Kodėl jūsų verslui 2024 m. reikia podkastingo strategijos

Įvadas

Podkastingas labai paplito. Vien 2021 m. podkastų klausymasis išaugo 24 %. Tačiau dauguma įmonių vis dar sėdi nuošalyje. Nelikite nuošalyje 2024 m.! Podkasto naudojimas dabar pritraukia naujas auditorijas, įtvirtina minties lyderystę ir skatina pardavimus kitaip nei bet kuri kita žiniasklaidos priemonė.

Ši užsakomųjų garso įrašų banga tik spartėja, tačiau be tinkamos strategijos dar vieno podkasto kūrimas nepasiteisins. Įgyvendinkite šias patikrintas taktikas 2024 m., kad padidintumėte savo auditoriją ir konversijas naudodamiesi podkasto galia.

Šiame greitame vadove dalijamasi išskirtinėmis geriausių ekspertų įžvalgomis apie tai, kaip kurti magnetinį turinį, platinti jį tinkamais kanalais ir įvertinti podkasto sėkmę. Vadovaukitės AIDA formule: patraukite dėmesį patraukliomis laidų koncepcijomis, skatinkite susidomėjimą, pristatydami laidų vedėjus kaip pramonės ekspertus, žadinkite norą, įtraukdami į klientus orientuotus epizodus, ir skatinkite veiksmą tikslingais raginimais pirkti.

Prisijungti prie podkastų ne tik protinga - tai būtina konkurencingoms įmonėms 2024 m. Klausykitės toliau ir pradėkite kurti savo lyderystės podkastus jau dabar!

Pasiekite naujas auditorijas

Podkastingas gali labai išplėsti jūsų prekės ženklo žinomumą, nes suteikia prieigą prie labai įsitraukusių klausytojų bazių, kurių neįmanoma pasiekti kitais turinio formatais. Apskaičiuota, kad 2022 m. podkastų klausytojų per mėnesį bus daugiau nei 100 mln. ir jų skaičius nuolat augs. Dalies šių klausytojų pritraukimas kuriant aukštos kokybės, informacinį ir pramoginį podkastų turinį suteikia galimybę didinti žinomumą tarp naujų demografinių grupių.

Apsvarstykite galimybę pritaikyti podkasto laidas, kad pasiektumėte specializuotą savo pramonės šakos auditoriją, kuri gali būti ne tokia aktyvi tradiciniuose kanaluose, pavyzdžiui, socialinėje žiniasklaidoje ar įmonės tinklaraščiuose. Pasinaudokite podkasto intymumo ir santykių užmezgimo galimybėmis, kad pritrauktumėte naujas bendruomenes. Užtikrinkite, kad epizodai nuolat teiktų vertę klausytojams, tiesiogiai atkreipdami dėmesį į skaudulius ir suteikdami žinių apie problemas, su kuriomis jie susiduria.

Žodis iš lūpų į lūpas ir nuosekli leidyba leidžia prekės ženklams kurti lojalius sekėjus tarp daugybės nišinių, aktualių auditorijų, suburtų per užsakomąjį garso įrašą. Į podkastus žiūrėkite kaip į ilgalaikį, į santykius orientuotą kanalą, kuris laikui bėgant įtraukia tikslines grupes į jūsų prekės ženklo orbitą per tik nariams skirtas diskusijas.

Mąstymo lyderystė ir kompetencija

Reguliariai teikdami pranešimus podkasto kanaluose pateikite savo vadovų komandą ir teminius ekspertus kaip pramonės autoritetus. Žiūrovai trokšta autentiškų prekių ženklų požiūrių iš vidaus per jiems patinkančius formatus, pvz., podkastus. Kurkite pasikartojančias laidas, kuriose vidaus vadovai galėtų dalytis tendencijų, geriausios praktikos, naudojimo atvejų ir kt. analize, kad sukeltų potencialių klientų susidomėjimą ir pasitikėjimą.

Pavyzdžiui, FinTech finansų direktorius gali siūlyti ketvirtines ekonomines analizes populiariose finansų podkastuose, kurių klausosi jūsų tiksliniai pirkėjai. Besiformuojantis dalyvavimas podkastuose rodo įsipareigojimą kurti nemokamą, mokomąjį turinį, o ne atvirus produktų pristatymus, taip išskiriant prekės ženklą kaip dosnius minties lyderius.

Laikui bėgant, organiškas patirties integravimas į klausytojų podkasto įpročius skatina jūsų prekės ženklo žinomumą ir patikimumą, o tai skatina juos galiausiai apsvarstyti galimybę pirkti. Stebint srauto ir įsitraukimo rodiklius galima gauti tiesioginių duomenų apie tai, kurios temos ir kviestiniai vedėjai veikia geriausiai, kad būtų galima tiksliau nustatyti pozicionavimą, siekiant skatinti konversijas piltuvėlyje.

Klientų pritraukimas ir išlaikymas

Prekės ženklo entuziastų bendruomenių ugdymas prasideda nuo puikaus turinio, bet tęsiasi per prasmingą sąveiką ir vertės teikimą, pritaikytą lojalumui didinti. Nuolatinių podkastų programų, kuriose gali dalyvauti esami ir potencialūs klientai, kūrimas skatina ilgalaikius ryšius ir išlaikymą.

Pavyzdžiui, kartu su profesionaliais naudotojais kuriant ribotos serijos podkastus, kuriuose dalijamasi jų sėkmės istorijomis, suteikiama prasmingų galimybių atkreipti dėmesį į juos, kartu organiškai išryškinant produkto naudą. Kiti populiarūs bendruomenę kuriantys podkastų formatai - tai vidinių klausimų ir atsakymų sesijos, slaptas žvilgsnis į planus ir klientų padėkos epizodai.

Apsvarstykite netikėtumo ir malonumo gestus, pavyzdžiui, šūksnius, specialius pasiūlymus ar įrašus į konkursus, kad paskatintumėte norą dalyvauti. Svarbiausia, siekdami maksimalaus poveikio, užtikrinkite, kad podkastų programavimas tiesiogiai atitiktų klientų poreikius, susijusius su naudojimo atvejais, geriausia praktika, naujų funkcijų prašymais ir skausmingomis problemomis.

Kadangi jūsų prekės ženklo podkastas tampa klientų centru, integruokite į konversiją orientuotus raginimus imtis veiksmų visuose epizoduose, kad paskatintumėte produktų bandymus, demonstracinius prašymus, turinio pasiūlymus ir kt., kad įsigytumėte ir išlaikytumėte auditorijos narius per unikalius santykius, įmanomus per podkastą.

Podkastingas ir garso įrankiai

Podkasto strategijos įgyvendinimas priklauso nuo sklandaus turinio kūrimo ir platinimo darbo eigos, kurią palaiko intuityvūs įrankiai. Podkastų kūrimo paketas prasideda nuo įrašymo programinės įrangos, tokios kaip "Riverside", "Zencastr" ar "Squadcast", kuri leidžia nuotolinėms komandoms bet kur įrašyti aiškius garso epizodus.

Be to, redagavimo rinkiniai, tokie kaip "Hindenburg", " Descript" ir "Anchor", suteikia tobulinimo galimybes, kad būtų galima tobulinti epizodus su perėjimais, įžangomis ir įžangomis, efektais ir kt., siekiant maksimaliai padidinti įsitraukimą. Transkripcijos paslaugos integruojamos su daugeliu paieškos optimizavimo įrankių. Prieglobos platformos tenkina leidybos poreikius, pavyzdžiui, "Buzzsprout", "Libsyn", "Podbean" ir "Omny", pritaikytos įvairių dydžių, tinklų ir biudžetų poreikiams.

Paskirstymas turi apimti pateikimą visiems pagrindiniams katalogams, tokiems kaip "Spotify", "Apple" ir "Google", o populiarinimas - socialinės žiniasklaidos planavimą ir el. pašto rinkodarą. Optimizuojant procesus reikia pasirinkti susijusias priemones, kurios pagreitina gamybą ir sumažina išlaidas. Pavyzdžiui, "Descript" automatinio redagavimo funkcijos gali sutaupyti valandų valandas darbo po kūrimo.

"Anchor" apima visą darbo eigą nuo įrašymo iki publikavimo ir net pagrindinę analizę. Įvertinkite dabartines darbo eigas pagal platformos funkcijas ir sąnaudas, kad nustatytumėte spragas, tada ištirkite geriausius savo klasės sprendimus, pritaikytus augimo tikslams ir su produkcija susijusiems uždaviniams.

Trumpas sąrašas įrankių, kurie sinchronizuoja turinį įvairiose platformose, ir prietaisų skydelių, leidžiančių įžvelgti epizodų našumą. Nuolat vertinkite veiksmingumą ir per pirmuosius 12 mėnesių pakoreguokite paketą.

Podcasting strategijos kūrimas

Norint, kad podkastas būtų veiksmingas, reikia aiškiai apibrėžtų tikslų, patrauklaus turinio ir platinimo įvairiais kanalais. Pradėkite nuo tikslų, susijusių su laidų skaičiumi, išleidimo dažnumu ir klausytojų skaičiumi, suderintų su platesniais verslo tikslais. Atlikite vidaus, klientų ir pramonės duomenų auditą, kad atskleistumėte temų galimybes, tada sukurkite laidų formatus, pavyzdžiui, interviu, pamokų serijas ir grupines diskusijas, kurie pritrauktų tikslines klausytojų asmenybes.

Nustatykite pasikartojančius leidybos ciklus po to, kai surinksite teminius ekspertus, galinčius rengti epizodus. Augimui reikia įtikinamo turinio, kuris nuolat įtraukia auditoriją. Kurkite dinamiškus epizodų scenarijus, orientuotus į pasakojimą, o ne į griežtą struktūrą. Pasitelkite įvairių sričių svečius, kad įneštumėte įvairių perspektyvų ir įdomiai bendrautumėte su šeimininkais.

Skatinkite leidinius naudodami el. pašto sąrašus, skaitmeninę ir socialinę reklamą, taip pat asmeninę pagalbą, kad paskatintumėte organišką dalijimąsi. Laikui bėgant optimizuokite, naudodamiesi klausytojų atsiliepimais ir turinio našumo duomenimis, kad galėtumėte pasirinkti laidą ir patobulinti jos rengėją. Apsvarstykite epizodo garso įrašo pritaikymą arba pertvarkymą į rašytinius ar vaizdo įrašus kituose kanaluose, kad maksimaliai padidintumėte pasiekiamumą.

Kiekvieną laidą plačiai išplatinkite tikslinėse platformose, atsižvelgdami į tikslinių klausytojų grupių susitelkimo vietas, daugiausia dėmesio skirdami "Apple Podcasts" ir "Spotify". Reguliariai vertinkite rezultatus, tada tobulinkite kūrybą, užmegzkite naujas partnerystes ir plėskite platinimą, kad užtikrintumėte nuolatinį augimą.

Sėkmės vertinimas

Pagrindinių rodiklių nustatymas ir jų kruopštus stebėjimas lemia strategijos veiksmingumą. Naudodami tokias priemones kaip "Chartable" sukurkite procesus, kad galėtumėte stebėti atsisiuntimus, prenumeratorius, atsiliepimus ir klausymo užbaigimo rodiklius ir nustatyti lyginamuosius standartus.

Analizuokite šiuos duomenis, kad susietumėte geriausiai veikiančių laidų tipų, vedėjų, temų, epizodų ilgio ir pan. modelius ir pasinaudokite įžvalgomis, kad optimizuotumėte turinį. Išplėskite analizę į rinkodaros kanalus, stebėdami srauto šaltinius ir įsitraukimą į epizodų dalijimąsi. Laikui bėgant nustatykite klausytojų pritraukimo sąnaudas mokamos reklamos bandymams. Susiekite klausymosi šuolius su raktiniais žodžiais ir konkrečiais skatinimo veiksmais, kad galėtumėte nukreipti veiklą.

Nors ir netiesiogiai, apklausos ir tikslinės grupės taip pat suteikia kokybinių duomenų apie auditorijos nuotaikas. Nustatykite 6 ir 12 mėnesių tikslus, naudodami bazinius rodiklius, nes podkasto masteliškumas labai priklauso nuo to, kaip laikui bėgant didėja populiarumas iš lūpų į lūpas ir matomumas paieškoje. Palyginkite su konkurentais, lygindami atsisiuntimų kiekį ir apžvalgų balus.

Galiausiai nuosekli leidyba skatina organinės paieškos ir prenumeratos augimą, leidžiantį didinti mastą. Investicijas į podkastų programavimą susiekite su platesniais verslo pagrindiniais rodikliais, tokiais kaip klientų įsigijimas iš klausytojų rekomendacijų ar prekės ženklo pripažinimo padidėjimas, kad parodytumėte verslo poveikį per 3-6 mėnesių laikotarpius.

Nuolat vertinkite analitiką ir tobulinkite savo podkasto smagračio komponentus, susijusius su išskirtinės kokybės turiniu, daugiakanaliu skatinimu, išskirtiniais šeimininkais ir optimizuota klausymosi patirtimi, kuri pritraukia ir išlaiko auditoriją.

Pagrindinės išvados: Kodėl jūsų verslui 2024 m. reikia podkastingo strategijos

Įrodyta, kad podkastingas pagreitina rezultatus. Ši nauja terpė puikiai įtraukia negausią auditoriją ir greitai pritraukia lojalius sekėjus per aktualų, informacinį turinį, pateikiamą patogiu garso įrašo pavidalu. Konkurencingoms organizacijoms dabar pats metas įsijungti, apibrėžti savo podkasto strategiją ir paspausti "play", jei jos siekia iki 2024 m. padidinti savo lyderystės pod-prezenciją.

Tinkamai pasitelkę kūrybiškumą, nuoseklumą ir reklamą, prekės ženklai, naudojantys podcast'us, įgyja neprilygstamą minčių lyderystės įtaką, klientų bendruomenės ryšius ir konversijas skatinančią galią - tai pranoksta beveik visus kitus turinio formatus už mažesnę gamybos laiko ir išlaidų dalį. Turite vidinių patarimų, įrankių ir pagrindų. Kitas žingsnis priklauso nuo jūsų siekio sėkmingai kurti podkastus.