Turinys
Kaip optimizuoti esamų puslapių raktinius žodžius
Vienas iš svarbiausių SEO aspektų (kai kurie teigia, kadpats svarbiausias) yra raktinių žodžių tyrimas. Raktiniai žodžiai - tai pagrindiniai paieškos terminai, kuriuos paieškos sistemos naudotojai įveda į "Google" paieškos juostą, kai bando rasti atsakymą, produktą ir pan.
Pradėjus veikti jūsų svetainei, "Google" naršyklė peržiūrės kiekvieną pagrindinį jūsų svetainės puslapį ir nustatys pagrindinius ir šalutinius raktažodžius, pagal kuriuos optimizuotas kiekvienas puslapis. Tai leis tinkamai indeksuoti puslapį "Google" duomenų bazėje,todėl algoritmas galės pateikti tikslesnius ir tinkamesnius rezultatus"Google" ieškotojams.
Jei dar tik kuriate naują svetain ę, prieš pradėdami kurti svetainės turinį visada turėtumėte pradėti nuo raktinių žodžių tyrimo. Taip suteiksite visiems savo puslapiams geriausią galimybę užimti aukštesnes pozicijas paieškos sistemų rezultatuose.
Tačiau daugelis tinklalapių valdytojų, kurdami savo svetaines, negalvoja apie SEO. Tiesą sakant, jie gali sukurti net keletą pagrindinio turinio dalių ir mažesnių pranešimų, prieš tai net nepagalvoję apie SEO arba nežinodami, kas tai yra.
Taigi, nesvarbu, ar esate žiniatinklio valdytojas, bandantis savo svetainėje įdiegti naujai išmoktą SEO taktiką, ar SEO specialistas, padedantis jau veikiančiai svetainei optimizuoti puslapius, šį straipsnį turite perskaityti.
Toliau parodysime, kaip tinkamai ištirti raktinius žodžius, kaip išanalizuoti esamus puslapius dėl raktinių žodžių ir kaip pagerinti esamų puslapių raktinių žodžių optimizavimą.
Atėjo metas suteikti svetainei reitingą!
Raktinių žodžių tyrimo etapai
Atliekant raktinių žodžių tyrimą pirmiausia reikėtų nustatyti pagrindinius raktinius žodžius ir nišą, pagal kuriuos norite, kad jūsų svetainė būtų reitinguojama.
Pavyzdžiui, jei turite internetinę naminių gyvūnėlių reikmenų parduotuvę, jūsų pagrindiniai puslapiai gali būti reitinguojami pagal tokius pagrindinius raktažodžius kaip "naminių gyvūnėlių reikmenys" arba "aukštos kokybės naminių gyvūnėlių produktai". Taip pat galite turėti atskirus puslapius ir produktus, kurie bus vertinami pagal antrinius raktažodžius, pavyzdžiui, "akvariumai" arba "pavadėliai".
Prieš pradėdami raktinių žodžių tyrimą, svarbu nustatyti savo svetainės nišą. Priešingu atveju tai bus tarsi šūvis į tamsą. Jei jūsų raktažodžiai bus pernelyg užkoduoti ir tarpusavyje nesusiję, tai gali paskatinti "Google" algoritmą sumažinti jūsų puslapių reitingą.
Puslapiuose naudojant per daug nesusijusių raktažodžių, jūsų svetainė gali atrodyti mažiau autoritetinga ir mažiau patikima, taip pažeidžiant algoritmo E-A-T reitingavimo protokolą(kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas).
Naujų puslapių raktinių žodžių tyrimai
Kai susiaurinsite svetainės nišą, laikas pradėti raktinių žodžių tyrimus. Pirmiausia naudokitės tokiais įrankiais kaip "Google Adwords" raktažodžių planuoklis ir jo funkcija "Prognozė". Tai parodys ilgą pagrindinių ir šalutinių raktažodžių, kuriuos galite įtraukti į savo turinį, sąrašą.
"Keyword Planner" galėsite matyti pagrindinius duomenis, pvz:
-
raktažodžio konkurencijos lygis.
-
Vidutinė mėnesio raktinio žodžio paieška.
-
Vidutinis kiekvieno raktinio žodžio paspaudimų skaičius.
Kai turėsite keletą gerų raktažodžių idėjų, galinčių padėti jūsų svetainei užimti vietą savo nišoje, galite pradėti kurti naujų puslapių (pagrindinių puslapių, tinklaraščio įrašų, tėvinių puslapių), kurie užims vietą pagal pasirinktus raktažodžius, kūrimo strategiją.
