Tarptautinis SEO 101: tapimas tarptautiniu prekės ženklu

Turinys

Įvadas

Kai pirmą kartą kūrėme šio turinio strategiją, pirmiausia į galvą atėjo klasikinis filmas " Ostinas Pauersas: tarptautinis paslapčių žmogus".

Filme Ostinas Pauersas - britų šnipas ir tarptautinis šaunus vyrukas, kuris moka būti sklandžiausias kambaryje, kad ir kur jis būtų. Tam tikra prasme tarptautinės SEO kampanijos valdymas yra šiek tiek panašus!

Iš esmės tarptautinis SEO - tai svetainės ir jos turinio optimizavimas tarptautinei rinkai. Tai gali būti labai paprasta - optimizuoti JAV esančią svetainę kitai angliškai kalbančiai šaliai, pavyzdžiui, Jungtinei Karalystei ar Australijai, arba sudėtinga - optimizuoti svetainę kelioms užsienio šalims, kuriose kalbama ir skaitoma visiškai skirtingomis kalbomis.

Jei ketinate savo prekės ženklą platinti ne tik savo šalyje, šis vadovas skirtas jums!

Toliau pradėsime nuo kai kurių tarptautinio SEO pagrindų ir paaiškinsime, kam tai turėtų rūpėti. Tada pateiksime keletą svarbių patarimų, kurių reikėtų nepamiršti tiriant kitų šalių rinką, taip pat nurodysime, kaip nustatyti naujas tarptautines rinkas.

Galiausiai apžvelgsime kai kurias svarbiausias taktikas, kurias turėsite taikyti, kad tarptautinė SEO kampanija vyktų sklandžiai. Gera žinia ta, kad jei naudojatės " Ranktracker" SEO įrankių rinkiniu, tyrimo etapas vyks kur kas sklandžiau.

Tarptautinis SEO (ir kas tai yra)

Kaip jau minėjome, tarptautinis SEO - tai svetainės (-ių) optimizavimo tarptautinei rinkai procesas. Tai reiškia, kad reikia paimti savo svetainę ir sukurti tarptautines ir (arba) daugiakalbes svetainės ir jos pagrindinio turinio versijas. Priklausomai nuo jūsų svetainės dydžio ar prekės ženklo, tai gali būti palyginti paprasta, o kai kuriais atvejais tai gali būti sunkiai įveikiama užduotis...

Pagalvokite apie didelį tarptautinį prekės ženklą, pavyzdžiui, "Apple" ar "Nike". Abu prekės ženklai savo produktus parduoda tarptautiniu mastu ir turi specialiai pritaikytas svetaines kiekvienai šaliai, kurioje vykdo veiklą. Jiems tai yra daugybė vietų.

Kiekviena svetainė turi savo šalies domeną arba svetainės aplanką, kuriame saugomas visas turinys, rodomas lankytojams iš tų šalių. Iš esmės tarptautinis SEO dažnai apima svetainės "klonų" kūrimą ir kiekvienos svetainės turinio, produktų, kalbos ir kt. optimizavimą, kad ji būtų patraukli jūsų rinkai kiekvienoje iš tų šalių.

Daugiaregioninės ir daugiakalbės svetainės

Kalbant apie tarptautinį SEO, yra dviejų skirtingų tipų svetainių, su kuriomis susidursite (arba kurias įtrauksite į savo strategiją):

Daugiaregioninės svetainės.
Daugiakalbės svetainės.

Taigi, koks skirtumas?

Daugiakalbės svetainės yra daug paprastesnės. Iš esmės tai ta pati svetainė, tik išversta į kitą kalbą. Tai galima padaryti naudojant hreflang HTML žymas, kurios automatiškai išverčia puslapį pagal lankytojo pasirinktą naršyklės kalbą (prastesnė kokybė), arba rankiniu būdu perrašant visą svetainės turinį (aukštesnė kokybė).

Kita vertus, daugiaregioninės svetainės - tai pagrindinės svetainės versijos, specialiai optimizuotos atskiriems regionams. Tai reiškia, kad vienos šalies svetainės turinys gali būti visiškai kitoks nei turinys, rodomas kitos šalies svetainės lankytojams.

Tarkime, dirbame su tarptautiniu drabužių prekės ženklu...

Australijoje svetainė gali būti pritaikyta angliškai kalbantiems asmenims, o jos turinys gali būti skirtas banglenčių sportui, paplūdimio aprangai ir kitoms Australijos sporto šakoms. Tačiau Šveicarijoje svetainė gali būti pritaikyta gimtakalbiams vokiečiams ir prancūzams, o jos turinys gali būti orientuotas į žygius, slidinėjimą ir kitas kalnų sporto šakas.

