20+ virsrakstu formulas, lai jūsu SEO saturs kļūtu aizraujošs

Ievads

Ļaujiet man uzminēt:

Kā SEO speciālists jūs veidojat virsrakstus, domājot tikai par vienu formulu: Tajos jāietver mērķa atslēgvārds. Šī formula ir ideāli piemērota, lai meklētājprogrammas redzētu un ierindotu jūsu saturu, bet kā ir ar auditoriju?

Vai jūsu atslēgvārds virsrakstā ir pietiekams, lai piesaistītu lietotājus un liktu tiem noklikšķināt?

Paskaties:

Vai jums tas patīk vai nē, no virsraksta ir atkarīgs, cik daudz cilvēku klikšķinās un lasīs jūsu SEO saturu. Pat ja jūsu teksti ir unikāli, visaptveroši un pilnībā optimizēti, slikti virsraksti iznīcinās to izredzes gūt panākumus. Reklāmas guru Deivids Ogilvijs jau sen to ir atklājis:

Vidēji piecas reizes vairāk cilvēku izlasa virsrakstu nekā pamattekstu.

Tas nozīmē, ka tikai divi no desmit cilvēkiem izlasīs jūsu SEO tekstu, bet astoņi no desmit lietotājiem izlasīs pašu virsrakstu. Turklāt cilvēki mēdz absorbēt virsraksta pirmos trīs vārdus un pēdējos trīs vārdus, tāpēc tie ir jāveido atbilstoši.

Zemāk atradīsiet 20+ virsrakstu formulas, kas piesaista lasītājus un motivē viņus klikšķināt. Izmantojiet tās savam SEO saturam, bet pārliecinieties, ka izvairāties no klikšķināšanas: būtiskākā ir atbilstība.

Klikšķināmo virsrakstu psiholoģija

Vispirms noskaidrosim, kas liek cilvēkiem klikšķināt. Kas ir tik īpašs tajos divos no desmit virsrakstiem, kurus viņi izvēlas atvērt un turpināt lasīt?

Tie balstās vai nu uz 4 U formulu, vai arī uz psiholoģiskiem trikiem, ko rakstnieks iestrādā virsrakstā, lai padarītu tos neatvairāmi klikšķināmus.

4 U formula

Tā ir vecā un sarežģītā virsrakstu formula, ko izmanto tekstu autori un tīmekļa vietņu rakstnieki, lai saturs izklausītos spēcīgāks. Četri U šeit ir šādi:

(Avots: " 4 U": ieteikumi lieliskiem virsrakstiem un kopijām)

1. Steidzami, vēršoties pret cilvēku FOMO (bailes palaist garām) un pārliecinot viņus atvērt saturu.
2. Unikāls, parādot, ar ko šis saturs atšķiras no citiem, kas raksta par to pašu tēmu.
3. Noderīgs, piedāvājot kaut ko, kas sniedz labumu auditorijai.
4. Īpaši specifiski, palielinot jūsu satura lietderību un padarot to saistošāku.

Lai izveidotu spēcīgu virsrakstu, jums nav jāizmanto visas sastāvdaļas. Taču, jo vairāk atribūtu jūs apvienosiet, jo efektīvāks būs jūsu virsraksts.

Piemērs: Jūs varētu zaudēt 10 mārciņas 10 dienu laikā, ja jums patīk ananasi

Tas ir noderīgs (sola palīdzēt samazināt svaru), unikāls un ļoti specifisks (koncentrējas uz tiem, kas mīl ananāsus), bet ne tik steidzams, jo nav saistīts ar laiku.

SEO tekstu gadījumā šīs formulas papildu komponents būs jūsu mērķa atslēgvārds.

Piemērs:_ Saņemiet bezmaksas ieguldījumu plānu no ekspertiem ar 15 gadu pieredzi vienā dienā_

Tas ir steidzams ("vienas dienas laikā"), unikāls un konkrēts (sola pieredzējušu speciālistu plānu) un noderīgs (sniedz bezmaksas plānu). Un, kā jūs droši vien jau nojautāt, tajā ir norādīts atslēgvārds: bezmaksas ieguldījumu plāns.

Psiholoģiskie triki, kas darbojas virsrakstos

2014. gadā Kortnija Seitere (Courtney Seiter) no Buffer to atklāja:

Konkrētas virsrakstu formulas darbojas, jo tās ir vērstas uz cilvēka psiholoģiju. Izmantojot konkrētus leksikas elementus, runas daļas un stilistiskos līdzekļus, rakstnieks aktivizē par pārdzīvojumiem atbildīgās smadzeņu zonas, tādējādi motivējot lasītājus rīkoties (klikšķiniet, lai turpinātu pētījumu).

