13 veidi, kā sekot līdzi SEO, izmantojot Google Analytics

Ievads

Pakalpojumu Google Analytics (GA) parasti izmanto, lai noteiktu modeļus un tendences, kā cilvēki izmanto vietni. Tā piedāvā plašas iespējas datu vākšanai, uzraudzībai, analīzei, vizualizācijai, atskaišu sagatavošanai un citām funkcijām, kas ļauj gūt plašu ieskatu par klientu uzvedību.

Bet vai esat kādreiz izmantojis Google Analytics, lai sekotu līdzi saviem meklēšanas optimizācijas (SEO) centieniem? Iespējams, ka nē! Šajā detalizētajā rokasgrāmatā tiks apskatīti 13 veidi, kā izmantot Google Analytics SEO. Apskatiet...

1. Sinhronizēt GA (Google Analytics) ar GSC (Google Search Console)

Lai ar Google Analytics (GA) palīdzību varētu sekot līdzi saviem SEO centieniem, vispirms sinhronizējiet savu GA kontu ar Google Search Console (GSC) kontu. Bez GSC GA sniegs tikai daļēju pārskatu par iespējām. Sinhronizācija ļaus jums atrast izaugsmes iespējas, izmantojot atlasītos atslēgvārdus un vietnes, kurās vēlaties ieņemt vietu. To var izdarīt, izmantojot vaicājumus.

Izmantojot GSC, varat uzzināt, kādus terminus patērētāji izmanto, lai atrastu jūsu materiālus, kādu saturu viņi atrod un kurā vietā tas atrodas Google. Varat aplūkot šos datus, lai atrastu veidus, kā uzlabot savu lapu veiktspēju un palielināt iespēju, ka Google jūsu vietni ievietos meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.

2. Izstrādājiet uz SEO orientētus mērķus

Ja pašlaik strādājat pie SEO plāna, būs noderīgi, ja GA izveidosiet saistītus SEO mērķus, lai piekļūtu detalizētai informācijai. Varat arī virzīties uz priekšu, izveidojot konversiju lapas, lai sekotu līdzi progresam šo mērķu sasniegšanā. Konversijas lapa varētu būt kaut kas tik vienkāršs kā apstiprinājuma lapa, kas apmeklētājam paziņo, ka viņa veidlapa ir iesniegta.

Veidojot konversijas lapas, pārliecinieties, ka tām ir URL adreses un tajās ir iekļauta birka NOINDEX, lai novērstu organisko rangu un uzlabotu datu precizitāti.

Turklāt, sekojot SEO veiktspējai, organiskās datplūsmas kvalitāte ir svarīgāka nekā to cilvēku skaits, kas jūsu vietni sasniedz organiskā ceļā. To var izdarīt, organiskajai SEO optimizācijai nosakot vadītāju piesaistes mērķus. Tas ļaus jums sekot līdzi vietnes apmeklētībai un tam, cik daudz apmeklētāju pārvēršas līderos.

3. Izveidojiet sadaļu bioloģiskajiem apmeklētājiem

Lai sekotu SEO, izmantojot Google Analytics, izmantojiet filtrus un segmentus, jo tie var novērst nevēlamas datplūsmas ietekmi uz datu precizitāti. Divi galvenie nevēlamas tīmekļa datplūsmas veidi, kas var sabojāt jūsu statistiku, ir "spoku surogātpasts" un viltus novirzītāji (crawlers).

Programmā GA izveidojiet jaunu skatījumu, lai ziņojumos netiktu parādīta surogātpasta plūsma. Taču ņemiet vērā, ka jaunie skati novērš surogātpasta plūsmu tikai pēc ieviešanas. Tas neizdzēsīs surogātpasta datplūsmu no iepriekšējiem pārskatiem. Jums būs jāizmanto Google Analytics segmenti un pielāgotie paneļi, lai novērstu retrospektīvu surogātpasta plūsmu.

Vēl viens efektīvs risinājums surogātpasta datplūsmas izsekošanai ir regeksas kodu izmantošana. Piemēram, to var izmantot, lai fiksētu vairākas surogātpasta domēnu versijas ar dažādiem TLD.

