Ievads

Tiek prognozēts, ka no 2021. līdz 2025. gadam e-komercijas izaugsme sasniegs gandrīz 11 triljonu ASV dolāru.

Lielākā daļa e-komercijas nozares pārstāvju vēlas iegūt daļu no šī augošā pīrāga. Tomēr reklāmas izmaksas pieaug, un, iespējams, vairs nav lielas jēgas vadīt rentablas e-komercijas vietnes. Tāpēc gudra SEO prakse var palīdzēt nodrošināt jūsu uzņēmuma un zīmola izaugsmi. Lūk, kā sākt:

E-komercijas produktu lapas SEO

Šeit ir aprakstīti soļi, kas jāveic, lai uzsāktu veiksmīgu SEO stratēģiju.

1. Precizējiet savu atslēgvārdu stratēģiju

Atslēgvārdu izpēte ir pamats, uz kura pamata varat sākt optimizēt produktu lapas. Veicot atslēgvārdu izpēti, izmantojiet tēmas, kas vērstas uz produktiem, kurus meklē lietotāji. To jums ieteiks SEO pakalpojumu sniedzēji, un tas arī ir lielisks padoms.

Atslēgas vārdi sniedz norādes par to, kurā pārdošanas piltuves posmā atrodas jūsu potenciālie klienti attiecīgajā periodā. Ir vienkārši nepareizi koncentrēties uz apjomu. Tā vietā, kad runa ir par atslēgvārdiem, domājiet par atbilstību un to, kas vislabāk konvertē. Tas palīdzēs jums radīt vairāk pārdošanas vadītāju.

Ja saņemat datus no tādiem kanāliem kā maksas meklēšana, izmantojiet tos atslēgvārdu un tēmu izpētē un izveidojiet reklāmas teksta kopiju, kas ļautu palielināt klikšķu skaitu.

To var pievienot arī meta aprakstā.

Produktu lapās ir daudz darījumu nodomu. Tas pats attiecas arī uz citiem finanšu produktiem. Teiksim, kredītkartes, hipotekārie kredīti, krājplāni vai jebkas cits.

Ja kāds meklē prokreat matu krāsu suku, tas norāda, ka ir gatavs iegādāties. Tas skaidrojams ar to, ka pieprasījums ir detalizēts. Tas attiecas arī uz specifiskiem ar modi saistītiem meklējumiem.

Tāpēc atvieglojiet viņiem to. Jaunu atslēgvārdu pievienošana un optimizēšana nodrošina lielisku cauruļvadu pārvaldību, jo jauni potenciālie klienti vienmēr ir rindā.

Atslēgvārdu izpēte palīdz jums izprast visu jūsu vadītā uzņēmuma ainavu. Tas palīdz atklāt jaunas iespējas un izveidot jaunu saturu pārdošanas satura pārvaldībai.

Kad saprotat, kādus atslēgvārdus Google meklēšanas vietnē ieņem jūsu konkurenti, varat viegli izveidot jaunas stratēģijas, lai iegūtu šos atslēgvārdus un atrastu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapas (jeb, kā mēs to mīļi saucam, SERP) augšdaļā. Rezultāts? Lielāka redzamība un augstāks konversiju rādītājs.

Šeit ir daži apsvērumi:

Meklēšanas apjoms

Vidējais mēneša meklējumu skaits konkrētai meklēšanas frāzei palīdz saprast, cik daudz cilvēku meklē šo terminu attiecīgajā mēnesī. Tas ļauj novērtēt interesi par šo problēmu. Pieņemsim, ka jūs organizējat apmaksātu tiešsaistes pasākumu, kas veltīts attālinātajam darbam vai darbā pieņemšanas stratēģijām. Jūs varat pārdot vairāk biļešu, ja vienkārši optimizēsiet pēc terminiem, kurus cilvēki meklē.

Liels meklēšanas apjoms var liecināt arī par lielu konkurenci. Ja jūsu saturs ir kvalitatīvs un jums ir veids, kā piesaistīt saites, varat mērķēt uz šiem terminiem. Tomēr sākumā un vēl ilgu laiku pēc tam tas būs grūti. Lielākā daļa profesionālu SEO pakalpojumu sākumā koncentrējas uz augstvērtīgiem atslēgvārdiem.

Šeit nav burvju skaitļa. Pareizais meklēšanas apjoms būs atkarīgs no jūsu vietnes. Ir vērts apsvērt jebkuru atslēgas vārdu, kas mēnesī tiek meklēts vairāk nekā 20 reizes. Tas liecina, ka tas ir kvalificēts līderis.