Kaip matote, daugiaregionė svetainė dažnai gali būti daug sudėtingesnė nei paprasta daugiakalbė svetainė. Todėl daugiaregionines svetaines paprastai diegia didelės tarptautinės korporacijos, turinčios laiko ir pinigų, kuriuos gali skirti savo prekės ženklo plėtrai tarptautiniu mastu. Ir atvirkščiai, daugiakalbė svetainė gali būti pritaikyta tik vienai šaliai, kurioje kalbama dviem ar trimis skirtingomis kalbomis. Turinys išlieka tas pats, jis tik išverstas į skirtingas kalbas.

Kam reikia nerimauti dėl tarptautinio SEO?

Jei turite užduoti sau šį klausimą, tuomet yra nemaža tikimybė, kad jums nereikia nerimauti dėl visavertės daugiaregionės svetainės kūrimo. Tačiau daugiakalbė svetainė gali būti naudinga beveik bet kuriam vidutinio dydžio prekės ženklui, ypač jei gyvenate šalyje, kurioje kalbama keliomis kalbomis.

Pavyzdžiui, Jungtinėse Amerikos Valstijose 13 % visų gyventojų kalba ispaniškai. Kitas geras pavyzdys - Šveicarija, kur 66 % gyventojų kalba vokiškai, 23 % - prancūziškai, o 9 % - itališkai.

Sukūrę daugiakalbę svetainę turėsite galimybę pasinaudoti platesne rinka ir parduoti savo produktus bei paslaugas didesniam skaičiui savo regiono gyventojų. Štai kodėl daugelis Šveicarijoje įsikūrusių svetainių yra optimizuotos visoms trims vietinėms kalboms ir kodėl daugelis JAV įsikūrusių svetainių yra optimizuotos ir anglų, ir ispanų kalboms.

Šiame straipsnyje aptarsime abu tarptautinio SEO aspektus ir kai kurias pagrindines strategijas, kurias turite įgyvendinti, kad pasiektumėte tarptautinio verslo sėkmę.

Tarptautinės SEO strategijos kūrimas: Ką reikia žinoti

Gerai, taigi dabar, kai jau turėjome galimybę peržvelgti kai kuriuos tarptautinio SEO pagrindus ir su tuo susijusius dalykus, atėjo laikas nušokti nuo atbrailos ir suteikti jums visą tarptautinės SEO strategijos greitojo reagavimo kursą.

Toliau savo vadovą suskirstėme į penkis atskirus etapus:

Išsiaiškinkite, ar tarptautinis SEO yra naudingas jūsų prekės ženklui
Tikslų nustatymas ir atsižvelgimas į naują auditorijos elgseną
Tarptautinės (-ių) svetainės (-ių) kūrimas
Tarptautinės (-ių) svetainės (-ių) reklamavimas
Tarptautinės SEO strategijos analizė, stebėsena ir koregavimas

Kiekvienas iš šių žingsnių yra labai svarbus žingsnis, kurį žengsite plėsdami savo interneto prekės ženklą į naujus regionus ir įgyvendindami tarptautines SEO kampanijas. Taigi, jei manote, kad pagaliau atėjo laikas jūsų prekės ženklui tapti pasauliniu, imkitės to!

1 žingsnis: išsiaiškinkite, ar tarptautinis SEO yra naudingas

Kaip aptarėme anksčiau, tarptautinis SEO tinka ne visiems. Pavyzdžiui, jei esate įsikūrę vietiniame JAV ar JK mieste ir 95 % jūsų verslo ateina iš ten, tuomet tarptautinis SEO greičiausiai nevertas laiko ir pinigų, kuriuos investuosite į galutinę kampaniją.

Vis dėlto sakytume, kad verta bent jau padaryti svetainę prieinamą kita kalba (kaip pirmiau aptartose daugiakalbėse svetainėse). Laimei, daugiakalbes svetaines neįtikėtinai lengva sukurti naudojant paprastą HTML diegimą. Šiuolaikinės interneto naršyklės sukurtos taip, kad automatiškai išverstų beveik bet kurį tinklalapį į bet kurią kalbą, o vertimo įrankiai yra tikslesni nei kada nors anksčiau.

Galiausiai visos investicijos į įmonę turi atsipirkti. Norint sukurti visavertį kelių regionų prekės ženklą, dažnai reikia turėti daug kapitalo, kad galėtumėte įžengti į esamą nišą kitame regione. Taip pat reikia atsižvelgti į rinkodaros išlaidas, išlaikymo išlaidas ir naujo turinio kūrimo savo kelių regionų svetainėms išlaidas.

Kelių svetainių, skirtų jūsų daugiaregioniniam prekės ženklui, administravimas gali lengvai tapti išlaidomis, kurios gali kainuoti tūkstančius (ar net dešimtis tūkstančių) dolerių per mėnesį, priklausomai nuo to, kokio dydžio yra jūsų rinkodaros biudžetas. Palyginimui, tokios megalitinės įmonės kaip "Apple" vien į rinkodarą per metus investuoja apie 2 mlrd. dolerių, neskaičiuojant mokėjimų kūrėjams už svetainių atnaujinimą, turinio kūrimą ir pan.

