5 scenāriji, kuros SEO nekustamajam īpašumam nav dzīvotspējīgs

Ievads

Kā nekustamā īpašuma profesionālis varat apsvērt iespēju izmantot SEO, lai uzlabotu savu mārketinga stratēģiju.

Tomēr, pirms tērējat laiku un naudu un pēc dažiem mēnešiem sākat zaudēt matus, varat apsvērt arī scenārijus, kādos SEO var nebūt piemērots risinājums jūsu nekustamā īpašuma biznesam.

SEO efektivitāti var ierobežot dažādi faktori, tādējādi padarot to par dzīvotnespējīgu risinājumu.

Ņemot vērā piecus scenārijus, kurus aplūkošu šajā rakstā, varat izlemt, vai SEO ir piemērots jūsu nekustamā īpašuma biznesam.

Šādi rīkojoties, jūs izvairīsieties no laika un naudas izšķērdēšanas tam, ko nevajadzēja sākt.

Lai gan es pievērsīšos nekustamā īpašuma nozarei, principi paliek nemainīgi, tāpēc jūs varat tos pārnest uz citiem.

(Foto - Greg Willson on Unsplash)

Kāpēc apsvērt scenārijus, kuros SEO var nebūt dzīvotspējīgs

Esmu pārliecināts, ka esat dzirdējuši teicienu: "Kad tev ir āmurs, viss izskatās kā nagla."

Tā notiek, ja jūs paļaujaties uz vienu rīku vai metodi, lai atrisinātu katru problēmu, pat ja tas var nebūt labākais risinājums.

Tā kā Ranktracker ir rīks, īpaši SEO, rakstīt par to, kad nevajadzētu izmantot SEO, ir mazliet dīvaini.

Tomēr es uzskatu, ka ir svarīgi arī zināt, kad ir labāk neizmantot kādu konkrētu metodi nekā to darīt.

Jūs nevēlaties nonākt situācijā, kad daudzu mēnešu laikā ieguldāt laiku, pūles un naudu mārketinga metodē un pēc tam saprotat, ka to nevajadzēja darīt.

pirmajā vietā, jo nesaņēmāt gaidītos rezultātus.

1. scenārijs: ierobežota klātbūtne tiešsaistē

Tas ir visnotaļ veselā saprāta princips, taču, ja jums nav vai nevar būt pienācīga klātbūtne tiešsaistē, SEO var nebūt piemērota metode.

Kāpēc?

SEO lielā mērā ir atkarīgs no tiešsaistes satura pieejamības un kvalitātes.

Tāpēc, ja jūsu vietne ir nedaudz plānāka, tajā ir tikai dažas lapas vai tajā nav regulāru emuāra ierakstu, meklētājprogrammas, piemēram, Google, var uzskatīt, ka tā nav svarīga vai nav pietiekami vērtīga, lai pievērstu tai uzmanību un ierindotu jūs.

Jums kā nekustamā īpašuma profesionālim, iespējams, nav pietiekami daudz budžeta, laika un/vai zināšanu, lai ieguldītu darbu pienācīgas tiešsaistes klātbūtnes nodrošināšanai.

Pieņemsim, ka tuvākajā laikā to nevarēsiet mainīt. Tādā gadījumā SEO, visticamāk, nav jums piemērots mārketinga kanāls.

2. scenārijs: konkurence ir kā Dāvids pret Goliātu

Ja atrodaties ļoti konkurētspējīgā nekustamā īpašuma tirgū, daudzi līdzīgi dalībnieki, visticamāk, cīnās par vieniem un tiem pašiem klientiem un īpašumiem.

Tāpēc nekustamā īpašuma profesionāļiem ir vēl svarīgāk izcelties.

Aplūkojiet, cik augstas ir dažu Google reklāmu izsoles par konkrētiem nekustamā īpašuma atslēgvārdiem.

Redzot šīs augstās izmaksas par vienu klikšķi, jūs viegli var pamudināt izmēģināt SEO ceļu un ierindoties organiski.

Tomēr, tā kā nekustamo īpašumu tirgus bieži ir ļoti konkurētspējīgs, ir grūtāk ieņemt augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) pēc šiem un citiem populāriem nekustamā īpašuma meklēšanas pieprasījumiem.

Kāpēc tā notiek?

Tirgū bieži vien ir jau nostiprinājušies tirgus dalībnieki, kuri jau ilgu laiku iegulda SEO un kuriem ir spēcīga klātbūtne tiešsaistē.

Taču ne viss ir zaudēts. Pat ļoti konkurētspējīgā tirgū nekustamā īpašuma profesionālis joprojām var atrast plaisas un izmantot SEO.

Joprojām varat mērķēt uz garās astes meklēšanas vaicājumiem, koncentrēties uz vietējo SEO un radīt kvalitatīvu saturu.

Tomēr pieņemsim, ka tas nav iespējams, jo pat plaisas ir aizņemtas vai arī nekustamā īpašuma profesionālim nav laika un budžeta. Tādā gadījumā SEO, visticamāk, atkal nav dzīvotspējīgs risinājums.

