10 SEO prioritātes, kas jārisina jaunajam digitālā mārketinga vadītājam

Ievads

Jauna digitālā mārketinga vadītāja amata sākšana ir diezgan aizraujoša. Tā ir iespēja likt savu zīmogu kampaņām un būt inovatīvu ideju avangardā. Taču, uzsākot darbu jaunā mārketinga vadītāja amatā, var rasties arī stress. Jūs tiekat iepazīstināts ar jaunām procedūrām un tehnoloģijām - reizēm tas var šķist nedaudz pārņemošs.

Cita starpā jums būs jāizstrādā arī veiksmīga optimizācijas meklētājprogrammām (SEO) stratēģija jūsu organizācijas tīmekļa vietnei. Tā ir viena no svarīgākajām prioritātēm jaunajam digitālā mārketinga vadītājam; tā palīdz noteikt jūsu uzņēmuma redzamību tiešsaistes klientiem. Taču SEO var būt grūti izprast, jo īpaši, ja esat nācis no maksas vai sociālo tīklu jomas.

Kas ir meklētājprogrammu optimizācija?

SEO ir process, kura laikā tiek uzlabota jūsu vietne, lai tā meklēšanas rezultātos ieņemtu augstāku vietu. Tā ir mājaslapā (savā tīmekļa vietnē) un ārpus mājaslapas (citās tīmekļa vietnēs) īstenotu taktiku kombinācija, lai pārliecinātos, ka jūs tiekat atrasts pēc vēlamākajiem atslēgvārdiem.

Iedomājieties, ka izvēlaties vietu mazumtirdzniecības veikalam. Vai jūs izvēlētos (a) labāko vietu pilsētas centrā vai (b) vietu novārtā pamestā rajonā? Pats par sevi saprotams, ka atbilde ir a).

Tādam pašam domāšanas procesam vajadzētu vadīties arī jūsu pieejā SEO. Ja jūsu tīmekļa vietni būs grūti atrast, viņi dosies citur. Patiesībā 75 % cilvēku neiziet tālāk par meklēšanas rezultātu pirmo lapu. Tāpēc ir ļoti svarīgi cītīgi strādāt un parādīties pirmajos 10 rezultātos pēc atslēgvārdiem, kurus meklē jūsu klienti.

Bet kādas ir lielākās SEO prioritātes? Lasiet tālāk, lai to uzzinātu...

Izvēlieties pareizo analītikas programmatūru

Īstenojot digitālā mārketinga stratēģiju, jūs vāksiet dažādus datus. Lielu daļu šīs informācijas var izmantot, lai uzlabotu jūsu vietnes SEO veiktspēju. Taču dati vieni paši par sevi ir bezjēdzīgi, tāpēc jums vispirms ir jāspēj saprast apkopotā informācija. Šim nolūkam jums būs nepieciešami piemēroti analīzes rīki, kas palīdzēs vadīt jūsu SEO centienus.

Šeit ir Google Analytics (GA). GA ir Google vadošā programmatūra. Tā ir aprīkota ar funkcijām, kas palīdz labāk izprast jūsu datus. Kopš tā palaišanas 2005. gadā rīks ir pastāvīgi atjaunināts. Šodien tas var sniegt padziļinātu informāciju kā vēl nekad. Bet kā GA var palīdzēt jums uzlabot SEO?

Google Analytics ir aprīkots ar noderīgām funkcijām, kas ļauj analizēt jūsu vietnes veiktspēju. Jūs varat redzēt, cik daudz apmeklētāju jūs saņemat katru mēnesi, kā arī to, no kurienes šie apmeklētāji nāk. Jūs varat atrast savas visefektīvākās lapas, kā arī rezultātus, ko tās sniedz, pamatojoties uz jūsu noteiktajiem mērķiem.

Pirms kaut ko darāt ar Google Analytics, iestatot rīku, pārliecinieties, vai esat izvēlējies pareizo versiju. Jaunākajā Google Analytics 4 versijā ir pieejamas jaunas funkcijas, kas var nodrošināt vēl labākus datus. Vecākās versijas, Universal Analytics, darbību plānots pārtraukt 2023. gadā. Ja plānojat pāriet no Universal Analytics uz GA4, jums varētu būt nepieciešama digitālās aģentūras palīdzība.

