10 Vietējo saišu veidošanas taktikas

Ievads

Vietējais SEO ir nedaudz līdzīgs burvju trikam.

Tāpat kā maģijā, arī šeit ir sava veida māksla to pareizi izdarīt.

Neievētītajam šķiet, ka tas nav nekas cits kā optimizēt jūsu vietni dažām atslēgas frāzēm un pēc tam sēdēt un gaidīt, kad piezvanīs tālrunis.

Taču tie no mums, kas kaut ko zina par to, kā darbojas vietējais SEO, zina, ka tas ir daudz kas vairāk.

Šajā rakstā mēs apskatīsim deviņas dažādas taktikas saišu iegūšanai vietējai SEO.

Dažas no tām ir diezgan tradicionālas, bet citas ir nedaudz modernākas. Taču visas tās var palīdzēt uzlabot jūsu vietējās meklēšanas sistēmas pozīcijas.

Let's rock and roll.

1. Izveidojiet Google Mana uzņēmuma lapu

GMB sarakstam vajadzētu būt vienam no pamatposmiem, ko veicat, mēģinot izveidot sava vietējā uzņēmuma klātbūtni tiešsaistē. Tāpēc pārliecinieties, ka tajā ir tieša saite uz jūsu tīmekļa vietni, jo tas būs svarīgs signāls.

Jums arī rūpīgi jāizvēlas uzņēmējdarbības kategorijas. Neizvēlieties vairākas kategorijas tikai atslēgvārdu dēļ vai lai iegūtu lielāku "sasniedzamību" - izvēlieties tās, kas ir vispiemērotākās un atbilstošākās jūsu biznesam.

Ja jums ir vairākas fiziskas filiāles vairākās vietās, iestatiet arī katru GMB tā, lai tas saturētu saiti uz attiecīgo vietnes apakšlapu, un sarakstā norādiet pilnu filiāles nosaukumu.

Tas ir noderīgi gan lietotāja pieredzes ziņā, gan arī var kalpot kā signāls, ja kāds meklē kaut ko ļoti konkrētā apkaimē.

Varat pat publicēt atjauninājumus GMB, un katrs ieraksts ir iespēja izveidot saiti uz konkrētiem satura elementiem, potenciāli novirzot apmeklētājus tieši uz svarīgiem atjauninājumiem.

Jūs varētu to izmantot, kad vēlāk veiksiet saiti veidošanas pasākumus. Iespējams, cita tīmekļa vietne izveidos saiti uz jūsu uzņēmumu, bet vēlas kaut ko pretī? Ja nevēlaties pievienot saiti uz tiem no emuāra, varat vienkārši kopīgot vienu no viņu darbiem savā GMB profilā.

2. Pārliecinieties, ka jūsu NAP ir konsekventa

Saraksta veidošana uzņēmumu direktorijos un citātu veidošana ir viens no pirmajiem punktiem, par kuriem domājat, kad sākat vietējās saiti veidošanas stratēģiju. Tomēr jūsu nosaukuma, adreses un tālruņa numura (NAP) konsekvence ir ļoti svarīga jūsu vietējās SEO stratēģijai.

Jebkādas nelielas neatbilstības šeit izmantotajā formātā vēlāk radīs kumulatīvu ietekmi. Pat tik vienkārša lieta kā tālruņa numura izmantošana dažādos formātos, piemēram, šāds:

• 1. piemērs: (555) 123-4567
• 2. piemērs: 555-123-4567

Šāda veida nekonsekvence var sūtīt maldinošus signālus meklētājprogrammām, piemēram, Google, un novest pie zemākas pozīcijas un mazākas iespējas parādīties noteiktos vietējās meklēšanas rezultātos.

Tāpēc pārliecinieties, ka esat izvēlējies pareizo NAP izmantošanas veidu un ka tas ir konsekvents visā jūsu vietnē, citātos un uzņēmumu direktoriju sarakstos.

3. Iekļūšana tiešsaistes katalogos

Pārliecinieties, ka jūsu pārklājums ir maksimāls, un iekļūstiet pēc iespējas vairākos galvenajos tiešsaistes direktorijos, cik vien iespējams. Atkarībā no jūsu reģiona ir dažādi direktoriji, bet, ja esat ASV, daži no lielākajiem ir šādi:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Tirdzniecības palāta
• Foursquare

Minēsim tikai dažus no tiem.

Atkarībā no jūsu nišas var būt pat daži ļoti vietēji direktoriji vai nozares kategorijas.

Šādu meklēšanu varat veikt pakalpojumā Google, vienkārši ievadot atbilstošos atslēgvārdus:

• [atrašanās vietas atslēgvārds] uzņēmumu saraksti
• [atrašanās vietas atslēgvārds] uzņēmumu katalogs
• [atrašanās vietas atslēgvārds] direktorija
• [uzņēmuma veids atslēgvārds] uzņēmumu saraksti [atrašanās vieta]
• [uzņēmuma veids atslēgvārds] uzņēmumu katalogs [atrašanās vieta]
• [uzņēmuma veids atslēgvārds] direktorija [atrašanās vieta]

Šeit ir vēl daži vietējie SEO resursi, kurus varat pārbaudīt - atradīsiet vairāk direktoriju piemēru, kuros varat iesniegt savu vietni, kā arī citus vispārīgus vietējos SEO ieteikumus.

4. Izveidot vietējo saturu

Saturam vienmēr būs liela nozīme jebkurā SEO stratēģijā, un vietējā SEO nav izņēmums. Iespējams, jūs publicējat informāciju par vietējiem pasākumiem, ko rīko jūsu uzņēmums, varbūt jūs ieviešat kādas atlaides, īpašus piedāvājumus vai konkursus.

Vienkārši pārliecinieties, ka saturs ir saistīts ar šiem elementiem, un, ja to apvienosiet ar sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, iespējams, tas tiks atkārtoti kopīgots, un vietējie uzņēmumi vai cilvēki, protams, izveidos saiti uz šo saturu un dalīsies ar to cits ar citu.

Citas tēmas, par kurām varat veidot saturu, ir:

• Garīgās veselības iniciatīva vietējiem iedzīvotājiem
• Izveidot datu pētījumu par vietējo reģionu un/vai iedzīvotājiem (šos datus var iegūt no valdības avotiem vai veikt savu aptauju).
• Intervijas ar uzņēmumā strādājošajiem par kādu tēmu
• Intervijas ar citiem vietējā reģiona uzņēmumiem par kādu tēmu.

Iespējas ir bezgalīgas. Un, ja tas tiek darīts pareizi, var dabiski nopelnīt atpakaļsaites no vietējiem plašsaziņas līdzekļiem, vietējiem blogeriem vai vietējiem forumiem.

5. Iesaistieties vietējā kopienā

Dalība vietējā kopienā var palīdzēt jums iegūt mutvārdu atsauksmes, un šodien šīs sarunas var tikt pārnestas tiešsaistē un palīdzēt klientiem meklēt jūsu zīmolu, lai iesaistītos un uzzinātu par to vairāk.

Iespējams, ka jūs varēsiet ziedot vai citādi palīdzēt vietējiem notikumiem. Dažas idejas ir šādas:

• Vietējo pasākumu sponsorēšana
• Labdarības akcijas
• Brīvprātīgais darbs sabiedrībā
• Vietējo sporta komandu sponsorēšana

Vienkārši padomājiet par to, kas ir svarīgi jūsu uzņēmumam un tā vērtībām, un tas jums sniegs dažas idejas par to, ko jūs varat veicināt.

Piemēram, ja esat vietējais apbedīšanas dienests, iespējams, vēlēsieties ziedot vietējām kapsētām. Lūk, sponsoru lapas piemērs.

No saišu veidošanas viedokļa, tas var arī tieši nodrošināt jums dažas atpakaļsaites. Dažkārt šīm organizācijām būs donoru/sponsoru lapa, kurā būs redzams jūsu logotips, bet, ja tās vēl nav iekļāvušas saiti, vienkārši pajautājiet tām par to.

6. Vietējie influenceri un podkāsti

Sociālo mediju saites, kā zināms, parasti ir saites, kurām nav norādes, un tām var nebūt tiešas ietekmes uz jūsu SEO. Tomēr tās joprojām ir noderīgas, lai veicinātu novirzīšanas datplūsmu un zīmola atpazīstamību. Tas savukārt var rosināt vairāk cilvēku meklēt informāciju par jūsu zīmolu un var pat novest pie saitēm.

Kā jau minējām iepriekš, kad runājām par vietējā satura veidošanu, sociālajiem medijiem šeit var būt liela nozīme. Īpaši, ja darbojaties nozarē, kas ir ļoti vizuāla, piemēram, pārtikas, skaistumkopšanas un estētikas jomā.

Varētu pat sadarboties ar citiem nišas ietekmētājiem vietējā reģionā, nosūtīt viņiem kādu produktu un panākt, lai viņi dalās ar šo saturu sociālajos tīklos, ko jūs varat atkārtoti kopīgot.

Vai arī var būt vietējie podkāsti, kuros varat piedalīties. Vēl labāk, ja to tēmas patiešām saskan ar jūsu uzņēmējdarbību.

7. Vietējās universitātes, koledžas un skolas

Ir vairāki dažādi veidi, kā iegūt saites no izglītības iestādēm, bet, runājot par universitātēm un koledžām, varat mēģināt piedāvāt atlaides vai īpašus piedāvājumus, ko var izmantot vietējie studenti.

Vai arī jūs pat varat tikt pieminēts (un iegūt atpakaļsaiti) vietējās universitātes absolventu lapā. Dažreiz universitātēm patīk runāt par bijušajiem studentiem, par to, ko viņi dara, un jo īpaši, ja viņi vada uzņēmumu.

Stipendiju saišu veidošana ir vēl viens paņēmiens, ko izmanto, lai iegūtu saites uz universitātēm. Gadu gaitā šī bija nedaudz ļaunprātīgi izmantota metode, taču joprojām var būt efektīva, un joprojām ir iespējams nodrošināt likumīgas stipendiju saites uz dažām universitātēm.

Vienkārši padomājiet, kādu stipendiju fondu vēlaties izveidot, kam vēlaties palīdzēt, un pēc tam sazinieties ar universitātēm un koledžām un informējiet tās par savu stipendiju. Tad tās to popularizēs savā "Stipendiju" lapā.

Skolām bieži vien ir arī resursu lapas, kurās var atrast saites uz noderīgu saturu, un tās īpaši atbalsta vietēja reģiona informāciju. Iespējams, jums pat būs iespēja sponsorēt skolu, ja tā rīko pasākumus vai, teiksim, skolai ir vietējā sporta komanda vai klubs - iespējams, ka skolai ir sponsoru lapa, piemēram, kā norādīts turpmāk.

8. Saņemiet intervijas no vietējiem blogeriem un žurnālistiem

Vietējā reģionā ir arī daži laikraksti, nelieli emuāri vai žurnāli, kas arī ir pieejami tiešsaistē. Priekšrocība ir tā, ka auditorija parasti ir diezgan lokāla. Īpaši liela auditorija būs plašsaziņas līdzekļu vietnēm.

Mēģiniet meklēt Google, un, iespējams, atradīsiet pat dažus ne tik acīmredzamus, par kuriem nezinājāt. Arī WIkipedia ir diezgan laba, ja mēģināt atrast vietējos laikrakstus. Piemēram, wiki saraksts ar laikrakstiem Merilendā: https: //en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland.

Iespējams, tajās nav norādīti visu vietņu URL, taču varat meklēt katru no tām Google un noskaidrot, vai tās ir pieejamas tiešsaistē.

Vietējo plašsaziņas līdzekļu gadījumā tas ir atkarīgs no tā, vai ir kaut kas ziņu vērts vai kādā veidā palīdz vietējai kopienai.