Kortnija sīki aprakstīja astoņus psiholoģiskos trikus:

1. Pārsteigums: Pārsteidziet ar kaut ko negaidītu, kas piesaistīs uzmanību.
2. Jautājumi: Jautājumi: rosina zinātkāri, liekot smadzenēm aizdomāties par atbildi.
3. Ziņkārība: Aizpildiet plaisu starp to, ko jūsu auditorija zina, un to, ko tā vēlas uzzināt.
4. Negatīvie aspekti: Izmēģiniet virsrakstos lietot tādus vārdus kā "sliktākais", "nekad", "apstāties", "nedariet" vai "izvairieties". Tiem ir lielāks spēks, jo tie attiecas uz mūsu nedrošību: Mēs vēlamies izlasīt un uzzināt, vai kaut ko darām nepareizi vai mums vajadzētu pārtraukt darīt.
5. **Kā: ** Palīdzēt auditorijai iegūt kārtības sajūtu un iegūt kontroli pār kaut ko.
6. Skaitļi: Virsrakstos izmantojiet skaitļus, jo tie nodrošina paredzamību. Cilvēka smadzenēm nepatīk nenoteiktība.
7. Specifiskums: Virsrakstos iekļaujiet konkrētus faktus, nevis plašus apgalvojumus. Tādējādi jūs atbildēsiet uz jautājumu "Kas man tur ir?", ko lietotājs zemapziņā uzdod, pieņemot lēmumu, vai turpināt lasīt.
8. Atsauces: Iekļaut savu auditoriju virsrakstos, liekot viņiem justies tā: "Ak, tas ir domāts man!"

20+ virsrakstu formulas, ko izmēģināt savam SEO saturam

Un tagad par virsrakstu veidu sarakstu, kuru esat ieradušies šeit apskatīt.

Pāriesim pie virsrakstu formulām, kuras varat saglabāt un izmantot SEO saturam, kad vien tas ir nepieciešams. Tās nav tik grūti pielāgot, taču, lūdzu, dariet visu iespējamo, lai atrastu atbilstošu atslēgvārdu, ko tur iekļaut.

Galīgā virsraksta formula

Šī ir viena no visbiežāk sastopamākajām virsrakstu formulām, kas darbojas SEO, un tā izskatās šādi:

Skaitļi + īpašības vārds + mērķa atslēgvārds + pamatojums + solījums

(Avots: 3 labākie veidi, kā izmantot interaktīvu saturu, lai piesaistītu nepieciešamo auditoriju)

Tās lielais pluss ir tas, ka tai ir visas sastāvdaļas, kas nepieciešamas, lai virsraksts būtu veiksmīgs, un to var pielāgot saskaņā ar 4U formulu ar psiholoģiskiem elementiem, lai rosinātu auditoriju.

Kurš vēl vēlas ____

Kad sākat virsrakstu ar vārdiem "Kas vēl vēlas..."_, jūs sniedzat auditorijai sociālo pierādījumu, kas ir ļoti svarīgs, lai motivētu auditoriju izvēlēties jūsu saturu. Tas signalizē, ka ir kāds, kurš to jau ir izmēģinājis un ieguvis, tāpēc ir vērts pārbaudīt, vai to var izmantot.

Piemēri:

• Kurš vēl vēlas iegūt lielāku datplūsmu no viesu blogošanas?
• Kas vēl vēlas zaudēt 10 mārciņas nedēļas laikā?
• Kurš vēl vēlas, lai vairāk lasītāju dalītos ar saviem emuāru ziņojumiem?

Portāla ________ noslēpums

Vārds "noslēpums" virsrakstā piesaista lasītāju uzmanību, rosinot viņu zinātkāri un aicinot klikšķināt, lai uzzinātu kādu "ne visiem pieejamu" informāciju.

Šo virsrakstu var izmantot, ja dalāties ar ieskatu, retiem paņēmieniem vai stratēģijām vai praktiskiem padomiem, kas var būt noderīgi auditorijai.

Piemēri:

• SEO teksta, kas rada klikšķus, rakstīšanas noslēpums
• Noslēpums, kā iegūt A+ par savu koledžas eseju

Vēl viena tāda paša efekta virsraksta formula, ko var izmēģināt, ir "Patiesība par ______________".

• Patiesība par viesu emuāru veidošanu saišu veidošanai
• Ekspertu patiesība par paleo diētu

X populārākie veidi, kā ________

Saraksti ir saistīti ar kārtību, un tāpēc cilvēka smadzenēm tie patīk: Mēs ienīstam haosu, un mums ir nepieciešams kaut kas, kas mazina šo trauksmi un sniedz mums struktūru. Cilvēki efektīvāk apstrādā sarakstus, saglabājot tos ar nelielu piepūli.