4. Organiskā reitinga skalas konversija

Viena no efektīvākajām metodēm, kā palielināt vietnes ienākumus, ir izmantot Google Analytics konversiju optimizācijas funkcijas. Tā var norādīt uz jebkādām nelabvēlīgām tendencēm, kas notiek un ko citādi, iespējams, nebūtu pamanījuši šīs informācijas trūkuma dēļ. Katru mēnesi jums vajadzētu novērot konversiju skaita pieaugumu.

Ja zināt svarīgākos SEO KPI, jums vajadzētu ievietot datus Google Analytics paneļa veidnēs. Tur varat mainīt SEO rādītājus un apskatīt tos visus vienuviet.

5. Uzlabot SEO tām lapām, kurām ir visaugstākie konversijas rādītāji

Varat izmantot GA, lai atrastu to lapu sarakstu, kas nodrošina visaugstākās konversijas. Pēc tam šīs lapas var optimizēt tālāk, lai nodrošinātu, ka tās paliek meklēšanas rezultātu augšgalā. Lapas var optimizēt, izmantojot tik vienkāršus līdzekļus kā uzlabota CTA vai satura atjaunināšana.

Lai atrastu šo pārskatu, autorizējieties savā GA kontā un noklikšķiniet uz Uzvedība > Galvenās mērķlapas > Filtrēt pēc organiskā.

Meklējot šādas lapas, pievērsiet uzmanību tām, kuru organiskā datplūsma ir ievērojami samazinājusies, vai tām, kurās ir daudz apmeklētāju, bet kuras nesniedz gaidīto biznesa vērtību. Tieši šīm lapām parasti ir liels potenciāls.

6. Izmantot Content Drilldown ziņojumu

Ja meklējat veidus, kā izmantot Google Analytics SEO optimizācijai, varat izmantot pārskatu Content drilldown. To var izmantot, lai izsekotu un salīdzinātu vietnes segmentu, piemēram, emuāru, veiktspēju. Pārskatā var iegūt informāciju par lapu skatījumiem, atteikumu skaitu, iziešanas rādītājiem un citiem datiem.

Ziņojumu var izmantot, lai gūtu ieskatu par lapām un vietnes segmentiem, kas darbojas labi, un par to, kā tos var vēl vairāk uzlabot.

Taču, lai gan satura padziļinātais pārskats piedāvā vērtīgu ieskatu, tajā ir jāizvēlas dažādas apakškategorijas, lai veiktu lapu salīdzināšanu. Gudrāka alternatīva var būt Google Analytics SEO paneļa veidnes, jo tās var racionalizēt procesu un izsekot visām populārākajām lapām vienā ekrānā.

7. Iekļaut anotācijas, lai uzraudzītu satura atjauninājumus

Uzņēmumam, kas pašlaik veic atzarošanu vai optimizāciju, ir svarīgi sekot līdzi rezultātiem un tos reģistrēt.

Izmantojot anotācijas opciju konkrētam datumam, varat ātri un vienkārši sasniegt šo mērķi pakalpojumā Google Analytics. Atzīmētāju izmantošana pakalpojumā Google Analytics palīdz noteikt, cik labs ir raksts pēc tā optimizācijas.

Šo informāciju varat izmantot, lai turpmākajos mērījumos noskaidrotu, vai šīs izmaiņas palīdzēja uzlabot SEO vai ne.

8. Izmantojiet daudzkanālu piltuves ziņojumus

Visas konvertācijas un pirkumi tiek attiecināti uz meklēšanu, kampaņu vai reklāmu, ko apmeklētājs pēdējo reizi izmantoja pirms konvertācijas. Tomēr tas nesniedz skaidru priekšstatu par to, kāda nozīme šajā procesā bija tādām lietām kā novirzīšana un tīmekļa vietnes meklējumi. Daudzkanālu piltuves pārskats aizpilda šo nepilnību.

Ziņojumā ir sadalīti visi jūsu mārketinga kanāli, kas veicina jūsu konversijas. Piemēram, pieņemsim, ka kāds meklēja jūsu zīmolu Google un veica pirkumu. Taču viņš, iespējams, vispirms ir redzējis jūsu reklāmu sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai kādā blogā. Daudzkanālu pārskats sniegs detalizētu pārskatu par visu klientu ceļojumu pa kanāliem.