3. scenārijs: atbilstoša satura trūkums prasmju trūkuma dēļ

Iedomājieties, ka vairāki nekustamā īpašuma profesionāļi pēdējos 15 gadus būtu bijuši pašnosacītajā bloķēšanā un mediju gavēnī.

Šādā gadījumā viņi būs pārsteigti, ka tikai ar labu atpakaļsaites profilu, bet seklu un nebūtisku vietnes saturu vairs nepietiek.

Mūsdienās atpakaļsaites ir tikai viens no daudzajiem Google algoritmā izmantotajiem klasifikācijas signāliem.

Attiecīga un kvalitatīva satura veidošana ir būtiska veiksmīgai SEO stratēģijai, kas var ietekmēt vai izjaukt tiešsaistes klātbūtni.

Tātad SEO nekustamajam īpašumam kļūst iespējams, nevis dzīvotspējīgs, ja kāda iemesla dēļ nekustamā īpašuma profesionālis nesasniedz atbilstoša satura izstrādi, lai mērķētu uz pareizo auditoriju.

Lai to panāktu, ir jāzina mērķauditorijas vajadzības, vēlmes un sāpes.

Tāpēc šis scenārijs attiecas uz nekustamā īpašuma profesionāļa vai ārpakalpojumu sniedzēja prasmju kopumu, lai izveidotu labu nekustamā īpašuma mārketinga un SEO stratēģiju, kas parasti ietver zināšanu vākšanu par mērķauditoriju.

Pēdējais ietver arī klientu ceļojuma izstrādi.

(Foto - Kelly Sikkema, Unsplash)

4. scenārijs: ierobežots budžets (ieskaitot "sviedru kapitālu")

Ja man būtu jāizvēlas būtiskākie scenāriji, kuru dēļ SEO nekustamajam īpašumam nav dzīvotspējīgs, tas būtu ierobežots budžets (tostarp "sviedru kapitāls"), kam sekotu 3. scenārijs (atbilstoša satura trūkums prasmju trūkuma dēļ) un 5. scenārijs (drīzumā).

Ierobežots budžets ir mūžsenā problēma, ar ko saskaras ikviens uzņēmums (tostarp nekustamā īpašuma jomā).

Ierobežots SEO budžets ierobežos nepieciešamos resursus, jo SEO prasa laiku un pūles. Tas nav īstermiņa mārketinga kanāls.

Gluži pretēji, jums ir jārada kvalitatīvs nekustamā īpašuma saturs ilgu laiku, līdz jūs (iespējams) redzēsiet rezultātus, ja esat darījis lielāko daļu lietu pareizi.

Tas arī ierobežos nekustamā īpašuma profesionāļu iespējas konkurēt tirgū, kurā valda liela konkurence.

Uzņēmumiem ar lielāku budžetu šajā gadījumā būs priekšrocības (piemēram, tie var algot rakstnieku komandu).

Tomēr, pat ja nekustamā īpašuma profesionāļiem ir neliels budžets vai tā nav vispār, viņi joprojām var izmantot savu "sviedru kapitālu" un paši veidot saturu.

Šādā gadījumā viņiem ir jāiegulda ievērojams ikdienas stundu skaits ilgā laika posmā.

Ja abos gadījumos (ierobežots budžets un arī nav ikdienas laika), nekustamā īpašuma SEO var nebūt dzīvotspējīgs risinājums.

5. scenārijs: vēlme sasniegt īstermiņa mērķus ar SEO

Tā kā lasāt Ranktracker blogu, esmu pārliecināts, ka jau zināt, ka SEO ir ilgtermiņa stratēģija, kas prasa laiku, pacietību un konsekvenci.

Tā nav burvju lode, kas sniedz tūlītējus rezultātus.

Google un SEO darbības pirmsākumos tas, iespējams, bija tuvu tam, taču tie laiki ir pagājuši.

Lūk, par ko ir runa. Daži nekustamā īpašuma profesionāļi dažu mēnešu laikā vēlas sasniegt konkrētu naudas mērķi (piemēram, neto komisijas maksas, noteiktu ikmēneša darījumu skaitu).

Vēlme to darīt bieži vien rodas no zināšanu trūkuma par SEO ierobežojumiem.

Tādā gadījumā būtu slikts padoms ieteikt izmantot SEO, lai tos sasniegtu, vismaz tad, ja viņiem patiešām ir jāsasniedz mērķi dažu mēnešu laikā.

Ja tas būtu mazāk konkurētspējīga nekustamā īpašuma niša un konkrētais nekustamā īpašuma pro bija nopietna pieredze ar SEO zem pārsega, liels budžets, un izmantotu vecu domēnu (bez toksiskas saites vēstures), SEO varētu būt sava veida dzīvotspējīgs.

Lai saglabātu drošību, es tomēr neieteiktu to darīt un drīzāk izvēlētos maksas reklāmu (piemēram, Google reklāmu, Facebook reklāmu, LinkedIn reklāmu u. c.) ceļu.