Izsaukuma lapas 2.0 - 5 iemesli, kāpēc aģentūras pāriet uz hibrīdām SEO lapām

Ievads

Ja esat tāds pats kā vairums tirgotāju, jūs vienmēr meklējat veidus, kā uzlabot savas kampaņas, lai iegūtu labākus rezultātus. Un mērķlapas ir jebkuras veiksmīgas mārketinga kampaņas galvenā sastāvdaļa.

Taču aģentūru īpašnieki ir nonākuši neērtā situācijā, nonākot episkā cīņā starp SEO un PPC pārvaldniekiem.

Katrs no tiem uzstāj, ka viņu pieeja ir labāka, pārliecinoši apgalvojot, ka tieši ar mērķlapām vai uz SEO orientētām lapām tiks panāktas vislielākās konversijas un SEO pozīcijas.

Lai noskaidrotu, kura stratēģija nodrošina vislabāko ieguldījumu atdevi, aģentūru (un uzņēmumu) īpašnieki ir spiesti raudzīties, lai noskaidrotu, kura stratēģija sniedz vislabāko atdevi.

Tomēr pēdējā laikā ir vērojama mērķlapu izmantošanas atdzimšana, taču ar kādu pavērsienu.

Šīs jaunās "hibrīdās SEO " lapas (jeb, manuprāt, "Frankenšteina lapas") ir izstrādātas tā, lai meklēšanas sistēmās ieņemtu augstākas pozīcijas, vienlaikus nodrošinot lielisku lietotāja pieredzi maksas reklāmas kampaņām.

Šajā rakstā mēs aplūkosim 5 iemeslus, kāpēc aģentūras pāriet uz citu risinājumu.

1. Jūs vairs nevarat paļauties tikai uz vienu datplūsmas avotu.

Mēs visi esam bijuši šajā situācijā - iestrēguši mūžīgajā satiksmes meklējumos. Jūs ieguldāt naudu un zināšanas un stundu pēc stundas ieguldāt reklāmas kampaņās, lai atklātu, ka neviena no tām nedarbojas tā, kā iecerēts.

Realitāte ir tāda, ka paļauties tikai uz vienu datplūsmas avotu vairs nav iespējams. Jums ir nepieciešams diversificēts datplūsmas avotu portfelis, lai nodrošinātu, ka nepaliekat novārtā.

Google meklētājs joprojām ir dominējošais datplūsmas avots, kas nodrošina 50 % no lielākās daļas nozaru tīmekļa datplūsmas. Tas nozīmē, ka, ja izmantojat tikai apmaksātas reklāmas, jūs atstājat daudz naudas uz galda.

Lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir redzama un aktuāla nemitīgi mainīgajā digitālajā vidē, jums ir jāmeklē citi datplūsmas avoti.

Vairāku datu plūsmu dažādošana tagad ir tikpat svarīga kā akciju vai nekustamā īpašuma portfeļa diversifikācija. Kombinējot organisko un maksas datplūsmu, jūs varēsiet palielināt redzamību, nepaļaujoties tikai uz dārgām reklāmas kampaņām.

Un, ja esat paļāvies tikai uz reklāmas kampaņām, ļoti iesaku izpētīt, kāds ir jūsu pašreizējo lapu SEO potenciāls.

Izmantojot tādu rīku kā Ranktracker, varat atklāt ienesīgas atslēgvārdu iespējas, ko ievadīt esošajās mērķlapās, tādējādi soli pietuvojoties hibrīdajām SEO lapām.

(Avots: Ranktracker)

2. Hibrīda SEO lapa ir kā Šveices armijas nazis

Ja viena lapa ir optimizēta gan SEO, gan PPC, tas nozīmē, ka no viena un tā paša satura fragmenta varat iegūt vairāk.

Tā vietā, lai izveidotu atsevišķas lapas, varat izmantot vienu lapu, lai optimizētu abas stratēģijas - tas ir kā digitālā mārketinga šveiciešu armijas nazis.

Lai gan tas var prasīt nedaudz vairāk darba, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir optimizēta abiem datplūsmas veidiem, tas būs tā vērts, kad redzēsiet, ka jūsu reklāmu redzamība palielināsies un konversiju rādītāji būs augstāki.

Un, ja neesat tik zinošs, kā optimizēt savu mērķlapu SEO optimizācijai, ir pieejami daudzi noderīgi SEO pārbaudes rīki, kas šo procesu var padarīt vieglāku.

Avots: Ranktracker

Ar labi izstrādātu mērķlapu jūsu vietne izdzīvos jebkurā apvidū, neļaujot konkurentiem būt vienīgajiem digitālo džungļu valdniekiem.

3. Hibrīdās SEO lapas ir veidotas, domājot par konversijām

Viens ir skaidrs, ka uz SEO orientētas lapas ir sliktāk uz konversijām vērstas lapas, ja runa ir par konversijām.

Mēģinājumi kaut ko pārāk optimizēt bieži vien var būt muļķīgi; tie burtiski izslēdz "cilvēcisko" elementu no procesa un noved pie viduvējības.

Tieši šajā gadījumā hibrīda lapas glābj situāciju, izmantojot pārdošanas psiholoģijas un SEO optimizācijas kombināciju. Pareizi īstenotas, tās var sniegt reālu konversijas koeficientu, nezaudējot SEO īpašības.

Galvenais ir nodrošināt, lai jūsu hibrīda lapā būtu gan SEO, gan psiholoģijas elementi, kas optimizē tās panākumus. Tāpēc nebaidieties to sajaukt un būt radoši - galu galā dažādība ir dzīves garšviela.

Lieliska ziņa ir tā, ka Google apbalvo reklāmdevējus, kas nodrošina atbilstošāku un kvalitatīvāku mērķlapu pieredzi.

Izveidojot mērķlapu, kas atbilst gan SEO, gan PPC prasībām, jūs, visticamāk, optimizēsiet kvalitātes rādītājus, kas palīdzēs jums atbrīvot reklāmas atlaides. Un kam nepatīk saņemt atlaidi?

(Avots: WordStream)

Stāsta secinājums? Jums ir jādažādo darbības. Tas nozīmē, ka nedrīkst paļauties tikai uz SEO vai PPC, bet gan izmantot abas šīs iespējas. Izmantojot Frankenšteina mērķlapu, jūs varat iegūt savu kūku un to arī apēst.

4. Mārketinga kampaņas ir drošas nākotnei

Runājiet par saderību, kas radīta debesīs. SEO un PPC ir kā divi zirņi pākstīs - tie papildina viens otra stiprās puses un nodrošinās jūsu datplūsmas portfelim ideālu līdzsvaru, kas tam tik ļoti nepieciešams.

Izmantojot abas šīs iespējas, jūs, visticamāk, palielināsiet savu mērķlapu garumu, kas, kā pierādīts, palielina konversijas rādītājus par vairāk nekā 220%.

Iespējams, ka iemesls tam ir psiholoģiskais fenomens, kas pazīstams kā enkurošanas euristika (pazīstams arī kā fokālisms).

(Avots: Antavo)

Tajā cilvēki ir tendēti zemapziņā pievērsties pirmajai informācijai, ko viņi saņem, pieņemot lēmumu, un tas tieši papildina garu mērķlapu mērķus.

Izveidojot garu mērķlapu ar intriģējošu ievadu, kā arī pārliecinošu papildinošu saturu par jūsu produktu vai pakalpojumu, ir lielāka iespēja, ka vietnes apmeklētāji sasniegs jūsu vēlamo mērķi. Un tas viss ir saistīts ar psiholoģisko aizspriedumu, ko dēvē par heiristiku.

Tāpēc, ja vēlaties, lai jūsu mārketinga kampaņas būtu drošas nākotnē un būtu priekšā, apsveriet iespēju izmantot meklēšanas optimizācijas un maksas par klikšķi kokteili.

5. Ja neizmantojat hibrīda SEO lapas, iespējams, ka jūsu konkurenti to dara.

SEO optimizācija var būt sarežģīts uzdevums, un bieži vien šķiet, ka, optimizējot vietnes saturu, mērķi vienmēr mainās.

Tāpēc nav pārsteigums, ka daudzi aģentūru īpašnieki jūtas pārņemti, domājot par nepieciešamību padarīt savas vietnes "hibrīdās", lai apsteigtu konkurentus.

Taču neuztraucieties - tas nav tik sarežģīti, kā šķiet. Jūs varat izmantot hibrīdās SEO optimizācijas iespējas, optimizējot saturu dažādos veidos.

• Mēģiniet paplašināt mērķlapas saturu, lai optimizētu to konkrētām atslēgvārdu frāzēm. Biežāk uzdotie jautājumi un atbildes parasti ir vienkāršākais veids, kā to izdarīt. Cilvēki gandrīz vienmēr meklē atbildes, kas saistītas ar jūsu atslēgvārda tēmu.
• Izmantojiet strukturētu datu un dabiskās valodas kombināciju, lai padarītu saturu vieglāk atrodamu(skatīt NLP). To var palīdzēt izdarīt tādi rīki kā Ranktracker un NeuronWriter.

Izmantojot šīs stratēģijas, varat uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē, palielināt redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) un saglabāt konkurētspēju tirgū.

Lai jūsu aģentūra būtu priekšā, domājiet ārpus rāmjiem un pievienojiet hibrīdās SEO lapas savam rīku arsenālam (piedāvājot to kā pakalpojumu arī klientiem).

Šīs inovatīvās lapas ne tikai palīdzēs jums sasniegt augstākas pozīcijas meklētājprogrammās, bet arī padarīs jūsu uzņēmumu pamanāmāku un iegaumējamāku.

Šeit ir trīs reālās pasaules hibrīda lapu piemēri.

1. Tiešsaistes mārketinga guru (OMG)

Tiešsaistes mārketinga Gurus ir milzīgs spēks digitālā mārketinga arēnā; ar drosmīgu SEO burvestību un copywriting meistarības apvienojumu viņi atkal un atkal ir pakāpušies uz pirmo vietu.

