'Google Search Console' ir 'Analytics' - apžvalga, patarimai ir geriausios praktikos pavyzdžiai

Turinys

Įvadas

Augant interneto mastui, vis naujesniais metodais vertinama, kaip naudotojai naudojasi svetaine. Tačiau kokios priemonės naudojamos tokiems duomenimis pagrįstiems sprendimams priimti? "Google Search Console" ir "Google Analytics".

Šiame vadove norime padėti jums geriau analizuoti naudotojų veiklą. Taip jūsų rinkodaros komanda galės sutelkti pastangas ir reklamos kampanijas į tinkamus žmones. Ar esate pasiruošę? Pradėkime!

I skyrius - "Google" paieškos konsolė

Kas yra "Google Search Console" (GSC)? Tarkime, turite užbaigtą savo prekės ženklo svetainę. Jums reikia žinoti, kaip ji veikia "Google" paieškoje. Bet kaip? Štai kur "Google" paieškos konsolė.

"Google Search Console" yra nemokamas įrankis, padedantis žiniatinklio valdytojams stebėti savo svetainės matomumą"Google" paieškos reitinguose. Joje yra daugybė valdymo skydelių, kuriuose pateikiama esminė informacija apie jūsų svetainės našumą ir svarbiausias problemas, kurias reikia išspręsti. GSC galima sekti raktinius žodžius, todėl galėsite išsamiau sužinoti, kurie raktiniai žodžiai veikia teisingai.

"Google" paieškos konsolė yra esminis kiekvienos svetainės savininko arsenalo įrankis, todėl parodysime, kaip ją nustatyti savo tinklalapiui.

"Google" paieškos konsolės prietaisų skydeliai

Naudojant TGS, prietaisų skydeliai veikia kaip veiklos rodikliai. Štai dažniausiai pasitaikančios prietaisų skydeliai, kuriuos pamatysite naudodami GSC.

Veikimas: Pateikiama jūsų svetainės "Google" paieškos rezultatų apžvalga.
Nuorodos: Rodoma, kokios vidinės ir išorinės nuorodos buvo spustelėtos jūsų svetainėje.
Perkraustymai: Naudojama norint blokuoti konkrečius puslapius "Google" paieškos rezultatuose.
Svetainės žemėlapiai: Tai leidžia sukurti svetainės žemėlapį ir peržiūrėti ankstesnes pateikimo problemas.
Saugumo klausimai: Įspėja apie galimas saugumo grėsmes jūsų svetainėje.
URL tikrinimas: Pateikiama informacija apie "Google" indeksą.

Dažniausiai žiūrėsite į veiklos ataskaitą. Patikrinkite našumo ataskaitą, kad pamatytumėte, kaip "Google" paieškos reitinguose vertinama jūsų naudotojo sąveika.

Kas yra veiklos ataskaita?

"Google" paieškos konsolėje "Google Search Console" našumo ataskaitoje rodomi svarbūs jūsų svetainės rodikliai. Tokie rodikliai kaip paspaudimų skaičius, sesijos, kaip dažnai svetainė rodoma paieškos rezultatuose; ir specialios funkcijos (t. y. unikalios puslapių peržiūros).

Veiklos rezultatų ataskaitose yra 3 pagrindinės sritys (metrikų diagrama, skirtukas "Matmenys", viršutinis filtras), kuriose galite konfigūruoti duomenis pagal savo pageidavimus. Metrikų diagramoje rodomi keturi pagrindiniai svetainės našumo vertinimo rodikliai (paspaudimai, vidutinė pozicija, parodymai, vidutinis CTR).

Paspaudimai - matuoja, kiek naudotojų paspaudė jūsų svetainėje.
Vidutinis CTR - bendras paspaudimų skaičius jūsų svetainėje padalytas iš bendro parodymų skaičiaus.
Įspūdžiai - žmonių, peržiūrėjusių jūsų svetainę, skaičius.
Vidutinė pozicija - bendras produkcijos pokytis / bendras sąnaudų pokytis.

Naudodami šiuos rodiklius galite sužinoti, kaip jūsų svetainė rodoma "Google Search Console". Kuriant ataskaitas, metrikos parodys jūsų rinkodaros specialistams, kokie svetainės aspektai veikia ir ką reikia keisti. Visada raskite svarbią savo svetainei metriką ir ja remkitės, kad suprastumėte naudotojų veiklą.

Kas yra rodikliai?

Metrikos yra kiekybiniai matavimai, randami duomenyse. Metrikas naudojate norėdami nustatyti, kiek, kiek laiko ar kiek naudotojų sąveikavo su jūsų svetaine. Metrikos tiksliai parodo, kaip veikia procesas, ir pateikia jums pagrįstų pasiūlymų, kur jūsų svetainė gali būti patobulinta.

Kiekvienas verslo aspektas turi veiklos rodiklius, kuriuos reikia stebėti. Rinkodaros specialistai turi stebėti socialinės žiniasklaidos rodiklius, pvz., programos ir kampanijos statistiką. Jei bandote sekti verslo rodiklius, naudokite prietaisų skydelius ir analitines priemones.

