Kaip atlikti turinio auditą 2021 m.

Turinys

Įvadas

Gali būti sunku parengti gerą verslo rinkodaros strategiją. Išsiaiškinti, kaip pasiekti rinkodaros tikslus, gali būti iššūkis, ir tai dažnai priklauso nuo kuriamo turinio. Turėkite omenyje, kad turėsite kruopščiai apskaičiuoti, kaip ketinate vykdyti rinkodarą.

Jei nesugebėsite parengti tinkamo plano, kaip ketinate kurti turinį savo verslui, galiausiai galite padaryti daugiau žalos, nei jos būtų galima išvengti. Galite sutaupyti daug pinigų perdirbdami esamą turinį, kuris galbūt jau yra jūsų svetainėje. Jei norite nustatyti esamo turinio kokybę, galite atlikti turinio auditą ir išsiaiškinti, ką turėtumėte jame pateikti.

Kas yra turinio auditas?

Atliekant turinio auditą analizuojamas visas jūsų svetainės turinys ir jis suskirstomas į grupes. Atlikę turinio auditą galėsite išsiaiškinti, kas jūsų svetainėje yra negerai ir kas joje veikia. Taip pat galėsite nustatyti, kokių pokyčių reikia imtis, kad galėtumėte sudaryti turinio planą ateičiai.

Kas yra svetainės kokybės auditas?

Svetainių kokybės auditas yra labai svarbus įmonėms, kurios nori pagerinti savo svetainių efektyvumą. Paieškos sistema, nustatydama, kas bus rodoma aukščiau paieškos rezultatų puslapyje, tikrina svetainės kokybės lygį. Kai kalbama apie "Google" algoritmą, svetainės kokybės balas yra daug svarbesnis už daugelį kitų veiksnių.

Tai turės įtakos tam, kaip dažnai paieškos sistema indeksuoja arba peržiūri jūsų svetainę, o tai savo ruožtu turės įtakos jūsų pozicijoms.

Turite optimizuoti SEO, kad pagerintumėte savo pozicijas ir kad "Google" jums priskirtų aukštesnį organinės kokybės balą. Padidinę šį balą galėsite gauti geresnę poziciją, nes "Google" algoritmas jūsų svetainei suteiks pirmenybę. Google turi daugybę rodiklių ir įrankių, kuriuos naudoja norėdami išsiaiškinti, kaip veikia jūsų svetainė.

Jei norite greičiau ir lengviau atlikti svetainės auditą, naudokite paprastą ir veiksmingą "Ranktracker Web Audit Tool".

Svetainės kokybės nustatymas

Yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad "Google" pagerintų jūsų svetainės kokybės įvertinimą, todėl apžvelkime juos.

Pirmasis žingsnis - įsitikinti, kad jūsų svetainės kodai ir struktūra yra tinkami pagal "Google" žiniatinklio valdytojo gaires.

Pavyzdžiui, "Google" pirmenybę teikia svetainėms, kuriose yra kokybiško turinio, atitinkančio ieškančių žmonių paieškos ketinimus. Turinys taip pat turi būti gilus. Jūsų svetainė taip pat turėtų būti paminėta daugelyje svetainių, nes tai puikus jos populiarumo rodiklis.

Tai iš esmės parodo, per kokią prizmę paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google", mato jūsų turinį. Žinodami rodiklius, kuriuos "Google" algoritmas naudoja nustatydamas, kokią vietą užima jūsų svetainė, galite įgyti esminį pranašumą, kai norite, kad jūsų svetainė paieškos sistemos akyse atrodytų kokybiškesnė.

Turinio audito failo sudarymas

Prieš pradėdami, turite sukurti pagrindinį failą, kurį naudosite turinio auditui. Pradėkite nuo lapo sukūrimo, o tada naudokite šabloną arba pridėkite šias antraštes:

Pastabos
Skyriai
Kitas žingsnis
Galutinis URL adresas
Stulpas
URL
Pavadinimas
Klasteris
Meta
Paskutinio pakeitimo data
Pagrindinis raktažodis
Žodžių skaičius
Reitingas
tomas
Vidutinis viršus
Atšokimo rodiklis
Sesijos
Įspūdžiai
Pardavimai
Tikslo konversijos rodiklis
Perskaičiavimo kursas doleriais
Nuorodos
Prarastas eismas
Procentinis pokytis
SERP CTR

Sukurkite dokumentą su šiomis antraštėmis ir į jį nukopijuokite bei įklijuokite informaciją, kurią gavote atlikę kokybės auditą.

Temos modeliavimas

Šioje vadovo dalyje nagrinėsime, kaip veikia teminių klasterių sistemos, dar vadinamos šakotuoju modeliu. Žinodami, kaip modeliuojama svetainė, galėsite sukurti kokybišką svetainę, kuri gerai atrodys paieškos sistemoms. Turinio organizavimas yra temų modeliavimo pagrindas.

Yra daug įvairių temų modeliavimo formų, tačiau mes nagrinėsime vieną iš jų - "mazgo ir stipinų" modelį, dar vadinamą temų klasterizavimu. Yra vienas puslapis, kuris sudaro šio modelio pagrindą, o šie puslapiai vadinami ramsčiais. Iš esmės tai yra likusių su juo susietų pranešimų, kurie vadinami klasteriais, mazgas.

Kiekvienas klasteris bus susietas su ramsčiu, o tai yra geras būdas pagerinti SEO. Organizuodami savo turinį galėsite užimti konkurencingesnę poziciją. Nors ramsčių įrašai leis jums pademonstruoti savo žinias apie tam tikrą temą, jie taip pat leis jums pateikti nuorodas į daugelį kitų vidinių puslapių.

Susieję visus šiuos puslapius tarpusavyje, galėsite užtikrinti, kad tarp įvairių svetainės puslapių būtų lengva keliauti. Pagrindiniai svetainės puslapiai iš esmės veiks kaip greitkeliai, kuriais lankytojai galės pasiekti įvairius klasterius. Šiuose klasteriuose bus plėtojamos sudėtingesnės ir išsamesnės temos.

Sutelkę temas į grupes galėsite pagerinti savo svetainės UX ir užtikrinti, kad lankytojai keliautų jūsų norimu keliu. Paieškos algoritmai sukurti taip, kad suprastų šias sudėtingas sąveikas, todėl galėsite pagerinti savo svetainės kokybę, o tai pagerins ir paieškos rezultatus.

Pagrindinis svetainės organizavimo privalumas yra tas, kad galite strategiškai planuoti turinio kūrimą. Taip galėsite sutelkti dėmesį į temas, kurios yra jūsų verslo pagrindas. Savo ruožtu tai reiškia, kad galėsite efektyviau nukreipti savo kampanijas. Be to, bus lengviau nustatyti, kokius išteklius reikia naudoti, kai viskas bus organizuota.

Temų klasterio modelis

Pateikiame trumpą apžvalgą, ką reikia žinoti apie temų klasterio modelį, kad galėtumėte gauti geresnių paieškos rezultatų.

Stulpų puslapiai

Šie puslapiai yra pagrindinis centro ir stipinų modelio aspektas ir iš esmės tai išsamūs puslapiai, kuriuose išsamiai nagrinėjamos su jūsų verslu susijusios temos. Šiuose puslapiuose daugiausia dėmesio turėtumėte skirti raktažodžiams, susijusiems su jūsų įmonės siūlomais produktais ir paslaugomis.

Pagrindiniuose puslapiuose daugiausia turėtų būti temų, kurios domintų jūsų tikslinę auditoriją, ir jos turėtų būti tiesiogiai susijusios su jūsų veiklos sritimi. Taip galėsite tobulinti savo verslą skatindami tolesnį jo lankytojų srautą. Šiuose puslapiuose turėtų būti pateikta viskas, ką jūsų lankytojai norėtų sužinoti.

Klasterio puslapiai

Klasterio puslapiai yra tarsi stuburo, kurį sudaro jūsų svetainės ramsčių puslapiai, stipinai. Kol ramsčių puslapiuose temos gvildenamos plačiąja prasme, klasterių puslapiuose išsamiau aptariami ramsčių puslapiuose aptariami dalykai, kad jie galėtų juos paremti ir sukurti vidines nuorodas.

Klasteriniai puslapiai padės užtikrinti, kad jūsų svetainėje apsilankytų daugiau žmonių, nes jie pritrauks lankytojus, kurie ieško išsamesnių temų. Pavyzdžiui, jei savo ramsčio puslapyje turite informacijos, kurią reikia palaikyti, galite sukurti jai skirtą klasterio puslapį.

Šios grupelės iš esmės leidžia išsamiau aptarti temas, kurias nagrinėjate ramsčių straipsniuose.

Puslapio "Hub and Spoke" idėjos kūrimas

Nepamirškite, kad tai tik pagrindiniai žiniatinklio svetainių kūrimo modelio pagrindai. Jums taip pat reikės turinio idėjų, kad galėtumėte užpildyti šiuos puslapius dalykais, kurie jūsų auditorijai bus svarbūs.

Labai svarbu rasti tinkamų turinio idėjų, nes tai leis jums rasti turinį, kuris leis pabrėžti jūsų įmonės parduodamą produktą ar paslaugą. Deja, dažnai gali būti labai sudėtinga išsiaiškinti, kurios turinio idėjos jums geriausiai tiks. Kadangi šios idėjos bus pagrindinė jūsų strategijos dalis, jos turi būti tvirtos.

Siūlydami idėjas turėtumėte užduoti sau keletą klausimų, kad užtikrintumėte geriausius įmanomus rezultatus.

Ar tai bus susiję su mano įmonės produktu, pramonės šaka ar paslauga?

Jau minėjome, kad jūsų kuriamas turinys turi visiškai atitikti tai, ką ketinate daryti su savo verslu. Tai svarbi dalis, užtikrinanti, kad jūsų skelbiamas turinys būtų pritaikomas jūsų veiklos sričiai.

Kai kuriate turinį temomis, kurios nesusijusios su jūsų sritimi, paprasčiausiai švaistote laiką ir išteklius. Jei ketinate naudoti šiuos išteklius turiniui kurti, kodėl jų nepanaudojus atitinkamam turiniui kurti?

Visada įsitikinkite, kad tarp jūsų temų ir siūlomų produktų ar paslaugų yra ryšys. Tai reiškia, kad visada pritrauksite reikiamą auditoriją ir išliksite aktualūs. Pritraukdami tinkamą auditoriją, taip pat užtikrinsite geriausios kokybės srautą.

Kurdami geriausią turinį galėsite ne tik generuoti daugiau potencialių klientų, bet ir daugiau jų paversti pardavimais.

Ar tai galima aptarti?

Nuo to, ar galite išsamiai aptarti temą, priklausys, ar ji bus tinkama turinio rinkodarai jūsų svetainėje. Temų paieška "Google" paieškos sistemoje padės tik tiek, kiek reikia, nes nėra jokios garantijos, kad rastas temas bus verta skelbti jūsų svetainėje.

Pavyzdžiui, jei norite kurti turinį medicinos temomis, turite užtikrinti, kad jūsų pateikiama informacija būtų tinkama. Vien kelių citatų nepakanka, turite būti tikri, kad tai, ką sakote, yra tiesa. Tai dažnai pamirštama turinio kūrimo proceso dalis, todėl įsitikinkite, kad žinote, kokios yra jūsų temos.

2018 m. buvo atnaujintas paieškos algoritmas, kuris iš esmės pakeitė turinio rinkodaros strategijas. Po šio pakeitimo turinio rinkodaros specialistai turėjo pradėti plėstis į įvairesnes temas. Nors tai padėjo paskatinti verslą, taip pat pablogėjo svetainių kokybė, nes jos buvo mažiau tiesiogiai orientuotos į savo auditoriją.

Kai "Google" pastebėjo, kad svetainėse iš esmės pateikiama apgaulinga informacija, ji dar labiau patobulino savo algoritmus, kad už tokį elgesį būtų baudžiama. Jei pateikiate akivaizdžiai neteisingą informaciją arba paprasčiausiai ne savo srities informaciją, jūsų paieškos reitingai kris. Turite užtikrinti, kad jūsų turinys būtų pakankamai gilus ir kad jis taip pat būtų populiarus.

Norėdami įsitikinti, kad jūsų turinys yra pakankamai gilus, turite naudoti ramsčių ir klasterių modelį. Jūsų populiarumas priklausys nuo to, kiek įdomus yra jūsų turinys, taip pat nuo jo bendrinimų skaičiaus.

Nekurkite turinio temomis, kuriose nesate ekspertas. Jei norite būti tikri, kad auditorija jus laikys tikrais ir autentiškais, nuolat rašykite temomis, kurias jūsų verslas išmano geriausiai.

Stulpų ir klasterių puslapių pavyzdžiai

Tarkime, kad skaitmeninei agentūrai atliekame turinio auditą (galbūt naudodami "Ranktracker" audito programinę įrangą). Pradėsime nuo temų, kurias ši hipotetinė agentūra norėtų skelbti, susijusių su pagrindinėmis jos paslaugomis. Tokios agentūros pagrindinės paslaugos būtų dizainas, kūrimas, PPC, SEO ir socialinė žiniasklaida.

Remdamiesi šiomis temomis, galite parengti pagrindinius straipsnius kiekvienai iš jų, kuriuose skaitytojams būtų pateikta plati šių sričių apžvalga. Pavyzdžiui, ramsčio straipsnyje apie techninį SEO greičiausiai būtų aptariami tokie dalykai kaip robotas.txt, kanoninės žymos ir techninis SEO apskritai. Šios temos yra tiesiogiai susijusios su šios srities paslaugomis.

Žvilgsnis į URL veiksmus

URL veiksmai iš esmės yra instrukcijos, kuriose nurodoma, ką reikia įtraukti į tam tikrą tinklalapį. Tai susiję su žiniatinklio kokybės auditu, nors veiksmai ir jų klasifikacija šiek tiek skiriasi. Štai ką reikia žinoti:

Palikite taip, kaip yra

Šis URL veiksmas paprastai priskiriamas naujesniems svetainės puslapiams. Kaip rodo pavadinimas, šiuos puslapius paliksite tokius, kokie jie yra. Nors puslapis dar gali neduoti išskirtinių rezultatų, gali prireikti šiek tiek laiko, kad jis pradėtų pritraukti žmones. Blogiausia, ką galėtumėte padaryti, būtų ištrinti neseniai sukurtą puslapį.

Be to, jei turite senesnį puslapį, kuris vis dar sulaukia daugiau nei 100 lankytojų per metus, galite manyti, kad puslapis yra atnaujintas ir jį reikėtų palikti tokį, koks jis yra.

Nors prastai veikiančių puslapių genėjimas paprastai yra gera idėja, ši žyma užtikrina, kad galiausiai neištrinsite puslapių, kurie galbūt neduoda rezultatų, bet vis dar turi potencialo. Turėtumėte ištrinti tik tuos puslapius, kurie aktyviai apsunkina svetainę.

301

Tarkime, turite puslapį, kuris šiuo metu negeneruoja jokio srauto ir nėra susietas su jokiais jūsų ramsčiais. Šiuos puslapius reikės nukreipti, nes jie tempia jūsų svetainę žemyn ir neigiamai veikia paieškos rezultatus.

Dauguma turinio auditorių tokį puslapį įvertintų 404, tačiau naudodami 301 nukreipimą galėsite išsaugoti puslapį su dabartinėmis nuorodomis ir nukreipimais. Tai ne toks griežtas puslapių ištrynimo ar pervadinimo būdas.

Taip užtikrinsite, kad lankytojai pateks į puslapius, kuriuose pateikiama reikiama informacija, ir neprarasite srauto, kaip tai atsitiktų įvedus 404 langą.

Archyvas

O kaip elgtis tais atvejais, kai turite puslapių, kurie nėra vertingi paieškos sistemoms, bet vis tiek norite, kad jie būtų matomi svetainės lankytojams? Archyvuodami šiuos puslapius. galite užtikrinti, kad paieškos sistemos jų neperskaitys, todėl jie neturės įtakos jūsų paieškos reitingams.

Pavyzdžiui, tokioje svetainėje, kaip BBC, gali būti atitinkamo turinio, kurį norima, kad žmonės ir toliau galėtų pasiekti, tačiau norima išsaugoti paieškos rezultatus. Tokiais atvejais BBC archyvuos savo turinį, kad užtikrintų, jog jis nesumažintų svetainės paieškos rezultatų.

Tai daroma keičiant puslapių, kuriuos norite archyvuoti, URL struktūrą, pvz., įrašant juos į /archives/ URL. Tai dažnai yra geras žingsnis senesnėms svetainėms, turinčioms didelį turinio repertuarą.

Tai leis lankytojams pasiekti turinį per svetainės archyvo skyrių, tačiau ši svetainės dalis taip pat bus užblokuota paieškos sistemoms.

Atnaujinti

Jei puslapis praranda raktažodžių reitingą ir srautą, norėsite atnaujinti turinį, ypač jei jis turi potencialo užimti aukštesnę poziciją. Jums tereikės atnaujinti meta pavadinimą ir aprašymą, mediją, vidines nuorodas, antraštes ir galbūt net pavadinimą.

Jei dirbate su ramsčio puslapiu ir turite puikų turinio gylį, gali tekti tiesiog atnaujinti URL adresą. Tai reiškia, kad neprarasite svetainės dvasios, tačiau bus užtikrinta, kad pakeitimai bus pakankamai reikšmingi ir sugrąžins ankstesnį lankomumo ir įsitraukimo lygį.

Galbūt norėsite pakeisti antraštės žymas, įtraukti daugiau raktažodžių arba net pakeisti pavadinimą, kad jis pritrauktų daugiau paspaudimų. Taip galėsite padidinti puslapio lankomumą jo visiškai nepertvarkydami.

Perrašykite

Jei susiduriate su tokiomis pačiomis problemomis, kaip ir puslapio, kurį reikia atnaujinti, bet kurio turinys nepakankamai išsamus, gali tekti puslapį visiškai perrašyti. Taip užtikrinsite, kad jūsų turinys išliktų aktualus. Pavyzdžiui, jei jūsų puslapyje rašoma apie tai, kaip geriausiai užimti vietą 2019 m., 2021 m. tai paprasčiausiai nepadės.

Turėsite atnaujinti to puslapio turinį, kad jis pritrauktų lankytojus ir juos išlaikytų, todėl jums reikės turinio kūrėjo, kuris atnaujintų to puslapio informaciją. Atidžiai stebėkite pramonės modelius, kad vėliau nereikėtų dar kartą perrašyti straipsnio.

Perrašant turinį užtikrinama, kad jūsų turinys visada būtų aukščiausios kokybės ir kad jūsų svetainė gerai atrodytų lankytojams ir paieškos sistemai, kurioje stengiatės užimti vietą.

Sujungti

Jei turite kelis puslapius, kuriuose aptariamas tas pats dalykas, pravartu juos sujungti, kad jie neskirstytų srauto.

Taip lankytojams bus daug lengviau pasiekti reikiamą turinį ir nereikės lankytis keliuose puslapiuose. Tai pagerins lankytojų išlaikymą.

Kaip sujungti puslapius? Paprasčiausias būdas - 301 nukreipimas. Taip galėsite sujungti turinį į vieną pagrindinį puslapį, kuriame bus viskas, ką lankytojai turi žinoti apie tam tikrą temą, ir padidinti turinio išsamumą.

Tikslas su nuorodomis

Jei turite turinio, kuris neturi nė vienos iš pirmiau minėtų problemų, bet vis tiek nėra reitinguojamas, galite jį nukreipti nuorodomis. Taip užtikrinsite, kad pagerinsite puslapio reitingą naudodami nuorodų kūrimo kampaniją, kuri padidins į jį nukreiptų įeinančių nuorodų skaičių.

Turinio ataskaitos kūrimas

Kai atliksite visą šį darbą, turėsite jį sudėti į ataskaitą, kurią klientui ar viršininkui bus lengva peržiūrėti.

Ne visi turi pakankamai žinių SEO srityje, kad suprastų daugelį šių techninių dalykų. Turite naudoti šią ataskaitą taip, kad ji būtų suprantama žmogui, kuris nėra jūsų kompetencijos srities atstovas. Kadangi daugelis šių pakeitimų bus esminiai, turite skaidriai paaiškinti, kodėl jie daromi.

Venkite rengti sudėtingas skaičiuokles, kurios tik sukels galvos skausmą tiems, kurie jas skaitys. Štai kaip turėtų būti organizuojama jūsų ataskaita:

Pradėkite nuo trumpos apžvalgos apie tai, ką klientas turi žinoti.
Pereikite prie to, ką darėte, kad rastumėte turimą informaciją.
Aprašykite, kokią informaciją gavote iš įdiegtų procesų.
Paaiškinkite centro ir stipinų modelį, tada aptarkite šiuo metu svetainėje esančius ramsčių dalykus.
Peržiūrėkite rezultatus ir aptarkite URL veiksmus, kuriuos šiuo metu siūlote klientui.
Apibendrinkite, ką, jūsų nuomone, reikia keisti. Paaiškinkite, kodėl kai kuriuos puslapius reikia sujungti, o kitus - archyvuoti.
Pateikite būsimą strategiją, kaip turi būti plėtojamas kliento turinys, jei jis nori, kad SEO optimizavimas būtų sėkmingas.
Atlikite tolesnį skambutį, per kurį galėsite diskutuoti su klientu realiuoju laiku, kad jam būtų lengviau užduoti jums klausimus apie bet kokius rūpimus klausimus.

Ką daryti po turinio audito

Turėkite omenyje, kad turinio auditas yra visiškai įgyvendinamas, todėl turėsite peržiūrėti rezultatus ir išsiaiškinti, ką galite padaryti, kad kuo geriau išnaudotumėte tai, ką matote. Kai tai padarysite, peržiūrėkite rezultatus ir URL adresams, kuriems, kaip matote, reikia pagalbos, priskirkite kai kuriuos veiksmus, kuriuos minėjome aukščiau. Jei nesiimsite veiksmų, remdamiesi gautomis įžvalgomis, šios įžvalgos bus nenaudingos.

Dažniausiai teks vadovauti turinio sujungimui arba perrašymui, tačiau pasitaiko atvejų, kai teks naudoti ir kitus veiksmus.

Baigę turinio auditą ir parengę ataskaitą, nusiųskite ją klientui (jei jį turite). Paaiškinkite, kas pateikta audito ataskaitoje, ir nurodykite veiksmus, kuriuos klientas turės atlikti, kad galėtų kuo geriau ja pasinaudoti. Taip pat būtinai paminėkite terminus, kurių klientui gali tekti laikytis.

Išvada

Turinio auditas neturi tapti iššūkiu jums patiems, o jei naudojate "Ranktracker" audito programinę įrangą, tai padaryti dar paprasčiau. Ši programinė įranga leidžia pagreitinti kitaip daug laiko reikalaujantį procesą ir užtikrina, kad jūsų turinio rinkodaros metodas būtų kuo veiksmingesnis.

Tai, ką paminėjome pirmiau, turėtų leisti jums atlikti reikiamus pakeitimus netrukdant jūsų verslui.