9. Atrast vietnes, kas pieņem ieteikumus

Ja esat iesaistīts proaktīvās ārpus lapas optimizācijas metodēs, jums ir jāapzinās, vai jūs veidojat saites un to veiktspēju.

Varat izmantot Google Analytics novirzīšanas datus, lai atrastu savienojumus, kurus citi rīki nerāda, un varat tos izmantot arī, lai atrastu žurnālistus vai rakstniekus, kurus var uzrunāt atkarībā no tā, kas iepriekš ir bijis saistīts ar jūsu vietni.

10. Maksas par klikšķi izdevumu pārvaldība

Google Analytics izsekošana patiešām būs ļoti svarīga, lai nodrošinātu, ka no visiem jūsu reklāmas centieniem gūstat peļņu. Tas ir tāpēc, ka Google Analytics precīzi atklāj, kuri meklēšanas termini pārvēršas pārdošanā un kuri ne.

Jums ir jānodrošina, lai neizmestu ievērojamu naudas summu par atslēgvārdiem, kas nav konvertējami, un rūpīgi jāseko līdzi mūsu atslēgvārdu izmantošanai un konversijas rādītājiem.

11. Kā Google aplūko jūsu vietni?

Augstas kvalitātes nišas vietnēm ir augstāks rangs, jo Google tās uzskata par autoritatīvām. Jūs varat sekot līdzi SEO, izmantojot Google Analytics, lai uzzinātu, kā Google vērtē jūsu vietni.

To var izdarīt, izvēloties kategorijas, kas interesē jūsu apmeklētājus, lai pozicionētu E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) rādītājus un uzlabotu saturu. Šim nolūkam varat pārbaudīt Auditorijas interešu pārskatu un skatīt sarakstus In-Market Segment (Tirgus segments), Affinity Category (Saistītās kategorijas) un Other Category (Citas kategorijas).

Šie dati sniedz lielisku ieskatu jūsu apmeklētāju interesēs. Pamatojoties uz šo informāciju, varat pielāgot satura stratēģiju. Google izveido kategorijas, pamatojoties uz to, kā tas aplūko jūsu vietni. Iedziļinieties šajās kategorijās un atrodiet kopīgas kategorijas/intereses, ap kurām varat veidot satura stratēģiju.

12. Izveidojiet pielāgotus paneļus SEO

Ja vēlaties izmantot GA SEO, nevarat palaist garām pielāgotus, uz SEO orientētus paneļus. GA ļauj pielāgot paneļus, pamatojoties uz jums svarīgākajiem rādītājiem. Varat arī atrast Google Analytics SEO paneļu veidnes, lai attēlotu tikai svarīgos rādītājus.

Pielāgotie informācijas paneļi uzreiz sniedz pārskatu par svarīgiem rādītājiem no putna lidojuma acs, tādējādi atvieglojot resursu novirzīšanu lietām, kas var palīdzēt uzlabot šos rādītājus. Piemēram, varat segmentēt pēc atrašanās vietas, URL, kanāla u. c., lai pievērstos tikai konkrētas vietnes datplūsmai un izdarītu praktiskus secinājumus par savu SEO veiktspēju.

13. Lapas ātruma uzlabošana ar GA

Ja kaut ko zināt par SEO, jūs zinātu, cik svarīgs ir lapas ātrums, lai iegūtu augstāku vietu. Izmantojot GA, varat izveidot vietnes ātruma pārskatu, noklikšķinot uz Behavior > Site Speed Report( Uzvedība > Vietnes ātruma pārskats).

Ziņojumā ir norādīts lapas ielādes laiks un mijiedarbības izpildes ātrums. Šeit varat izsekot problēmām, kas ietekmē lapas ātrumu, un ziņot par tām izstrādātājiem.

Secinājums

Kā redzams, ar Google Analytics varat sekot līdzi SEO dažādos veidos. Aplūkojot tādas lietas kā organiskā datplūsma, lapas uzturēšanās laiks un atteikumu rādītājs, varat iegūt labu priekšstatu par to, kā jūsu vietne darbojas meklētājprogrammās.

Turklāt varat izmantot mērķu izsekošanu, lai redzētu, cik daudz cilvēku vietnē veic vēlamās darbības. Izsekojot SEO progresu, varat veikt nepieciešamās izmaiņas un uzlabojumus, lai uzlabotu rezultātus.