Ievads
Satura mārketinga stratēģijas būtiska sastāvdaļa ir atslēgvārdu izpēte. Tas ietekmē Google klasifikāciju, vietnes iesaisti un tīmekļa vietnes datplūsmu - tas ir viens no SEO stratēģijas pīlāriem, ko nevar atļauties! Satura mārketinga speciālisti bieži vien aizmirst izmantot atslēgvārdus savos virsrakstos, aprakstos vai virsrakstos, kas atstāj iespēju kļūdīties, kad pienāk laiks īstenot efektīvu SEO kampaņu. Tieši tāpēc jums vienmēr vajadzētu būt kādai atslēgvārdu uzraudzības programmatūrai, kas darbojas ar internetu savienotā ierīcē, kurā tiek veikti visi šie uzdevumi - jo bez tās var rasties būtiskas nepilnības, kas ļauj konkurentiem izlauzties cauri.
SEO un satura mārketings ir divas būtiskas tiešsaistes biznesa daļas. Tās ir skaisti savstarpēji saistītas, tāpēc, ja jūs no visas sirds pievērsīsieties abām, vienmēr pienāks laiks, kad panākumi būs neizbēgami! Lai palielinātu savu klientu bāzi, jums ir nepieciešamas gan SEO stratēģijas, kas palīdzēs apmeklētājiem atrast meklēto pirmajā lapā, gan arī pievienot vērtību ar aktuālu informāciju ārpus produktu piedāvājuma, piemēram, bloga ierakstiem vai atjauninājumiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai cilvēki neapmeklētu vietni tikai vienu reizi; mums šie centieni jāstratēģē kopā! Jūs nevarat uzlabot savu SEO bez satura, un tikai ar vārdiem jūs nespēsiet izplatīt informāciju par to, kas ir svarīgs.
Kas ir atslēgvārdu izpēte?
Atslēgvārdu izpēte ir būtiska jūsu tiešsaistes mārketinga plāna daļa. Laba atslēgvārdu izpēte ir atslēga, lai radītu saistošu un pārliecinošu saturu, kas var palīdzēt jums sasniegt lielāku tīmekļa vietnes apmeklējumu skaitu un uzlabot konversijas rādītājus. Mērķis? Noskaidrojiet, ko cilvēki meklē, un saprotiet, kā jūs varat ierindoties augšgalā, kad viņi meklē šīs frāzes Google SERP lapā! Pirms satura optimizēšanas vai saišu veidošanas ir jānosaka, kādus atslēgvārdus lietotāji ieraksta meklēšanas joslā. Tas palīdzēs abos šajos procesos, jo, nezinot, kā cilvēki mijiedarbojas tiešsaistē, nav iespējams uzzināt, uz kuriem vārdiem būtu jāvēršas, lai sasniegtu kampaņas mērķus!
Cik svarīga ir atslēgvārdu izpēte?
Atslēgas vārdi ir būtisks SEO elements, taču bez izpētes daļas jūs tikai šaujat no aklajiem lukturiem. Ja mēs nezinām, ko cilvēki meklē un kur mūsu vietne ierindojas pēc šiem terminiem, viss laiks, kas pavadīts, veidojot saturu, var tikt izniekots veltīgi, jo tas nebija paredzēts tieši viņiem! Atslēgvārdu izpēte ir neatņemama digitālā mārketinga plāna sastāvdaļa. Tas ir dabisks process, izmantojot analīzi par apjomu un konkurenci attiecībā uz atslēgvārdiem, kas palīdzēs sasniegt vēlamo auditoriju ar tās meklēto saturu. Izstrādājot satura stratēģiju, ir svarīgi atrast līdzsvaru starp augsta meklēšanas apjoma atslēgvārdiem un konkurētspējīgiem atslēgvārdiem. Šo informāciju varat izmantot kā iedvesmu, veidojot jaunus darbus vai optimizējot esošos, lai tie tiktu labāk ierindoti Google meklētājā!
Kāda ir labākā atslēgvārdu izpētes prakse?
Nosakiet savu pozīciju
Pirmais solis, lai atrastu nišu, ir doties uz Google un meklēt pēc iespējas vairāk atbilstošu terminu. Tas jums sniegs priekšstatu par to, ko meklē cilvēki, kas varētu būt jūsu mērķauditorija! Svarīgs ir konkurentu analīzes process. Tas var palīdzēt jums saprast, kur atrodas šī produkta vai pakalpojuma auditorija, kas savukārt ļaus tās vajadzības padarīt pārskatāmākas un koncentrētākas uz papīra - tādējādi tās būs daudz vieglāk pārdot! Atslēgvārdu grupēšana pēc pircēja ceļojuma var palīdzēt jums SEO optimizācijā. Piemēram, ja kāds cilvēks atrodas piltuves augšdaļā, būtu lietderīgi viņu ierindot augstu meklēšanas rezultātu lapās (SERP). Tas sniedz lietotājiem vairāk informācijas par to, kas viņiem ir nepieciešams un ko viņi vēlas jau pašā sākumā, kas viņus pamudinās noklikšķināt tālāk uz konversijas punktiem vai pārdošanas kanāliem kopumā! Lai iegūtu vairāk klientu, jums ir jākoncentrējas uz frāzēm, kas atrodas starp jūsu augšējā kanāla atslēgvārdiem un apakšējā kanāla meklēšanas terminiem. Šiem cilvēkiem ir lielāks nodoms pirkt, bet viņi var nebūt ieinteresēti veikt pirkumu uzreiz, tāpēc ir ļoti svarīgi viņus uzrunāt!
Pajautājiet savai auditorijai
Jūsu pašu veiktie pētījumi var būt nenovērtējami, taču ir svarīgi neaizmirst, ko cilvēki meklē tiešsaistē. Seed Keywords palīdz to izdarīt, sniedzot datus par to, kā klienti meklē un atrod tādus produktus vai pakalpojumus kā jūsu, tāpēc, ja mārketinga centieni nesasniedz rezultātus, nav jābīstas! Satura un tēmu kopumu izveide
Tas, ka pirms atslēgvārdu izpētes posma radāt vairākas idejas par tēmām, palīdzēs nodrošināt, ka jūsu centieni ir stratēģiskāki un pārdomātāki. Jūs varat sekot līdzi visām savām idejām, tās organizēti pierakstot. Sāciet ar identificētajiem atslēgas vārdu terminiem un iekļaujiet citus vārdus vai frāzes, kas varētu būt saistītas ar pārdodamo produktu, piemēram, "veselīgs uzturs". Pēc tam iezīmējiet tos vienā dokumentā, lai vēlāk būtu viegli uz tiem atsaukties! Priekšlikumu grupēšana kategorijās ļaus jums izveidot mērķtiecīgāku stratēģiju. Sāciet, ievietojot visu ar katru grupu saistīto saturu tās pīlārā, kas pēc tam var iedvesmot, kā tos varētu pārdot kopā dažādos kanālos.
Kvalitāte vairāk nekā kvantitāte
Jo agrāk sākat domāt par saturu, jo labāk. Taču, kad runa ir par atslēgvārdiem un optimizāciju meklētājprogrammām (SEO), šajā agrīnajā posmā nevajag pārāk aizrauties ar skaitļiem; tā vietā pagaidām, ja iespējams, koncentrējieties uz kvalitāti, nevis kvantitāti! Jāņem vērā arī iespējamā konkurence no citām vietnēm, kas, iespējams, izmēģina savus spēkus saistītās jomās.
Rakstiet īstiem cilvēkiem
Kad veidojat saturu, ir svarīgi tajā dabiski iekļaut atslēgvārdus, lai tiem būtu konteksts un nozīme. Pieņemsim, ka šodienas darbi ir par meklēšanas nolūku. Tādā gadījumā tas nozīmē, ka tiem jābūt atbilstošiem, kas var notikt tikai tad, ja kopija skan autentiski - nevis automātiski ģenerēta robotizēta valoda, kas izstrādāta tikai SEO mērķiem! Uzstādot lasītājus pirmajā vietā, jūs nodrošināsiet sev panākumus semantiskajā meklēšanā.
Mērķauditorija - garais atslēgas vārds
Panākumu atslēga nav koncentrēšanās uz vienu vārdu. Tā vietā domājiet par frāzēm, kurās ir daudz vārdu, un tādējādi, apgūstot dažādas tēmas, tās var būt saistošākas jūsu auditorijai. Šajā gadījumā frāze "treniņš" varētu attiekties gan uz sportu, gan ar suņiem saistītām aktivitātēm atkarībā no tā, ar ko jūs runājat! Iekļaujiet saturā specifiskākas frāzes, lai to vēl vairāk optimizētu. Tām var būt mazāks meklēšanas apjoms, bet šajā gadījumā tas ir labi, jo jūs varēsiet sasniegt auditoriju, kas meklē jūsu pakalpojumu!
Iekļaut variācijas
Atslēgvārdu izpētes rīki var būt lielisks veids, kā atrast atslēgvārdus, kuru meklēšana Google meklēšanas rezultātos prasītu vairākas stundas. Izmantojot šāda veida vietnes, ievadiet savu vispārīgo terminu. Tas atgriezīs dažādas iespējamās frāžu izvēles variācijas - tādējādi dažādojot satura daļas, lai tās nebūtu tikai par vienu tēmu vai ideju!
Meklējiet iespējas
Pat visnovatoriskākais un radošākais satura mārketinga speciālists, meklējot jaunus stratēģijas veidus, galu galā nonāk pie sienas. Atslēgvārdu meklētājs ļauj analizēt meklēšanas apjomus, nosakot to īsto punktu starp apjomu un rangu, kas var būt ļoti svarīga informācija, lai to iekļautu savos organiskajos ziņojumos! Izmantot analīzi
Google Analytics palīdz noteikt, kuri atslēgvārdi nodrošina vislielāko jūsu vietnes datplūsmu. Izmantojot šo informāciju, atzīmējiet, cik daudz cilvēku apmeklē vietni pēc katra atslēgvārda, un izmantojiet to kā vadlīnijas, izvēloties tēmas turpmākajās satura stratēģijās!
Mēģiniet mainīt toni, vienlaikus sakot to pašu
Atrodiet veidus, kā dažādot saturu, lai izvairītos no monotonas atkārtošanās. Piemēram, ja rakstāt par ceļojumu galamērķiem Eiropā, meklējiet dažādus vārdus vai frāzes, kas varētu atkārtoties sarakstā ar citu valstu nosaukumiem, piemēram, "Šveice".
Galīgā ņemšana
Satura mārketingā ir daudz panākumu noslēpumu. Viens no svarīgākajiem ir atslēgvārdu izpēte, kas palīdzēs jums viegli atrast jaunas tēmas savam emuāram un meklētājprogrammu reitingus!