Esamų puslapių raktinių žodžių tyrimai
Jei turite jau esamų puslapių, kuriuos bandote optimizuoti pagal raktinius žodžius, turėsite imtis kelių papildomų veiksmų. Pirmiausia pradėsite nuo to paties raktažodžių tyrimo, kurį aprašėme pirmiau. Naudodamiesi raktažodžių planavimo įrankiu raskite didelės vertės, mažos konkurencijos raktažodžius, kurie jūsų svetainei atneš daugiau lankytojų srauto.
Tačiau taip pat norėsite atlikti savo puslapių analizę ir išsiaiškinti, pagal kokius raktažodžius (jei tokių yra) jie jau yra reitinguojami. Niekada nežinote, galbūt jau turite puikų raktažodį, kuriam tereikia optimizuoti puslapį!
Geriausias b ūdas analizuoti esamą puslapį - naudoti "Google" paieškos konsolę. Galite susieti savo svetainę su "Search Console" ir joje bus parodyti pagrindiniai raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų svetainė jau yra reitinguojama.
Jei pamatysite brangakmenių, atkreipkite į juos dėmesį. Galbūt norėsite panaudoti kai kuriuos senus raktažodžius, pagal kuriuos jūsų puslapis yra reitinguojamas, kartu su naujais raktažodžiais, kuriuos ištyrėte per savo SEO pastangas.
Raktinių žodžių tyrimo stebėjimas
Atlikdami tyrimą norėsite sekti raktinius žodžius. Nesvarbu, ar nustatysite senus raktinius žodžius, pagal kuriuos jūsų svetainė jau yra reitinguojama, ar rasite naujų perspektyvių raktinių žodžių, būtinai sudarykite jų sąrašą naudodami tokią programą kaip "Google" ar "Microsoft Excel".
Įtraukite ne tik raktažodžių sąrašą, bet ir kai kuriuos pagrindinius raktažodžių planavimo programoje rastus duomenis, pavyzdžiui, raktažodžių vieno paspaudimo kainą, vidutinę mėnesio paieškos apimtį, konkurencijos lygį. ir t. t.
Taip pat gali būti naudinga sąraše esančius raktažodžius žymėti spalvomis, kad būtų galima atskirti pagrindinius, šalutinius ir pagalbinius raktažodžius.
Pirminių ir antrinių raktažodžių nustatymas esamuose puslapiuose
Jei bandote optimizuoti esamą tinklalapį, pirmiausia reikia nustatyti pagrindinius ir šalutinius raktažodžius, kurie jau naudojami svetainėje. Prieš pradėdami ką nors keisti, norite kuo tiksliau sužinoti, kaip veikia esami puslapiai.
Kiek žinote, puslapis jau gali būti reitinguojamas! Tačiau jis gali būti reitinguojamas pagal netikėtą ar neplanuotą raktažodį.
Jei pradėsite keisti puslapio raktažodžių struktūrą, kol jo dar neanalizavote, rizikuojate pažeisti puslapio pusiausvyrą. Galite per daug arba per mažai naudoti tam tikrus raktažodžius, o tai gali neigiamai paveikti jūsų reitingą. Taip pat galite įvesti naują, nesusijusį raktažodį, dėl kurio algoritmas gali jūsų puslapį pažymėti raudona vėliava.
"Google Analytics" ir "Search Console" naudojimas raktažodžių tyrimams
Pirmiausia reikia sudaryti esamų tinklalapių URL adresų, kuriuos ketinate analizuoti, sąrašą. Jei puslapiuose jau įdiegta "Google Analytics", pradėkite nuo "Google Analytics" prietaisų skydelio atidarymo.
Jei ne, puslapius reikės įtraukti į "Google Analytics" ir palaukti 3-4 savaites, kad programa galėtų surinkti puslapių duomenis."Google" turi puikų vadovą, kaip tai padaryti, kurį galite peržiūrėti čia.
Kai "Analytics" turės šiek tiek laiko surinkti duomenis apie puslapį ar svetainę, prietaisų skydelyje bus rodomi visi raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų puslapis buvo reitinguojamas. Ji taip pat parodys kai kuriuos kitus pagrindinius SEO rodiklius, kurie padės susidaryti tikslų vaizdą apie tai, kaip veikia jūsų puslapis.
Dabar, kai matote, pagal kuriuos raktažodžius jūsų puslapis yra reitinguojamas, metas ištirti šiuos raktažodžius naudojant "Google Adwords" raktažodžių planavimo įrankį. Taip galėsite gauti vertingų duomenų apie šiuos raktažodžius, pvz:
-
Kokia jų konkurencija.
-
jų mėnesio paieškos apimtis.
-
jų CTR (paspaudimų dažnis).
-
...ir dar daugiau!
Kai turėsite visus duomenis apie esamus raktažodžius, pagal kuriuos puslapis yra reitinguojamas, įtraukite juos į raktažodžių stebėjimo lapą, kurį sukūrėte "Excel" arba "Google" lentelėse.
Dabar laikas pažiūrėti, kaip jūsų puslapis buvo reitinguojamas "Google" SERP rezultatuose...
Norėdami tai padaryti, atidarykite "Google Search Console" įrankį ir susiekite jį su savo tinklalapiu (jei to dar nepadarėte). Taip galėsite susidaryti tikslų vaizdą, kaip laikui bėgant padidėjo arba sumažėjo jūsų puslapio reitingas.
Jei jis nuolat mažėja, gali tekti visiškai iš naujo įvertinti ir pakeisti senus raktažodžius. Jei jis didėja, bet lėčiau, nei norėtumėte, tuomet gali tekti sutelkti dėmesį į puslapio optimizavimą esamiems raktažodžiams ir pridėti keletą aukštos kokybės antrinių raktažodžių.
Naudokite mūsų svetainės audito įrankį, kad greičiau pasiektumėte rezultatų
"Google Analytics" gali pateikti keletą puikių svetainės rodiklių, tačiau negali pasakyti visko. Jei norite gauti išsamesnį svetainės SEO rodiklių vaizdą ir sužinoti pagrindinius raktažodžius, pagal kuriuos ji reitinguojama, mūsų interneto auditoįrankis padės susidaryti dar aiškesnį vaizdą.
Be to, užuot naudojus "Google Analytics" ir "Google Search Console", jums tereikės naudoti tik šią vieną programinę įrangą. Taip galėsite tyrimus atlikti gerokai greičiau ir gauti geresnių rezultatų.
Naujų puslapių raktinių žodžių planavimas
Pradėdami optimizuoti esamus tinklalapius, taip pat turėsite sukurti naujų tinklalapių kūrimo strategiją ir optimizuoti juos pagal kai kuriuos pirminius ir antrinius svetainės raktažodžius.
Galiausiai, kuo daugiau visiškai optimizuotų puslapių turite savo svetainėje, tuo geriau. Jei visi jie bus optimizuoti raktažodžiams, susijusiems su pagrindiniais jūsų svetainės raktažodžiais, galėsite greitai pakelti savo svetainės reitingą.
Kadangi kalbame apie šią temą, verta paminėti, kad turėtumėte stengtis vengti nesusijusių raktažodžių naudojimo puslapio turinyje.
Pavyzdžiui, jei bandote reitinguoti vietinę kraštovaizdžio tvarkymo paslaugą, nenorite, kad būtų daug atsitiktinių straipsnių apie namų statybą ar elektros darbus. Tai tik suklaidins "Google" reitingavimo algoritmą ir dėl nepakankamo aktualumo jūsų svetainės reitingas sumažės.
Čia pravers anksčiau sudarytas raktažodžių sąrašas...
Peržiūrėkite savo sąrašą ir pabandykite išsirinkti keletą raktažodžių (turėtų pakakti 3-5 pagrindinių ir šalutinių raktažodžių), kuriuos ketinate naudoti kurdami naują turinį. Jei liksime prie mūsų kraštovaizdžio tvarkymo paslaugų svetainės pavyzdžio, tai galėtų reikšti, kad reikia parašyti straipsnį apie įvairias žolės rūšis ir kaip jas prižiūrėti. Pavyzdžiui, šis puslapis galėtų būti reitinguojamas pagal:
-
Kraštovaizdžio tvarkymo paslaugos - pagrindinis raktažodis.
-
Bermudų žolės priežiūra - antrinis raktažodis.
-
Stonkų žolės priežiūra - antrinis raktažodis.
-
Geriausios trąšos zoisijos žolei - antrinis raktažodis.
Tai tik vienas iš pavyzdžių, kaip galite kurti raktažodžiais optimizuotą turinį naujam tinklalapiui. Tą patį principą galite taikyti ir kitoms nišinėms svetainėms, pavyzdžiui, e. parduotuvėms, vietinėms paslaugoms ir net mažmeninės prekybos parduotuvėms!
Išbandykite mūsų raktinių žodžių paieškos įrankį ir SERP tikrintuvą
Jei vis dar turite sunkumų ieškodami tinkamų raktažodžių savo svetainei, mūsų raktažodžių paieškos įrankis yra puikus šaltinis! Jis veikia stebėdamas visus naujausius raktažodžių duomenis ir gali pateikti labai svarbius ir susijusius raktažodžius, kuriuos galite naudoti kasdieniniame svetainės turinyje.
Naudodamiesi raktažodžių įrankiu ir nustatę gerus galimus raktažodžius, įterpkite raktažodžius į mūsų SERP tikrinimo įrankį, kad gautumėte visus naujausius šių žodžių stebėjimo duomenis. Taip galėsite pamatyti kiekvieno raktažodžio konkurencijos lygį, kiek per mėnesį atliekama paieškų ir ar tai geras raktažodis jūsų svetainei.
Klientų ketinimų supratimas (500)
Naudodami raktažodžių paieškos įrankį ir " SERP Checker", kad nuspręstumėte, kokie raktažodžiai geriausiai tinka jūsų svetainei, taip pat turite atsidurti klientų vietoje. Turėtumėte suprasti, iš kur ateina jūsų klientai ir ko jie ieško svetainėje.
Užduokite sau klausimus, pvz:
-
Ar klientai ateina į mano svetainę, kad gautų informacijos?
-
Ar klientai lankosi mano svetainėje norėdami ką nors nusipirkti?
-
Ar turiu informacinę svetainę, ar elektroninę parduotuvę?
-
Kokiais būdais galiu suteikti vertę (informacija, paslaugomis ar produktais), kad klientas pasitikėtų manimi?
Taip galėsite pasirinkti tiksliausius raktažodžius ir labiausiai padidinti bendrą konversijos rodiklį. Kai žinosite, ko nori jūsų klientai, galėsite išsiaiškinti, kaip geriausiai kurti į klientus orientuotą turinį ir naudoti raktinius žodžius, kurie duoda rezultatų.
Taigi, atsižvelgiant į tai, kas išdėstyta, pateikiame keletą pagrindinių ketinimų, apie kuriuos turėtumėte galvoti rinkdamiesi raktinius žodžius.
1 ketinimas: informacijos paieška
Vienas iš pagrindinių vartotojų ketinimų yra informacijos ieškojimas. Ką darote, kai jums kyla klausimas? Tikėtina, kad jei po ranka neturite eksperto, kurio galėtumėte tiesiogiai paklausti, išsitraukiate "Google" ir įvedate savo klausimą.
Nesvarbu, kokio tipo svetainę turite, turėtumėte stengtis joje pateikti bentjau pagrindinį informacinį turinį. Naudodamiesi rakta žodžių ieškikliu, sužinokite, kokio tipo
2 ketinimas: produkto / prekės ženklo tyrimas
Dar vienas pagrindinis tikslas, kurio siekia klientai, ieškodami "Google", - ieškoti konkretaus prekės ženklo ar produkto. Galbūt jie turi poreikį, kurį reikia patenkinti, o gal jie girdėjo apie produktą ar prekės ženklą ir ieško kitos nuomonės.
Tai puiki galimybė kurti apžvalgomis pagrįstą turinį. Naudodamiesi mūsų raktažodžių tikrintuvu raskite keletą dažniausių tyrimų užklausų, kurių ieško interneto naudotojai. Tai gali būti pvz:
-
[x prekės ženklas] apžvalga
-
Ar [x produktas] yra geras?
-
[x produktas] vs [y produktas].
Jei galite padėti atsakyti į šiuos klausimus naudodami aiškų, glaustą ir nešališką žiniatinklio turinį, labai sustiprinsite klientų pasitikėjimą.
3 ketinimas: ką nors pirkti
Galutinis ketinimas, kurį klientai turi lankydamiesi puslapiuose, yra tas, kad jie iš tikrųjų yra pasirengę ką nors pirkti. Šiuo metu jie paprastai jau yra pasirinkę kelis pagrindinius produktus (o gal tik vieną puikų produktą) ir ieško geriausios vietos jam įsigyti.
Šiuo atveju norėtumėte naudoti specializuotus raktažodžius, skirtus pirkėjams, pasirengusiems pirkti, pvz:
-
Pirkite [x produktas] internetu.
-
Geriausias [x paslaugos] teikėjas.
-
Internetinė [x produkto tipas] parduotuvė.
Naudodamiesi raktažodžių ieškikliu ir SERP tikrintuvu raskite raktažodžius, atitinkančius pirkėjo ketinimus, ir juos įtraukite į e. parduotuvės puslapius.
Surinkite patvirtinamuosius duomenis prieš įgyvendinimą
Prieš pradėdami įgyvendinti visus raktinių žodžių tyrimus ir naudoti juos naujam turiniui kurti, turite surinkti galutinius duomenis. Geriausias būdas tai padaryti - išanalizuoti konkurentų puslapius. Tai bus geras rodiklis, parodantis, ar einate teisingu keliu.
