apgūt starptautisko SEO

Ievads

Apgūstot starptautisko meklētājprogrammu optimizāciju (SEO), varat mērķēt uz lietotājiem dažādās valstīs, tostarp tiem, kas runā dažādās valodās. Tas arī ļauj meklētājprogrammām noteikt, uz kurām valstīm vēlaties orientēties.

Īstenojot sešas šeit aplūkotās starptautiskās SEO labākās prakses, jūs varēsiet iegūt lielāku datplūsmu no ārzemju tirgiem.

Attēls - Elshan Neymatov on Unsplash

1. Nosakiet savu starptautisko tirgu

Pirms apgūt starptautisko SEO, jums ir jānosaka, uz kuriem starptautiskajiem tirgiem vēlaties orientēties. Tas ietver potenciālo tirgu izpēti, lai izprastu meklēšanas uzvedību, kultūras nianses un valodas preferences. Tas ļaus jums pielāgot SEO stratēģijas, lai tās atbilstu katra tirgus unikālajām vajadzībām.

Piemēram, ja vēlaties paplašināt savu darbības jomu Japānā, jums ir jāņem vērā Japānas tīmekļa lietotāju uzvedība, tostarp jāizprot Japānā populārākās meklēšanas sistēmas, piemēram, Google, Yahoo! Japan un Bing. Jums arī jālokualizē saturs, lai tas atbilstu japāņu valodas un kultūras normām.

Dažādās nozarēs ir arī atšķirīgas starptautiskās SEO prasības.

Japānas spēlētājiem paredzētajos tiešsaistes kazino ir jāiekļauj atslēgvārdi, kurus izmanto vietējie spēlmaņi, vienlaikus ievērojot Japānas noteikumus, kas atšķiras no daudzviet Eiropā un ASV spēkā esošajiem noteikumiem. Arī citās nozarēs, piemēram, ceļojumu vai e-komercijas jomā, būs jāievēro unikāli starptautiskās SEO prasības.

Izpētot un izprotot starptautiskos tirgus, uz kuriem vēlaties orientēties, jūs varēsiet izstrādāt efektīvu SEO stratēģiju, kas piesaistīs un konvertēs jūsu mērķauditoriju.

2. URL struktūras plānošana

Plānojot URL struktūru, jūs nosakāt, kur jūsu vietnē tiks publicēta katra ārzemju tirgum paredzētā lapa. Saskaņā ar Google URL struktūras rokasgrāmatu URL adresēm jābūt vienkāršām, aprakstošām un lokalizētām.

Varat apsvērt trīs URL struktūras, un katrai no tām ir savas priekšrocības un trūkumi.

ccTLD (valsts koda augstākā līmeņa domēns) ir viens no labākajiem variantiem, jo lietotāji pazīst URL domēnu (piemēram, www.example.de - Vācija; www.example.co.uk - Apvienotā Karaliste). Tas rada pārliecību, ka atrodaties pareizajā lapā, un arī vieš uzticību. Tomēr šāda URL struktūra bieži vien ir dārga, jo ir jāiegādājas vairāki domēni.

Apakšmapes (piemēram, www.example.com/de) ir vēl viena populāra iespēja, jo viss saturs tiks publicēts vienā domēnā. Ja vēlaties izveidot jaunu lapu, varat vienkārši pielāgot URL ceļu.

Apakšdomēni (piemēram, www.de.example.com) netiek tik plaši izmantoti, tomēr tie ļauj pielāgot nosaukšanas konvencijas, ko nevar izdarīt ar ccTLD. Ņemiet vērā, ka meklētājprogrammām būs jāpārmeklē un jāindeksē katra lapa atsevišķi, un jebkuras dizaina izmaiņas būs jākopē vairākās vietnēs.

3. Satura piegādes tīkla izmantošana

Lietotājiem, kuri piekļūst jūsu vietnei no ārzemēm, var būt lēna ielādes ātruma problēmas, kas var ietekmēt jūsu vietējās vietnes SERP pozīcijas. Ja izmantojat lokalizētu hostingu, tas var neradīt problēmas, bet, ja jums ir viena starptautiska vietne, kas ir pieejama lietotājiem vairākās valstīs, jums ir jāuzstāda satura piegādes tīkls (CDN).