Matmenų skirtukas

Skirtingai nei metrikos, dimensijos naudojamos duomenų kokybiniams požymiams apibūdinti. Jie naudojami siekiant įvertinti, ką vartotojai padarė arba kas įvyko. Pavyzdžiui, šalies dimensija, pavyzdžiui, Jungtinės Amerikos Valstijos arba Kanada, parodo, iš kur atvyko jūsų naudotojai.

Norėdami naudoti skirtuką Dimensijos, pasirinkite pageidaujamą dimensiją, kurią norite rodyti ataskaitoje. Jis bus rodomas ataskaitos lentelėje.

Viršutinis filtras

Viršutinis filtras - tai skyrius, kuriame galite pritaikyti duomenis pagal savo parametrus. Jame galite pasirinkti paieškos matmenis, datos intervalą ir filtro matmenis. Šį skyrių naudokite, kai bandote atskirti duomenis ir rasti pasirinktines įžvalgas.

Kaip sukonfigūruoti ataskaitą?

Pirmiausia apibrėžkite, kokius rodiklius norite matyti ataskaitoje. Šiame etape pagalvokite apie savo verslo tikslus ir tai, ko siekiate savo svetaine. Kai rasite norimas metrikas, įtraukite jas į ataskaitą.

Paspauskite filtro mygtuką +NEW. Taip galėsite pasirinkti matmenį, kurį norite įtraukti į lentelę. Galite pridėti paieškos tipo filtrą, kad nustatytumėte, ar naudotojai sąveikauja naudodamiesi žiniatinkliu, vaizdu ar vaizdo įrašu.

Atminkite, kad filtruojant paieškos rezultatus lentelėje gali būti nerodoma diagramoje pateikta informacija. Pavyzdžiui, jei užklausos filtrą atliksite pagal prekės ženklo pavadinimą, jis nebus įtrauktas į bendrą diagramos sumą. Taip yra todėl, kad tam tikrais duomenimis negalima dalytis dėl privatumo sumetimų. Dėl to yra apribojimas, kiek užklausų bus rodoma ataskaitoje.

Naudojant TGS duomenis, dalis informacijos apibendrinama pagal URL ir svetainę. Be pagrindinių duomenų, tokių kaip populiariausi puslapiai ar populiariausios užklausos, našumo ataskaita suteikia gilesnių įžvalgų apie jūsų svetainės našumą.

Kas yra svetainės žemėlapiai?

Svetainės žemėlapiai - tai failas, kuriame išvardyti svarbiausi jūsų svetainės puslapiai. "Google" žiniatinklio naršyklės randa šiuos puslapius ir juos visus peržiūri. Tai palengvina jūsų svetainės pozicionavimą "Google" paieškos sistemoje.

Kaip svetainės savininkas, norite, kad "Google" paieškos robotai ieškotų kiekviename jūsų svetainės puslapyje. Tačiau tam tikrais atvejais į jūsų puslapius gali būti nenukreiptos vidinės nuorodos. Svetainių žemėlapiai naudojami siekiant padėti jūsų svetainei užimti aukštesnę vietą "Google" algoritme.

Atvejo pavyzdys:

Tarkime, kuriate viršininką. Galite naudoti XML svetainių žemėlapius, kad padėtumėte savo auditorijai rasti naujausius tinklaraščio įrašus. Pradžiai galite pradėti kurti saujelę įrašų ir žymų. Tačiau gali būti, kad turinio neužteks, kad jis suteiktų vertės jūsų lankytojams. Naudokite XML svetainės žemėlapį, kad naudotojams parodytumėte geriausius savo turinio kūrinius, o GSC parodytų, kad jis buvo tinkamai indeksuotas.

Kaip ištaisyti svetainės žemėlapiuose esančias klaidas? Pirmiausia reikia įsigilinti į priežastis, dėl kurių klaidos atsirado. Tai gali būti paprasta spausdinimo klaida, dėl kurios kyla problemų jūsų puslapiuose. Radę svetainių žemėlapiuose esančias klaidas, galite jas ištaisyti, kad svetainė pradėtų patekti į "Google" paieškos indeksą.

Pateikiame "Google Search Console" rastų dažniausių dizaino klaidų sąrašą

Elementai yra per arti vienas kito - Jei svetainėje esantys spustelėjami mygtukai yra per daug perkrauti, grįžkite į svetainės redaktorių ir suteikite jiems daugiau baltosios erdvės ir vietos.
Turinio / ekrano problemos - pašalinkite horizontalųjį slinkimą savo svetainėje. Taip jūsų turinys visoje svetainėje išliks vienodas ir tikslus.
Viewport nėra nustatytas - įsitikinkite, kad visuose puslapiuose yra meta viewport žyma. Tai leidžia koreguoti svetainės matmenis pagal tai, kokiais įrenginiais naudojasi lankytojai.

Kurdami svetainę ištaisykite dizaino problemas, kad naudotojams būtų lengviau naršyti po puslapį. Tai padarius, jūsų puslapis bus greičiau reitinguojamas, o lankytojai dažniau konvertuos.

Pašalinimo įrankio naudojimas

"Google Search Console" skirtukas "Pašalinimai" naudojamas dubliuojančioms svetainių nuorodoms pašalinti. Per savo karjerą SEO srityje turėsite klientą, kuris kenčia dėl dubliuojamo arba plono turinio. Naudodami šį įrankį galite pašalinti tuos perteklinius atributus ir padėti savo puslapiui greičiau užimti aukštesnę poziciją. Jis suskirstytas į tris skyrius.

Pasenęs turinys

Skirtuke "Pasenęs turinys" galite matyti visuomenės pateiktus turinio pašalinimo prašymus. Čia svetainės lankytojai prašys pakeisti esamas nuorodas. Taigi bet kuris lankytojas gali pasiūlyti atnaujinimus, jei nėra tinkamos informacijos. Galite matyti pasenusį turinį šešių mėnesių intervale.

"SafeSearch" filtravimas

"SafeSearch" filtravimas - tai įrankis, naudojamas standartiniam ir suaugusiesiems skirtam turiniui nustatyti. Naudokite jį filtruodami turinį ir užtikrindami didesnį tikslumą "Google" indeksavimo sistemoje.

Laikini perkraustymai

Norite greitai pašalinti nepageidaujamas nuorodas? Išbandykite skirtuką Laikini pašalinimai. Ši funkcija leidžia laikinai pašalinti nuorodas 6 mėnesių laikotarpiui. Pašalinimo užklausos apdorojimas užtrunka vieną dieną, o jos galioja iki 6 mėnesių.

Galite blokuoti blogus URL adresus naudodami 404 klaidą arba robots.txt. Taip pat galite naudoti pašalinimo skirtuką, kad pašalintumėte talpyklos URL, kad pašalintumėte puslapio aprašymo fragmentą. Tai nepadarys jokių pakeitimų, kol "Google" vėl neperskaitys puslapio.

Kas yra mobiliojo naudojimo patogumo ataskaita?

Išradus mobiliąsias svetaines, svetainės lankytojai gali peržiūrėti jūsų svetainę naudodami kelis įrenginius. Tačiau mobiliąsias svetaines gali būti sudėtinga valdyti, nes jų dizainas ir svetainės išdėstymas skiriasi nuo stalinių kompiuterių svetainių.

Naudodami mobiliojo naudojimo patogumo ataskaitą pamatysite, kokios plėtros ir dizaino problemos kyla jūsų mobiliajame puslapyje.

Pradžioje puiki žiniatinklio dizaino strategija gali virsti lankytojui neįveikiama ir paini sąsaja. Prastai suprojektuoti mobilieji puslapiai pasižymi didesniu atmetimo rodikliu ir nuliniu potencialių vartotojų skaičiumi. Prastai sukurta svetainė lemia, kad nėra klientų ir mažas organinis srautas.

Kaip patikrinti svetainės domeną naudojant "Google" paieškos konsolę

Prieš naudodami GSC savo svetainei, pirmiausia turite ją patikrinti. Jūsų svetainės domenas turi būti patikrintas, kad GSC programinė įranga galėtų jį tinkamai sekti. Pirmiausia eikite į "Google Search Console" ir spauskite "Add Property". Tada pasirinkite "Domain" ir įveskite savo svetainės domeno pavadinimą.

Parašę savo domeno vardą, spustelėkite Tęsti ir nukopijuokite savo domeno tikrinimo TXT įrašą. Eikite į pageidaujamą svetainės prieglobos svetainę ir pridėkite TXT įrašą, domeno vardą ir TTL. Galiausiai eikite į savo "Google Search Console" ir spustelėkite "Patvirtinti".

Gali prireikti laiko, kol bus baigtas jūsų DNS įrašų tikrinimo procesas. Vidutiniškai tai užtrunka apie 2-3 minutes. Po kelių minučių jūsų domenas bus sėkmingai patikrintas!

"Google" paieškos konsolės pavyzdžiai?

Pateikiame keletą konkrečių scenarijų:

Suprasti našumo sumažėjimą

Turėdami svetainę, kartais turėsite įvertinti veiklos rezultatus. Iš tikrųjų, mėnesiams bėgant jūsų vartotojai gali pastebėti sąveikos spragas. Nors sausio mėn. jūsų svetainėje gali būti 100 paspaudimų, vasario mėn. bendras paspaudimų skaičius gali sumažėti iki 50.

Kaip tai išspręsti?

Pradėkite tikrinti įvairius matmenis, kad nustatytumėte, kas lėmė naudotojo veiklos pokyčius. Kartais našumas gali pasikeisti dėl įrenginio problemų, raktažodžių reitingo kritimo arba konkrečios šalies pasikeitimo.

PATARIMAS: Galite sukurti dviejų laiko intervalų palyginimą, kad pamatytumėte pokyčius tarp ankstesnio laikotarpio ir pasirinkto laikotarpio. Eikite į "Top Filter" > "Date" > "Compare" ir pasirinkite norimas datas.

Kaip nustatyti CTR optimizavimą?

Paspaudimų dažnis yra puikus būdas įvertinti PPC skelbimų kampanijų kokybę. Paspaudimų dažnis nustato, kiek kartų naudotojai paspaudžia jūsų PPC skelbimus.

Formulė:

(Bendras skelbimų paspaudimų skaičius) / (Bendras naudotojų parodymų skaičius) = paspaudimų skaičius

Vidutiniškai pagrįstas paspaudimų rodiklis yra apie 0,35 proc. rodymo atveju ir 1,91 proc. paieškos atveju. Tačiau tikroji procentinė dalis, kurią reikia išmatuoti, priklauso nuo pramonės šakos, į kurią bandote orientuotis.

Naudodamiesi "Google Search Console" galite matyti efektyviausias užklausas, kurių paspaudimų skaičius yra mažas. Daugeliu atvejų CTR galite padidinti sukurdami geresnį meta aprašymą arba žymą, kuri užima vietą paieškos užklausoje.

Raskite raktažodžius, kurie gali būti lengvai reitinguojami

Naudodamiesi GSC pastebėsite kai kuriuos raktažodžius, kurie gali būti neoptimizuoti. Štai kaip galite rasti raktažodžių, kurie gali pagerinti jūsų svetainės SEO. Eikite į matmenų lentelę ir naudodami filtrą raskite paieškos užklausas, pagal kurias jūsų svetainė yra reitinguojama.

Po to eikite į skirtuką Puslapiai ir peržiūrėkite, kokie raktažodžiai yra reitinguojami puslapyje. Pažiūrėkite, ar galite patobulinti dabartinį puslapį, kuriame yra raktažodis. Arba galite sukurti naują turinio dalį, kurioje būtų naudojamas raktažodis.

Kompiuterio ir mobiliojo įrenginio našumas

Ne visi svetainių naudotojai yra vienodi.

Jie turi skirtingus įrenginius ir būdus peržiūrėti jūsų svetainę. Naudodamiesi "Google Search Console" galite išmatuoti skirtumą tarp naudotojo darbalaukio ir mobiliojo įrenginio našumo. Gavę duomenis tarp kompiuterio ir mobiliųjų įrenginių naudotojų, galite priimti sprendimus, padedančius toliau optimizuoti svetainę.

"Google Search Console" naudojimo privalumai

Nesvarbu, ar esate svetainės savininkas, rinkodaros specialistas, ar įmonės vadovas, GSC yra labai svarbus norint stebėti savo matomumą "Google" paieškoje. Tačiau šis įrankis suteikia daug daugiau galimybių. Štai keletas privalumų:

Svetainės pranešimų siuntimas

Naudojant svetaines gali būti paslėptų problemų. Argi nebūtų malonu, jei "Google" siųstų įspėjimus, kai šios svetainės problemos atsiranda? Naudojant GSC, ji siųs jums pranešimus, kai jūsų puslapio žiniatinklio naršyklės yra neaktyvios.

Naudodami GSC svetainės pranešimų funkciją galite sužinoti apie galimas problemas, kol jos netapo rimta problema. Ji leidžia sukurti pranešimų persiuntimą ir gauti pranešimus į el. paštą.

Gavus svetainės pranešimus, svarbu į juos atsižvelgti. Lengva nekreipti dėmesio į atnaujintus pranešimus, tačiau tai yra svarbūs patobulinimai, kuriuos reikia atlikti jūsų svetainėje.

Organinės paieškos srautas

GSC galite naudoti organinės paieškos srautui didinti. Organinės paieškos srautas - tai srautas, kuris gaunamas vartotojui įėjus į jūsų svetainę. Duomenys apie lankytojų srautą yra geras būdas įvertinti savo rinkodaros iniciatyvas ir svetainę.

Reguliariai kurdami svetainės turinį, galite naudoti organinės paieškos srauto duomenis rezultatams įvertinti ir patikrinti, ar jie atitinka realią investicijų grąžą. Naudodamiesi "Google Search Console" galite matuoti srautą ilgalaikiais intervalais.

SEO efektyvumo indeksas

"Google Search Console" turi funkciją "Search Analytics", kuri padeda nustatyti, kaip jūsų svetainė rodoma "Google" paieškos rezultatuose. Taip galite peržiūrėti savo organinį ir mokamą srautą ir matyti, iš kur jis gaunamas.

Taip pat sužinosite, kokie puslapiai turi geriausią CTR ir kokios paieškos užklausos atliekamos išmaniuoju telefonu. Paieškos analizės skyrius yra viena iš populiariausių GSC esančių funkcijų. Ši priemonė padeda rinkodaros specialistams įvertinti savo svetainės paieškos rezultatus ir prireikus atlikti pakeitimus.

Suprasdami, kurie puslapiai ir paieškos užklausos lemia daugiausia konversijų, galite sutelkti dėmesį į tai, kas jau veikia, ir pašalinti neveikiančius metodus. Be to, žinodami, kokios užklausos atliekamos išmaniuoju telefonu, galite sutelkti pastangas į tai, kas veikia, ir sustabdyti procesus, kurie neatneša tinkamų konversijų.

Kadangi naudotojų paieškos užklausos atliekamos per išmanųjį telefoną, galite naudoti duomenis, kad pagerintumėte mobiliojo naudotojo patirtį savo svetainės puslapiuose. Peržiūrėkite skirtuką "Paieškos srautas", esantį prietaisų skydelio dešinėje.

Naudokite "Google" indeksą

"Google" paieškos rodyklė naudojama siekiant padėti naudotojams rasti svarbią informaciją jūsų svetainėje. Ji yra algoritminė, nes "Google" naudoja žiniatinklio naršykles (žiniatinklio vorus), kad peržiūrėtų jūsų svetainės informaciją.

Naudodamasis "crawler" aplanko jūsų tinklalapį ir renka informaciją. Rasti duomenys konvertuojami į "Google" indeksą.

GSC leidžia naudotojams nustatyti, kokie tinklalapiai yra "Google" indekse. Naudodami šią priemonę galėsite nustatyti, kokie tinklalapiai rodomi "Google" paieškos rezultatuose. Be to, naudodamiesi "Google Search Console" galite stebėti nuorodas, kurių nenorite, kad būtų indeksuojamos.

Turėdami šią informaciją, naudokite "Google Index" ataskaitos informaciją, kad pašalintumėte nepageidaujamus URL adresus iš savo svetainės. Šioje ataskaitoje bus parodyti užblokuoti ištekliai ir turinio raktažodžiai. Naudodamiesi šia informacija galite ištaisyti nepageidaujamus išteklius savo svetainėje ir padidinti turinio raktažodžių naudojimą.

"Google Analytics" integracija

Ar žinojote, kad "Google Search Console" galima integruoti su "Google Analytics"? Turėdami abi platformas galėsite padidinti savo analitines pastangas. Taip "Google Search Console" informaciją galėsite matyti "Google Analytics" ataskaitose. Todėl visus duomenis turėsite vienoje vietoje.

Geriausia kartu naudoti ir "Google Analytics", ir "Google Search Console". GA pateikia bendrą paieškos užklausų skaičių, o GSC - svarbiausią informaciją, rastą jūsų svetainėje. Iš "Google Analytics" sužinosite, ar jūsų svetainės naudotojai konvertuoja, o iš "Google Search Console" gausite informacijos, kodėl. Kiekvienoje sėkmingoje rinkodaros kampanijoje naudojamos abi platformos, todėl integracija yra gražus dalykas.

Kaip susieti GSC ir "Google Analytics"?

Eikite į GSC prietaisų skydelį ir pasirinkite svetainę, kurią norite susieti.
Viršutiniame kairiajame kampe pasirinkite krumpliaračio piktogramą.
Spustelėkite "Google Analytics" nuosavybę, į kurią norite siųsti GSC duomenis.
Pasirinkite "Google Analytics" paskyrą ir spustelėkite "Išsaugoti".

Kitame skyriuje išsamiau nagrinėsime "Google Analytics". Turėdami "Google Search Console" ir "Google Analytics", turėsite SEO ir analizės įrankius, kurių reikia, kad galėtumėte priimti duomenimis pagrįstus sprendimus dėl naudotojų veiklos.

II skyrius - Kas yra "Google Analytics"?

"Google Analytics" yra nemokamas įrankis, naudojamas naudotojų įsitraukimui į svetainę stebėti. Kiekvieną kartą, kai naudotojas sąveikauja su svetaine, "Google Analytics" seka ir pateikia šiuos duomenis savo programinėje įrangoje.

Nors "Google Analytics" yra galingas žiniatinklio ataskaitų įrankis, pradedantiesiems jis yra labai sudėtingas. Atidarę GA paskyrą pastebėsite daugybę skirtukų ir ataskaitų, rodomų tiesiai prieš jus.

Nesijaudinkite! Sukurti "Google Analytics" nėra sudėtinga. Į tinklalapio %3Cbody%3E skiltį reikia įrašyti sekimo kodą.

Jei "Google Analytics" naudojate pirmą kartą, eikite žingsnis po žingsnio. Naudodamiesi ir eksperimentuodami su duomenimis, perprasite šią platformą.

"Google Universal Analytics" ir "Google Analytics 4

"Google Analytics" skirstoma į dvi skirtingas versijas. 2012 m. sukurta "Google Universal Analytics" (UA) yra "klasikinė" versija.

Nors ji turi geras ataskaitų teikimo ir duomenų stebėjimo galimybes, ji jau tampa nebeaktuali. UA apdorojami duomenys nebus siunčiami mašininio mokymosi algoritmui. Naudodamiesi "Google Analytics 4" galite sekti duomenis iš svetainių ir mobiliųjų programėlių, todėl ji turi pranašumą prieš ankstesnę versiją.

