10 veidi, kā panākt, lai lasītāji sasniegtu jūsu rakstu beigas

Ievads

Lūk, atturīga statistika. HubSpot aptauja liecina, ka tikai 29 % lasītāju apgalvo, ka lasa bloga ierakstus no sākuma līdz beigām (avots).

Kad rakstāt ziņu, jūs vēlaties, lai vairāk nekā 29% to izlasītu visu, vai ne? Es zinu, ka vēlos!

Tas jo īpaši attiecas uz tiem, kas, tāpat kā es, nodarbojas ar partnermārketingu un vēlas, lai jūsu lasītāji patiešām saprastu jūsu piedāvājumu, izlasītu aicinājumu rīkoties un veiktu pārdošanu.

Tāpēc esmu veltījis daudz laika un pūļu, lai uzzinātu, kā veidot bloga ierakstus, kas lasītājus ieinteresē no sākuma līdz beigām.

Šajā rakstā es jums parādīšu visu, ko es zinu.

Esmu centies sniegt atsauces uz avotiem, kas pierāda manus punktus, bet daži no šiem padomiem ir tikai no manas kā blogera un lasītāja pieredzes. Šķiet, ka šīs lietas notur mani uz lappusēm un, šķiet, notur lasītājus uz manējām.

Izlasiet šo rakstu un tajā sniegtos padomus, ja vēlaties, lai vairāk cilvēku lasītu jūsu emuāra ierakstus no pirmā līdz pēdējam vārdam.

#1 Vienmēr paskaidrojiet, ko tas sniedz lasītājam

Jūs, iespējams, pamanījāt, ka es to izdarīju tieši virs teksta. Es paskaidroju, ko jūs grasāties iegūt no šī bloga ieraksta.

Lai cik interesanti mēs ar jums domātu, ka esam, mūsu lasītājiem ir svarīgi tikai tas, kas viņiem ir izdevīgi.

Neuztveriet to personīgi, tā vienkārši ir.

Tāpēc pārliecinieties, ka lasītājam ir skaidrs, kādus ieguvumus viņš gūs, izlasījis jūsu ziņu.

Paskaidrojiet, kāpēc pēc ziņojuma izlasīšanas viņiem būs labāk, un viņi daudz labprātāk to izlasīs.

Ja iespējams, apsveriet iespēju ziņojuma sākumā pievienot "atvērto cilpu".

Atvērtās cilpas ir kaut kas tāds, kas tiek izmantots lielākajā daļā TV seriālu, īpaši dienas laika drāmās. Tās neļauj mums izslēgt kanālu reklāmu laikā, kaut ko aizturot. Tas spēlē uz mūsu vajadzību noslēgt lietas un mūsu vēlmi apmierināt ziņkārību.

Raiens Seakrests šo metodi tik bieži izmantoja šovā "American Idol", ka šo koncepciju bieži dēvē par Seacresting.

Aiciniet lasītāju, ka kaut kas gaidāms un ka viņam vajadzētu palikt, lai uzzinātu, kas tas ir. Tomēr nepārspīlējiet. Ja jums patiešām nav ar ko dalīties, saglabājiet šo pieeju citai dienai.

#2 Izmantojiet balto telpu

Mēs vēlamies atvieglot ceļojumu no pirmā līdz pēdējam vārdam.

Lasītājiem, lasot jūsu saturu, vajadzētu justies tā, it kā viņi ar slēpēm brauktu lejup pa kalnu. Tomēr vairums ziņu drīzāk atgādina cīņu kalnā ar skrituļslidām.

Ja vien nerakstāt akadēmisku ziņojumu, izvairieties rakstīt kaut ko līdzīgu iepriekš minētajam dokumentam.

Neuztraucieties par rindkopām. Šī ir blogošana, nevis angļu valodas nodarbība 7. klasē.

Varat un vajag sadalīt garus teksta gabalus vieglāk uztveramos, mazākos gabalos.

→ Tāpat kā šis... ←

Vai redzat, ko es te izdarīju? Divi vārdi par plūsmu.

