6 stratēģijas, kā optimizēt sociālo mediju kontus SEO mērķiem

Ievads

Vai tas būtu no slinkuma, vai nezināšanas, lielākā daļa uzņēmumu vēl aizvien neveic sociālo mediju optimizāciju. Patiesībā vairums zīmolu pat nesasniedz to, ko varētu sasniegt ar sociālo mediju palīdzību, tādējādi palaižot garām vērtīgas SEO un zīmola izaugsmes iespējas. Taču vēl nav par vēlu kaut ko mainīt! Vienkārši sekojiet šīm sešām sociālo mediju optimizācijas stratēģijām, un jūs varēsiet lieliski sākt.

Bet, pirms sākam, noskaidrosim, cik liela ietekme sociālajiem medijiem ir uz SEO.

Kāds sakars sociālo mediju mārketingam ir ar SEO?

Patiesībā diezgan daudz.

Redziet, jūsu kopējā organiskās meklēšanas klātbūtne ir atkarīga no tā, cik reizes jūsu zīmols parādās dažādos meklēšanas rezultātos. Jo biežāk jūsu uzņēmums parādās meklēšanas rezultātos, jo vairāk cilvēku uz tiem klikšķinās, tādējādi uzlabojot jūsu pozīciju.

Protams, meklēšanas sistēmas algoritmi ņem vērā daudzus faktorus, nosakot, kur ierindot rezultātus. Un sociālie mediji netiek uzskatīti par vienu no tiem, vismaz ne formāli. Tomēr sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem ir svarīga loma kopējā meklētājprogrammu kopienā, un tie ir jāņem vērā, izstrādājot SEO stratēģiju.

Padomājiet par to. SEO ir optimizēt jūsu tīmekļa vietni tā, lai tā parādītos meklēšanā, ko veic cilvēki, kuri meklē jūsu produktu vai pakalpojumu, un vilināt viņus apmeklēt jūsu tīmekļa vietni. Tas pats attiecas uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem - jūsu vārds un saturs nonāk pie cilvēkiem, kurus interesē jūsu piedāvājums.

Vienkārši sakot, sociālie plašsaziņas līdzekļi palielina jūsu zīmola atpazīstamību. Šī atpazīstamība rada uzticamību, kas galu galā palielina jūsu uzņēmuma nozīmīgumu meklētājprogrammās. Īpaši Ekspertīzes, autoritātes un uzticamības laikmetā. Google izmanto dažādus uzticamības signālus, lai noteiktu jūsu zīmola nozīmīgumu. Sociālie plašsaziņas līdzekļi varētu būt viens no šiem signāliem.

Sociālo mediju optimizācijas stratēģijas

Šeit ir dažas sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas, kas var palīdzēt optimizācijas kampaņu sākt ar pareizo soli:

#1 Saskaņojiet savu profilu maksimālai atpazīstamībai

Labākais veids, kā veidot zīmola atpazīstamību? Padariet savu zīmolu viegli asociējamu.

Tiek uzskatīts, ka zelta zivtiņas uzmanības ilgums ir deviņas sekundes, kas ir aptuveni par vienu sekundi ilgāk nekā vidēji jūsu lapu apmeklējoša cilvēka uzmanības ilgums.

Jums ir ierobežots laiks, lai piesaistītu kāda uzmanību, pirms viņš dodas pārlūkot citu vietni. Un bez labi optimizēta profila, kas skatītājiem acumirklī izskaidro jūsu uzņēmumu, jūs neko nesasniegsiet.

Tas, kā veidojat savu profilu, ietekmē to, vai cilvēki jūs atpazīs, vai nē - sākot no tā, ko rakstāt savā bioinformācijā, līdz pat tam, kādus attēlus iekļaujat. Uzziniet, kā Adidas izmantotīru, atšķirīgu profila attēlu kopā ar tikpat pārliecinošu un papildinošu vāka fotoattēlu. Adidas vāka foto stratēģiski izceļ zīmola produktus, vienlaikus nostiprinot tā nosaukumu.

Vai arī aplūkojiet Paperbell instagram kontā izmantoto konsekvento krāsu paleti. Ievērojot stingras zīmola vadlīnijas attiecībā uz krāsām, fontiem un vizuālo stilu, jūs varat ielūkoties jebkurā ierakstā un uzreiz zināt, ka tas ir Paperbell...

#2 Veicināt pozitīvas atsauksmes

Domājiet par pozitīviem zīmola pieminējumiem kā par sēklām, ko citi cilvēki izplata jūsu zīmola izaugsmes labā. Šīs sēklas var sēt vai nu apzināti, vai arī dabisku sarunu rezultātā. Jebkurā gadījumā pozitīviem vārda pieminējumiem ir spēja radīt milzīgu vērtību un zīmola labvēlību pretī.

Tagad pozitīvu pieminējumu iespēju radīšana nav vieglākais uzdevums, taču to noteikti var paveikt, izmantojot pareizo taktiku.

Pārbaudiet, ko @NikeSupport izdarīja ar šo tvītu. Viņi izmantoja negatīvu noskaņojumu un pārvērta to pozitīvā sašutumā. Vienkāršs, bet inteliģents gājiens, jo @NikeSupport saglabāja klientu labo humoru, vienlaikus nodrošinot kvalitatīvu klientu apkalpošanu.

Slavenību apstiprinājumi ir vēl viens lielisks zīmola pieminēšanas avots. Sadarbojoties ar sabiedrībā pazīstamu personu, jūs varat izmantot viņu esošo auditoriju, tādējādi ļaujot jūsu zīmolam nonākt pie pavisam jaunas potenciālo patērētāju grupas.

Ne tikai slavenības var uzlabot jūsu klātbūtni sociālajos tīklos. Arī uzrunājot kādu nišas influenceru, varat iegūt pozitīvu zīmola pieminēšanu.

Lyft 2018. gada kampaņa ir lielisks piemērs, lai parādītu, kā sadarbība var veicināt pozitīvas norādes. Uzņēmums riskēja, sadarbojoties ar vairāk nekā 1000 influenceriem, sākot no slavenībām līdz mikro-influenceriem. Mērķis bija panākt, lai Lyft izskatītos pēc zīmola, par kuru runā visi. Un viņu centieni atmaksājās. Lyft kļuva par vienu no visvairāk pieminētajiem zīmoliem 2018. gadā.

Taču Lyft mārketinga speciālisti to nedarīja tikai akli. Viņiem bija izstrādāts saskaņots plāns, kas atbilda konkrētiem rādītājiem, kuri bija būtiski katram ietekmētāju tipam.

Piemēram, Snoop Dogg var būt miljoniem sekotāju, taču tas nenozīmē, ka viņi visi būs ieinteresēti braukšanas kopbraukšanas lietotnē. Lyft to zināja, tāpēc piedāvāja atlaižu kodu, lai atvieglotu darījumu.

Vēl viena Lyft partnere bija Maggie Baugh, taču viņai nebija tik daudz sekotāju kā Snoop Dogg. Tomēr to, kā viņai pietrūka skaita ziņā, viņa kompensēja ar iesaistīšanos. Viņai bija viegli piesaistīt auditorijas uzmanību, vienkārši nofotografējoties ar Lyft skrejriteni.

#3 Stipriniet sava zīmola autoritāti

Gan SEO, gan satura mārketings ir saistīts ar dažādu mediju izmantošanu, lai radītu unikālu un vērtīgu saturu. Koncentrēšanās uz vienu bez otra ir gan aplama, gan neauglīga.

Tas pats attiecas uz sociālajiem medijiem un satura mārketingu.

Kad esat publicējis fantastisku saturu, jums ir jānodrošina, lai tas nonāktu pēc iespējas vairāk skatītāju acu priekšā. Šajā nolūkā ir jāizmanto sociālie plašsaziņas līdzekļi.

Satura popularizēšana sociālajos plašsaziņas līdzekļos palīdzēs dažādot datplūsmas avotus un liks cilvēkiem runāt par jūsu saturu. Lūk, kā vienkāršs BestBuy tvīts aizveda cilvēkus uz viņu dalības programmas lapu, kur viņi varēja uzzināt vairāk un reģistrēties.

Cilvēki katru dienu piekļūst dažādiem resursiem, tāpēc ir svarīgi būt klāt pēc iespējas vairāk kanālos. Tādējādi jūs varat sazināties ar potenciālajiem klientiem neatkarīgi no tā, kur viņi atrodas un ko dara.

Nav iespējams noteikt, cik lielu ietekmi uz Google lapas ranžēšanas algoritmu var atstāt sociālo mediju statistika. Tomēr nevar noliegt faktu, ka augsta sociālo mediju iesaiste nozīmē pozitīvus mārketinga rezultātus. Piemēram, jūsu līdzgaitnieki un klienti var izplatīt informāciju par jūsu uzņēmumu un dalīties ar saturu, tādējādi radot jaunus vadītājus. Vai arī liels sekotāju skaits var novest pie mutvārdu mārketinga, atsauksmēm un citām iespējām. Visas šīs lietas palīdz palielināt jūsu zīmola autoritāti un klientu iesaisti un pārdošanas apjomus.

#4 Publicējiet saistošu saturu

Patiesi saistoša satura stratēģija ir tāda, kas palīdz, nevis tikai reklamē. Varbūt tas ir raksts par to, kā tīrīt baltas kurpju auklas, ja pārdodat apavus, vai raksts par to, kā pelnīt naudu, ja reklamējat partnerprogrammu.

Saturs, kas risina lietotāju vajadzības un problēmas un palīdz viņiem ceļā uz mērķi, ir tas, kas viņus ieinteresēs un liks atgriezties. Tas ir tas, kas liks viņiem saprast, ka jūs esat viņiem piemērots zīmols.

Un, ja jūs to darīsiet pareizi, ja jūs patiešām darīsiet vairāk, nekā nepieciešams, jūsu auditorija pat paveiks daļu darba jūsu vietā. Viņi izplatīs informāciju un kļūs par jūsu zīmola evaņģēlistiem.