Atsižvelgdami į visa tai, pateikiame keletą patarimų, kurie padės jums ir jūsų komandai išsiaiškinti, ar verta investuoti į tarptautinę SEO kampaniją.

Išanalizuokite esamos svetainės srautą

Pirmiausia norėsite išsiaiškinti, ar jūsų įmone domimasi visame pasaulyje. Tai galima lengvai sužinoti patikrinus esamos svetainės lankomumą ir išsiaiškinus, iš kur atvyksta dauguma lankytojų.

Jei pastebėjote, kad svetainės lankytojų iš užsienio šalių procentas yra didesnis nei įprastai, tai gali būti geras ženklas, kad verta ten plėsti savo prekės ženklą. Ir atvirkščiai, jei mažiau nei 5 proc. viso svetainės lankytojų srauto lankosi iš kitų regionų, tikriausiai neverta skirti laiko.

Taigi, kaip analizuoti esamą svetainės srautą?

Na, yra ir senovinis metodas - naudoti "Google Analytics". Tiesiog įdėkite "Analytics" kodą į pagrindinius svetainės puslapius, o po mėnesio ar dviejų suteikite jam galimybę generuoti atitinkamus duomenis apie tai, iš kur atvyksta jūsų svetainės lankytojai.

Vienintelis "Google Analytics" trūkumas yra tas, kad turėsite rankiniu būdu įterpti savo kodą į kiekvieną tinklalapį, kurį norite stebėti (tai gali būti sunki užduotis, jei turite didesnę svetainę). Be to, "Google Analytics" turi tam tikrų apribojimų, susijusių su rodomų duomenų kiekiu.

Jei norite greičiau ir veiksmingiau išanalizuoti esamą svetainės srautą, primygtinai rekomenduojame naudoti geriausią "Ranktracker" įrankį "Rank Tracker". "Rank Tracker" pateikiamas kaip dalis išsamaus SEO įrankių rinkinio (į kurį įeina raktažodžių ieškiklis, SERP tikrintuvas, žiniatinklio audito įrankis ir " Actionable Insights" įrankis, rodantis geriausias tobulintinas sritis).

Prijungę svetainę prie " Rank Tracker" įrankio galėsite greitai išanalizuoti, kaip jūsų svetainė veikia beveik bet kurioje pasaulio rinkoje, ir nustatyti, iš kur gaunamas srautas.

Remdamiesi šiais duomenimis turėtumėte žinoti, ar verta pradėti tarptautinę SEO kampaniją dėl lankytojų iš kitų šalių procentinės dalies, ar ne.

Analizuokite pasaulinius raktinius žodžius

Tarkime, kad pastebėjote neįprastai didelį srautą iš vienos ar kitos šalies. Tai geras ženklas, kad jūsų prekės ženklo žinomumas toje šalyje auga ir kad verta investuoti į plėtrą joje.

Tačiau prieš pradėdami veikti, rekomenduojame išanalizuoti kai kuriuos svarbiausius savo nišos raktažodžius ir kaip jie veikia toje šalyje. Tam galite naudoti " Ranktracker" raktažodžių paieškos įrankį.

Darant prielaidą, kad gerai registruojate savo esamą svetainę, jau turėtumėte turėti pagrindinių, antrinių ir pagalbinių raktažodžių, kuriuos bandote reitinguoti, sąrašą. Dabar paimkite šį sąrašą ir ieškokite jų raktažodžių ieškiklyje.

Tačiau užuot ieškoję šių raktažodžių savo šalyje, norėsite pakeisti šalį į tą, kurioje ketinate plėstis. Nors galite pastebėti, kad kai kurie jūsų raktažodžiai kitose šalyse užima panašias pozicijas, greičiausiai pastebėsite ir tam tikrų skirtumų.

Kai kuriais atvejais tai gali būti jums naudinga. Galbūt jūsų pagrindiniai raktažodžiai nėra tokie konkurencingi, o tai reiškia, kad jūsų reklamos išlaidos gali būti mažesnės. Kita vertus, gali paaiškėti, kad raktažodžiai, pagal kuriuos lengvai užimate pozicijas savo šalyje, yra daug konkurencingesni kitoje šalyje.

Visa tai reiškia, kad jums gali tekti iš esmės pertvarkyti dalį esamo svetainės turinio, kad galėtumėte užimti pozicijas pagal šiuos naujus raktažodžius. Kai kuriais atvejais gali tekti perrašyti ištisus straipsnius, optimizuojant juos konkretiems naujiems raktažodžiams naujoje šalyje.

Analizuoti pasaulinius konkurentus (labai svarbu)

Paskutinis šio proceso etapas, į kurį norėtumėte atsižvelgti, yra pasaulinės konkurencijos vertinimas. Tai, kad dabartinėje šalyje išsikovojote gerą nišą, dar nereiškia, kad jums tai pavyks taip pat lengvai padaryti naujoje šalyje.
Geriausias būdas patikrinti, ar naujoje šalyje, kurią analizuojate, yra įvesti savo nišos raktažodį į " Ranktracker" SERP tikrintuvą. Čia galėsite pamatyti visas aukščiausias pozicijas užimančias svetaines, kurios reitinguojamos pagal konkretų raktažodį.

" SERP Checker" ne tik parodys, kiek lankytojų srauto turi kiekviena svetainė, bet ir parodys kitus pagrindinius jūsų konkurentų rodiklius, pvz:

Kiek atgalinių nuorodų jie turi.
Bendras nuorodų profilio stiprumas.
buvimas socialinėje žiniasklaidoje.
...ir dar daugiau!

Jei jums pasiseks, jūsų konkurentai neturės labai stiprių svetainių, o jūs, atlikę šiek tiek reklaminio darbo ir pritaikę gerą tarptautinę SEO strategiją, galėsite juos lengvai aplenkti. Jei jums nepasiseks, jūsų pagrindiniai konkurentai gali turėti labai stiprias svetaines, su kuriomis turėsite sunkiai konkuruoti.

Dar vienas galimas sprendimas - pakeisti ilgųjų raktažodžių, pagal kuriuos reitinguojami pagrindiniai puslapiai, kad konkurencija nebūtų tokia didelė.

2 žingsnis: nustatykite tikslus ir atsižvelkite į naują auditorijos elgseną

Jei atlikote tyrimą, kaip aprašyta pirmiau, ir esate įsitikinę, kad verslo plėtra į kitą šalį yra protingas žingsnis, kitas žingsnis - nustatyti tikslus ir pradėti kurti strategiją. Taismagiausia dalis, kai galėsite visiškai išnaudoti savo kūrybiškumą ir pradėti pažinti kultūrą ir (arba) regioną, kuriame plėsite savo prekės ženklą.

Tačiau prieš pradėdami ką nors daryti, mes primygtinai siūlome patarimą:

Nesistenkite vienu metu plėsti savo prekės ženklo daugiau nei vienoje šalyje.

Kai kalbama apie tarptautinę SEO strategiją, svarbiausia yra gilintis, o ne plėstis. Priešingu atveju investuosite daug kapitalo į svetainių kūrimą ir turinio kūrimą tik tam, kad nusiviltumėte, kai jos nebus reitinguojamos taip, kaip tikėjotės.

Kitas svarbus patarimas, kurį jums duosime, yra atskirti kiekvieną tarptautinę SEO kampaniją pagal šalį. Nesistenkite sujungti kelių regionų ar kalbų į vieną, nes dėl to bus supainiota analizė ir prasti, netikslūs duomenų rodikliai.

Atmetus šiuos du patarimus, štai kaip pradėti nustatinėti tarptautinius SEO tikslus ir atsižvelgti į naujos auditorijos elgseną.

Kalbos barjerų įveikimas

Pirmiausia reikia išanalizuoti, kokiomis kalbomis kalbama minėtoje šalyje. Kai kuriais atvejais tai gali būti paprasta (t. y. Pietų Afrikoje daugiausia kalbama prancūziškai ir angliškai arba Jungtinėje Karalystėje daugiausia kalbama angliškai). Tačiau didesnėse šalyse, kur kalbama daugiau kalbų, tai gali būti gerokai sunkiau.

Pavyzdžiui, Indijoje kalbama beveik 20 000 kalbų, o Kinijoje - daugiau kaip 300 kalbų. Net mažesnėse šalyse, pavyzdžiui, Šveicarijoje, kalbama 4 kalbomis (vokiečių, prancūzų, italų ir rumunų).

Jei bandote plėstis naujoje šalyje, kurioje kalbama keliomis kalbomis, pirmiausia atlikite demografinį tyrimą ir išsiaiškinkite, kokios yra pagrindinės kalbos. Indijoje tai greičiausiai bus hindi kalba. Šalyse, kurios yra labiau susiskaldžiusios, gali tekti savo svetainę pateikti dviem ar daugiau kalbų (panašiai kaip daugelis JAV svetainių siūlo ispaniškas pagrindinių svetainių versijas).

Beveik visais atvejais norėsite pasamdyti rinkodaros arba lingvistikos ekspertą iš šalies, kurioje plečiate veiklą, arba su juo bendradarbiauti. Jie galės pateikti neįkainojamų įžvalgų, kaip įveikti kalbos barjerus ir greičiau išplėsti savo prekės ženklą.

Atsižvelkite į kainų skirtumus

Dar vienas dalykas, į kurį galbūt norėsite atsižvelgti, yra minėtų produktų ir paslaugų, kuriuos siūlo jūsų prekės ženklas, kainų skirtumas. Tai galima padaryti atlikus išsamesnį kai kurių konkurentų, kuriuos anksčiau nustatėte naudodamiesi SERP patikros įrankiu, tyrimą.

Peržiūrėkite kai kuriuos geriausiai parduodamus jų produktus ir paslaugas ir sužinokite, kaip jie dera su jūsų produktais ir paslaugomis. Žinoma, taip pat turėsite atsižvelgti į infliaciją jų šalyje ir valiutų kursus. Tai gali būti jums palanku arba dėl to gali tekti sumažinti kainas, kad galėtumėte konkuruoti.

... Taip pat papročiai ir vietos įstatymai

Turėtumėte ne tik koreguoti kainodaros modelį, bet ir pasidomėti vietiniais muitų mokesčiais - tai labai svarbu, jei planuojate siųsti produktus į kitas šalis. Taip pat turėsite atsižvelgti į vietos mokesčių tarifus, kurie gali būti didesni arba mažesni, nei esate įpratę mokėti savo šalyje.

Galiausiai pasidomėkite vietos įstatymais ir taisyklėmis, kurie gali būti taikomi jūsų siūlomiems produktams ar paslaugoms. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė parduoda vaistažoles, nikotino produktus, baterijas, elektronikos prietaisus ar kitus produktus, kurie patenka į "pilkąją zoną", gali tekti pakoreguoti savo produktą ar paslaugą arba pakeisti jų reklamos būdą.

Paskutinis dalykas, kurio norėtumėte, tai sulaukti ieškinio ar teisinės baudos dėl to, kad nesilaikėte vietos įstatymų ir taisyklių!

Atsižvelkite į vietos kultūrą

Be vietinių mokesčių ir produktų taisyklių, taip pat reikia išnagrinėti vietos kultūrą. Kokie jų įsitikinimai? Kokios yra pagrindinės jų visuomenės vertybės? Kokie produktai yra populiaresni (arba mažiau populiarūs) toje šalyje? Ar žmonės daug išleidžia plataus vartojimo prekėms ir paslaugoms, o gal yra taupesni?

Visi šie klausimai yra labai svarbūs, kai galvojate apie plėtrą į naują šalį. Pavyzdžiui, jei plečiate drabužių prekės ženklą į regioną, kuriame vertinama kukli išvaizda, galbūt norėsite neprekiauti bikiniais ir apatiniu trikotažu, o rinktis "košerines" prekes.

Konkurentų nišos tyrimai

Vėlgi, konkurentų tyrimas yra labai svarbus! Pirmiau rekomendavome palyginti esamą kainodaros modelį su konkurentais, kuriuos radote naudodamiesi SERP Checker įrankiu. Tačiau taip pat turėtumėte pažvelgti žemiau paviršinio lygio ir išsiaiškinti, kas dar lemia jų sėkmę.

Žinoma, svetainės rodiklių peržiūra yra puiki pradžia, tačiau taip pat turėtumėte gilintis...

Koks jų požiūris į klientų aptarnavimą? Kuo jie išsiskiria iš konkurentų ? Kokias vertybes jie puoselėja kaip visuma? Ar jie vykdo rinkodarą socialinėje žiniasklaidoje? Atsakydami į šiuos klausimus, sukurkite trumpus, išsamius visų svarbiausių regiono konkurentų profilius.

3 žingsnis: pradėkite kurti tarptautinę (-es) svetainę (-es)

Dabar, kai jau turite visą bendrą vaizdą, laikas pradėti kurti tarptautinę svetainę. Tai yra techniškesnė dalis, kurią turėsite atlikti su kvalifikuotu žiniatinklio dizaineriu.

Sukūrus svetainę, taip pat reikės parengti naujosios tarptautinės svetainės turinio kūrimo planą. Tai gali būti esamo turinio perrašymas arba net naujo turinio kūrimas, kad jis būtų patrauklus jūsų naujai auditorijai.

Domeno struktūrų supratimas

Pirmiausia pradėkime nuo domenų struktūrų. Tai pirmas svarbus sprendimas, kurį priimsite bandydami sukurti tikrą daugiaregioninę svetainę. Čia pateikiamos dažniausios domenų struktūros, kurias naudoja tarptautiniai prekių ženklai.

ccTLD: jei kuriate visiškai kitokią svetainę, gali būti verta investuoti į šalies kodo "Top-Level-Domain" domeną. Tai yra, kai savo .com domeną pakeisite . fr,.co.uk, .in ar bet kurios kitos šalies domeno kodu.

Pagrindinis ccTLD privalumas yra tas, kad toje šalyje sukursite didesnį pasitikėjimą, nes jis atrodo organiškiau ir natūraliau nei kitos toliau pateiktos domenų struktūros. Pagrindinis šio metodo trūkumas yra tas, kad teks tvarkyti dvi visiškai skirtingas svetaines, o tai reiškia daugiau darbo užmokesčio ir pastangų.

Tarptautinės svetainės pakatalogiai: Kitas dažnas būdas, kurį naudoja mažesnės pasaulinės įmonės, yra sukurti alternatyvias esamos svetainės versijas ir laikyti jas savo svetainės pakatalogiuose. Pavyzdžiui, JAV esančios svetainės prancūziška versija gali atrodyti kaipwww.example.com/fr, o australiška svetainės versija - kaipwww.example.com/au.

Šis metodas yra labai paprastas, todėl daugelis jį renkasi. Iš esmės jūsų svetainės prieglobos serveris nukreipia lankytojus į įvairius subaplankus, kuriuose saugomos tarptautinės svetainės, atsižvelgdamas į jų IP adresą.

Pagrindinis šio būdo privalumas yra tas, kad galėsite lengviau viską valdyti, nes viskas bus įtraukta į vieną pagrindinį svetainės aplanką. Pagrindinis trūkumas yra tas, kad dėl šio būdo atrodysite mažiau svarbūs šalyje, į kurią orientuojatės (nes neturėsite oficialaus šalies kodo domeno).

Subdomenas + standartinis gTLD: galiausiai, rečiau naudojama domeno struktūra yra subdomenas su standartiniu pasauliniu aukščiausio lygio domenu (gTLD). Šiuo atveju sukursite esamos svetainės subdomeną, kuriame bus nurodytas šalies kodas (t. y. www.fr.example.com arbawww.au.example.com).

Šis metodas labai panašus į pirmiau aprašytą subaplankų domenų struktūrą, nes yra gana paprastas. Tačiau trūkumas tas, kad jūsų domeno autoritetas greičiausiai nebus perkeltas į subdomeną. Taigi, net jei pagrindinė jūsų svetainė gerai reitinguojama esamoje šalyje, subdomenas gali būti labai prastai reitinguojamas naujoje šalyje, į kurią orientuojatės.

Kuris iš jų yra geriausias?

Jei esate mažesnė ar vidutinio dydžio įmonė, greičiausiai rekomenduotume naudoti tarptautinius pakatalogius. Tai paprastas ir lengvas būdas valdyti visas svetaines kartu ir jums nereikės patirti techninio galvos skausmo, susijusio su ccTLD kūrimu.

Tačiau jei tarptautinėje svetainėje planuojate siūlyti visiškai kitokius produktus ir paslaugas (arba ji tiesiog labai skiriasi, išskyrus kalbą), ccTLD gali būti geresnis sprendimas. Žinoma, jis gali būti brangesnis ir reikalauti didesnės komandos, tačiau jis padės jums pasiekti didesnį autoritetą toje šalyje ir išsiskirti iš pagrindinio domeno.

SEO turinio strategija tarptautinėms svetainėms

Suprojektavus ir sukūrus svetainės karkasą, metas pereiti prie turinio strategijos, skirtos naujai tarptautinei svetainei, kūrimo. Jei tik kuriate daugiakalbę svetainę, galite pereiti prie 7 numerio, kuriame kalbama apie hreflang HTML žymų naudojimą, kad svetainė būtų išversta užsienio naršyklėms. Tačiau jei kuriate ištisą daugiaregioninę svetainę, norėsite peržiūrėti visus šiuos punktus.

Vietos raktažodžių tyrimai: Kiekviename tinklalapyje - nuo ramsčio turinio iki tinklaraščio turinio - turėtų būti naudojami vietiniai raktažodžiai pagal jūsų nišą. Priklausomai nuo tyrimų duomenų, kuriuos pamatėte naudodami pirmiau pateiktą "Ranktracker" raktažodžių paieškos įrankį, galbūt galėsite pakartotinai naudoti tam tikrus straipsnius arba turėsite perrašyti tam tikrus straipsnius ir (arba) skyrius, kad jie atitiktų jūsų naujus, atnaujintus raktažodžius.
Vietinių atgalinių nuorodų tyrimai: Taip pat reikia sukurti stiprią nuorodų struktūrą su atgalinėmis nuorodomis į autoritetingas svetaines naujoje šalyje, į kurią ketinate plėstis. Atgalinės nuorodos gali būti perkamos arba gali reikėti, kad jūsų turinio komanda ir norimos įsigyti atgalinės nuorodos tinklalapio valdytojas prekiautų jomis ir prisidėtų prie jų kūrimo.

Pirmiausia turite sudaryti geriausių atgalinių nuorodų, kurias naudoja jūsų vietiniai konkurentai, sąrašą. Tam naudokite " Ranktracker" SERP tikrintuvą, kad nustatytumėte 5 didžiausius konkurentus, kurie minėtoje šalyje atitinka jūsų nišos raktažodžius. Tada paimkite kiekvienos iš šių svetainių URL adresus ir peržiūrėkite juos kitu puikiu įrankiu, vadinamu " Backlink Checker".

"Backlink Checker" nuskaitys kiekvieną URL adresą ir pateiks visą jų atgalinių nuorodų profilį. Taip galėsite matyti užkulisinius duomenis ir peržiūrėti kiekvieną atgalinę nuorodą, kurią naudoja jūsų regiono konkurentai.

Dabar tereikia sudaryti įtikinamą geriausių atgalinių nuorodų svetainių, kurias naudoja jūsų konkurentai, sąrašą ir kreiptis į jas su verslo pasiūlymu. Tai geriausia atvirkštinė inžinerija!

Turinio vertimas: Jei naudojate tam tikrą esamą turinį, jį reikia išversti į pagrindinę (-es) kalbą (-as), kuria (-iomis) kalbama toje šalyje (jei ji (jos) skiriasi nuo jūsų šalies kalbos). Jei iš Jungtinės Karalystės vykstate į Australiją, tai tikrai nėra problema, tačiau jei iš JAV vykstate į Kolumbiją, tai jau kita istorija.

Šiuo atveju primygtinai rekomenduojame visiškai perrašyti svetainės turinį, pasitelkiant tekstų autorius, kurie laisvai kalba gimtąja kalba.

Nors šiuolaikiniai vertėjai yra gana tikslūs, tačiau neišvengiamai pasitaiko gramatinių ir techninių klaidų, kurios gali sumažinti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu. Dėl prastos kalbos ir gramatikos vietinės paieškos sistemos taip pat gali sumažinti jūsų svetainės reitingą SERP rezultatuose.

Turinio kūrimas: Be esamo turinio vertimo į naująją svetainę, taip pat norėsite sukurti naują turinį,kuris būtų specialiai optimizuotas jūsų naujai auditorijai. Šiuo atveju vėlgi norėsite pasitelkti gimtakalbius tekstų autorius, kurie žino, kaip rašyti vietine tarme ir skambėti natūraliai. Naujasis turinys taip pat galėtų būti labiau orientuotas į vietos naujienas ir tendencijas, kurios gali labai skirtis nuo jūsų gimtosios šalies tendencijų ir pageidavimų.
Gaukite kultūros: Nors ir nenorite apsimetinėti, norite sudaryti įspūdį, kad nuoširdžiai domitės naujosios šalies kultūra, papročiais ir istorija. Patikėkite mumis, kai sakome, kad tai yra viena iš sričių, kurioje nenorite būti svetimšalis.

Pavyzdžiui, Prancūzijoje, kur šios vertybės labiau paplitusios, "Mcdonald's" parduoda mažesnes sveikesnio ir ekologiškesnio maisto porcijas. Priešingai, Jungtinėse Amerikos Valstijose "McDonald's" siūlo itin didelius patiekalus, kuriuose yra daugiau cukraus (du dalykai, kuriuosmėgsta Amerikos greitojo maisto vartotojai).

Apsvarstykite vaizdų / vaizdo įrašų turinį: Vienas iš geriausių būdų įgyti kultūrinės patirties - sukurti naują vaizdų ir vaizdo įrašų turinį savo tarptautinei svetainei. Užuot pakartotinai naudoję senus vaizdus ir vaizdo įrašus iš savo šalies svetainės, filmuokite vietinius modelius vietinėje aplinkoje, kuriuos šalies gyventojai lengvai atpažins.

Taip ne tik parodoma parama vietos menininkams, bet ir jūsų prekės ženklas atrodo kultūringesnis ir labiau vertinamas.

"Hreflang" optimizuotas turinys: Jas galima įterpti į puslapių HTML kodą ir automatiškai išversti svetainės turinį į kitą kalbą, atsižvelgiant į lankytojo naršyklės kalbos nustatymus.

Tai paprasčiausias būdas sukurti daugiakalbę svetainę nekuriant visiškai naujos svetainės.

Tačiau niekada nereikėtų pasikliauti hreflang kodu , nes automatinis vertimas dažnai būna neteisingas, skamba padrikai arba neišverčia žargoniškų terminų.

4 žingsnis: reklamuokite savo tarptautinę (-es) svetainę (-es)

Sukūrus naują tarptautinę svetainę, optimizavus esamą turinį ir sukūrus naują turinį, metas parengti išsamią reklaminę SEO kampaniją. Dažniausiai plečiant svetainę į naują regioną, jūsų domeno autoritetas nebus perkeltas į naują šalį.

Tai reiškia, kad su nauja tarptautine svetaine turėsite elgtis taip pat, kaip elgėtės su esama svetaine savo šalyje, kai tik kūrėte savo prekės ženklą. Norėsite nukreipti savo veiklą į kuo daugiau sričių - nuo įtakingųjų ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros iki paieškos skelbimų!

Reklama paieškos sistemose

Pats paprasčiausias (nors ir brangesnis) būdas - reklama paieškos sistemose. Jei šalyje, į kurią orientuojatės, taip pat naudojama kita vietinė paieškos sistema, gali būti verta paleisti keletą skelbimų ir joje.

Dėl didesnių CPC ir PPC skelbimų sąnaudų turite įsitikinti, kad visi raktažodžių tyrimai yra labai tikslingi ir susiję su vietos geografine rinka. Ranktracker raktažodžių paieškos įrankyje yra tikrai švari funkcija, kuri taip pat rodo, kaip madingi tam tikri raktažodžiai, o tai tikrai gali padėti nustatyti nišinius raktažodžius.

Socialinės žiniasklaidos reklama

Socialinės žiniasklaidos reklama greičiausiai bus geriausias jūsų išėjimo taškas pagal bendrą vertę. Tačiau be reklamos didelėse socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip "Facebook" ir "Instagram", taip pat rekomenduojame pasidomėti visomis nacionalinėmis socialinės žiniasklaidos platformomis, kurios yra plačiai naudojamos. Tai gali gerokai padidinti jūsų organinių vietinių sekėjų skaičių.

Be to, nepamirškite tam tikrų apribojimų socialinės žiniasklaidos platformoms šalyje. Pavyzdžiui, "TikTok" jau uždrausta keliose šalyse, o "Facebook" taip pat gali būti uždrausta.

Tradicinė žiniasklaidos reklama

Tradicinė reklama žiniasklaidoje yra bene brangiausia. Tačiau, priklausomai nuo vietos rinkos ir to, kiek dėmesio ji skiria tradicinei reklamai, gali būti verta išbandyti tokias platformas kaip radijas, televizija, reklama žurnaluose ir laikraščiuose ir pan.

Vietos prekės ženklų partnerystė

Viena iš pagrindinių sričių, kurioje galite iš tiesų greitai augti, yra vietos prekės ženklų partnerystė ir bendradarbiavimas. Galbūt bendradarbiaujate su vietiniu menininku ar kita plačiai pripažinta kitos pramonės šakos įmone...

Pavyzdžiui, "Nike" ir kiti pagrindiniai batų prekių ženklai nuolat tai daro, norėdami reklamuoti savo batus užsienio šalyse. Jie bendradarbiauja su geriausiais sportininkais ir avalynės platinimo įmonėmis, kad sukurtų nestandartinius batus, kurie ne tik didina prekės ženklo žinomumą, bet ir įgyja kultinį populiarumą toje geografinėje vietovėje.

5 veiksmas: analizuokite, koreguokite ir užimkite aukštesnes pozicijas naudodami SEO įrankius

Galbūt manėte, kad 4 veiksmas yra paskutinis, tiesa?

Pagalvokite dar kartą.

Tai, kad sukūrėte visiškai optimizuotą ir gerai išreklamuotą tarptautinę svetainę, dar nereiškia, kad darbas baigtas. Toliau turėsite sutelkti dėmesį į nuolatinę svetainės stebėseną ir tobulinimą, nes priešingu atveju greitai nukrisite į skaitmeninio tvenkinio dugną.

Naudokite "Ranktracker" įrankius kiekvienos svetainės SEO rodikliams stebėti

Stebėti savo svetainės SEO rodiklius taip pat svarbu, kaip ir sekti savo sveikatos būklę. SEO rodikliai parodys, kaip jūsų svetainė veikia kasdien, kas savaitę, mėnesį, ketvirtį ir metus. Šie duomenys parodys, kada jums sekasi gerai, o kada ne.

Lengviausias būdas stebėti svetainės SEO rodiklius - naudotivisą "Ranktracker" SEO įrankių rinkinį.

Jei norite gauti išsamią svetainės apžvalgą, reguliariai atlikite testus naudodami žiniatinklio audito įrankį. Tai parodys visas svarbiausias svetainės sritis (tiek technines, tiek susijusias su SEO), kurias galima patobulinti.

Norėdami stebėti, kaip sekasi vykdyti atskiras SEO kampanijas, naudokite " Rank Tracker" įrankį ir stebėkite, kaip jūsų svetainė kyla ir leidžiasi SERP rezultatuose pagal tam tikrus raktažodžius, į kuriuos orientuojatės.

Taip pat turėtumėte stebėti savo konkurentus, naudodamiesi SERP patikros įrankiu, kad pamatytumėte, kaip veikia visos jų svetainės.

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, kad ir toliau didintumėte savo atgalinių nuorodų profilį, naudodamiesi " Backlink Checker", kad išanalizuotumėte naujausias atgalines nuorodas, kurias naudoja geriausi jūsų nišos konkurentai. Nepamirškite, kad konkurencija niekada nesibaigia, ji tik gerėja. Tai, kad šiandien esate viršūnėje, nereiškia, kad joje išliksite ilgiau nei porą savaičių.

Nuolat stebėti ir tobulinti tarptautinę (-es) svetainę (-es) - vienintelis būdas užtikrinti, kad išliktumėte svarbūs.

Paskutiniai patarimai

Na, štai ir viskas! Mūsų išsamus tarptautinės SEO kampanijos planavimo ir vykdymo vadovas. Jei nuėjote iki čia, turėtumėte turėti visą reikiamą informaciją ir išteklius, kurie padės jūsų svetainei kuo greičiau užimti aukštą poziciją persikėlus į kitą regioną.

Iki kito karto linkime jums kuo geriausios sėkmės jūsų būsimuose internetiniuose projektuose! Turint tinkamus įrankius, duomenis ir gerą komandą, viskas įmanoma.

Šaltiniai: