5 uz datiem balstītas SEO taktikas, lai palielinātu reklāmguvumus

Ievads

Kā satura mārketinga speciālists es no pirmavota zinu, cik svarīga ir SEO optimizācija, lai veicinātu reklāmguvumus un uzņēmuma izaugsmi. Taču, ņemot vērā daudzās taktikas un stratēģijas, var būt nepārprotami grūti saprast, ar ko sākt. Tāpēc šodien vēlos dalīties ar jums ar dažām no savām populārākajām uz datiem balstītajām SEO taktikām, kas man ir palīdzējušas palielināt reklāmguvumus un gūt reālus rezultātus.

Šajā rakstā mēs aplūkosim visu, sākot no atslēgvārdu izpētes līdz tehniskajai optimizācijai un pat analīzei un rādītājiem.

Beigās iegūsiet labu izpratni par to, kā izmantot datus, lai uzlabotu savu SEO un palielinātu uzņēmuma konversiju skaitu.

Sāksim!

1. Pareizo atslēgvārdu izvēle

Atslēgvārdu izpēte ir viens no būtiskākajiem soļiem, lai izveidotu uz datiem balstītu SEO stratēģiju, kas veicina konversijas. Identificējot pareizos atslēgvārdus, uz kuriem tiekties, jūs varat nodrošināt, ka jūsu tīmekļa vietne ir redzama pareizai auditorijai pareizajā laikā.

Tomēr ne katrs atslēgvārds palīdz jūsu reklāmguvumiem. Tātad, kā zināt, kuriem no tiem būs vislielākā ietekme uz jūsu konversijām?

Vispirms ir svarīgi saprast, ka ne visi atslēgvārdi ir vienādi. Kā saka Nora, Cosiest Furniture mārketinga vadītāja: "Protams, dažiem atslēgvārdiem var būt liels meklēšanas apjoms un zema konkurence, bet, ja tie nav saistīti ar jūsu uzņēmumu vai produktiem, tie, visticamāk, neveicinās konversijas. Tāpēc ir ļoti svarīgi koncentrēties uz atslēgvārdiem, kas ir gan atbilstoši, gan specifiski jūsu mērķauditorijas pirkšanas nodomiem."

Piemēram, tā vietā, lai mērķētu uz plašiem, vispārīgiem atslēgvārdiem, piemēram, "apavi", jums būtu jātiecas uz konkrētākiem atslēgvārdiem, piemēram, "sieviešu skriešanas apavi" vai "ādas kleitu apavi". Šāda veida atslēgvārdi, visticamāk, piesaistīs klientus, kuri aktīvi meklē tādu produktu kā jūsu produkts, tādējādi palielinot viņu konversijas iespējas.

Vēl viens svarīgs atslēgvārdu izpētes aspekts ir identificēt atslēgvārdus, kurus jūsu mērķauditorija izmanto pirkšanas cikla laikā.

Classy Women Co. CMO Deivids Grīns (David Green) to skaidro ar piemēru: "Izpētes posmā klienta izmantotie atslēgvārdi atšķiras no atslēgvārdiem, ko viņš izmanto pirkuma posmā." Viņš arī piebilda, ka izpētes posmā ideālais klients meklēs "Labākais modes somiņu veids", bet pirkšanas posmā ideālais klients meklēs "Labākās pieejamākās modes somiņas sievietēm".

Identificējot šos atslēgvārdus, varat optimizēt savu vietni visam pirkšanas ciklam un palielināt konversijas iespējas.

Ja jums ir nepieciešama palīdzīga roka, Rank Tracker atslēgvārdu meklētāja rīks var palīdzēt jums noteikt šos augsti konvertējamos atslēgvārdus, sniedzot jums daudz datu, piemēram, par meklēšanas apjomu, konkurenci un tendenču analīzi.

Izmantojot šo informāciju, varat pieņemt pamatotus lēmumus par to, uz kuriem atslēgvārdiem mērķēt un kurus optimizēt, tādējādi palielinot konversiju skaitu.

2. Satura optimizācija

Kvalitatīva, optimizēta satura izveide ir būtiska uz datiem balstīta SEO taktika, kas var palīdzēt palielināt reklāmguvumus. Taču, ņemot vērā tik daudz dažādu stratēģiju un paņēmienu, kā zināt, kuras no tām būs visefektīvākās?

Es par to jautāju Michael Brooks, goLance dibinātājam un izpilddirektoram, un viņš teica: "Viens no galvenajiem satura optimizācijas aspektiem ir koncentrēties uz vērtīga, atbilstoša satura radīšanu, kas atbilst jūsu mērķauditorijas vajadzībām. Tas nozīmē veidot bloga ierakstus, kas sniedz atbildes uz bieži uzdotiem jautājumiem, veidot produktu vai pakalpojumu lapas, kas izceļ jūsu piedāvājuma priekšrocības, vai veidot infografikas, kas sarežģītu informāciju padara viegli saprotamu."

Vēl viens svarīgs satura optimizācijas aspekts ir nodrošināt, lai jūsu vietne būtu viegli navigējama, ar skaidriem aicinājumiem veikt darbības, kas mudina apmeklētājus spert nākamo soli. Tas var nozīmēt, ka jūsu sākumlapā var būt redzamas pogas, kas ved uz jūsu produktu vai pakalpojumu lapu, vai arī katrā jūsu vietnes lapā var būt iekļauta kontaktforma, lai apmeklētājiem būtu viegli sazināties.

Varat pārbaudīt Rank Tracker tīmekļa vietnes audita rīku, kas palīdz noteikt jomas, kurās jūsu vietnei, iespējams, trūkst satura optimizācijas, un sniedz praktiskus ieteikumus, kā uzlabot jūsu vietni.

3. Tehniskais SEO

Tehniskā SEO bieži vien netiek ņemta vērā, taču tā ir viena no nepietiekami novērtētajām SEO metodēm, lai uzlabotu reklāmguvumus. Pārliecinoties, ka jūsu vietne ir tehniski pareiza, jūs varat nodrošināt, ka tā ir viegli pieejama un lasāma gan meklētājprogrammām, gan lietotājiem.

Veidojot uz datiem balstītu SEO stratēģiju, ir daudz tehnisku elementu, kas jāņem vērā, sākot no vietnes struktūras un koda līdz lapas ātrumam un optimizācijai mobilajām ierīcēm. Taču bez pareizajām zināšanām un rīkiem var būt grūti saprast, ar ko sākt.

Izprotot tehniskos elementus, kas ietekmē jūsu vietnes klasifikāciju meklētājprogrammās un lietotāja pieredzi, varat veikt mērķtiecīgus uzlabojumus, kas veicinās jūsu konversijas. Tādi rīki kā Google PageSpeed Insights, GTmetrix vai atkal Ranktracker Site Audit var palīdzēt jums identificēt jūsu vietnes tehniskās problēmas un ieteikt uzlabojumu risinājumus.

Piemēram, viens no būtiskākajiem tehniskajiem SEO elementiem ir vietnes struktūra. Labi strukturēta tīmekļa vietne ne tikai atvieglo meklēšanas dzinēju pārlūkošanu un lapu indeksēšanu, bet arī uzlabo lietotāja pieredzi, kas var palielināt konversiju skaitu.

Kā saka FRUITION dibinātājs Breds Andersons: "Labi strukturētai vietnei jābūt ar skaidru hierarhiju, loģisku un viegli saprotamu navigācijas izvēlni. Lai sakārtotu saturu un atvieglotu tā skenēšanu, jāizmanto arī virsrakstu tagi (H1, H2 u. c.)."

Vēl viens svarīgs tehnisks SEO elements ir lapas ātrums. Lietotāji sagaida, ka vietnes ielādēsies ātri, un, ja jūsu vietnes ielāde aizņem pārāk daudz laika, viņi, visticamāk, pametīs vietni un pāries uz konkurentu vietni, saka Lachlan de Crespigny, Revelo līdzdibinātājs un līdzdirektors.

Google faktiski iesaka uzturēt lapas ielādes ātrumu tikai līdz 2 sekundēm. Jo ilgāks ielādes laiks, jo vairāk konversiju jūs zaudējat. Tas ne tikai pasliktina lietotāja pieredzi, bet arī kaitē jūsu pozīcijām meklētājā.

Visbeidzot, mobilo ierīču optimizācija ir vēl viens tehnisks SEO elements, kas var būtiski ietekmēt reklāmguvumus. Tā kā arvien vairāk lietotāju piekļūst internetam viedtālruņos un planšetdatoros, ir ļoti svarīgi, lai jūsu vietne būtu optimizēta mobilajām ierīcēm.

Geeks Health e-komercijas eksperte Lisa Džonsone (Lisa Johnson) par iepirkšanās pieredzi, izmantojot mobilos tālruņus, teica: "Nebūtu pārsteidzoši zināt, ka šobrīd vairāk nekā puse tiešsaistes pārdošanas apjoma tiek veikta, izmantojot mobilos tālruņus. Tas nozīmē... nodrošināt, ka jūsu tīmekļa vietne ir responsīva un ka visus elementus, piemēram, attēlus un pogas, ir viegli piespiest uz mazāka ekrāna."

4. Kvalitatīvi atpakaļsaiti

Atpakaļsaites ir būtiska jebkuras uz datiem balstītas SEO stratēģijas sastāvdaļa, un tam ir pamatots iemesls. Tās ne tikai palīdz uzlabot jūsu vietnes redzamību meklētājprogrammu reitingos, bet arī kalpo kā uzticības apliecinājums no citām vietnēm.

Bet, ja ir tik daudz veidu, kā veidot atpakaļsaites, kā varat būt pārliecināts, ka veidojat augstas kvalitātes atpakaļsaites, kas visvairāk ietekmēs jūsu konversijas?

Kvalitatīvu atpakaļsaites saišu veidošana ir saistīta ar attiecību veidošanu un citu vietņu uzticības iegūšanu. To var panākt, radot vērtīgu saturu, uz kuru citas vietnes labprāt pievienotu saites, veidojot viesu emuārus attiecīgajās vietnēs, izmantojot HARO un sazinoties ar citām vietnēm, lai pieprasītu atpakaļsaites.

Svarīgi ir arī sekot līdzi atpakaļsaitei, ko radāt. Izvairieties no saitēm no zemas kvalitātes vietnēm vai melnā cepures tehniku izmantošanas, jo tās var kaitēt jūsu vietnes reitingam un reputācijai.

Right Hook Studio digitālā mārketinga direktors Metjū Smits (Matthew Smith) saka: "Google ir vērsies pret surogātpasta saiteņu veidošanas kultūru, un šī paša iemesla dēļ tā nesen izdeva 2022. gada decembra saiteņu surogātpasta atjauninājumu. Pārliecinieties, ka jūs saites nopelnāt, nevis pērkat vai pārdodat."

Mūsu rīks Backlink Checker palīdzēs jums uzzināt, kāda veida saites ir tieši jūsu konkurentiem. Pēc tam jūs varat apgriezt viņu stratēģijas un izveidot lieliskas saites savai vietnei. Jums tikai jāievada sava konkurenta URL.

5. Iepirkšanās pieredzes personalizēšana

Mūsdienu digitālajā laikmetā klienti sagaida personalizētu iepirkšanās pieredzi. Viņi vēlas just, ka jūsu vietnē redzamie produkti un pakalpojumi ir pielāgoti tieši viņu vajadzībām un interesēm. Bet kā jūs varat panākt šādu personalizācijas līmeni savā tiešsaistes veikalā?

Ievadiet vietnes personalizēšanu. Izmantojot tādus datus kā pārlūkošanas vēsture, meklēšanas vaicājumi un pirkumu vēsture, jūs varat izveidot personalizētāku pieredzi katram klientam. Tas var ietvert, piemēram, personalizētus produktu ieteikumus, mērķtiecīgas mārketinga kampaņas un personalizētu saturu un izkārtojumu.

Jimmy Olas, uzņēmuma Silver Olas izpilddirektors, dalās ar lielisku padomu par personalizēšanu: "Viens no veidiem, kā panākt tīmekļa vietnes personalizāciju, ir izmantot dinamisko saturu. Šāda veida saturu var pielāgot, pamatojoties uz lietotāja pārlūkošanas vēsturi, demogrāfiskajiem datiem vai pat atrašanās vietu."

Piemēram, ja klients tīmekļa vietni pārlūko no vietas, kur valda auksts laiks, varat parādīt ziemas jakas un mēteļus, nevis šortus un sandales.

Vēl viens veids, kā personalizēt iepirkšanās pieredzi, ir izmantot personalizētus produktu ieteikumus.

Par to stāsta uzņēmuma Blockimize īpašnieks Deivids B: "Analizējot klienta pārlūkošanas un pirkumu vēsturi, jūs varat ieteikt produktus, kas, visticamāk, viņu interesēs. Tas ne tikai uzlabo klienta pieredzi, bet arī palielina iespēju, ka viņš veiks pirkumu."

Tīmekļa vietnes personalizācija ietver arī tādas funkcijas kā personalizētas mērķlapu lapas, kas ir pielāgotas klienta īpašajām interesēm un vajadzībām. Šāda veida personalizāciju var panākt, izmantojot tādus datus kā meklēšanas vaicājumus, pārlūkošanas vēsturi un demogrāfiskos datus.

Tīmekļa vietnes personalizāciju var īstenot dažādos veidos, un ir svarīgi atrast jūsu uzņēmumam piemērotāko pieeju. Tas ir uz datiem balstīts un pārbaudīts veids, kā uzlabot jūsu vietnes konversijas.

Iegūšana

Iepriekš minētā uz datiem balstīta SEO taktika ir būtiska, lai palielinātu jūsu vietnes konversiju skaitu. Veicot pareizu atslēgvārdu izpēti, satura optimizāciju, tehnisko SEO, saitiņu veidošanu un tīmekļa vietnes personalizāciju, jūs varat nodrošināt, ka jūsu tīmekļa vietne ir redzama pareizai auditorijai pareizajā laikā, nodrošina apmeklētājiem nepieciešamo pieredzi un ļauj jums pelnīt vairāk naudas.

Tāpēc koncentrējieties uz: koncentrējieties uz atbilstošiem un specifiskiem atslēgvārdiem, optimizējiet savas vietnes struktūru un kodu, veidojiet augstas kvalitātes atpakaļsaites un nodrošiniet personalizētu iepirkšanās pieredzi.

Visbeidzot, atcerieties, ka SEO ir nepārtraukts process, tāpēc ir svarīgi regulāri analizēt datus un vajadzības gadījumā veikt korekcijas.

Veiksmi!