Blogeriem vislabāk būs meklēt manuāli, piemēram, šādā veidā:

• [Jūsu teritorija] blogeri
• [Jūsu joma] [Jūsu nozare] emuārs
• [Jūsu teritorija] labākie emuāri

Par jūsu zīmola atspoguļošanu emuāru autori var sagaidīt sponsorēšanu, kādu produktu vai uzaicinājumu uz kādu pasākumu.

9. Uzstāties (vai rīkot) pasākumus

Uzstāšanās pasākumos ir lieliski noderīga zīmola atpazīstamībai un jūsu personīgajam zīmolam. Taču jūs varat arī izmantot šīs iespējas, lai iegūtu atpakaļsaiti.

Ja jums ir kādas izstādes, semināri vai cita veida pasākumi, kuros jums ir iespēja būt par runātāju, iespējams, tīmekļa vietnē ir izveidota lapa, kurā tiek sniegta plašāka informācija par runātāju, kā arī atpakaļsaite uz viņa tīmekļa vietni un sociālajiem tīkliem.

Vai arī, ja nevēlaties būt uzmanības centrā kā runātājs, varat pat tikai rīkot pasākumu, kas saistīts ar jūsu uzņēmējdarbības nišu, un uzaicināt uzstāties citus.

Piemēram, ja apmeklējat vietējo sporta zāli, varat atrast uztura speciālistu vai fitnesa instruktoru, kas varētu runāt par noteiktām tēmām. Un, tā kā viņi ir lektori, viņi var arī dalīties ar to un pievienot saites no savām vietnēm. Varat arī uzlabot popularizēšanu, iekļaujot to sarakstā tādās platformās kā Meetup, EventBrite vai citās jūsu tuvumā esošajās reģionam specifiskās platformās. Tas nodrošinās vēl vairāk atpakaļsaites uz vietni un paplašinās sasniedzamību.

10. Viesu emuāru veidošana vietējām vietnēm

Viesu emuāru veidošana ir lielisks veids, kā dalīties ar savām zināšanām un top of funnel saturu, kas ir būtisks citu cilvēku auditorijai.

Galvenais ir atrast uzņēmumus, kas darbojas vietējā reģionā un kuriem ir zināma auditorija vai tematiskās saskarsmes iespējas.

Piemēram, iespējams, esat grāmatvedības uzņēmums un vēlaties komentēt kādu jaunu uzņēmējdarbības dotāciju shēmu vai ļoti specifisku nodokļu tēmu. Mēģiniet uzrunāt uzņēmumus, kuru auditorija (un jūsu potenciālie klienti) pārlūko šo saturu. Tātad, iespējams, jūs vēlaties uzrunāt nekustamā īpašuma aģentus, juridiskos birojus, vietējos hipotekāro kredītu uzņēmumus utt.

Jums tas var būt nedaudz vieglāk nekā vietējiem plašsaziņas līdzekļiem, jo daudzos gadījumos, kad runa ir par citiem maziem un vidējiem uzņēmumiem, jums nebūs laika, lai radītu daudz satura. Tā kā jūs risināt šo problēmu un sniedzat kaut ko, kas ir uzrakstīts ar zināšanām (un tas ir bezmaksas), viņi būs priecīgi par palīdzību!

Tas, ka uz jums norāda vietēja vietne, dos jums priekšrocības arī no vietējās klasifikācijas viedokļa.

Pārņemiet kontroli pār vietējo SEO

Vietējais SEO ir sarežģīts un pastāvīgi mainīgs zvērs. Taču, ievērojot šajā rakstā sniegtos padomus un trikus, jūs varēsiet reāli uzlabot savu vietējo SEO.

Vienkārši atcerieties, ka jums ir jāturpina koncentrēties uz balvu un jākoncentrējas uz taktikām, kas var nodrošināt gan datplūsmu, gan piesaistīt jaunus klientus.

Par pārējo būs jārūpējas pašam.