(Attēlu avots: cardinalpath.com)

Google meklēšanas konsoles iestatīšana

Šis ir vēl viens rīks, kas ir ļoti svarīgs, lai uzlabotu daudzus jūsu vietnes aspektus. Google Search Console ziņojumos ir sniegta informācija par jūsu vietnes veiktspēju. To var izmantot, lai uzzinātu, kuras no jūsu lapām tiek ierindotas pēc noteiktiem atslēgvārdiem, lai labāk vadītu nākotnes stratēģijas. Varat arī atklāt iespējamās fatālās kļūdas, kas var izraisīt nepietiekamu vietnes lapu atpazīstamību.

Kad runa ir par SEO prioritātēm, Google meklēšanas konsolei jābūt saraksta augšgalā. Šis rīks ir pilns ar informāciju, kas var palīdzēt uzlabot jūsu SEO. Jūs varat viegli atrast problēmas, kas var būtiski ietekmēt meklēšanas veiktspēju.

Piemēram, GSC parādīs lapas, kuras netiek indeksētas, tāpēc meklētājprogrammas tās neredz. Tā arī parādīs, vai ir tehniskas kļūdas, kas neļauj dažām lapām parādīties mobilajās ierīcēs.

Varat arī izmantot GSC, lai parādītu jaunākos atpakaļsaites uz jūsu vietni - saites no citām vietnēm uz jūsu vietni. Lai uzlabotu atpakaļsaites, aplūkojiet Ranktracker atpakaļsaišu pārbaudes rīku. Tā ir kā Google Search Console uz steroīdiem, jo tajā vienmēr ir pieejami precīzi un aktuāli dati.

Neaizmirstiet par Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) ir pēdējais Google rīku puzles elements, un tas ir ļoti svarīgs jūsu centienos uzlabot SEO.

Bet vispirms, kas ir GTM? Kad esat izveidojis tīmekļa vietni, vēlaties zināt, kā klienti ar to mijiedarbojas. Tieši šeit sākas GTM. Jūs varat pievienot tīmekļa vietnei tagus, lai izsekotu ļoti specifisku lietotāju mijiedarbību, piemēram, ja kāds apmeklē mērķlapu vai iegādājas produktu.

GTM sniegto informāciju varat izmantot, lai uzlabotu savu tīmekļa vietni un radītu labāku lietotāju pieredzi. Tas ir īpaši noderīgi, ja vēlaties uzlabot satura mārketingu un veidot blogus, kurus cilvēki vēlas lasīt un ar kuriem vēlas mijiedarboties. Jūs varat sadalīt lietotāju uzvedību mikro piltuvēs. Kuras satura daļas visvairāk piesaista lietotāja uzmanību?

Zemāk ir sniegti daži piemēri, kā GTM var sniegt informāciju.

• Cik ilgi lietotājs pavadīja ritinot tīmekļa lapu
• Informācija par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar konkrētiem jūsu vietnes elementiem (mērķlaukumiem, uznirstošajiem logiem, reģistrēšanās veidlapām u. c.).

Apziniet problēmas mērogu

Cik apakšdomēnu izmanto jūsu organizācija? Lielāki uzņēmumi izmanto daudzus savstarpēji saistītus tīmekļa īpašumus, paplašinot savu klātbūtni tiešsaistē. Lai gan tā noteikti ir laba lieta, tā atklāj arī potenciālu problēmu. Jo vairāk īpašumu pārvaldāt, jo lielāka ir SEO problēmu rašanās iespējamība.

Jau no pirmās dienas ir svarīgi zināt esošo problēmu apjomu. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešams pārmeklēšanas rīks, kas var skenēt katru jūsu tīmekļa īpašumu. Papildus Google tehnoloģiju paketei iesakām veikt savu īpašumu tehnisko SEO auditu, lai zinātu, kas jums ir jādara, lai sāktu darbu.

Palieliniet vietnes ātrumu

Nevienam nepatīk lēni darbojošās vietnes. Patiesībā dati liecina, ka 40 % lietotāju negaida ilgāk par 5 sekundēm, līdz tīmekļa vietne ielādējas. Ja vēlaties, lai jūsu vietnes lietotāji paliktu pie jums, jums ir jāvelta liela uzmanība ātrumam visos jūsu darbos.

(Attēlu avots: envisionwebcreation.com)

Izvēloties vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos, Google ir noteicis, ka vietnes ātrums ir viens no svarīgākajiem rādītājiem. Tas nozīmē, ka, ja divām tīmekļa vietnēm ir vienlīdz labs saturs, tā, kas ielādējas ātrāk, tiks ierindota augstāk.

Ātruma problēmas parasti ir tehniska rakstura, tāpēc iesakām izmantot rīku, kas ļaus noteikt jūsu pašreizējo ielādes ātrumu, sadalot to pēc dažādiem faktoriem. Kad būs zināms lēna ielādes laika vaininieks, varēsiet strādāt pie konkrētā vietnes resursa vai deleģēt to izstrādātājam.

Rakstiet labākus Meta aprakstus

Aplūkojot tīmekļa lapas meklēšanas rezultātos, pamanīsiet, ka tajās zem saites ir iekļauts neliels informācijas fragments. To sauc par "meta aprakstu". Metaapraksts ir noderīgs rīks mārketinga speciālistiem. Īss, trāpīgs apraksts var palīdzēt pārliecināt lietotāju noklikšķināt uz raksta.

Lai gan metaapraksti nav viss jūsu vietnes SEO aspekts, ir lieliska ideja tos sakārtot, lai novērstu jebkādas kļūdas. Tiem jābūt noteikta garuma, lai tie pilnībā parādītos meklētājprogrammu rezultātos, un tiem jābūt unikāliem katrai lapai un atslēgvārdam.

Neizdodas atrast labākos atslēgvārdus, ko izmantot? Jums varētu palīdzēt Ranktracker atslēgvārdu meklētājs.

Satura optimizēšana

Izstrādājot satura mārketinga stratēģiju, var rasties kārdinājums domāt, ka vairāk ir labāk. Regulāra jauna satura publicēšana palīdz piesaistīt jaunus apmeklētājus jūsu vietnei un noturēt cilvēkus iesaistītus. Tomēr atbilde ir nevis kvantitātē, bet gan kvalitātē.

Šeit ir svarīga satura optimizācija. Tas ir process, kurā tiek aplūkots jūsu vietnē esošais saturs un uzdots jautājums: "Kā to varētu optimizēt labāk?". Tas parasti nenozīmē visa raksta pārrakstīšanu. Tā vietā tas ietver noteiktu satura aspektu apsvēršanu.

Šeit ir daži citi faktori, kurus, iespējams, vēlaties apsvērt:

• Vai esat izvēlējies pareizo vārdu skaitu? Aplūkojiet veiksmīgus rakstus par to pašu tēmu un pārbaudiet to vārdu skaitu.
• Vai izmantojat atslēgvārdus tik efektīvi, cik varētu? Satura mārketinga svarīga sastāvdaļa ir pareizo atslēgvārdu atrašana. Taču svarīgs ir arī blīvums. Pārliecinieties, ka atslēgvārdi netiek lietoti pārāk bieži. Vairāk atslēgvārda gadījumu nenozīmē, ka tas ieņem labāku vietu - patiesībā ir tieši otrādi.
• Vai jūs aptverat saistītas tēmas? Labākie raksti aptver vairākus lietotāju pieprasījumus. Dodieties uz Google sadaļu "Cilvēki arī jautā", lai atrastu citus saistītus tematus, ko iekļaut rakstā.

Globālais SEO programmatūras tirgus ir milzīgs, tāpēc ir tūkstošiem rīku, kurus varat izmantot, lai palīdzētu optimizēt saturu. Ranktracker ir vesela rīku pakete, kas var jums palīdzēt šajā jomā.

Viens piemērs... pēc tam, kad esat pavadījis laiku, optimizējot lapu, vēlaties zināt, kā tā darbojas. Ranktracker Ranktracker sniedz piekļuvi SEO kampaņu progresa atjauninājumiem. Jūs pat varat saņemt e-pasta brīdinājumus, kad sasniedzat noteiktus mērķus.

Pārliecināt apmeklētājus palikt ilgāk

Jūs, iespējams, esat cītīgi strādājis, lai izveidotu saturu savai vietnei. Taču lietotājam ir jāpaliek, lai jūs varētu gūt SEO ieguvumus. Google ir aprakstījis "uzturēšanās laiku" kā vienu no galvenajām SEO prioritātēm. Kā liecina nosaukums, tas ir laiks, ko lietotājs pavada lapā un lasa rakstu.

Ja jūsu lapu uzturēšanās laiks būs ilgāks nekā konkurentiem, jūsu lapas meklēšanas rezultātos tiks rādītas augstāk. Taču, lai to panāktu, jums būs jādomā, kā uzlabot lietotāja pieredzi. Papildus saistošu rakstu rakstīšanai varat arī strādāt pie iekšējām saitēm, lai mudinātu apmeklētājus doties uz citām jūsu vietnes lapām, nevis uz citu vietni.

Izmantojiet anotācijas

Laika gaitā apkoposiet lielu informācijas apjomu. Laikam ritot, jūs aizmirsīsiet datu kontekstu. Piemēram, var būt bijis liels datplūsmas pieaugums, ko izraisījusi kāda mārketinga kampaņa. Atskatoties gadu vēlāk, jūs redzēsiet šo lēcienu, bet, iespējams, neatcerēsieties, kas to izraisīja.

Ja izmantojat Google Analytics, ir ērts rīks "anotācijas", kas var palīdzēt jums saprast vecos datus. Izmantojot anotācijas, varat izcelt konkrētu pārskatu un pievienot papildu konteksta informāciju. Galu galā konteksts ir viss, kad runa ir par datiem, un tas var palīdzēt jums labāk prognozēt nākotnes tendences.

Ja paveiksies, jūsu organizācija jau būs iestatījusi Google Analytics. Ja tā, iespējams, jūsu priekšgājējs ir atstājis dažas anotācijas. Atvēliet laiku, lai tās pārskatītu un noskaidrotu, kā tās var palīdzēt jūsu turpmākajā taktikā.

Padariet savu vietni draudzīgu balss palīgam

Mūsdienās arvien vairāk cilvēku izmanto balss palīgus, lai atrastu informāciju tiešsaistē. Diemžēl tas rada jaunu izaicinājumu tīmekļa vietņu īpašniekiem. Ja jūsu saturs nav optimizēts balss meklēšanai, jūs zaudējat potenciālos lietotājus.

Tāpēc jauno digitālā mārketinga vadītāju SEO prioritāšu saraksta augšgalā vajadzētu būt tieši šo lietotāju sasniegšanai. Bet ko jūs varat darīt, lai padarītu savu tīmekļa vietni draudzīgāku balss palīgiem? Sāciet, izmantojot vairāk garās astes atslēgvārdu (atslēgvārdi, kas satur vairākus atslēgvārdus). Tie ir parasti balss meklēšanā izmantotie vaicājumi.

Vēl viena lieliska ideja ir pārliecināties, ka visiem jūsu attēliem ir lieliski ALT apraksti, kas paskaidro, kas attēlā ir attēlots.

(Attēlu avots: clickrain.com)

Sekojiet līdzi SEO

Dažreiz var palīdzēt vienkāršs uzdevumu saraksts, kas ir izklāstīts priekšā. Ja uzskatāt, ka jums tas būtu noderīgi, apsveriet Ranktracker izpildāmos SEO uzdevumus. Tas nodrošina vienkāršu ievadu SEO.

SEO ir galvenā prioritāte

Uzsākot jaunu darbu, var būt ļoti viegli novērsties no aizraujošākiem darbiem. Jūs, iespējams, vēlēsieties sākt veidot spēcīgas komandas un plānot jaunas mārketinga kampaņas. Taču atcerieties, ka SEO ir jābūt vienai no galvenajām prioritātēm jebkuram jaunajam digitālā mārketinga vadītājam.

Kā jau esam izpētījuši šeit, nav vienas SEO taktikas. Tā vietā ir vesela virkne darbību, kas jums jāveic, lai jūsu vietne būtu piemērota meklētājprogrammām. Tas var šķist pārāk daudz, tāpēc mēģiniet SEO optimizācijai pievērsties vairākos posmos.

Izmantojot pareizu pieeju, jūs būsiet ceļā uz perfektas SEO stratēģijas izstrādi. Kad SEO ir pabeigta, varat ķerties pie citiem svarīgiem digitālā mārketinga uzdevumiem, piemēram, palielināt sava uzņēmuma atpazīstamību.

Tātad, ko jūs vēl gaidāt? Sāciet risināt SEO jau šodien!