5 soļi, kā atrast jaunas satura idejas, izmantojot konkurentu atslēgvārdu izpēti

Ievads

Svaiga un spēcīga satura radīšana nav viegls uzdevums. Jūs smadzeņu vētra idejas, pētāt dažādas satura tēmas un rakstāt unikālu saturu, bet pēc tam cikls sākas no jauna. Ko darīt, ja būtu veids, kā atrast jaunas bloga ierakstu idejas, nesākot no nulles? Mēs runājam par konkurentu atslēgvārdu izpēti.

Svarīga loma stabilas satura stratēģijas veidošanā ir atslēgvārdiem. Tomēr jūsu konkurenti jau ir ieguldījuši laiku un resursus, lai atklātu atslēgvārdus, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Tad kāpēc gan neizmantot viņu pūles, lai atrastu jaunus atslēgvārdus un izveidotu satura stratēģiju? Atslēgvārdu izpētes rīki palīdzēs jums atklāt labākos atslēgvārdus un analizēt tos, uz kuriem tie ir vērsti. Apspriedīsim, kā konkurentu atslēgvārdu izpēte ļauj atklāt, kādas tēmas izraisa rezonansi, kādus jautājumus cilvēki parasti uzdod un, visbeidzot, kādas satura nepilnības jūs varat aizpildīt.

1. solis: Identificējiet savus konkurentus

Tāpat kā jebkurā citā digitālā mārketinga stratēģijā, pirmais solis ir mērķa izvēle; šajā gadījumā tas ir pareizo konkurentu izvēle, kurus izspiegot. Ideālā gadījumā izvēlieties 2-3 atzītus jūsu nišas spēlētājus ar stabilu klātbūtni tiešsaistē. Tām jābūt tīmekļa vietnēm, kas pastāvīgi ieņem augstu vietu meklēšanas rezultātos par tēmām, kuras ir saistītas ar jūsu tēmām. Šeit ir sniegti daži padomi, kā atrast pareizos konkurentus:

• Izmantojiet meklētājprogrammu rezultātu lapas (SERP). Kad meklējat Google pēc atbilstoša atslēgvārda, visdrīzāk augšpusē ierindotās vietnes ir jūsu konkurenti.
• Iepazīstieties ar nozares apbalvojumiem vai publikācijām jūsu nozarē. Bieži vien tajās atspoguļotās tīmekļa vietnes ir spēcīgi konkurenti.
• Meklējiet zīmolus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kurus jūsu mērķauditorija seko un ar kuriem mijiedarbojas tiešsaistē.

2. solis: Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus

Ir vairāki atslēgvārdu izpētes rīki, kas var palīdzēt jums noskaidrot, kādi ir jūsu konkurentu reitingi. Šie rīki parasti ļauj ievadīt jūsu konkurenta vietnes URL un ģenerēt pārskatu par viņu atslēgvārdu rangiem. Tiklīdz jums ir šie dati, ir pienācis laiks analizēt un izstrādāt stratēģiju. Jūs varat redzēt, kādiem atslēgvārdiem jūsu konkurenti ir ierindojušies, to paredzamo meklēšanas apjomu un pat to ierindošanas grūtības. Tā var būt lieliska iespēja identificēt dažus no jūsu konkurentu galvenajiem atslēgvārdiem.

3. solis: analizējiet konkurentu datus

Visticamāk, savāktie dati būs gan liela apjoma, konkurētspējīgu atslēgvārdu, gan specifisku garas astes atslēgvārdu kombinācija. Tagad jums tie ir jāklasificē un jānosaka potenciālās iespējas.

Koplietojamie atslēgvārdi ir atslēgvārdi, kurus gan jūs, gan jūsu konkurenti ierindo. Analizējiet viņu saturu, kas vērsts uz šiem atslēgvārdiem. Tagad pārbaudiet, vai varat izveidot visaptverošāku, informatīvāku vai saistošāku materiālu par to pašu tēmu.