Jei šiuo metu naudojate "Google UA", galite perkelti duomenis į "Google Analytics 4". Norėdami tai padaryti, eikite į skirtuką " Administratorius", pasirinkiteobjektą ir pasirinkite GA4 sąrankos asistentą. Tai atlikę galėsite susieti savo UA duomenis su GA4.

"Google Analytics 4" buvo atskleista 2020 m. Vienas iš pagrindinių jos privalumų - mašininio mokymosi algoritmas. GA4 konversijų duomenys gali būti siunčiami mašininio mokymosi algoritmui, kuris suteikia geresnių įžvalgų ir rekomendacijų jūsų svetainei. Vis dar galite naudoti UA, tačiau geriausia savo puslapiuose nustatyti GA4, kad ji galėtų naudoti naujausias "Google" analitines funkcijas.

"Google Analytics" duomenys

"Google Analytics" duomenys pateikiami keliais būdais. Sukūrę "Google Analytics" paskyrą, būsite nusiųsti į pagrindinį prietaisų skydelį.

Pagrindiniame prietaisų skydelyje pateikiama pagrindinė naudotojų veiklos jūsų svetainėje apžvalga. Išsamesnės informacijos rasite penkiose skirtingose kategorijose, kuriose rasite konkrečių duomenų įžvalgų. Visos jos yra kairėje esančiuose skirtukuose,

Realiuoju laiku

Realaus laiko duomenys matuojami tiesiogiai. Jame bus rodomi tik paskutinių 30 minučių naudotojo veiklos duomenys. Jei planuojate paleisti svetainę, realiojo laiko duomenys yra tikslūs stebint, kas sąveikauja su jūsų svetaine.

Sužadėtuvės

Anksčiau žinomas kaip elgsenos skirtukas, skirtukas "Įsitraukimas" rodo, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine. Peržiūros skirtuke bus rodoma, kokie įvykiai buvo sukelti, kai jie pateko į jūsų nukreipimo puslapį. Naudokite šį skirtuką, kad pamatytumėte, kaip elgiasi jūsų lankytojai, ir priimkite duomenimis pagrįstus sprendimus, padedančius padidinti jų įsitraukimą.

Pinigų gavimas

Ar planuojate vykdyti mokamą kampaniją? Skirtuke "Monetizacija" rodoma, kaip lankytojai didina jūsų puslapio pajamas. Elektroninės prekybos kampanijoms šis skirtukas bus reikalingas, kad padėtų nustatyti, kokie produktai labiausiai patinka jūsų klientams.

Sulaikymas

Skirtuke "Išlaikymas" aprašoma, kaip sekasi išlaikyti naudotojus svetainėje. Naudotojų sulaikymo atveju norite matyti, kuriomis datomis buvo pastebėtas aktyvumo atotrūkis. Radę šiuos spragas ir patobulinę savo puslapį, padidinsite naudotojų išlaikymo rodiklį visoje svetainėje.

Vartotojų demografiniai duomenys

Vartotojų demografiniame skyriuje pateikiama informacija apie jūsų svetainės naudotojus pagal lytį ir amžių. Tarkime, turite "Facebook" reklamos kampaniją, kurios naudotojai paspaudžia jūsų svetainę.

Demografinių duomenų skirtuke būtų rodomos jų amžiaus grupės, ir jūs suprastumėte, kad 18-24 metų amžiaus grupėje yra daugiausia konversijų. Dėl to būsimus skelbimus naudosite 18-24 metų amžiaus žmonėms ir maksimaliai padidinsite kampanijų skaičių.

Duomenų segmentavimas

Naudodamiesi "Google Analytics" galite suskirstyti duomenis į skirtingas dalis. Duomenų segmentavimas leidžia suskirstyti naudotojus į konkretesnius segmentus (pvz., šalis, įrenginys ir pan.).

Datų intervalas

Datos intervalas lygina pradžios ir pabaigos datos duomenis. Jei pirmą kartą naudojate analizės įrankį, datos intervalas yra puikus būdas rasti istorinius svetainės sąveikos duomenis. Peržiūrėdami skirtingų laikotarpių duomenis, galite geriau suprasti, kaip naudojama jūsų svetainė.

Paieška

Tai paprasta parinktis, padedanti greičiau rasti rezultatus.

Antrinis matmuo

Kaip matyti iš pavadinimo, antrinė dimensija duomenų ataskaitoje pridedama prie pirminės dimensijos.

"Google Analytics" 4 ataskaitos

Nors "Google Analytics" turi daugybę sudėtingų ataskaitų tipų, šiame skyriuje pateiksime pagrindinius.

Peržiūrėti puslapio naudotojo sąveiką

Norėsite stebėti, ką naudotojai daro su jūsų svetaine. Norėdami tai padaryti, eikite į Elgesys > Svetainės turinys > Visi puslapiai. Ataskaita "Visi puslapiai" leidžia aiškiai apžvelgti naudotojų elgseną ir kiek srauto nukreipiama į jūsų puslapį. Ši funkcija leidžia matyti, kuo naudotojai domisi peržiūrėdami jūsų svetainę.

Kaip peržiūrėti viršutinio puslapio sąveikas

Pirmosios 30 sekundžių yra svarbios bet kuriam tinklalapiui. Norėdami peržiūrėti geriausiai veikiančius puslapius, eikite į Elgsena > Svetainės turinys > Tiksliniai puslapiai. Tai gera ataskaita, kai bandote įvertinti, kurie puslapiai sulaukia didžiausio lankytojų srauto ir konversijų.

Kaip rasti geriausius srauto šaltinius

Puslapis "Įsigijimas" padeda nustatyti, iš kur atvyksta nauji svetainės lankytojai. Norėdami peržiūrėti šią informaciją, eikite į "Acquisition" > "All Traffic".

Šaltinis / medija: Sužinokite, iš kur gaunamas srautas, ir šaltinio kategoriją (pvz., "Facebook" / organinis, el. paštas / organinis).
Rekomendacijos: Peržiūrėkite pagrindinius puslapius, kurie nukreipia vartotojus į jūsų svetainę.
Kanalai: Peržiūrėkite srauto procentinę dalį pagal dažniausiai naudojamus kanalus.

Pavyzdžiui, tarkime, pastebėjote, kad padidėjo organinis srautas. Galite pereiti prie šaltinio / terpės ataskaitos ir palyginti skirtingus laikotarpius, kad pamatytumėte didžiausią naudotojų srauto padidėjimą, palyginti su ankstesniais laikotarpiais.

Lankytojų pažinimas

"Google Analytics" suteikia informacijos apie svetainės lankytojus. Vietovė (šalys) ir demografiniai duomenys (lytis, amžius) - tai geriausi būdai nustatyti, kokie žmonės žiūri jūsų svetainę.

Kokie yra svarbiausi rodikliai?

Paprastai tai priklauso nuo to, ką bando stebėti jūsų analizės komanda. Atlikdami analizę, pasistenkite rasti vieną svarbiausią jūsų svetainei metriką. Štai keletas metrikų, kurios stebimos per "Google Analytics":

Tikslai arba pasiekimai (konversijos)
Kaip lankytojai dirba su jūsų svetaine (elgsena)
Svetainės lankomumas (įsigijimas)

Vartotojų įsigijimo rodikliai

Nors įsigijimo puslapis yra dažniausiai naudojamas, keli terminai vis dar klaidina naujus naudotojus.

Puslapio peržiūra: Kiekvieną kartą, kai naudotojas apsilanko puslapyje, "Google Analytics" tai fiksuoja kaip puslapio peržiūrą. Jei lankytojas tą patį puslapį matė kelis kartus, GA4 vis tiek stebi jo sąveiką.
Sesijos: Sesijos - tai laikas, per kurį naudotojas naršo jūsų svetainėje.
Vartotojas: Vartotojai - tai žmonės, kurie lankosi jūsų tinklalapyje. Vartotojai yra unikalūs, t. y. jei svetainėje apsilanko pakartotinis vartotojas, jis nebus stebimas kaip naujas vartotojas.

Sesijos trukmė

Kai naudotojas pradeda seansą jūsų svetainėje, GA seka jo veiklą, kol jis palieka puslapį. Tačiau nėra gera mintis daryti dideles išvadas remiantis šiais rodikliais.

Kas yra atmetimo rodiklis?

Atmetimo rodiklis rodo, kiek svetainės lankytojų paliko jūsų puslapį neatlikę jokių veiksmų. Daugeliu atvejų mažas atmetimo rodiklis yra gerai, nes tai reiškia, kad lankytojai vis dar žiūri į jūsų puslapį, bet neužtrunka pernelyg ilgai, kad su juo bendrautų.

Kas yra įvykiai?

Įvykiai - tai naudotojų sąveikos, kurias galima stebėti per "Google Analytics". Įvykiai sukeliami, kai naudotojas spusteli mygtuką jūsų svetainėje arba atlieka bet kokią veiklą. Norėdami sužinoti, kaip naudotojai veikia jūsų svetainėje arba mobiliojoje programėlėje, "Google Analytics" turite nustatyti įvykius.

Naudokite įvykius naudotojo sąveikai stebėti

Naudodami įvykius galite "Google Analytics" nurodyti, kokią veiklą atlieka jūsų naudotojai. Galite kurti pasirinktinius įvykius, kad galėtumėte įvertinti naudotojų registracijas, pirkinius krepšelyje ir pan. Sukonfigūravus įvykius, duomenys "Google Analytics" bus rodomi mažiausiai 24 valandas.

Tačiau neapsiribokite tik pasirinktiniais įvykiais. Vis dar turėsite stebėti, kokios naudotojų sąveikos lemia konversijas. Norėdami tai padaryti, eikite įskirtuką Configure (Konfigūruoti) > Conversions (Konversijos) > ir spustelėkite įvykį, kurį norite pažymėti kaip konversiją.

Atlikus konversijos įvykį, duomenis galima nusiųsti "Google" mašininio mokymosi algoritmui. Tai padės ateityje vykdant skelbimų kampanijas, nes turėsite informacijos, kurios reikia, kad galėtumėte greičiau nukreipti savo auditoriją. Kad būtų paprasčiau, sukurkite 1-2 konversijos įvykius, susijusius su svarbiausiais naudotojo veiksmais jūsų svetainėje.

III skyrius - Rangų stebėjimas

Kas yra rangų stebėjimas?

Rangų sekimas - tai procesas, kurio metu sekami tinklalapio URL adresai. URL adresai stebimi siekiant nustatyti naudotojų tendencijas ir suprasti SEO pritaikymo poveikį. Galvokite apie tai kaip apie būdą pamatyti, kaip "Google" paieškos rezultatuose vertinamos jūsų įeinančios ir išeinančios nuorodos.

Jei esate svetainės savininkas, naudodamiesi rangų sekimu galėsite sužinoti, kokios strategijos gali pagerinti organinį srautą ir svetainės reitingus. Kalbant apie "Google Analytics" ir "Google Search Console", rangų sekimą naudoti lengviau.

Rangų stebėjimas yra svarbus bet kurio SEO rinkodaros specialisto darbo eigoje. Norėdami sekti raktažodžių pozicijas, galite naudoti "Google Search Console". Jei planuojate naudoti trečiosios šalies rangų sekimo programinę įrangą, štai keletas funkcijų, į kurias reikėtų atkreipti dėmesį:

Istoriniai duomenys
Organinis srautas
Raktinių žodžių pozicijos
Kasdien atnaujinami duomenys
Paieškos tomai

Norėdami pasinaudoti geriausia praktika, norėsite stebėti raktažodžių pozicijų pažangą ir stebėti, kokią įtaką jos daro bendram srautui. Peržiūrėkite dabartinius ir istorinius raktažodžių pozicijų duomenis ir atlikite bet kokius pakeitimus, jei pastebėsite, kad naudotojų elgsena sumažėjo.

IV skyrius - Geriausia analitikos praktika

Prieš pradėdami analitikos projektą, pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių:

Siųsti savaitines duomenų ataskaitas

Skirkite laiko ir sukurkite ataskaitas iš matytų duomenų. Likusi jūsų rinkodaros komandos dalis gali naudotis šiais duomenimis, kad sužinotų išsamią informaciją apie naudotojus. Dalydamiesi ataskaitomis, pridėkite paaiškinimus apie duomenų taškus ir informaciją, kuri jiems gali būti paini.

Supraskite duomenų kontekstą

Dirbdami su bet kokia analizės priemone mąstykite kaip detektyvas. Norėsite rasti pagrindinę problemos, kuri gali turėti įtakos jūsų svetainės naudotojų įsitraukimui, priežastį.

Pavyzdžiui, gali būti vidinių ir išorinių priežasčių, dėl kurių sumažėja naudotojų aktyvumas.

Svetainės veiklos sutrikimas arba techninės problemos
Stebimi neteisingi rodikliai
Klaidos rangų stebėjimo įrankyje

Naudodami "Google Search Console", "Google Analytics" ir rangų sekimo programą turėsite daugiau naudingų įžvalgų apie jų elgseną ir demografinius duomenis.

Siųsti įspėjimus

Dirbant su duomenimis visada naudinga būti įspėtam apie drastiškus naudotojų veiklos pokyčius. Daugumoje analitinių įrankių yra funkcija, kuri siunčia įspėjimus el. paštu, jei įvykdomos tam tikros sąlygos. Įspėjimai el. paštu yra puikus būdas neatsilikti nuo duomenų ir nuolat nesižvalgyti į duomenų lenteles.

Sukurkite matavimo planą

Prieš pradėdami bet kokį analizės projektą, norėsite sudaryti matavimo planą. Rinkodaros komandai užduokite šiuos klausimus:

Kokių rodiklių ieškome?
Kokias naudotojo sąveikas galima paversti pasirinktiniais įvykiais?
Kokią datą bandome įvertinti?

Tada sukurkite "Excel" lapą, kad galėtumėte toliau tvarkyti. Šiame lape galite surašyti, kokius rodiklius planuojate stebėti ir kokia yra dabartinė jų būklė. Taip elgdamiesi užtikrinsite, kad svarbios jūsų metrikos būtų stebimos, ir suteiksite netechniniams naudotojams supratimą apie tai, ką darote.

Svetainės lankytojų apklausa

Geriausias būdas gauti grįžtamąjį ryšį - pasikalbėti su tinklalapį peržiūrėjusiais naudotojais. Galite jiems paskambinti ir paklausti, dėl kokių priežasčių jie peržiūrėjo jūsų puslapį ir ką reikėtų pakeisti. Naudotojų atsiliepimų paieška taip pat padidina naudotojų išlaikymą, nes tikėtina, kad jūsų svetainės lankytojai sugrįš.

Atlikdami apklausą, užduokite atvirus klausimus. Pabandykite juos supažindinti su svetainės navigacija ir sužinokite, kokių įžvalgų jie turi. Apklausdami lankytojus gausite analitinių atsiliepimų iš pirmų lūpų ir papildomų būdų, kaip pagerinti puslapio reitingus.