Taigi, štai geriausias procesas, kaip išanalizuoti savo konkurentus ir patikrinti, kokia didelė yra tam tikros nišos konkurencija.
1 žingsnis: patikrinkite 3 didžiausius konkurentus "Google
Peržiūrėkite savo pagrindinius raktažodžius ir kai kuriuos svarbiausius antrinius raktažodžius. Tada ieškokite jų "Google". Kas yra 3 pirmieji rezultatai pirmajame rezultatų puslapyje? Ar šie 3 rezultatai užima svarbią vietą tarp daugelio panašių raktažodžių, ar jie užima vietą tik tarp konkrečių raktažodžių?
Jei geriausiai "Google" veikiantys prekių ženklai ir svetainės gali užimti 3 pirmąsias vietas pagal kelis susijusius raktažodžius, juos bus daug sunkiau išstumti iš jų pozicijų. Tačiau jei jie užima tik vieno ar dviejų susijusių raktažodžių pozicijas, tada bus lengviau užimti jų poziciją.
2 žingsnis: Kiek yra konkurentų?
Taip pat turėtumėte išanalizuoti, kiek turite tiesioginių konkurentų pagal raktinius žodžius. Didelės konkurencijos nišose konkurentų gali būti visuose pirmuosiuose SERP rezultatų puslapiuose. Kita vertus, mažesnės konkurencijos nišose galite turėti tik kelis realius konkurentus, kurie siūlo panašius produktus ar paslaugas.
3 veiksmas: patikrinkite nuorodos greitį
Naudodamiesi mūsų žiniatinklio audito įrankiu galite patikrinti savo svetainės nuorodų greitį. Taip sužinosite, kiek kitų svetainių turi atgalinių nuorodų į jūsų svetainę. Kuo greičiau sukursite atgalines nuorodas į savo svetainę, tuo greičiau jūsų svetainė pakils "Google" SERP rezultatuose. Jei jūsų svetainė nuorodas kuria ne taip greitai (arba visai nekuria), turite įgyvendinti strategiją, kaip nuorodas kurti greičiau.
4 veiksmas: patikrinkite turinio tipą
Koks turinys rodomas, kai "Google" paieškoje įvedate pagrindinius ir papildomus raktažodžius? Ar tai daugiausia įmonių sąrašai, "YouTube" vaizdo įrašų turinys, informaciniai straipsniai, ar gausūs rezultatai, kuriuose naudojamas DUK formatas? Jei norite užimti vietą pagal šiuos raktažodžius, turite įgyvendinti tas pačias strategijas kaip ir jūsų konkurentai arba padaryti kažką visiškai naujo, kad juos išstumtumėte iš vandens.
Išvados: Kliento pristatymo kūrimas
Jei norite, kad esami puslapiai būtų geriau reitinguojami, geriausia pradėti nuo audito. Tada atlikite su niša susijusių raktažodžių tyrimą, kad dar kartą patikrintumėte, ar jūsų puslapiai reitinguojami pagal svarbiausius nišos raktažodžius. Jei ne, juos reikės pataisyti.
Sukūrę esamų puslapių optimizavimo planą, turėsite sukurti naujus pagalbinius puslapius, kad galėtumėte reitinguoti pagrindinius, antrinius ir pagalbinius raktažodžius savo nišoje. Šie puslapiai padės nukreipti daugiau srauto į pagrindinius tikslinius puslapius, padės sukurti nuorodas ir padės svetainei, prie kurios dirbate, tapti pirmo puslapio reitinguotoja.
Baigę atlikti visus raktažodžių tyrimus naudodamiraktažodžių ieškiklio įrankį, išanalizavę puslapio ar svetainės našumą naudodamižiniatinklio audito įrankį ir suradę tinkamiausius raktažodžius kryžminėmis nuorodomis naudodami SERP tikrinimo įrankį, turėsite daug gerų duomenų.
Šiuos duomenis galėsite surinkti į puikią prezentaciją klientams, kuri juos įtikins, kad jūs, kaip SEO ekspertas, žinote, ką darote. Jei norite, kad jie mokėtų jums už paslaugas, turite jiems pateikti tvirtą, patikimą veiksmų planą, kaip jų puslapis ar svetainė bus reitinguojama.
Jei norite, kad šie duomenys būtų tikrai pagrįsti, juos reikia paremti statistinės analizės duomenimis ir konkurentų tyrimais. Būtent čia "Ranktracker" pažangūs SEO įrankiai gali padėti jums įgyti pranašumą prieš konkurentus!
Šaltiniai:
