5 veidi, kā jūs izšķērdējat naudu Google reklāmās (un kā tos novērst)

Ievads

Google Reklāmas ir neticami spēcīga platforma, lai sazinātos ar savu ideālo auditoriju tieši tad, kad viņiem jūs visvairāk esat nepieciešams. Plašās mērķēšanas un pielāgošanas iespējas nav brīnums, ka tirgotājiem tā patīk. Taču pat pieredzējuši reklāmdevēji var iekrist slazdos, kas mierīgi iztukšo viņu budžetu, nesniedzot nozīmīgus rezultātus.

Šodien mēs pievērsīsim uzmanību slēptajām "budžeta noplūdēm", kuras visbiežāk novēroju Google reklāmu kontos, un pastāstīsim, kā jūs varat tās novērst, lai maksimāli palielinātu peļņu.

1. Nejauša meklēšanas palaišana "Tīkla" un "Partneru" vietnēs

Iestatot jaunu meklēšanas kampaņu pakalpojumā Google Ads, uzņēmums Google slepeni atzīmē izvēles rūtiņu, lai pēc noklusējuma jūs iekļautu savā Rādīšanas tīklā (GDN) un meklēšanas "partneru" tīklā.

Problēma? Šie tīkli darbojas ļoti atšķirīgi. Kamēr meklēšanas mērķauditorija ir lietotāji, kas aktīvi kaut ko meklē, displejs bieži vien rāda jūsu reklāmas pasīviem pārlūkiem, tādējādi radot zemākas kvalitātes datplūsmu un sliktāku INI, jo īpaši tad, ja displejs tiek pievienots meklēšanas kampaņai. Tāpat arī meklēšanas "partneru" tīkls, kas ietver zemākas kvalitātes vietnes, piemēram, Dogpile.com, BizRate.com un Ask.com, var dot sliktākus rezultātus.

**Kā to novērst: **Ja jūsu mērķis ir darboties Google meklēšanas tīklā, noņemiet izvēles rūtiņas "Meklēšanas tīkls" un "Rādīšanas tīkls". Testēšanas nolūkos varat izveidot atsevišķu kampaņu, kas izvēlas izmantot šos pakalpojumus.

2. Google automātisko ieteikumu pieņemšana

Mēs iesakām slēpt un ignorēt Google automātiski piemērotos ieteikumus. Lai gan šie ieteikumi var šķist noderīgi, tie bieži vien ievieš izmaiņas, kas ievērojami paplašina jūsu aptvērumu un reklāmas izdevumus un bieži vien var būt pretrunā ar jūsu budžeta optimizācijas mērķiem.

Mēs iesakām šo funkciju izslēgt, jo tā biežāk izšķērdē budžetu, nekā uzlabo veiktspēju.

Kā to novērst: Katram ieteikumam atveriet sadaļu "Ieteikumi" un pēc tam izvēlieties "Atlaist". Piezīme: Google turpinās rādīt šos ieteikumus, un tos ir ļoti viegli nejauši piemērot jūsu kampaņām, tāpēc esiet piesardzīgi.

3. Kļūdaina atrašanās vietas mērķauditorijas "Klātbūtne vai interese" izmantošana

Iespējams, esat pamanījis, ka Google bieži vien jūsu reklāmas tiek rādītas ārpus jūsu izvēlētajām vietām. Iespējams, tas ir tāpēc, ka Google jūsu noklusējuma atrašanās vietas iestatījumos ir iestatīta opcija "Klātbūtne vai interese". Tas ļauj Google rādīt jūsu reklāmas plašam cilvēku lokam, kas dzīvo citās teritorijās, kuras jūs nevēlaties atlasīt, piemēram, tiem, kas ceļo uz jūsu atrašanās vietu, ir veikuši pamatmeklēšanu, meklējot kādu preci šajā teritorijā, vai tiem, kam ir tāli radinieki, kuri dzīvo šajā teritorijā. Google nenorāda visus iemeslus, taču jūsu reklāmas tiks rādītas daudzās neparedzētās vietās.

Izvēloties stingrāku opciju "Tikai klātbūtne", reklāmas tiek rādītas tikai tiem lietotājiem, kas fiziski atrodas jūsu norādītajos reģionos, tādējādi palīdzot izvairīties no budžeta izšķērdēšanas neatbilstošām auditorijām.

**Kā to novērst: **Kampaņas iestatījumos dodieties uz "Atrašanās vietas" un pēc tam izvēlieties "Atrašanās vietas opcijas". Noteikti izvēlieties apakšējo opciju: "Klātbūtne: Cilvēki, kas atrodas vai regulāri uzturas jūsu iekļautajās vietās.". \

4. Izvairīšanās no "klikšķu krāpšanas"

Galvenais nelietderīgi iztērēto līdzekļu avots ir robotu, konkurentu, nejaušu klikšķu un citu "nederīgu" klikšķu aktivitātes.

Saskaņā ar Juniper Research datiem tiek lēsts, ka 22% no visiem tiešsaistes reklāmu izdevumiem tiek radīti krāpšanas un nederīgu klikšķu dēļ.

Varat apskatīt "nederīgo" klikšķu skaitu savās Google reklāmu kampaņās Var apskatīt zemas aktivitātes atslēgvārdus, kas ir zem redzamības līmeņa. Nelieli ikdienas tēriņi summējas nedēļu un mēnešu laikā, neradot konversijas.

**Kā to novērst: **Periodiski pārskatiet savu kampaņu saņemto nederīgo klikšķu skaitu, apmeklējot kampaņas pārskatus un pievienojot aili "Nederīgie klikšķi", un pēc tam pielāgojiet atslēgvārdus, vietņu izslēgšanu un citus mērķauditorijas iestatījumus, lai mazinātu savu pakļautību surogātiskajām vietnēm un lietotājiem. Varat arī iekļaut klikšķu krāpšanas novēršanas rīkus, lai palīdzētu mazināt šo problēmu.

5. Negatīvo atslēgvārdu neizmantošana

Tā kā Google atslēgvārdu atbilstības tipi ir kļuvuši plašāki un neskaidrāki, negatīvie atslēgvārdi ir svarīgāki nekā jebkad agrāk, lai saglabātu mērķēšanas precizitāti.

Ja nav negatīvu, jūsu reklāmas var tikt rādītas neatbilstošiem vai zemas kvalitātes vaicājumiem, tādējādi izšķērdējot jūsu budžetu.

**Kā to novērst: **Regulāri pārskatiet savu "Ziņojumu par meklēšanas terminiem" (sadaļā "Ieskats un atskaites" → "Meklēšanas termini"). Apsveriet iespēju izmantot tiešsaistē pieejamos negatīvo atslēgvārdu sarakstus.

Nobeiguma domas

Izšķērdēt naudu Google reklāmās var būt ļoti vienkārši. To paātrina noklusējuma iestatījumi un pastāvīgie Google automātiskie ieteikumi, kas paplašina aptvērumu un palielina reklāmas izdevumus. Gudri mārketinga speciālisti zina, ka ir jādara pretēji: jāsāk ar ļoti šauru mērķauditoriju un jāpaplašina, pamatojoties uz to, kas darbojas.

Agrīni konstatējot šīs klusās budžeta līdzekļu noplūdes, jūs varēsiet daudz vairāk izstiept savus reklāmas izdevumus un gūt ievērojami lielāku atdevi.