Pieņemsim, ka jums pieder sporta apģērbu zīmols. Lai gan, publicējot jaunākos produktu dizainus, jūs iegūsiet zināmu iesaisti, tas ne vienmēr nodrošinās jums iesaistītu sekotāju loku. Savukārt, publicējot treniņu stila padomus, jūs piedāvājat unikālu ieskatu un padomu, lai palīdzētu saviem faniem - tas ir aicinošāks pakalpojums, kas jums nodrošinās daudz lielāku iesaisti nekā produktu akcijas.

Sephora ir lielisks piemērs uzņēmumam, kas zina, kā pat šķietami ikdienišķa atjauninājuma laikā radīt interesi. Šajā ziņojumā ne tikai lielījās ar uzņēmuma masku izvēli. Tā aicināja sekotājus izvēlēties savas mīļākās, izmantojot #wouldyourather tagu, lai nodrošinātu interaktīvu izklaidi.

#5 Plānojiet savu saturu gudri

Publicēšana jebkurā diennakts laikā vai nepārdomāta satura veidošana nepalīdzēs jums izveidot optimizētu sociālo profilu. Jums kā sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga speciālistam ir jānodrošina, lai jūsu saturs neizkļūtu no jūsu sekotāju redzesloka.

Kā nodrošināt, lai jūsu smagais darbs nenonāktu bez rezultātiem?

Ir bezgalīgas iespējas, ko uzņēmumi var publicēt sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tomēr neierobežota pieeja nav pareizais ceļš. Ir svarīgi būt organizētam un izstrādāt plānu, kad, kur un ko vēlaties publicēt. Lielākā daļa digitālo tirgotāju pārvalda savu darbu, izmantojot kanban dēļus, piemēram, tādus, kādus piedāvā Asana un Teamwork.

Lielākie un veiksmīgākie zīmoli regulāri publicē ziņas. Tas palīdz tiem saglabāt savu auditoriju un ļauj labāk kontrolēt sarunu par savu zīmolu. Tāpēc, ja vēlaties uzlabot savu sociālo plašsaziņas līdzekļu spēli, izstrādājiet satura kalendāru un tā ievērojiet.

Aplūkojiet šo īpašo vēstījumu, ko Knix izpilddirektore Joanna Griffiths (Joanna Griffiths) sniedza, esot dvīņu meiteņu dzemdību procesā. Ieraksts bija sirsnīgs un savlaicīgs, atspoguļojot dibinātājas patiesās prioritātes.

Taču atcerieties, ka ne visas sociālo mediju brīvdienas būs piemērotas jūsu zīmolam. Piemēram, Carbonara diena. Tā lieliski noder pārtikas nozarē strādājošajiem, bet tehnoloģiju jaunuzņēmumam, kas cenšas virzīt savu jaunāko lietotni, var nesanākt tik labi!

Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, apsveriet iespēju nolīgt mārketinga aģentūru, lai izstrādātu jūsu sociālo mediju satura plānu. Šādā veidā jūsu rīcībā būs mārketinga eksperti, kas izstrādās sociālo plašsaziņas līdzekļu priekšlikumu, kas pielāgots, lai palielinātu jūsu zīmola iesaistīšanos konkrētajā lietošanas gadījumā.

#6 Izmēriet savu sniegumu

Sociālo mediju optimizācijas process ir izstrādāts, lai uzlabotu jūsu zīmola klātbūtni un veiktspēju sociālo mediju platformās, kā arī uzlabotu jūsu SEO pozīcijas. Tāpēc ir ļoti svarīgi noteikt savus galvenos darbības rādītājus (KPI) un strādāt, lai uzlabotu šos galvenos rādītājus.

Analītika ir tiešsaistes mārketinga slepenā mērce, un jūsu bizness nevar gūt panākumus bez stabilas sistēmas, kas ļauj sekot līdzi jūsu darbības rezultātiem. Labā ziņa ir tā, ka ir vairāki lieliski rīki, kas jums palīdzēs to izdarīt, un Ranktracker un SproutSocial ir vieni no labākajiem rīkiem, kas pieejami attiecīgi SEO un sociālajiem medijiem. Pievēršot uzmanību attiecīgajiem rādītājiem, varēsiet noteikt, cik efektīvas ir jūsu stratēģijas un kuras no tām ir jāmaina.

Rezumējot

Tā kā uzņēmumi cenšas sekot līdzi nemitīgi mainīgajai sociālo plašsaziņas līdzekļu ainavai, tiem bieži vien nepietiek laika un resursu. Situāciju vēl sarežģītāku padara fakts, ka sociālo plašsaziņas līdzekļu optimizācijas metodes prasa pastāvīgu modrību un uzturēšanu. Ievērojot iepriekš aprakstītās stratēģijas, jūs varat dot sev iespēju panākt un iegūt priekšroku turpmākajiem sociālo plašsaziņas līdzekļu izaicinājumiem.