4 galvenie produktu fotografēšanas padomi e-komercijai 2023. gadā

Ievads

Vai jūsu produktu fotoattēli piesaista klientus vai aizved viņus prom? Kā mēdz teikt, attēls ir tūkstoš vārdu vērts. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad šis attēls ir vienīgā saikne, kas jūsu klientiem ir ar jūsu produktiem un zīmolu.

Veikalā klienti var paņemt jūsu produktus, apgriezt tos, izlasīt etiķetes un dažkārt pat izmēģināt produktu turpat uz vietas. Bet, ja vēlaties pārdot produktus interneta veikalā, jūsu uzdevums ir atjaunot šo pieredzi, izmantojot e-komercijas produktu fotogrāfijas, kas saista jūsu klientus ar preci un palīdz veidot uzticību jūsu zīmolam.

Ir daži vienkārši veidi, kā nodrošināt, lai jūsu fotoattēli katru reizi radītu pārliecinošu iespaidu.

1. Izveidojiet spēles plānu, pirms sākat

Produktu fotografēšana varētu būt vissvarīgākais ieguldījums , ko veicat, uzsākot e-komercijas biznesu. Tāpēc ir vērts to pareizi veikt jau no paša sākuma. Neatbilstošu krājumu fotoattēlu uzņemšana vai parametru neatbilstība var maksāt tūkstošiem dolāru zaudēto reklāmgu konversiju dēļ, vienlaikus arī maksājot jums dārgu laiku, jo sliktās fotogrāfijas ir jānofotografē atkārtoti.

Kā izstrādāt uzvaras stratēģiju

Lai plānotu e-komercijas produktu fotografēšanu, jums ir nepieciešama daudzkanālu vizuālā satura mārketinga stratēģija, kas ietver piecus dažādus produktu fotogrāfiju veidus:

1. Tikai produktu fotoattēli
2. Produkti kontekstā vai "dzīvesstila" fotoattēli
3. Mājaslapas un kategorijas fotoattēli
4. Sociālo mediju fotoattēli
5. PPC fotoattēli

Tikai produktu fotoattēli

Tās ir vienkāršas, tīras fotogrāfijas, kas ļauj jūsu klientiem aplūkot katru produktu no visiem leņķiem. Parasti labākais ir balts fons, lai vēlāk varētu noņemt fonu un ēnas un izmantot attēlus vairākās platformās. Tomēr varat izmantot arī vienkāršu, krāsainu fonu, ja vien šis fons tiek konsekventi izmantots visās jūsu produktu fotogrāfijās.

Pēc katra produkta uzņemšanas no vairākiem skatu punktiem (un sastāvdaļu etiķešu tuvplānu) apgrieziet fotoattēlus, lai tie būtu vienāda izmēra un formas un lai daži produkti neizskatītos lielāki par citiem. Katra attēla izmēriem un izšķirtspējai jāatbilst jūsu tīmekļa mitināšanas un/vai pārdošanas platformas prasībām, un tiem jābūt samazinātiem, lai ātrāk ielādētos (par to vēlāk).

Produkti kontekstā

Tikai ar produktu saistīti fotoattēli ļauj klientam iztēloties produktu rokās. Kontekstuālās jeb dzīvesstila fotogrāfijas palīdz klientiem iztēloties, kā viņi produktu izmanto ikdienā. Dzīvesstila fotogrāfiju veidam, kas jums būs nepieciešams jūsu tīmekļa vietnei, jābūt labi pārdomātam, lai atbilstu jūsu pārdodamo produktu veidam.

(Avots)

Piemēram, alumīnija pakāpienu kāpņu fotoattēlā var būt attēlots elektriķis, kas izmanto kāpnes celtniecības projektā. Saulesbriļļu pāra dzīvesstila fotoattēlā varētu būt redzama sieviete, kas sauļojas pie baseina. Šiem fotoattēliem jābūt tīriem un vienkāršiem, un attēla centrā jābūt produktam.

