Jūsų temos | Kelios istorijos: Kelių perspektyvų turinio vadovas

Įvadas

Dauguma žmonių nenori vėl ir vėl skaityti tos pačios idėjos versijos.

Jie nori konteksto. Jie nori įvairių požiūrių. Jie nori pavyzdžių. Jie nori skirtingų nuomonių. Jie nori istorijų, kurios padėtų lengviau suprasti temą, lengviau ją įsiminti ir lengviau susieti su savimi.

Būtent čia jūsų temos | įvairios istorijos tampa galingu turinio kūrimo metodu.

Vietoj to, kad viena tema būtų nagrinėjama iš vieno siauro požiūrio taško, šis metodas pasirenka pagrindinę idėją ir ją nagrinėja per įvairias istorijas, perspektyvas, naudojimo atvejus, formatus ir auditorijos požiūrius.

Verslo įmonėms, leidėjams, tinklaraštininkams, pedagogams, rinkodaros specialistams ir SEO komandoms šis metodas gali padėti padaryti turinį naudingesnį, įdomesnį ir labiau atitinkantį įvairius paieškos ketinimus.

Viena tema gali tapti daugybe istorijų. Paprasta idėja gali tapti turinio grupe. Plati tema gali tapti gilesniu šaltiniu, kuris pritraukia daugiau skaitytojų, sulaukia daugiau dėmesio ir sukuria daugiau vertės.

Ką reiškia „Jūsų temos | Daug istorijų“?

„Jūsų temos | keli pasakojimai“ reiškia, kad imama viena pagrindinė tema ir ji paverčiama keliais susijusiais pasakojimais ar požiūriais.

Vietoj to, kad rašytumėte vieną plokščią straipsnį, kuriate turinį remdamiesi skirtingomis perspektyvomis.

Pavyzdžiui, jei jūsų tema yra nuotolinis darbas, galite papasakoti keletą su ja susijusių istorijų:

Kaip nuotolinis darbas padeda mažoms įmonėms įdarbinti talentingus darbuotojus

Kaip nuotolinis darbas veikia darbuotojų produktyvumą

Kaip nuotolinis darbas keičia komandos bendravimą

Kaip nuotolinis darbas veikia psichinę sveikatą

Kaip nuotolinio darbo įrankiai padeda bendradarbiauti

Kaip įmonės tvarko nuotolinį naujų darbuotojų įdarbinimą

Kiekviena istorija priklauso tai pačiai platesnei temai, tačiau kiekviena atsako į skirtingą klausimą.

Tai yra pagrindinė idėja.

Viena tema. Daug istorijų. Daugiau gilumo. Daugiau aktualumo.

Kodėl daugiaperspektyvinis turinys veikia

Daugiakampis turinys veikia, nes žmonės retai ieško informacijos apie temą tik iš vieno kampo.

Skirtingi vartotojai gali ieškoti tos pačios plačios temos, turėdami skirtingus poreikius.

Vieni nori paaiškinimo pradedantiesiems.

Kai kurie nori pavyzdžių.

Kai kurie nori sužinoti privalumus ir trūkumus.

Kai kurie nori ekspertų įžvalgų.

Kai kurie nori praktinių žingsnių.

Kai kurie nori atvejų tyrimų.

Kai kurie nori palyginimų.

Vieni nori greito atsakymo.

Jei jūsų turinys pateikia tik vieną perspektyvą, jis gali patenkinti vieną grupę, bet nepatenkinti likusiųjų.

Kai kuriate keletą istorijų apie vieną temą, padidinate tikimybę, kad skirtingi skaitytojai ras kažką naudingo.

Dėl to turinys atrodo turtingesnis, išsamesnis ir labiau žmogiškas.

Kodėl tai svarbu SEO

Paieškos sistemos yra sukurtos taip, kad suprastų ketinimus, aktualumą ir naudingumą.

Puslapis, kuriame tema nagrinėjama iš įvairių naudingų perspektyvų, dažnai gali suteikti geresnę vartotojo patirtį nei plonas puslapis, kuriame tik kartojamas pagrindinis raktinis žodis.

Tai ypač svarbu plačioms raktinėms frazėms, populiarioms temoms, visada aktualiais vadovams ir informaciniam turiniui.

„Jūsų temos | keli pasakojimai “ metodas gali padėti SEO, nes leidžia:

Aptarti daugiau potemų

Atsakyti į daugiau vartotojų klausimų

Sukurti autoritetą tam tikroje srityje

Pagerinti vidinius nuorodų ryšius

Sukurti stipresnius turinio klasterius

Ilgiau išlaikykite skaitytojų susidomėjimą

Atitinkite skirtingus paieškos ketinimus

Padarykite straipsnius išsamesnius

SEO komandoms čia praverčia tokios priemonės kaip „Ranktracker“. „Ranktracker“ gali padėti rasti susijusius raktinius žodžius, stebėti reitingus, analizuoti paieškos rezultatų puslapius, nustatyti konkuruojantį turinį ir atrasti, kurios potemos nusipelno atskirų puslapių.

Vietoj to, kad spėliotumėte, kokias istorijas kurti, galite naudoti raktažodžių duomenis, kad suformuotumėte struktūrą.

Paprastas pavyzdys: viena tema ir kelios istorijos

Įsivaizduokite, kad jūsų pagrindinė tema yra „AI rinkodaroje“.

Paprastame straipsnyje galėtų būti paaiškinta, kas yra AI rinkodara, ir išvardyti keli įrankiai.

Išsamesnė versija su keliais straipsniais galėtų apimti:

Istoriją apie tai, kaip mažos įmonės naudoja AI, kad sutaupytų laiko

Istoriją apie tai, kaip agentūros naudoja AI turinio darbo srautams

Istoriją apie tai, kaip elektroninės prekybos prekių ženklai naudoja AI produktų rekomendacijoms

Istoriją apie tai, kaip SEO komandos naudoja AI raktažodžių tyrimams

Istoriją apie tai, kaip klientų aptarnavimo komandos naudoja AI pokalbių robotus

Istorija apie tai, kaip rinkodaros specialistai suderina automatizavimą su žmogaus kūrybiškumu

Istorija apie riziką, pvz., prastos kokybės turinį ir pernelyg didelę automatizaciją

Tai sukuria išsamesnę patirtį.

Straipsnis nebėra tik apibrėžimas. Jis tampa naudingu vadovu, atspindinčiu, kaip tema veikia realiame pasaulyje.

Temos ir istorijos skirtumas

Tema yra objektas.

Istorija – tai požiūris.

Pavyzdžiui:

Tema: Klientų patirtis

Istorija: Kaip lėtas atsiskaitymas lemia krepšelio apleidimą

Tema: Kibernetinis saugumas

Istorija: Kaip vienas silpnas slaptažodis gali pakenkti visam verslui

Tema: SEO

Istorija: Kaip nedidelis tinklaraštis padidino lankomumą, orientuodamasis į „ilgo uodegos“ raktinius žodžius

Tema: Asmeninės finansai

Istorija: Kaip keičiasi biudžetas, kai žmogus tampa savarankiškai dirbančiu

Tema: Švietimo technologijos

Istorija: Kaip nuotolinis mokymasis padeda kaimo vietovių moksleiviams

Tema nurodo turinio kryptį. Istorija suteikia jam prasmę.

Tema skaitytojams pasako, apie ką yra turinys. Istorija padeda jiems suprasti, kodėl tai svarbu.

Kodėl istorijos padaro turinį labiau įsimintiną

Žmonės istorijas įsimena lengviau nei abstrakčią informaciją.

Faktų sąrašas gali būti naudingas, bet istorija suteikia tiems faktams kontekstą.

Pavyzdžiui, teiginys „puslapio greitis daro įtaką konversijoms“ yra naudingas.

Tačiau paaiškinimas, kaip lėtas elektroninės prekybos atsiskaitymo procesas privertė vartotojus palikti pirkinių krepšelius, šį teiginį padaro realistiškesnį.

Istorijos padeda skaitytojams susieti informaciją su realiomis situacijomis. Jos parodo priežastis ir pasekmes. Jos padeda lengviau suprasti sudėtingas temas.

Štai kodėl įvairių perspektyvų turintis turinys gali puikiai tikti tinklaraščiams, nukreipimo puslapiams, mokomajam turiniui, minties lyderystei ir SEO straipsniams.

Kam reikėtų taikyti „Jūsų temos | Daugialypės istorijos“ metodą?

Ši turinio strategija gali būti veiksminga daugeliui skirtingų svetainių tipų.

Tinklaraštininkai

Blogeriai gali ją naudoti, kad paprastas temas paverstų gilesniais, įdomesniais straipsniais.

Vietoj trumpų įrašų, kurie atsako tik į vieną klausimą, jie gali kurti išsamesnius vadovus, kuriuose nagrinėjami keli susiję aspektai.

Įmonės

Įmonės gali pasinaudoti keliais pasakojimais, kad paaiškintų savo paslaugas iš kliento perspektyvos.

Pavyzdžiui, programinės įrangos įmonė gali parodyti, kaip skirtingos komandos skirtingai naudoja tą patį produktą.

SaaS įmonės

SaaS prekių ženklai gali naudoti šį metodą, kad sukurtų turinį apie naudojimo atvejus.

Vienas produktas gali būti skirtas rinkodaros specialistams, pardavimo komandoms, palaikymo komandoms, įkūrėjams, agentūroms ir įmonių vartotojams. Kiekvienai auditorijai reikalinga skirtinga istorija.

Elektroninės prekybos prekių ženklai

Elektroninės prekybos prekių ženklai gali naudoti keletą istorijų, kad parodytų, kaip produktai tinka skirtingiems gyvenimo būdams, poreikiams, sezonams ir klientų problemoms.

Pavyzdžiui, vienas odos priežiūros produktas galėtų būti aptariamas pasakojimuose apie sausą odą, jautrią odą, žiemos priežiūros įpročius, keliones ir kasdienę savipriežiūrą.

SEO komandos

SEO komandos gali naudoti šį metodą, kad sukurtų turinio grupes aplink didelio paieškos dažnio raktinius žodžius.

Platus raktinis žodis gali tapti pagrindiniu puslapiu, o jį papildančios istorijos – susijusiais papildomais puslapiais ar skyriais.

Leidėjai

Leidėjai gali naudoti daugiaplanį turinį, kad apžvelgtų tendencijas iš kelių perspektyvų, taip padarydami straipsnius naudingesnius ir labiau pritraukiančius nuolatinius skaitytojus.

Pagrindiniai daugiaperspektyvinio turinio privalumai

Suteikia skaitytojui daugiau vertės

Vienos perspektyvos straipsnis dažnai atrodo paviršutiniškas.

Daugialypės perspektyvos straipsnis suteikia skaitytojams daugiau konteksto, daugiau pavyzdžių ir daugiau priežasčių toliau skaityti.

Tai padeda jiems tinkamai suprasti temą, o ne gauti tik paviršutinišką atsakymą.

Tai padeda atspindėti paieškos ketinimus

Daugelis raktažodžių turi mišrią intenciją.

Pavyzdžiui, asmuo, ieškantis „turinio rinkodaros“, gali norėti:

Apibrėžimą

Strategijos

Pavyzdžių

Įrankių

Privalumų

Klaidos

Šablonai

Atvejų analizė

Daugiakampis straipsnis gali vienu metu patenkinti keletą iš šių poreikių.

Tai kuria autoritetą tam tikroje srityje

Kai svetainė nagrinėja temą iš įvairių kampų, ji siunčia aiškesnį signalą, kad svetainė giliai supranta šią temą.

Tai gali padėti sukurti autoritetą visoje nišoje.

Pavyzdžiui, svetainė, kurioje skelbiama daug įtikinamų straipsnių apie vartotojo patirtį (UX), vartotojo sąsają (UI), naudojimo patogumą, prieinamumą, konversijų optimizavimą ir produktų dizainą, atrodys autoritetingesnė nei svetainė, kurioje yra tik vienas bendro pobūdžio straipsnis apie vartotojo patirtį.

Tai sukuria daugiau vidinių nuorodų galimybių

Daugybė straipsnių sukuria natūralias galimybes vidinėms nuorodoms.

Pagrindinis straipsnis gali būti susietas su susijusiomis potemis. Papildomi straipsniai gali būti susieti su pagrindiniu vadovu. Susiję įrašai gali būti susieti tarpusavyje.

Tai padeda vartotojams naršyti svetainėje ir paieškos sistemoms suprasti puslapių ryšius.

Tai padeda pakartotinai panaudoti turinį

Viena tema su keliais straipsniais gali tapti:

Tinklaraščio įrašu

Socialinių tinklų srautu

Naujienlaiškis

Vaizdo įrašo scenarijumi

Podkasto epizodas

Infografika

„LinkedIn“ įrašas

Atvejo analizė

Webinaro skyrius

Tai padidina turinio kūrimo efektyvumą.

Tai suteikia turiniui žmogiškumo

Bendro pobūdžio turinys dažnai atrodo mechaninis, nes jame paaiškinama tik tai, kas akivaizdu.

Istorijos suteikia turiniui praktiškumo ir realistiškumo.

Jos atskleidžia problemas, žmones, situacijas, sprendimus, klaidas ir rezultatus.

Dėl to straipsnį skaityti tampa maloniau.

Kaip kurti turinį naudojant savo temas | Kelios istorijos

Pradėkite nuo vienos pagrindinės temos

Pasirinkite temą, kuri yra pakankamai plati, kad galėtumėte ją nagrinėti iš kelių perspektyvų.

Geri pavyzdžiai:

Skaitmeninė rinkodara

Vartotojo patirtis

AI įrankiai

Nuotolinis darbas

Kibernetinis saugumas

Asmeninės finansai

Sveikas gyvenimo būdas

Elektroninės prekybos augimas

SEO strategija

Projektų valdymas

Venkite pernelyg siaurų temų, nebent jose būtų pakankamai potemių, kurias galima išnagrinėti.

Supraskite auditoriją

Prieš kurdami keletą istorijų, nuspręskite, kam rašote.

Paklauskite savęs:

Kas yra skaitytojas?

Ką jie jau žino?

Kokią problemą jie bando išspręsti?

Kokių klausimų jie turi?

Kokie pavyzdžiai jam būtų svarbūs?

Kokio rezultato jie nori?

Tema gali visiškai pasikeisti priklausomai nuo auditorijos.

Pavyzdžiui, „SEO ataskaitos“ reiškia skirtingus dalykus laisvai samdomam specialistui, agentūrai, elektroninės prekybos prekės ženklui ir įmonės rinkodaros komandai.

Nustatykite pagrindinį paieškos tikslą

Paieškos tikslas yra priežastis, dėl kurios atliekama paieška.

Kalbant apie tokį raktinį žodį kaip „jūsų temos | kelios istorijos“, vartotojai gali ieškoti:

Apibrėžimą

Turinio strategijos paaiškinimo

Daugiateminių pasakojimų pavyzdžių

Rašymo metodą

Publikavimo struktūrą

Idėjų organizavimo būdas

Įdomaus turinio kūrimo gidas

Jūsų straipsnis turėtų atitikti visą tikslą, o ne tik kartoti raktažodį.

Suskaidykite temą į aspektus

Kai turite pagrindinę temą, išvardykite galimus požiūrius.

Pavyzdžiui, jei jūsų tema yra „mažų įmonių rinkodara“, jūsų požiūriai galėtų būti tokie:

Rinkodara su nedideliu biudžetu

Vietinis SEO

Turinys socialinėje žiniasklaidoje

Rinkodara el. paštu

Klientų atsiliepimai

Mokamos reklamos

Svetainės konversijos

Rekomendacijų rinkodara

Prekės ženklo istorijos

Kiekvienas aspektas gali tapti skyriumi, istorija ar atskiru straipsniu.

Paversti kiekvieną aspektą istorija

Istorija nebūtinai turi būti dramatiška. Jai tiesiog reikia situacijos.

Kiekvienam aspektui užduokite klausimą:

Kokia problema kyla?

Kam tai turi įtakos?

Koks sprendimas turi būti priimtas?

Kokie veiksmai imamasi?

Kas pasikeičia dėl to?

Ko skaitytojas gali pasimokyti?

Tai suteikia turiniui praktišką nuoseklumą.

Pridėkite pavyzdžių

Pavyzdžiai padeda lengviau suprasti turinį.

Vietoj to, kad sakytumėte „naudokite įvairias perspektyvas“, parodykite, kaip tai atrodo.

Pavyzdžiui:

Finansų straipsnyje galėtų būti pateiktos studentų, laisvai samdomų darbuotojų, tėvų ir verslo savininkų istorijos.

Straipsnyje apie kibernetinį saugumą galėtų būti pateiktos istorijos apie sukčiavimą, slaptažodžių pakartotinį naudojimą, nuotolinio darbo riziką ir darbuotojų mokymus.

Kelionių straipsnyje galėtų būti pateiktos istorijos apie keliaujančius vieni, šeimas, taupiai keliaujančius ir prabangiai keliaujančius.

SaaS straipsnyje galėtų būti pateiktos istorijos apie startuolius, agentūras, įmonių komandas ir individualius vartotojus.

Pavyzdžiai padeda skaitytojams suprasti, kaip ši idėja taikoma jiems.

Aiškiai suskirstykite turinį

Daugiasluoksnis turinys gali tapti chaotiškas, jei jis nėra gerai struktūrizuotas.

Naudokite aiškius antraštes, logiškas dalis ir paprastą struktūrą.

Gera struktūra galėtų būti tokia:

Apibrėžimas

Kodėl tai svarbu

Pagrindiniai privalumai

Pavyzdžiai

Žingsnis po žingsnio

Klaidų, kurių reikia vengti

SEO vertė

DUK

Tai padeda lengviau sekti straipsnį.

Susiekite istorijas su pagrindine tema

Kiekviena istorija turėtų remti pagrindinę temą.

Nenaudokite atsitiktinių pavyzdžių vien tam, kad straipsnis būtų ilgesnis.

Kiekviena dalis turėtų atsakyti į skirtingą skaitytojo paieškos ketinimo dalį.

Turinys turėtų atrodyti susijęs, o ne išsibarstęs.

Kaip naudoti šį metodą SEO turiniui

„Jūsų temos | keli pasakojimai“ modelis yra ypač naudingas SEO, nes padeda sukurti giluminį turinį aplink raktažodį.

Štai kaip jį naudoti.

Naudokite vieną raktažodį kaip pagrindinę temą

Pradėkite nuo pagrindinio raktažodžio.

Pavyzdžiui:

Vartotojo patirties pagrindai

AI vaizdų generatorius

Geriausi CRM įrankiai

Vietinės SEO gidas

Turinio rinkodaros strategija

Kibernetinio saugumo kontrolinis sąrašas

Šis raktinis žodis tampa pagrindiniu puslapio akcentu.

Raskite susijusius raktinius žodžius

Naudokite raktinių žodžių tyrimą, kad rastumėte susijusius paieškos užklausimus.

Pavyzdžiui, jei jūsų tema yra „turinio rinkodaros strategija“, susijusios raktinės frazės gali būti:

Turinio rinkodaros pavyzdžiai

Turinio kalendorius

Turinio planavimas

Tinklaraščio strategija

SEO turinio strategija

Turinio platinimas

Turinio pritaikymas

Kiekvienas susijęs raktinis žodis gali tapti istorijos kampu.

„Ranktracker“ raktažodžių paieškos įrankis gali padėti nustatyti raktažodžių idėjas, paieškos apimtį, konkurenciją ir susijusius terminus. Tuomet „Rank Tracker“ gali stebėti, kaip jūsų puslapiai veikia po paskelbimo.

Konkuruojančių puslapių analizė

Pažiūrėkite, kas jau yra reitinguose.

Paklauskite savęs:

Kokias temas nagrinėja konkurentai?

Kokių klausimų jie nepakankamai nagrinėja?

Ar turinys yra skurdus?

Ar jis pasenęs?

Ar jame pateikiami pavyzdžiai?

Ar tai tinka tiek pradedantiesiems, tiek pažengusiems vartotojams?

Ar galite padaryti turinį aiškesnį, išsamesnį ar naudingesnį?

Tikslas nėra kopijuoti konkurentus. Tikslas yra sukurti geresnį išteklių.

Sukurkite pagrindinį puslapį

Plati tema gali tapti pagrindiniu puslapiu.

Pagrindinis puslapis išsamiai apima pagrindinę temą ir pateikia nuorodas į konkretesnius papildomus straipsnius.

Pavyzdžiui, pagrindinis puslapis apie „SEO strategiją“ galėtų turėti nuorodas į atskirus straipsnius apie raktažodžių tyrimą, techninį SEO, turinio optimizavimą, atgalines nuorodas, vietinį SEO ir reitingų stebėjimą.

Tai vienas iš veiksmingiausių būdų taikyti daugialypio pasakojimo metodą.

Sukurkite papildomus straipsnius

Kiekviena istorija gali tapti atskiru straipsniu, jei tema turi pakankamą paieškos paklausą.

Pavyzdžiui:

Pagrindinė tema: Vartotojo patirties pagrindai

Papildomos istorijos:

UX ir UI

UX dizaino principai

Svetainės naudojimo patogumas

Mobilioji vartotojo patirtis

UX elektroninėje komercijoje

UX SaaS

UX ir SEO

Vartotojo patirties klaidos

Tai padeda ilgainiui sukurti autoritetą tam tikroje srityje.

Naudokite vidinius nuorodas natūraliai

Vidinės nuorodos padeda susieti jūsų straipsnius.

Puslapis apie UX pagrindus gali turėti nuorodas į straipsnius apie svetainių auditus, konversijų optimizavimą, mobiliąją SEO ir puslapio greitį.

Puslapis apie AI įrankius gali turėti nuorodas į straipsnius apie rašymą naudojant AI, vaizdų generavimą naudojant AI, automatizavimą ir SEO darbo eigą.

Vidinės nuorodos turėtų būti naudingos, o ne priverstinės.

Atnaujinkite turinį laikui bėgant

Daugiasluoksnį turinį lengviau atnaujinti, nes temai plėtojantis galite pridėti naujus skyrius.

Pavyzdžiui, straipsnis apie AI gali būti atnaujinamas įtraukiant naujus įrankius, naujus pavojus, naujus naudojimo atvejus ir naujus pavyzdžius.

Rinkodaros straipsnį galima atnaujinti, įtraukiant naujas platformas, naujas tendencijas ir naujus paieškos elgesio modelius.

Aktualumas gali padėti išlaikyti puslapio naudingumą.

„Jūsų temos | Daugiasluoksnės istorijos“ pavyzdžiai skirtingose nišose

SEO

Pagrindinė tema: Raktažodžių tyrimas

Keli straipsniai:

Kaip pradedantiesiems rasti lengvas raktines žodžius

Kaip agentūros kuria raktažodžių žemėlapius

Kaip elektroninės prekybos prekių ženklai orientuojasi į produktų raktažodžius

Kaip SaaS įmonės orientuojasi į palyginamuosius terminus

Kaip tinklaraštininkai randa „ilgo uodegos“ temas

Kaip vietos įmonės orientuojasi į paslaugų raktažodžius

Tai sukuria išsamesnį raktažodžių tyrimo vadovą.

Finansai

Pagrindinė tema: Biudžeto planavimas

Įvairios istorijos:

Biudžeto planavimas studentams

Biudžeto planavimas šeimoms

Biudžeto planavimas laisvai samdomiems darbuotojams

Biudžeto planavimas verslininkams

Biudžeto planavimas infliacijos metu

Biudžeto planavimas skolų grąžinimui

Kiekviena istorija skirta skirtingam skaitytojui.

Sveikata ir gerovė

Pagrindinė tema: Sveiki įpročiai

Įvairūs straipsniai:

Sveiki įpročiai biuro darbuotojams

Sveiki įpročiai tėvams

Sveiki įpročiai studentams

Sveiki įpročiai nuotoliniams darbuotojams

Sveiki įpročiai geresniam miegui

Sveiki įpročiai streso valdymui

Tai paverčia bendrą temą labiau asmeniška.

SaaS

Pagrindinė tema: CRM programinė įranga

Įvairios istorijos:

CRM pardavimo komandoms

CRM klientų aptarnavimo komandoms

CRM rinkodaros komandoms

CRM agentūroms

CRM mažoms įmonėms

CRM įmonių ataskaitoms

Kiekviena istorija iliustruoja skirtingą naudojimo atvejį.

Elektroninė prekyba

Pagrindinė tema: Prekių puslapiai

Keli pavyzdžiai:

Mados prekių ženklų produktų puslapiai

Elektronikos produktų puslapiai

Odų priežiūros produktų puslapiai

Baldų produktų puslapiai

Prenumeruojamų produktų puslapiai

Brangių prekių puslapiai

Tai padeda skaitytojams pritaikyti patarimus savo parduotuvėje.

Švietimas

Pagrindinė tema: Mokymasis internetu

Įvairios istorijos:

Mokymasis internetu moksleiviams

Mokymasis internetu dirbantiems suaugusiesiems

Mokymasis internetu siekiantiems pakeisti karjerą

Mokymasis internetu atokiose bendruomenėse

Mokymasis internetu įmonių mokymams

Internetinis mokymasis egzaminams ruoštis

Tai suteikia temai daugiau gilumo.

Turinio formatai, kurie gerai tinka kelioms istorijoms

Ilgi tinklaraščio įrašai

Ilgi tinklaraščio įrašai idealiai tinka turiniui, apimančiam keletą perspektyvų, nes juose yra vietos kontekstui, pavyzdžiams ir susijusiems klausimams.

Atvejų analizės

Atvejų analizės savaime yra pagrįstos istorijomis. Kiekviena atvejų analizė gali parodyti, kaip viena tema veikia realioje situacijoje.

Sąrašai

Sąrašai gali būti veiksmingi, kai kiekvienas punktas yra atskira istorija ar požiūris.

Pavyzdžiui:

10 būdų, kaip mažos įmonės naudoja AI

7 pavyzdžiai, kaip pagerinti elektroninės prekybos vartotojo patirtį

12 SEO istorijų, parodančių, kodėl raktažodžių tyrimas yra svarbus

Palyginimo puslapiai

Palyginamasis turinys gali atskleisti įvairias perspektyvas, parodydamas, kaip skirtingi variantai tinka skirtingiems vartotojams.

Vadovai

Vadovuose galima sujungti paaiškinimus, veiksmus, pavyzdžius, klaidas, įrankius ir dažnai užduodamus klausimus į vieną išsamų šaltinį.

Socialinių tinklų srautai

Viena tema gali būti suskirstyta į keletą trumpų istorijų, skirtų „LinkedIn“, „X“, „Facebook“, „Instagram“ ar „TikTok“.

Naujienlaiškiai

Naujienlaiškiai gali naudoti keletą mini istorijų apie vieną temą, kad išlaikytų skaitytojų susidomėjimą.

Dažniausiai daromos klaidos, kurių reikėtų vengti

Per daug atsitiktinių idėjų

Daug istorijų nereiškia, kad jos turi būti atsitiktinės.

Kiekviena dalis turėtų būti susijusi su pagrindine tema.

Jei istorija nepadeda skaitytojui geriau suprasti temos, ją reikia pašalinti.

Paieškos tikslo pamiršimas

Nekurkite istorijų vien dėl to, kad jos įdomios. Kurkite jas todėl, kad jos atsako į tai, ko vartotojai greičiausiai ieško.

Raktinių žodžių tyrimas padeda išvengti, kad turinys nenukryptų nuo paklausos.

Straipsnio per ilginimas be pridėtinės vertės

Ilgas turinys nebūtinai yra geresnis.

Ilgas straipsnis yra naudingas tik tuomet, jei kiekviena jo dalis suteikia aiškumo, pateikia pavyzdžių ar praktinių patarimų.

Venkite kartoti tą pačią idėją kitais žodžiais.

Struktūros nepaisymas

Daugiasluoksnis turinys reikalauja tvirtos struktūros.

Be antraščių ir aiškios eigos skaitytojai gali pasijusti pasimetę.

Padarykite straipsnį lengvai peržiūrimą.

Silpni pavyzdžiai

Pavyzdžiai turėtų atrodyti realistiški ir naudingi.

Bendri pavyzdžiai neprideda daug vertės. Konkretūs pavyzdžiai daro turinį naudingesnį.

Raktinių žodžių gausa

Nenaudokite savo temų per daug | kelių istorijų nenatūraliai.

Naudokite juos pavadinime, įvade, vienoje ar dviejose antraštėse, jei tinka, ir natūraliai visame straipsnyje.

Turinys vis tiek turėtų atrodyti taip, lyg būtų parašytas žmonėms.

Kaip „Ranktracker“ padeda kurti turinį, apimantį kelias istorijas

„Ranktracker“ gali padėti visame turinio kūrimo procese, susijusiame su jūsų temomis ir keliomis istorijomis.

Naudodamos „Ranktracker“, SEO komandos gali:

Rasti didelio paieškos dažnio raktinius žodžius

Atrasti susijusių raktinių žodžių idėjas

Konkurentų reitingų analizė

Stebėkite raktažodžių pozicijas

Stebėkite turinio veiksmingumą

Nustatykite reitingo kritimą

Tikrinkite svetaines dėl SEO problemų

Planuoti turinio grupes

Patikrinkite SERP konkurenciją

Šio tipo turinio strategijai ypač svarbus raktinių žodžių tyrimas.

Vietoj to, kad rašytumėte atsitiktines istorijas apie tam tikrą temą, galite naudoti „Ranktracker“, kad rastumėte aspektus, kuriuos žmonės jau ieško.

Pavyzdžiui, jei jūsų pagrindinė tema yra „vartotojo patirtis“, „Ranktracker“ gali padėti jums atrasti susijusius raktažodžius, susijusius su UX dizainu, UI ir UX palyginimu, naudingumo testavimu, mobiliąja UX, prieinamumu, konversijų optimizavimu ir svetainės struktūra.

Tos susijusios raktinės frazės vėliau gali tapti jūsų daugybe straipsnių.

Paprastas jūsų temų planas | Kelios istorijos

Naudokite šią struktūrą planuodami straipsnį.

1 žingsnis: Pasirinkite pagrindinę temą

Pasirinkite vieną temą, kuri turi pakankamą paieškos paklausą ir yra pakankamai išsami.

Pavyzdys:

Vartotojo patirties pagrindai

2 žingsnis: Nustatykite auditoriją

Nuspręskite, kam skirtas straipsnis.

Pavyzdys:

Pradedantiesiems, rinkodaros specialistams, dizaineriams, kūrėjams ir verslo savininkams.

3 žingsnis: Nustatykite paieškos tikslą

Išsiaiškinkite, ko nori vartotojai.

Pavyzdys:

Jie nori paprasto UX paaiškinimo ir praktinių pavyzdžių.

4 žingsnis: išvardykite istorijos aspektus

Suskirstykite temą į kelis naudingus aspektus.

Pavyzdys:

UX apibrėžimas

UX ir UI

UX principai

UX klaidos

UX ir SEO

UX ir konversija

UX pavyzdžiai

UX kontrolinis sąrašas

5 žingsnis: Istorijų išdėstymas

Išdėstykite skyrius logiška tvarka.

Pradėkite nuo pagrindų, tada pereikite prie pavyzdžių, strategijos, klaidų ir praktinių patarimų.

6 žingsnis: pridėkite vidinius nuorodas

Susiekite susijusias istorijas visoje savo svetainėje.

Tai padeda vartotojams naršyti daugiau turinio ir paieškos sistemoms suprasti jūsų teminę aprėptį.

7 žingsnis: stebėkite rezultatus

Po publikavimo stebėkite reitingus ir srautą.

Naudokite „Ranktracker“, kad pamatytumėte, kurie raktažodžiai pagerėjo, kurios skiltys turi būti atnaujintos ir kokie susiję straipsniai turėtų būti sukurti toliau.

Kodėl šis turinio kūrimo metodas tampa vis svarbesnis

Konkurencija internetinio turinio srityje vis didėja.

Paprastų straipsnių, kuriuose tik apibrėžiamas terminas, dažnai nebepakanka.

Skaitytojai nori geresnių paaiškinimų. Paieškos sistemos nori naudingų rezultatų. Įmonės nori turinio, kuris užima aukštas pozicijas ir generuoja konversijas.

„Jūsų temos | keli pasakojimai“ metodas padeda išspręsti šią problemą, nes jis padaro turinį gilesnį, tačiau nepasidaro nekonkretus.

Jis suteikia skaitytojams daugiau nei vieną būdą suprasti temą.

Jis suteikia SEO komandoms daugiau būdų orientuotis į susijusius raktinius žodžius.

Jis suteikia prekių ženklams daugiau galimybių parodyti kompetenciją.

Jis leidėjams suteikia daugiau turinio perspektyvų, išplaukiančių iš vienos pagrindinės idėjos.

Paskutinės mintys

Idėja, kuria grindžiamos jūsų temos | keli pasakojimai, yra paprasta, bet galinga.

Pasirinkite vieną reikšmingą temą. Išnagrinėkite ją per keletą naudingų istorijų. Atsakykite į įvairius skaitytojų klausimus. Pridėkite pavyzdžių. Aiškiai susiekite skyrius. Naudokite duomenis, kad nuspręstumėte, kurie požiūriai yra svarbiausi.

Šis požiūris paverčia įprastą turinį išsamesniu šaltiniu.

SEO atžvilgiu tai gali padėti sukurti teminę autoritetą, pagerinti vidinius nuorodų ryšius, nukreipti į daugiau susijusių raktinių žodžių ir sukurti stipresnes puslapius, susijusius su dažnai ieškomais terminais.

Skaitytojams tai suteikia geresnę patirtį, nes jie gauna kontekstą, pavyzdžius ir perspektyvas, o ne paviršutinišką paaiškinimą.

Viena tema gali atverti duris į daugybę istorijų. Kuo geriau organizuosite tas istorijas, tuo naudingesnis taps jūsų turinys.