Tas ir arī triks, kā ieinteresēt lietotāju. Viņi dosies pārbaudīt, vai viņi zināja par VISIEM priekšmetiem no turienes, jo vienmēr pastāv iespēja kaut ko palaist garām, vai ne?

Varat spert vēl vienu soli tālāk un pastiprināt virsrakstu ar apakšvirsrakstu, kas raisa lietotāja ziņkāri.

Piemērs: Top 5 veidi, kā palielināt organisko datplūsmu. Lielākā daļa SEO speciālistu ir slinki izmēģināt #4

Kāpēc _______ nekad neizdodas

Pirmkārt, runa ir par jautājumiem, uz kuriem mēs zemapziņā cenšamies atbildēt, kad tos redzam. Lietotājs vēlēsies noklikšķināt, lai uzzinātu, vai viņam bija taisnība.

(Avots: Kāpēc SEO nekad nebeidzas)

Otrkārt, šādi virsraksti sniedz lasītājam iespēju uzzināt jaunu informāciju. Triks ir uzrunāt mērķauditorijas sāpju punktus virsrakstā: Viņi diez vai uzklikšķinās, ja jūs rakstīsiet par kaut ko tādu, kas viņiem nav jāzina (vai ko viņi nevēlas zināt).

Kā ________ var palīdzēt jums gūt panākumus

Kā jau minēts, ļoti populāri ir virsraksti "kā to darīt", jo tie auditorijai sniedz kārtības sajūtu un palīdz iegūt kontroli pār kaut ko. Detaļa "Palīdzēsim jums gūt panākumus" ir saistīta ar personīgo labumu: lasītājs vēlas uzzināt, ko viņš var darīt, lai atrisinātu savu problēmu un kļūtu labāks.

Un atkal viss ir saistīts ar zinātkāri, jautājumiem un atsaucēm - galvenajām stratēģijām, kas balstītas uz psiholoģiju.

Piemēri:

• Kā neveiksme var palīdzēt gūt panākumus
• Kā ikdienas dienasgrāmatas rakstīšana var palīdzēt gūt panākumus

Šī formula vislabāk darbojas pašattīstības, apzinātības, psiholoģijas vai sevis pilnveidošanas saturam. Tas vairāk attiecas uz personīgajiem panākumiem, nevis profesionālajiem panākumiem.

X ģeniālie hacks, kas palīdzēs jums ________

Arī tas ir saraksts, taču šī formula nav par skaitli, bet gan par interesantiem īpašības vārdiem vai unikāliem lietvārdiem virsrakstos: Tie piesaista uzmanību, ir labāk iegaumējami un palīdz jums izcelt virsrakstu starp desmitiem vienādi izskatīgu satura resursu, ko kopīgo citi.

Izvairieties no tādiem jautājumiem kā "X lietas..." vai "Interesanti veidi". Tā vietā izmēģiniet sensorus un spēka vārdus.

Piemēri:

• 10 valdzinošas fotogrāfijas, kas liks jums mīlēt savas kājas
• Dienasgrāmatas rakstīšanas maģija, kas maina dzīvi
• Trīs Rock-Solid iemesli rakstīt Ebook

Ko _______ nevēlas, lai jūs zinātu

Šis atkal ir par ziņkārības trūkumu. Lietotāji klikšķinās uz šādiem virsrakstiem, bet jūsu uzdevums ir izvairīties no tā, lai tie nekļūtu par "klikšķiem". Jūsu SEO saturam ir jābūt ļoti atbilstošam un jāsniedz pārliecinoša informācija par tēmu.

Pretējā gadījumā jūs vilcināsiet auditoriju, un tā vairs neuzticēsies jūsu saturam.

Piemēri:

• Tas, ko Neils Patelis nevēlas, lai jūs zinātu par SEO
• Tas, ko angļu valodas skolotāji jums nekad neteiks par savu darbu

Mini virsraksts: 4 vai mazāk vārdu.

(Avots: Stāstījuma eseja: Inside Out)

Šim virsrakstam ir viss, lai piesaistītu lasītāju: Tas ir īss (atceraties informāciju, ka cilvēki mēdz absorbēt pirmos trīs virsraksta vārdus no ievada?), tas satur atslēgvārdus un sniedz pamatojumu ("no iekšpuses uz āru"), lai noklikšķinātu un turpinātu pētīt.

Lūk, vēl viens piemērs:

(Avots: Video SEO: labākā prakse)

Kāpēc __________ nav tik slikti, kā jums šķiet

Šādi virsraksti ir saistīti ar solījumu: lietotāji klikšķinās, lai atrastu argumentus vai pretargumentus par savām bailēm, šaubām vai pārliecību. Viņi vēlas, lai jūs apstiprinātu vai atspēkotu viņu domas.

Piemēri:

• Kāpēc augt nav tik slikti, kā tev šķiet
• Kāpēc Zirnekļcilvēks 3 nav tik slikts, kā tev šķiet
• Kāpēc palmu eļļas nav tik sliktas, kā jums šķiet

Kas ikvienam jāzina par _________

Šī formula ir veltīta FOMO jeb bailēm no iztrūkuma . Lietotāji klikšķinās, lai pārliecinātos, ka viņi jau zina visu, par ko rakstā runājat, vai uzzinās kaut ko jaunu, lai kļūtu par vienu no "visiem", kas to zina.

Piemēri:

• Kas ikvienam jāzina par Ranktracker
• Kas ikvienam būtu jāzina par HARO saiti veidošanas vajadzībām

___________ ir vienkāršs

Cilvēkiem patīk ātri un vienkārši risināt savas problēmas, un tieši to viņi vēlas atrast, kad nonāk tiešsaistē. Jūsu virsraksts ar tādiem vārdiem kā "viegli", "vienkārši", "ātri " u. tml. ir stimuls, kas mudina noklikšķināt un pārbaudīt.

Alternatīvas formulas, ko izmēģināt šeit:

• 5 minūtes, lai uzlabotu _____________
• Lazy ________ veids, kā _________
• Ātrs veids, kā izveidot vietni _____________

Piemēram:

• 5 minūtes līdz labākai virsraksta rakstīšanai
• Ātrs veids, kā iekļūt Google izvilkumos
• Slinkā blogera veids, kā katru nedēļu publicēt saturu

Galīgais saraksts / ceļvedis _________

Šāds virsraksts sola īpaši visaptverošu mūžzaļo saturu, ko lietotāji var pārbaudīt, kad viņiem nepieciešams uzzināt visu par kādu tematu. Un ir liela iespēja, ka viņi uz šādu saturu atsauksies daudzas reizes, kas nozīmē vairāk klikšķu, datplūsmu un konversiju.

Tas liek domāt, ka pašam saturam ir jābūt visaptverošam un pilnīgam. Virsraksts vien nepalīdzēs: Apmeklētājs noklikšķina, ierauga vāju vai nebūtisku saturu un aiziet; rezultātā pieaug jūsu atteikumu rādītājs, samazinās uzturēšanās laiks un pasliktinās kopējie SEO rezultāti.

(Avots: Soli pa solim, kā izveidot labāko savā klasē SEO satura kalendāru)

X lietas, ko es gribētu, lai es būtu zinājis par _________

Šāda veida virsraksts piesaista lielu ziņkārību, motivējot lietotājus noklikšķināt un pārbaudīt, vai viņi kaut ko dara nepareizi vai kaut ko palaiž garām.

Vēl viena virsraksta formula, ko izmēģināt šeit: **Kas ikvienam būtu jāzina par ____________. **(Tas atgādina "Ko visiem vajadzētu zināt par ________ ".)

Piemēri

• Kas ikvienam būtu jāzina par saprātīgu SEO
• Kas ikvienam būtu jāzina par lielisku virsrakstu rakstīšanu

Lūk, kas notiek, kad ___________

Šāds virsraksts ir saistīts gan ar ziņkārības trūkumu, gan ar sociālo pierādījumu, kas to padara veiksmīgu. (Protams, ja jūs apmierināt lietotāja meklēšanas nolūku.)

Piemēri:

• Lūk, kas notiek, kad dzerat proteīnu
• Lūk, kas notiek, kad publicējat tēmu kopas savā emuārā

Vēl viena virsraksta formula, ko izmēģināt šeit: Gadījumu pētījumi, kas pierāda _____________.

Piemēri:

• Gadījumu pētījumi, kas pierāda, ka tēmu klasteri darbojas SEO jomā
• Gadījumu pētījumi, kas pierāda video satura ietekmi uz mārketingu

Alternatīvs variants: Pirms __________, izlasiet šo ziņu.

Piemēram:

• Pirms izmēģināt tēmu klasterus SEO optimizācijai, izlasiet šo ziņu
• Pirms sākat savu pirmo WordPress emuāru, izlasiet šo ziņu

Virsraksts + mazliet vairāk

Tas lietotājiem sniegs pievienoto vērtību. Uzrakstiet virsrakstu un izceliet mazliet vairāk, lai palielinātu ziņkārību un rosinātu motivāciju noklikšķināt un pārbaudīt, kas tur ir iekšpusē.