Liela apjoma, konkurētspējīgi atslēgvārdi var būt vilinoši, taču šiem atslēgvārdiem jāpievērš īpaša uzmanība. Rangu piešķiršana tiem var būt ilga un grūta cīņa. Jūs varat izmantot tos kā iedvesmu, lai izstrādātu detalizētus gadījumu pētījumus vai e-grāmatas, kurās parādīt savu kompetenci.

Nedaudz konkurējoši, garas astes atslēgvārdi ir izdevīgi. Tiem var būt mazāks meklēšanas apjoms, taču tiem ir arī daudz mazāka konkurence. Izmantojot šos atslēgvārdus, jūs varat mērķēt uz ievērojamu datplūsmu, kas vērsta uz šiem specifiskajiem lietotāju pieprasījumiem, neieguldot lielas pūles SEO optimizācijā.

4. posms: izprast satura nepilnības

Tagad, kad jums ir saraksts ar konkurentu atslēgvārdiem, ir laiks meklēt iespējas aizpildīt satura nepilnības. Tās ir jomas, kurās jūsu konkurenti, iespējams, ir ierindojušies kādā no atslēgvārdiem, taču viņu saturam varētu būt kādi trūkumi.

Izpētiet to visaugstāk novērtēto saturu un tā tēmu. Kādu formātu viņi izmanto - rakstus, videoklipus, infografikas? Vai viņu saturā kaut kā trūkst vai viņi sniedz kādu novecojušu informāciju? Identificējiet jomas, kurās viņi nav pievērsušies konkrētām lietotāju vajadzībām vai nav piedāvājuši unikālu skatījumu. Tas palīdzēs jums izveidot saturu, kas izceļas un apsteidz jūsu konkurentus.

5. solis: Izveidojiet saturu ar konkurētspējīgu priekšrocību

Jūs esat identificējis dažas būtiskas konkurentu atslēgvārdu iespējas un satura nepilnības. Tagad jums ir jāpārvērš šīs atziņas saistošā saturā, kas piesaista klikšķus un konversijas. Lūk, daži padomi:

• Koncentrējieties uz lietotāja nodomu. Izprotiet, kāpēc kāds meklē konkrētu atslēgvārdu. Izveidojiet saturu, kas tieši atbilst viņu vajadzībām un meklēšanas nolūkiem.
• Jūsu virsraksts ir jūsu pirmais iespaids, tāpēc dariet to svarīgu. Izmantojiet spēcīgus darbības vārdus un atslēgvārdus, kā arī intrigu, lai piesaistītu klikšķus.
• Sadaliet saturu ar apakšvirsrakstiem, punktiem un attēliem, lai radītu vizuāli pievilcīgu un viegli saprotamu saturu.
• Izmantojiet datus, kas iegūti, analizējot konkurentus un nosakot uzlabojamās jomas. Piedāvājiet padziļinātu analīzi, plašu perspektīvu klāstu vai saistošāku formātu, piemēram, interaktīvus elementus vai gadījumu izpēti.
• Lai gan konkurentu izpēte atklāj vērtīgus atslēgvārdus, būtiska ir arī lapas SEO optimizācija. Iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus visā saturā, optimizējiet virsrakstu tagus un meta aprakstus, kā arī apsveriet iekšējās saites uz attiecīgajām vietnes lapām.
• Kad saturs ir gatavs, veiciet tā popularizēšanu tiešsaistē. Kopīgojiet to sociālajos plašsaziņas līdzekļos, iesniedziet to nozares publikācijām un apsveriet e-pasta mārketingu saviem abonentiem.

Nobeiguma domas

Konkurentu izpēte nav vienreizējs pasākums. Laika gaitā ir jāuzrauga atslēgvārdu klasifikācija un satura veiktspēja. Tas palīdzēs jums saprast, kas darbojas un kas ne. Atkārtoti pārskatiet mūsu konkurentu atslēgvārdu izpēti, lai identificētu visus jaunos atslēgvārdus, uz kuriem tie mērķē, un attiecīgi pielāgojiet savu satura stratēģiju. Veselīga konkurence var uzlabot jūsu satura mārketinga stratēģiju un izaugsmi tiešsaistē.