Viņi izmanto smalku pārliecinoša teksta un SEO atslēgvārdu izvietojuma kombināciju, lai palīdzētu tiem ieņemt 1. vietu Google meklētājā pēc dažādiem konkurētspējīgiem meklēšanas terminiem.

Ko viņi dara labi:

Ir labs atslēgvārdu izvietošanas lietojums

OMG panākumi, stratēģiski ievietojot atslēgvārdus mērķlapās, prasa prasmi, un tas nav viegli. Taču, izmantojot jaudīgus atslēgvārdu rīkus, šo procesu var vienkāršot desmitkārtīgi.

Ir pārliecinošs saturs

Atšķirībā no tradicionālajām SEO lapām OMG saturu raksta, pamatojoties uz mērķa tirgus dalībnieku vēlmēm, sāpju punktiem un iebildumiem. Šāda psiholoģijas izmantošana (kas izriet no personāžu izpētes) ļauj mums labāk izprast savus klientus un var ievērojami uzlabot konversijas rādītājus.

Šajā lapā ir iekļauti uz SEO balstīti bieži uzdotie jautājumi

Daudzi cilvēki šo mērķlapas sadaļu aizmirst, taču patiesībā tā var būt ļoti noderīga. Tā notur apmeklētājus lapā ilgāk, atbild uz viņu jautājumiem un palīdz viņiem pieņemt pamatotu lēmumu par jūsu produktu vai pakalpojumu. Varat izmantot tādus rīkus kā Ranktracker, lai noskaidrotu, kādus jautājumus cilvēki meklē, un, pamatojoties uz tiem, uzrakstīt bieži uzdodamos jautājumus.

I(mage avots: Online Marketing Gurus)

2. JRR mārketings

JRR Marketing ir viens no vadošajiem ārpakalpojumu CMO jomas spēlētājiem, kas piedāvā uzmanību piesaistošas mērķlapas, kuras atbilst labākajai praksei.

Izmantojot hibrīdās SEO mērķlapu iespējas, viņi ir pastāvīgi ierindojušies top meklēšanas rezultātos pēc daudziem atslēgvārdiem.

Ko viņi dara labi:

Ietver daudz sociālo pierādījumu

Uzticami pazīstamu uzņēmumu logotipi, pozitīvas klientu atsauksmes un neseni rezultāti var palīdzēt uzlabot jūsu tiešsaistes konversijas rādītājus. Klienti atpazīs, ka esat uzticams avots, tāpēc viņi jutīsies pārliecinātāki, uzticoties jums kā risinājumu sniedzējam.

Ietver SEO bagātus jautājumus

Ja šķiet, ka tas atkārtojas, tas ir tāpēc, ka tā tas ir. Uz SEO balstītu FAQ iekļaušana jūsu tīmekļa vietnes lapās ir atslēga uz dažādu atslēgvārdu rangu SERP. Akordeoni ir efektīvs veids, kā lapā pievienot daudz informācijas, neapgrūtinot vai neradot neērtības vietnes apmeklētājiem.

(Attēlu avots: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital, iespējams, joprojām ir jauna seja Austrālijas SEO jomā, taču viņi jau ir guvuši lielus panākumus SERP reitingos visā valstī. Kā jūs drīz uzzināsiet, šī aģentūra ir uzlauzusi hibrīda SEO kodu un guvusi nepārspējamus panākumus.

Ko viņi dara labi:

Ietver heiristiku

Lai izmantotu enkurošanas heiristikas priekšrocības, to tīmekļa vietnes lapas ir apzināti garas, kā parādīts zemāk redzamajā ekrānšāviņā. Taču ekrānšāviņš nav redzams (jo lapas bija pārāk garas, lai tās parādītu) - jūs uzminējāt - SEO FAQ.

Ietver daudzus video pārdošanas vēstules (VSL)

Nav nekāds pārsteigums, ka video pārdošanas vēstules sāk kļūt par jauno karsto biļeti, lai veiksmīgi izveidotu veiksmīgu mērķlapu.

Ņemot vērā milzīgos panākumus, ko VSL ir guvuši, palielinot reklāmguvumus no mērķlapām, ir gandrīz kā atstāt naudu uz galda, ja to neizmēģināsiet.

Statistika runā pati par sevi: Smart Insights nesen veica pētījumu, kas parādīja, ka, iekļaujot video saturu mērķlapās, var panākt iespaidīgu konversiju pieaugumu par 86 %.

(Attēlu avots: Veritas Digital)

Hibrīda SEO pārņem pasauli ar vētru

Apvienojot SEO ar pārliecinošu saturu, sociālajiem pierādījumiem, heiristiku un video pārdošanas vēstulēm, šīm aģentūrām (un daudzām citām) ir izdevies veiksmīgi ieņemt vietu konkurētspējīgos atslēgvārdos un palielināt datplūsmu uz savām vietnēm.

Tātad, ja vēlaties palielināt organisko datplūsmu un konversijas, risinājums varētu būt hibrīda SEO lapa. Izveidojiet to jau šodien un sagatavojieties nākamajam lielajam lēcienam uz priekšu.