CDN izmanto serveru grupu, kas palīdz nodrošināt, ka saturs tiek ielādēts no lokalizēta servera jūsu mērķa valstī, nevis no viena centralizēta servera.

Tas palīdz paātrināt lapas ielādes laiku, kas nodrošina labāku lietotāja pieredzi un var palīdzēt uzlabot jūsu klasifikāciju.

4. Ņemiet vērā vietējo valodu

Kā jau minēts, jums jāpielāgo saturs, lai tas atbilstu ārzemju tirgus valodai(-ām), uz kuru(-ām) orientējaties.

Pārliecinieties, ka vienā lapā tiek izmantota tikai viena valoda. Katrs izveidotais saturs ir jāaugšupielādē atsevišķā tīmekļa vietnē, izveidojot lapas katrai mērķa valodai.

Vietējiem lietotājiem jāpielāgo arī dažādi lapas elementi, tostarp valūtas, attēli, adreses, kontaktinformācija un laika zonas. Netulkojiet tikai kopiju vienā un tajā pašā URL adresē, tā vietā izmantojiet īpašus vairāku reģionu URL adreses, lai meklētājprogrammu roboti varētu efektīvi atklāt, pārmeklēt un indeksēt visu jūsu saturu neatkarīgi no valodas.

Tāpat jāpārliecinās, vai izmantojat pareizas valodas iekšējās saites. Piemēram, ja jums ir franču valodas lapa, kas paredzēta lietotājiem Francijā, pārliecinieties, ka iekšējās saites ir tikai uz citām franču valodas lapām.

5. Veiciet rūpīgu atslēgvārdu izpēti katram starptautiskajam tirgum.

Lai mērķauditorija kļūtu redzama jūsu mērķauditorijā, jums ir jāveic lokalizēta atslēgvārdu izpēte, pat ja plānojat veidot saturu tikai vienā valodā.

Dažādās valstīs vienām un tām pašām lietām tiek lietoti dažādi termini, un jums ir jāizprot šīs nianses un to, kā tās ietekmēs jūsu atslēgvārdus.

Piemēram, ja jums pieder e-komercijas apģērbu mazumtirgotājs, jums ir jāzina, kā dažādās valstīs sauc vienu un to pašu apģērbu. ASV to sauc par "džemperi", Apvienotajā Karalistē - par "džemperi", bet Austrālijā - par "džemperi". Tas pats attiecas uz biksēm un biksēm, apakšveļas krekliem un vestēm, kā arī apaviem un apaviem.

Šo dažādo atslēgvārdu meklēšanas apjoms dažādās valstīs atšķiras, tāpēc jums ir jāpārliecinās, ka mērķējat uz pareizajiem terminiem, kurus jūsu mērķauditorija meklē tiešsaistē.

6. Izveidojiet backlink profilu mērķa valstīs

Neskatoties uz to, ka jūsu vietējam tirgum ir ļoti autoritatīva vietne, jums joprojām ir jāveido autoritāte un uzticība ārvalstu tirgos, uz kuriem vēlaties orientēties.

Atpakaļsaite no ļoti autoritatīvas britu vietnes var nebūt tikpat nozīmīga ASV, piemēram.

Jums ir jāīsteno saišu veidošanas pasākumi, lai piesaistītu atpakaļsaites uz jūsu izveidotajām lapām, kas paredzētas starptautiskajiem lietotājiem. To var izdarīt, sadarbojoties ar vietējiem blogeriem, izmantojot vietējos direktorijus un forumus, kā arī radot koplietojamu, vērtīgu saturu vietējā valodā.

Nobeiguma domas

Satura, kas optimizēts starptautiskajiem tirgiem, izveide var būt biedējoša, taču tā nemaz tik ļoti neatšķiras no vietējās SEO stratēģijas īstenošanas. Tiklīdz esat ieguvis izpratni par ārvalstu lietotājiem, viņu vajadzībām un vēlmēm, varat izveidot saturu, kas būs saistošs jūsu mērķauditorijai.

Atcerieties, ka SEO taktikas rezultātu sasniegšana prasa laiku, taču, īstenojot sešus iepriekš minētos padomus, jūs ātri vien sasniegsiet savu starptautisko auditoriju.