Piemēri:

• Kā pārbaudīt eseju (+ mazie triki, kurus lielākā daļa rakstnieku ignorē)
• 7 alternatīvi veidi, kā izveidot Instagram sekotāju (šodien izmēģinām #3)

Vēl viena virsraksta formula, ko izmēģināt šeit: **Svirklis + apakšvirsraksts. **Jūs sākat ar atvērumu, ievietojat divstūri un pievienojat apakšvirsrakstu, kas palīdz lasītājiem saprast jūsu satura vērtību.

(Avots: Kā uzrakstīt hipotēzi: rokasgrāmata ar piemēriem)

Vairāk piemēru:

• Grāmatu viktorīna: Vai jūs varat uzminēt rakstnieku?
• Grieķu dzīve koledžā: Ieguvumi un apsvērumi studentiem
• SEO restorāniem: 7 detaļas, kas jāatceras

Veiciet ___________ kā profesionālis

"Dariet kaut ko līdzīgu" formula ir ideāli piemērota, lai lietotājiem radītu pievienošanās un līdzdalības sajūtu. Izvēloties motivatoru, ņemiet vērā mērķauditorijas intereses.

Piemēri:

• Veiciet SEO kā Brian Dean
• Runājiet spāniski kā diplomāts
• Veidojat emuāru kā A-Lists

Vai jūs pieļaujat šīs kļūdas?

Šī virsraksta formula ir spēcīgs uzmanības piesaistītājs. Galu galā, neviens taču nevēlas kļūdīties, meklējot metodes un iespējas, kā no tām izvairīties, vai ne?

Piemēri:

• Vai jūs pieļaujat šīs kļūdas SEO?
• Vai jūs pieļaujat šīs WordPress kļūdas?

(Avots: Vienkāršas SEO kļūdas, no kurām jāizvairās WordPress sistēmā)

Lūk, šeit atradīsiet visu mūsu aplūkoto virsrakstu formulu kontrolsarakstu:

1. Skaitļi + īpašības vārds + mērķa atslēgvārds + pamatojums + solījums
2. Kurš vēl vēlas ______
3. Portāla ________ noslēpums
4. Patiesība par ____________
5. X populārākie veidi, kā ________
6. Kāpēc _______ nekad neizdodas
7. Kā ________ var palīdzēt jums gūt panākumus
8. X ģeniālie hacks, kas palīdzēs jums ________
9. Ko _______ nevēlas, lai jūs zinātu
10. Mini virsraksts: 4 vai mazāk vārdu.
11. Kāpēc __________ nav tik slikti, kā jums šķiet
12. Kas ikvienam jāzina par _________
13. ___________ ir vienkāršs
14. 5 minūtes, lai uzlabotu _____________
15. Lazy ________ veids, kā _________
16. Ātrs veids, kā izveidot vietni ____________
17. Galīgais saraksts / ceļvedis _________
18. X lietas, ko es gribētu, lai es būtu zinājis par __________
19. Kas ikvienam būtu jāzina par ______________
20. Lūk, kas notiek, kad ___________
21. Gadījumu pētījumi, kas pierāda _____________
22. Pirms __________, izlasiet šo ziņu
23. Virsraksts + mazliet vairāk
24. Virsraksts + apakšvirsraksts
25. Veiciet ___________ kā profesionālis
26. Vai jūs pieļaujat šīs kļūdas?

Iegūtie ieguvumi

• Virsraksti ietekmē konversiju: Dažkārt pietiek nomainīt virsrakstu, bet atstāt veco tekstu, un rezultāti jūs pārsteigs.
• Nav tādas virsraksta formulas, kas derētu visiem. Dažkārt viens vārds var piesaistīt lielāku uzmanību nekā viss teikums.
• Jūsu virsraksts mainīsies atkarībā no kanāla, kuru izmantojat satura popularizēšanai: Īsi un intriģējoši virsraksti ir ideāli piemēroti automatizētām e-pasta vēstuļu sekvencēm; pareizi izvietotiem atslēgvārdiem ir izšķiroša nozīme kontekstuālajās reklāmās; mērķlapām ir nepieciešami virsraksti, kas motivē lietotājus izlasīt pirmo teikumu.

Tagad, kad jūsu kabatā ir tik daudz virsrakstu formulu, ir pienācis laiks sākt praktizēt un noskaidrot, kura no tām vislabāk atbilst jūsu SEO mērķiem.