Ir vairāki bezmaksas atslēgvārdu izpētes rīki, kurus varat izmantot, lai noteiktu meklēšanas apjomu.

Atslēgvārdu grūtības

Atslēgvārdu sarežģītība jeb meklēšanas sistēmas optimizācijas sarežģītība ir rādītājs no nulles līdz 100, kas novērtē, cik sarežģīti jums būs ierindoties Google meklētājā pēc konkrēta atslēgvārda.

Augstāks atslēgvārdu grūtības rādītājs nozīmē, ka cilvēkiem būs grūti ierindoties pēc jūsu vēlamā atslēgvārda.

Ahrefs piedāvā noderīgu veidu, kā, pamatojoties uz tīmekļa vietnes domēna reitingu, noteikt, kur atrodaties. Vēl viena lieta, ko varat darīt, ir pārbaudīt vietnes, kas ierindojas 1. vietā, atpakaļsaites.

Jaunai vietnei vienmēr ir labāk orientēties uz atslēgvārdiem ar zemu grūtības pakāpi. Kļūst grūtāk nekā jebkad agrāk izstrādāt atbilstošus meklēšanas apjomus terminiem, kad grūtības pakāpe sasniedz 100.

Meklēšanas atbilstība

Meklēšanas atbilstība nosaka, cik labi meklēšanas vaicājums ir saistīts ar meklēšanas rezultātiem.

Varat atrast atslēgvārdus ar lielu meklēšanas apjomu. Bet, ja tie neapraksta to, kas ir jūsu lapā, jūs negūsiet konversijas.

Pieņemsim, ka jūs mēģināt uzlabot Illinoisas santehnikas licences ceļveža klasifikāciju. Rangēšana pēc tāda atslēgvārda kā "Illinoisas santehnikas pakalpojumi" var izraisīt klikšķus, bet tā zemās relevances dēļ tas, visticamāk, novedīs pie augsta bounce rate un zema konversiju skaita.

Iegūt 10 kvalificētus potenciālos klientus ir labāk nekā iegūt 1000 apmeklētāju, kuri uzreiz pamet jūsu vietni.

2. Nosakiet savu vietu

Pirms pieņemt lēmumus par atslēgvārdu stratēģiju, sāciet ar salīdzinošajiem rādītājiem. Tas var palīdzēt jums radīt jaunu saturu, nevis atjaunināt veco saturu. Ja mērķējat uz atslēgvārdu projektu vadības kursi opr AMP projektu vadības kvalifikācija, pievienojot to rangu izsekošanas rīkam, tiks automatizēts process, lai noskaidrotu, kur jūs atrodaties ar šo atslēgvārdu.

Ja jau esat sācis veidot e-komercijas vietni un vēlaties pievienot SEO atslēgvārdus, pārliecinieties, ka izmantojat tādu rangu izsekošanas risinājumu kā Ranktracker, lai zinātu, kādā pozīcijā esat attiecībā uz katru mērķēto atslēgvārdu.

Ir vēl viens noderīgs rīks. Google meklēšanas konsole. Google meklēšanas konsole uzrauga kopējo vietnes stāvokli un veiktspēju attiecībā pret Google meklēšanu.

Tā izseko atslēgvārdus, pēc kuriem jūsu vietne jau ir ierindota, un jūs varat noteikt, kurus atslēgvārdus ir vērts optimizēt. Izmantojiet šo informāciju, lai vēl vairāk uzlabotu saturu.

3. Apsveriet meklēšanas nolūku

Meklēšanas nolūks ir galvenais, lai piesaistītu jūsu vietnei mērķauditoriju. Ko vēlas meklētājs, kas meklē Calendy? Viņi vēlas kaut ko tādu, kas palīdz viņiem rezervēt klientus, izmantojot Calendy.

Ko vēlas meklētājs, kas meklē "hush puppies"? Jūs varat uzminēt, ka pareizi. Vai jūs zināt, kur vislabāk reklamēt uzņēmumu? Savā vietnē. Optimizējot to atbilstoši meklēšanas nolūkiem.

Google algoritmā par prioritāti tika noteikta atslēgvārdu izvietojums un to saišu skaits, kas norāda uz jūsu vietni. Tāpēc atslēgvārdu izpētes rokasgrāmatās tiek prasīts izmantot garas astes atslēgvārdus.

Google algoritms ir mainījies, lai saprastu meklēšanas semantiku, nolūku, atbilstību un citas stratēģijas. Piemēram, jūs varat piedāvāt mērķlapu par bezmaksas procreate otām un tad pierunāt cilvēkus tā vietā iegādāties abonementu? Ja solāt bezmaksas preces, izpildiet to.