Mājaslapas un kategorijas fotoattēli

Lai pabeigtu vizuālo kampaņu savā tīmekļa vietnē, jums būs nepieciešamas arī fotogrāfijas sākumlapai un produktu kategorijām. Sākumlapas attēli bieži vien ir rotaļīgi un radoši, un tie sastāv no dzīvesstila fotogrāfiju un produktu kolekciju kombinācijas. Kategoriju fotoattēlos ir jāattēlo visi kategorijas produkti kopā - ap tiem jābūt atsevišķām sastāvdaļām (ja nepieciešams) vai papildu piederumiem, ko arī pārdodat.

Sociālo mediju fotoattēli

Instagram, Facebook un Twitter attēliem - ja tos izmanto apmaksātajās mārketinga kampaņās - jāatbilst īpašām pikseļu prasībām, kas atšķiras atkarībā no platformas. Piemēram, optimālie Instagram izmēri ir 1080px x 1350px, savukārt optimālie Facebook izmēri ir 1200px x 1500px (attiecība 4:5). Izvēlieties spilgtus, krāsainus, augstas kvalitātes attēlus, kas stāsta stāstu un iesaista skatītājus.

Maksāt par klikšķi (PPC)

Ja izmantojat Google PPC kampaņu, šim nolūkam ir jāveic īpaši šim nolūkam paredzēti kadri, kas atbilst Google norādītajiem izmēriem. Izvēloties izmērus Google displeja reklāmām, jums ir vairākas izvēles iespējas, tostarp 300x100, 750x300, 980x90 un 468x60. Kopumā ir vairāk nekā 50 iespēju, no kurām izvēlēties. Gan Google Display Ads, gan Google Shopping gadījumā pārliecinieties, ka atbilstat precīzām prasībām, lai gūtu vislabāko ieguldījumu atdevi (ROI) no savām reklāmām.

2. Fotografējiet kā profesionālis vai nolīgiet profesionāli

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Kā redzat, e-komercijas fotografēšana ir saistīta ar detalizētu plānošanu, un mēs pat neesam pievērsušies procesa tehniskajiem aspektiem.

Ja vēlaties fotografēt pats, ir svarīgi ieguldīt līdzekļus profesionālā DSLR kamerā, statīvā, fonā, atstarotājos, gaismās, objektīvos un filtros. Papildus izmaksām, kas saistītas ar šī aprīkojuma iegādi, jums būs jāņem vērā arī laiks, kas veltīts, mācoties izmantot aprīkojumu, un līdzekļi, kas zaudēti, mēģinot un kļūdoties.

Ja fotografēšana patiešām nav jūsu aizraušanās, ilgtermiņā izdevīgāk varētu izrādīties nolīgt profesionālu produktu fotogrāfu, kurš jau no paša sākuma uzņems katru kadru. Lai kuru profesionāli jūs izvēlētos, jums būs jāvienojas par fotografēšanas stila rokasgrāmatu, lai nodrošinātu konsekvenci un piemērotību tīmeklim.

3. Rediģēšana tīmeklim bez pārmērīgas rediģēšanas

Jums ir augstākās klases produktu fotoattēli. Tagad tās ir nedaudz jārediģē. Neatkarīgi no tā, vai rediģējat pats vai nolīgstat profesionālu speciālistu, pārliecinieties, ka galīgie produktu attēli patiesi un godīgi atspoguļo katru produktu.

Rediģējot fotoattēlus, ņemiet vērā šādus soļus:

• Noņemiet fonu, lai iegūtu vienotu izskatu.
• Koriģējiet krāsojumu, lai tas pēc iespējas precīzāk atbilstu īstajiem izstrādājumiem.
• Saglabājiet kopijas ar pareiziem izmēriem darbvirsmas un mobilajām ierīcēm.
• Izvēlieties katrai platformai nepieciešamo faila veidu (JPEG, GIF, PGN).

Turklāt, ja nolemjat darbu veikt pats, būs nepieciešams ieguldīt līdzekļus profesionālā fotoattēlu rediģēšanas programmā, piemēram, Adobe Photoshop.

4. Vietnes attēlu optimizēšana SEO

Pēdējais e-komercijas produktu fotografēšanas posms ir nodrošināt, lai jūsu attēlus varētu nolasīt Google. Veicot attēlu optimizāciju kā daļu no sava SEO pārbaudes saraksta, jūs varat nodrošināt labāku redzamību meklētājprogrammās un, iespējams, palielināt arī reklāmguvumu skaitu.

Datnes nosaukums

Saglabājot attēlus lietošanai tiešsaistē, faila nosaukumā izmantojiet nevis garu skaitļu virkni, bet gan īsu aprakstošu vārdu virkni, kas atdalīta ar defisi. Tas ne tikai palīdzēs jums vēlāk atrast attēlus, bet arī palīdzēs tos identificēt Google.

(Avots)

Piemēram, fotoattēlam, kurā attēlots terjers, kas skrien pa garu zāli, var būt šāds faila nosaukums:

Faila nosaukums: terrier-running-long-grass

Failu nosaukumi sniedz arī iespēju izmantot atslēgvārdus, kurus cerat ieņemt konkrētajā lapā. Lai gan jums nevajadzētu izmantot atslēgvārdus, ja tie nav būtiski, varat viegli iekļaut vienu no tiem, kā norādīts šajā piemērā:

(Avots )

Faila nosaukums: sealed-packet-CBD-dog-treats

Šajā piemērā mērķa atslēgvārds ir "CBD suņu našķi".

Alt-teksts

Papildus faila nosaukumam katram vietnē izmantotajam attēlam ir jāpievieno arī alt teksta rinda. Šis teksts tiek izmantots, lai sniegtu informāciju par attēla saturu cilvēkiem ar redzes traucējumiem, kā arī palīdz jūsu attēliem iegūt augstāku vietu meklētājprogrammās.

Katra attēla alttekstam jābūt formulētam vienkāršā valodā, pēc iespējas pilnīgākam un jāietver mērķa atslēgvārds tikai tad, ja tas viegli iekļaujas vizuālajā aprakstā.

Šeit ir abu iepriekš minēto failu attēlu piemēri:

Alt-teksts: Neliels balts terjers dienas laikā skrien pa garas zāles lauku.

Alt-teksts: Uz koka galda novietota aizzīmogota paciņa ar Dad Grass CBD suņu našķiem.

Alt-teksts ir viena no svarīgākajām e-komercijas pieejamības funkcijām, tāpēc, augšupielādējot attēlus, neaizmirstiet par to. Optimizējot attēlus, ņemot vērā to pieejamību, jūs nodrošināsiet arī labāku lietošanas pieredzi apmeklētājiem ar redzes traucējumiem vai citām sensorām problēmām.

Minificēt

Pēdējais solis, kas jums būs jāveic, ir attēlu minifikācija, lai tos varētu izmantot tīmeklī. Šis process nodrošina, ka fotoattēli ielādējas ātri, nemazinot izmērus un attēlu kvalitāti. Precīzāk, minifikācija darbojas, noņemot nevajadzīgos datus vai formatējumu, faktiski nepasliktinot attēla izskatu ekrānā. Ja vēlaties veiksmīgi pārdot produktus tiešsaistē, ātra ielāde ir obligāta prasība.

Daudzas iepirkumu grozu platformas šo procesu pabeidz jūsu vietā, kad augšupielādējat attēlus. Varat to izdarīt arī pats, izmantojot tiešsaistes rīku, piemēram, HTMLMinifier vai CSSNano. Vienkārši iesniedziet savu HTML, CSS vai JavaScript, un par pārējo parūpēsies minifikatora rīks.

Nepieļaujiet kompromisus attiecībā uz e-komercijas produktu fotogrāfiju

Augstas kvalitātes produktu fotogrāfija ir jūsu e-komercijas veikala dzīvības avots, un tā tai ir jāpievērš īpaša uzmanība. Izveidojiet visaptverošu plānu saviem kadriem, izveidojiet savu studiju (vai nolīgt profesionāli, kas specializējas komerciālajā fotogrāfijā) un papildiniet to ar attēlu optimizāciju SEO.

Jūsu klienti jutīsies vairāk saistīti ar jūsu zīmolu un uzticēsies jūsu profesionalitātei un preču kvalitātei. Neliels ieguldījums fotogrāfijā tagad sniegs jums ieguvumus vēl ilgi nākotnē!