Tikai nerādiet saviem vecajiem angļu valodas skolotājiem, un viss būs kārtībā.

#3 Pārtraukiet tekstu ar multivides līdzekļiem

Mediji darbojas līdzīgi kā baltā telpa, noturot lasītāja uzmanību un liekot aizmirst, ka viņš lasa.

Ja iespējams, veiciet to ar "ritmu". Tas nozīmē, ka vizuālo elementu izmantojiet pēc aptuveni vienāda rindu skaita.

Piemēram, es cenšos ik pēc 150 līdz 250 vārdiem izmantot vizuālu attēlu. Ja es rakstu 1500 vārdu blogu ierakstu, man būtu aptuveni 6 līdz 10 vizuālo materiālu, kas izvietoti pēc iespējas vienmērīgāk.

Ar praksi tas vairs nebūs jūtams piespiedu kārtā.

Mans pārāk vienkāršotais grafiks iepriekš parāda, ka ziņojumus, kuros regulāri tiek izmantoti multivides līdzekļi, lai atdalītu tekstu, ir vieglāk lasīt.

#4 Precizējiet uznirstošos logus

Nekas tā nesabojā bloga ieraksta plūsmu kā uznirstošais logs.

Tomēr uznirstošajiem logiem ir gan plusi, gan mīnusi.

Uzskatu, ka uznirstošie logi ir "nepieciešams ļaunums", taču tie ir jāizmanto ar zināmu piesardzību.

Esmu rakstījis sīkāk par to, kā padarīt uznirstošos logus mazāk kaitinošus, bet šeit ir daži apsvērumi.

• Padariet tos viegli nogalināmus. Katram uznirstošajam logam ir gan "Nē, paldies", gan aizvēršanas ikona.
• Padariet tos viegli uztveramus. Izvairieties no spilgtām krāsām vai fontiem.
• Nenovirziet lasītāju no lappuses. Ja vēlaties, lai lasītājs izlasītu visu ziņu, nevēlaties, lai uznirstošais logs aizvilinātu lasītāju prom no lapas.
• Izvairieties no to izmantošanas svarīgākajos rakstos. Ja iespējams, apsveriet iespēju izmantot izsmalcinātākus slīdošos vai rindā esošos opt-inus.
• Padariet tos patiesi vērtīgus. No savas pieredzes varu teikt, ka mani vienmēr mazāk kaitina pārtraukums, ja tas ir kaut kas svarīgs vai vērtīgs.

E-pasta saraksta veidošana ir ārkārtīgi svarīga, taču ņemiet vērā, kā uzmācīgi uznirstošie uznirstošie logi var ietekmēt jūsu lasītāju pieredzi.

#5 Izmantojiet sarakstus un punktus

Cilvēkiem patīk organizēti saraksti. Esmu daudz rakstījis par punktiem mūsu rakstos un pārdošanas tekstos, bet šeit ir daži īsi padomi.

• Sarakstā vienmēr ir vismaz trīs punkti.
• Ideāls garums ir arī trīs grupas.
• Koncentrējieties uz īsumu un neuztraucieties par pilniem teikumiem.

Neatkarīgi no iemesliem 3 saraksti parasti lasītājiem sagādā lielāku gandarījumu. Rakstniecībā to sauc par "trīs noteikumu", un tas ir pamatots ar labu pētījumu skaitu.

Ja jums ir vairāk nekā trīs vienumi, neraizējieties par to. Jūs varat tos iekļaut. Es pats to jau esmu izdarījis šajā rakstā!

Neaprobežojieties tikai ar standarta punktiem vai numurētiem sarakstiem. Ja bloga satura rediģēšanai izmantojat WordPress spraudni, iespējams, ka jums būs pieejamas dažādas sarakstu stilizēšanas iespējas, kas var piešķirt saturam papildu sparu.

#6 Teksta pārvēršana vizuālos attēlos

Bloga saturs ar attēliem tiek skatīts par 94% biežāk. (Via SocialMediaToday). Turklāt emuāru ieraksti ar lielāku attēlu skaitu uz vienu vārdu saņem 2 reizes vairāk kopīgošanu(via BuzzSumo).

Es izveidoju šo grafiku Canva šim bloga ierakstam, lai parādītu šo punktu.

Kas veido labu vizuālo tēlu?

• Citāti
• Statistika
• Koncepcijas
• Fakti

Viena lieta, ko man patīk darīt, ir izmantot ekrānšāviņus ar vienkāršām anotācijām visās manās ziņās. Tos ir viegli izdarīt, un tie nemazina ziņojuma kvalitāti, kā tas ir ar krājuma attēliem.

Ja varat to atļauties, iesaku izveidot oriģinālu grafiku, nevis izmantot vispārīgas krājumu fotogrāfijas.

"Oriģinālā grafika bija numur viens, un 41,1 % tirgotāju norādīja, ka 2021. gadā šī vizuālā informācija viņiem bija visefektīvākā. Savukārt 41,1 % aptaujāto norādīja, ka 2021. gadā vissliktāk darbojās krājumu fotogrāfijas." (Avots)

Tas prasīs vairāk laika, taču esmu secinājusi, ka tas atmaksājas.

#7 Izcelt, treknināt un kursika

Mērķis ir panākt, lai lasītājs nokļūst no pirmā līdz pēdējam vārdam, taču tas nenozīmē, ka mums nevajadzētu padarīt ziņu mazāk "slidenu".

Teksta stils var palīdzēt izcelt galvenos bloga ieraksta punktus.

Tas ir skaļš, dramatisks visu trīs teksta stilizācijas veidu lietojums, bet vai redzat, ka šo rindiņu ir gandrīz neiespējami nepamanīt?

#8 Atmetiet garus ievadvārdus un secinājumus

Ievadvārdi un secinājumi neietilpst bloga ierakstos, taču daudzi blogeri domā, ka tie iederas. Par rakstu parasti pietiekami daudz pasaka virsraksts, un nav lielas vajadzības atgādināt lasītājam par to, ko viņš tikko izlasījis, ja bieži vien viņš to burtiski vēl var redzēt, ja raksts ir īss.

Es neierosinu pāriet uzreiz pie satura, bet ievadu rakstiet ļoti īsu un uzsveriet raksta vērtību. Ja uzstājat uz kopsavilkumu, arī to veidojiet ļoti īsu un apsveriet iespēju izmantot punktus, kuros galvenie punkti ir izklāstīti citādi, nevis garās rindkopās.

#9 Pazemināt lasīšanas līmeni

Vai esat kādreiz sūdzējies par to, ka kāds kaut ko padarījis pārāk viegli saprotamu?

Iespējams, jūs domājāt: "Labi, es to saprotu, bet kāpēc viņi nelietoja izdomātus vārdus, kas man bija jāmeklē, lai saprastu?!?"

Protams, ka nē!

Marks Tvens to ir teicis vislabāk,

"Nelietojiet piecu dolāru vērtus vārdus, ja pietiks ar piecdesmit centu vērtu vārdu."

Ja vien nerakstāt akadēmisko aprindu pārstāvjiem vai augsta līmeņa profesionāļiem konkrētā nišā, atmetiet lielos vārdus un izvēlieties vienkāršību.

Labā ziņa ir tā, ka varat izmantot dažus tīmekļa rīkus, lai analizētu savus emuāra ierakstus un precīzi noteiktu, kādā lasītprasmes līmenī tie ir rakstīti.

Es izmantoju premium rīku ProWritingAid. Es faktiski ieliku bloga ierakstu, ko jūs tagad lasāt, viņu tīmekļa lietotnē un redzēju, ka šis raksts ir uzrakstīts aptuveni 5. klases lasīšanas līmenī.

Šis rīks nav bezmaksas. Ja vēlaties lielisku bezmaksas alternatīvu, pārbaudiet lietotni Hemingway.

#10 Atdariniet to, kas darbojas

Pateicoties tādiem rīkiem kā Google Analytics, mēs varam precīzi redzēt, kuras lapas sasniedz visilgāk apmeklēto lapu.

GA4 > Dzīves cikls > Iesaistīšanās > Lapas un ekrāni > Filtrēt pēc vidējā iesaistīšanās laika

Virs ir saraksts ar ziņām, kas man nodrošina virs vidējā iesaistīšanās laika. Es varu pārskatīt šos ierakstus un noskaidrot, kas tieši tajos izraisa lasītāju interesi, un turpmāk es varu rakstīt vairāk šādu ierakstu.

Kāpēc laiks lapā ir svarīgs

Papildus acīmredzamajam faktam, ka esat pavadījis laiku, lai sagatavotu bloga ierakstu, un vēlaties, lai lasītāji to visu izlasītu, ir arī citi iemesli, kāpēc ir svarīgi maksimāli palielināt lapā pavadīto laiku.

Pirmkārt, jāsaprot, ka Google vienmēr ir apgalvojusi, ka lapā pavadītais laiks nav vērtēšanas faktors (avots). Pat bez patiesas ietekmes uz rangu, ir citi iemesli, kāpēc mēs vēlamies, lai cilvēki izlasītu visu mūsu emuāra ierakstu.

• Augstāki konversijas rādītāji. Ne katrs emuārs kaut ko pārdod, bet, ja tas notiek, jūs redzēsiet vairāk pārdošanas un vadītāju, ja lasītāji patērēs vairāk satura. Kā filiāļu tirgotājs zinu, ka labākais veids, kā panākt vairāk konversiju, ir panākt, lai lasītāji izlasa visu, ko esmu uzrakstījis par piedāvājumu.
• Veidojas uzticība un fani, kas atgriezīsies. Pieņemot, ka radāt lielisku saturu, lasītāji, kas to patērē vairāk, jums uzticēsies vairāk. Tas rada fanus, kas var kļūt par jūsu blogošanas biznesa stūrakmeni.
• Palielina apmeklētāju iespējas apskatīt citu vietnes lapu. Ja pareizi izveidojat iekšējās saites, varat panākt, ka lasītāji aplūko vairākas lapas, ne tikai sākotnējo.

Citi apsvērumi par lappusē pavadīto laiku

Ja es esmu paveicis savu darbu un jūs esat izlasījis līdz šim, jūs esat no tiem cilvēkiem, kas var apstrādāt dziļāka līmeņa informāciju. Tāpēc šeit ir daži papildu apsvērumi, kas jums būtu jāņem vērā.

Vai jūsu vietnē ir kļūda?

Ja novērojat absurdi zemus iesaistīšanās rādītājus un lapā pavadīto laiku, rūpīgi pārbaudiet, vai jūsu lapā nav problēmu. Iespējams, jūsu lapa netiek ielādēta pietiekami ātri, un lietotāji uzreiz pamet lapu.

Iespējams, ka ir kāda liela formatēšanas kļūda, kuru jūs neesat pamanījis un kura liek lasītājiem domāt, ka jūsu vietne ir nekvalitatīva. Tāpēc rūpīgi pārbaudiet savas lapas un optimizējiet to ielādes laiku. Padomi, ar kuriem es ar jums dalījos, neko nenozīmē, ja jūsu lapas netiek ielādētas pareizi.

Koncentrējieties uz atbildes sniegšanu uz jautājumu vs. laiks lapā

Katrs Google vaicājums ir jautājums. Jūsu bloga ierakstam ir jābūt atbildei. Ja jūs neatbildēsiet uz jautājumu, cilvēki pametīs jūsu lapu un atgriezīsies Google meklētājā, lai atrastu kādu, kas atbild uz šo jautājumu.

Google pārtrauks to klasificēt. Tāpēc vienmēr koncentrējieties uz ātru un skaidru atbildi uz jautājumu. Laiks lapā ir tikai pēc tam. Ja Google redz, ka jūs labi atbildat uz jautājumu, jūsu vidējais atrašanās laiks lapā kļūst daudz mazāk svarīgs.