Ir četri meklēšanas nolūka veidi, kuriem optimizēt:

• Informatīvs
• Komerciālais
• Darījumu
• Navigācija

4. Optimizējiet virsrakstus un meta aprakstu

Svarīga produktu lapas optimizācijas daļa ir virsrakstu birkas un meta apraksti. Pārliecinieties, ka jums ir šāda informācija:

• Produkta zīmols, pat ja tas ir jūsu patentēts zīmols.
• Produkta nosaukums
• Tā modeļa numurs
• Svarīga informācija, piemēram, izmērs svars un sīkāka informācija

Varat pat tiešraidē pārraidīt virtuālus pasākumus un piesaistīt cilvēkus savam produktam, izveidojot sava veida infomercialu.

5. Produktu lappušu marķēšana ar strukturētajiem datiem

Strukturēti dati ir nākamais brīnums satura organizēšanā. Visām produktu lapām ir produktu shēma un atsauksmju shēma.

Visās produktu lapās jābūt produktu shēmai un atsauksmju shēmai, kas var:

• Tas palīdz palielināt papildu rādījumus un klikšķu skaitu.
• Tas palīdz uzlabot CTR un veicināt papildu pārdošanas apjomus.

6. Pievienojiet skaidrus bieži uzdotos jautājumus

Augstas kvalitātes bieži uzdotie jautājumi, kas ir izveidoti tā, lai apmierinātu lietotāju vajadzības, ir galvenais priekšnoteikums, lai labi ierindotos rangā. Ja cilvēki neuzskatīs jūsu saturu par noderīgu, jūsu atteikumu rādītāji palielināsies, un klienti var izvēlēties nepirkt no jums.

Kategoriju un produktu lapās ir maz optimizēta satura, un tām nav sadaļas ar biežāk uzdotajiem jautājumiem, kas marķēta ar FAQ strukturētajiem datiem. Tieši virs sadaļas ar biežāk uzdotajiem jautājumiem jāiekļauj arī cenu tabula.

Tā vietā viņi paļaujas uz lietotāju radīto saturu, kas veic smagos uzdevumus viņu vietā. Tomēr tā nav labākā prakse. Vienmēr varat smelties iedvesmu no cilvēkiem, kas arī jautā sadaļā, lai saņemtu savus jautājumus.

Ja jums ir jautājums par kādu produktu un jūs nevēlaties čatbotu vai klientu apkalpošanas dienestu. Tādā gadījumā sadaļa ar bieži uzdotiem jautājumiem var būt ļoti noderīga. Tajā jābūt atbildēm uz jautājumiem, kurus cilvēki bieži uzdod. Šo atbilžu sniegšana palīdz jums pārdot vairāk šo produktu.

7. Vienmēr rakstiet unikālus meta aprakstus

Es atceros, ka daudzas reizes esmu redzējis, ka visiem produktiem ir kopēts un ielīmēts viens un tas pats produkta apraksts. Tā ir zaudēta iespēja. Cilvēki lasa meta aprakstus, kad kaut ko meklē Google.

Katrs vienums var tikt ierindots pēc zīmolotiem un nemarķētiem atslēgvārdiem, un, lai izmantotu SEO priekšrocības, ir jābūt unikālam aprakstam.

Sniedziet patērētājiem noderīgu un nozīmīgu informāciju, lai veicinātu klikšķus uz jūsu sarakstu. Tas palīdzēs jums palielināt datplūsmu un pat palielināt pārdošanas apjomus.

8. Dalieties ar reālām atsauksmēm un klientu atsauksmēm

Produktu lapas, kurās ir klientu atsauksmes, nodrošina par 52,2 % lielāku pārdošanas apjomu nekā produktu lapas bez atsauksmēm. Lai to atvieglotu, izmantojiet atsauksmju spraudni.

Patiesas atsauksmes no klientiem, kas izmēģinājuši jūsu produktu un to pārskatījuši, palīdz izplatīt informāciju par jūsu produktu un to, vai esat uzticama vietne.

Varat izmantot arī WordPress atsauksmju spraudni. Patiesībā jūs varat lūgt klientus nākt uz video un tiešraidē vairākās platformās.

Tāpēc ir svarīgi ļaut klientiem dalīties pieredzē par jūsu produktiem un to, kā tie var atrisināt problēmas.

Nīta ir vairāk priekšrocību Atsauksmes veido uzticību, un pārbaudītu slavenību vai ietekmīgu personu apstiprinājums var būt ļoti noderīgs.

Tie nodrošina svaigu un unikālu saturu, kas patīk Google.

9. Testējiet mērķlapas, lai atrastu vislabāk konvertējamās

Tādi rīki kā Google Optimize ir bezmaksas veids, kā izprast un pārbaudīt vissīkākās produktu lapu variācijas. Tas palīdz jums noteikt pareizo konfigurāciju jūsu produktu lapām.

E-komercijas vietnes izstrādes laikā mainiet aicinājuma uz darbību pogas atrašanās vietu un pārliecinieties, ka tā veicinās vairāk reklāmguvumu. Mainiet CTA pogas krāsu, lai redzētu, kura krāsa nodrošina vairāk klikšķu un lielāku konversiju.

To, ko varat pārbaudīt, ierobežo tikai jūsu iztēle.

Rediģējiet lapas izkārtojumu, lai redzētu, kuras opcijas atbalsta pārdošanu.

10. Augstas kvalitātes video un attēlu izmantošana

Viens no lielākajiem iepirkšanās tiešsaistē trūkumiem ir tas, ka jūs nevarat fiziski pieskarties vai pārbaudīt tiešsaistē redzamo produktu.

Augstas kvalitātes attēli un videoklipi var palīdzēt mazināt plaisu, sniedzot galalietotājiem nepieciešamo pārliecību par pirkuma veikšanu.

Augstas kvalitātes attēli un videoklipi var aizpildīt šo plaisu, sniedzot galalietotājiem informāciju, ko viņi

Meklējot gaisa fritieri, es devos uz Amazon. Uzņēmums, kas ieņem augstu vietu pēc šī termina, dara daudz ko, lai pārvērstu klikšķi par pārdošanu. Tajos ir videoklipi, kuros sniegtas atbildes uz biežāk uzdotajiem jautājumiem, produkta funkciju saraksts un vairāki augstas kvalitātes attēli.

Tā ir lieliska lietotāja pieredze jebkuram lasītājam.

11. Minimizēt lapas ielādes laiku

Tā ir lieliska ideja optimizēt produktu lapas mobilajām ierīcēm. Patiesībā, ja jūs neveicat optimizāciju mobilajām ierīcēm, jūs atstājat novārtā gan pozīcijas, gan klientus. Arvien vairāk patērētāju veic meklēšanu tiešsaistē šādā veidā. Paturiet prātā, ka klientiem var būt vai nu jautājumi, vai arī bažas.

CTA ar klikšķa uz izsaukuma iespēju var būt ļoti noderīga, jo tā ļauj viņiem tieši sazināties ar klientu apkalpošanas aģentiem bez papildu meklēšanas vai zvanīšanas.

Ātri ielādējamas tīmekļa lapas palīdzēs jūsu saturu sasniegt pareizo auditoriju. Tas savukārt palīdz palielināt ieņēmumus, pārdošanas apjomus un lapu skaitu sesijā. Tas sniedz jums priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.

Tas samazina arī atteikumu rādītājus.

12. Veiciet savu produktu lappušu revīziju, lai noskaidrotu tehniskās problēmas

Viens no svarīgākajiem soļiem ir pārbaudīt, vai vietne ir droša, un daļa no šī procesa ir produktu lapu audits. Produktu lapas var dublēties, jo to URL var radīt SEO galvassāpes.

Lai izvairītos no šīm problēmām, veiciet lapu auditu, lai noskaidrotu, kuri tehniskie vai satura elementi ir jāoptimizē.

1. Pārejiet uz optimizētiem aprakstiem
2. Noņemiet visas dublējošās virsrakstu birkas vai aprakstus
3. Meklējiet un novērsiet sliktus lapu ielādes laikus
4. Salabojiet bojātās saites
5. Fiksējiet plānprātīgu saturu
6. 404 lappušu labošana
7. 302 pāradresāciju labošana
8. Strukturēto datu labošana

Secinājums

Produktu lapu optimizēšana reklāmguvumiem un SEO optimizācijai ir vienkārši rūpes par dažiem pamatfaktoriem. Pārējais tiek nodrošināts pats par sevi. Produktu lapas ir vissvarīgākā optimizācijas joma no SEO viedokļa, ņemot vērā visu, ko jūs varat darīt, lai uzlabotu konversijas.

Autora biogrāfija: Džordžs ir blogeris un rakstnieks vietnē Kamayobloggers, kuru viņš izveidoja, lai dalītos ar mūsdienīgiem mārketinga padomiem.