Kodėl turėtumėte rūpintis raktažodžiais, kurių paieškos apimtis maža

Įvadas

Rasti didelės apimties raktinius žodžius, pasižyminčius maža konkurencija ir dideliu konversijos rodikliu, yra SEO specialisto svajonė. Nesvarbu, kokius mokymus - formalius ar darbo vietoje - esate baigę, tam tikru karjeros etapu jums dažnai sakoma, kad reikia orientuotis į didelės apimties raktažodžius. Tačiau kalbant apie bendro matomumo didinimą ar svetainės konversijų didinimą, ne viskas priklauso tik nuo šių ryškių terminų.

Žinant, ką daryti su mažos paieškos apimties raktažodžiais, gali būti skirtumas tarp puslapių, kurie yra reitinguojami, pritraukia naudotojus ir konvertuoja, ir puslapių, kurie lieka įstrigę 5, 6 ar 7 SERP puslapiuose.

Ar yra "ideali" paieškos apimtis?

Ne visada yra ideali paieškos apimtis. Viena iš geriausių raktinių žodžių tyrimo praktikų - nesivadovauti skaičiais. Vienoje pramonės šakoje vertingo raktažodžio mėnesio paieškų skaičius gali viršyti 10 000, o kitoje, mažesnėje, šakoje jis gali būti mažesnis nei 100.

Ne paslaptis, kad paieškos apimtis yra vienas svarbiausių veiksnių renkantis tikslinį raktažodį. Juk be to, kad tobulintumėte savo rašymo įgūdžius, neverta skelbti turinio, kurio niekas neieško. Tačiau tai nereiškia, kad didelės apimties raktažodžiai visada pranašesni už mažos apimties raktažodžius.

Didelės apimties raktažodžių naudojimas gali padidinti turinio lankomumą, tačiau jie ne visada yra geriausias pasirinkimas. Dažnai jie būna per platūs, nėra optimizuoti pagal paskirtį ir gali būti neteisingai suprasti turinį rašančio asmens, todėl puslapiai gali būti nepatenkinti naudotojo.

Jūsų tikslas turėtų būti geras mažos ir vidutinės apimties raktažodžių derinys. Taip galėsite konkuruoti SERP paieškos sistemose su raktažodžiais, kurie turi tik vidutinę konkurenciją, ir kartu galėsite nukreipti tikslinį srautą į savo svetainę.

Kaip žemai galite nusileisti?

Atsakymas į šį klausimą vėlgi visiškai priklauso nuo jūsų pramonės šakos. Jei jūsų paslaugos ar patarimai yra gana nišiniai, galite sau leisti kovoti su didelės apimties raktažodžiais.

Tačiau tikriausiai pastebėsite, kad šių plačiai ieškomų terminų nėra daug (palyginti su didesnėmis sritimis). Jei nesate tikri, gera SEO agentūra galės atskirti vertingus raktažodžius nuo tų, kurie tik švaistys jūsų laiką.

Jei dirbate prisotintoje rinkoje, nebijokite mažinti paieškos apimties. Net jei šių raktažodžių ieško tik 40 žmonių, tikėtina, kad turėsite didesnį srautą, nei bandydami kovoti su didžiausiomis savo pramonės šakos įmonėmis dėl didelės apimties terminų pozicijų.

Ar turėčiau naudoti ilgosios uodegos raktažodžius su maža paieškos apimtimi, ar trumposios uodegos raktažodžius su didele paieškos apimtimi?

Ilgosios uodegos raktažodžiai dažnai būna mažos paieškos apimties, palyginti su trumposios uodegos raktažodžiais. Juk tikimybė, kad kas nors įves "balti sportbačiai su raudonomis detalėmis", yra kur kas mažesnė, nei kad tiesiog pasirinks "balti sportbačiai". Tačiau neapsigaukite, tai nereiškia, kad trumpi raktažodžiai yra geriausi jūsų prekės ženklui - žinojimas, kaip naudoti ilgus raktažodžius, duoda daug naudos.

Tarkime, kad užsiimate valymo verslu. Norite reklamuoti savo paslaugas platesnei auditorijai ir sulaukti valymo paslaugų užsakymų antplūdžio. Atlikę raktinių žodžių tyrimą ir analizę, pamatysite, kad "namų valymas" per mėnesį sulaukia tūkstančių paieškų. Puiku, tiesa?

Dabar pagalvokime apie šios paieškos tikslą. Jie gali norėti gauti informacijos apie valymo priemones, kaip geriausia valyti namus arba kaip dažnai juos valyti, nebūtinai ieškodami profesionalių paslaugų.

Jei norite padidinti konversijas, išbandykite ilgesnius terminus, kurių paieškos apimtis mažesnė, pavyzdžiui, "profesionalios namų valymo paslaugos", "profesionalus komercinis valymas" arba "profesionalus butų valymas".

Nors jų per mėnesį ieškoma mažiau, tačiau jas lengviau užimti ir, svarbiausia, į jūsų svetainę bus nukreiptas reikiamas srautas. Jūs žinote, kad jie ieško daugiau informacijos apie profesionalias valymo paslaugas arba net yra pasirengę užsisakyti valytoją čia ir dabar.

Mažos paieškos apimties raktažodžių naudojimo privalumai

Maža konkurencija

Pradėkime nuo akivaizdžių dalykų (kai kuriems). Daugelis jūsų konkurentų nesivargins arba nežinos, ką daryti su mažos paieškos apimties raktažodžiais, todėl rinka nebus tokia prisotinta.

Toks konkurencijos trūkumas reiškia, kad kai kas nors įves šią užklausą (atminkite, kad maža paieškos apimtis nereiškia, kad jos nėra - žmonės vis dar jos ieško!), jums neturėtų kilti problemų dėl sėkmingų pozicijų, jei jūsų puslapiai bus gerai optimizuoti, naudingi skaitytojui ir atsakys į jo užklausas.

Mažesnė paieškos apimtis = didesnė ketinimų optimizavimo tikimybė?

Optimizavimo pagal ketinimus (dar vadinamo naudotojų arba paieškos ketinimų optimizavimu) tikslas - pritaikyti svetainės turinį taip, kad jis atitiktų ieškotojų lūkesčius ir poreikius. Taip užtikrinama, kad paieškos metu jūsų puslapyje bus rasta vertinga ir naudinga informacija, atitinkanti jų paieškos poreikius.

Ilgosios uodegos raktažodžiai, kurių paieškos apimtis nedidelė, dažnai būna labiau aprašomojo pobūdžio. Jie leidžia geriau suprasti ketinimą. Dėl šios priežasties galite kurti turinį, kuris bus vertingesnis jūsų tikslinei auditorijai, nustatydami, kurie iš šių ketinimų yra aktualiausi ieškantiems jūsų raktažodžių.

Iš esmės puslapių kūrimas ilgiems uodegos raktažodžiams, kurių paieškos apimtis nedidelė, padės optimizuoti ir ketinimus. Jie yra konkretesni, todėl geriau suprasite, ko naudotojas ieško, nei didelės apimties trumposios uodegos raktažodžiai.

Pasinaudojimas naujomis tendencijomis

Viena iš mažo raktažodžių kiekio priežasčių gali būti ta, kad tema arba tendencija dar gana nauja. Greitai įsitraukite, įsitvirtinkite ir toliau atnaujinkite šiuos puslapius, atsižvelgdami į tendencijos tekėjimą, kai jie bus reitinguojami.

Trumpos konkrečių raktažodžių eilutės, kurių paieškos apimtis nedidelė, gali būti ženklas, kad jūsų pramonėje atsiranda naujausių minčių, naujų klientų poreikių ir kylančių skaudžių klausimų.

Pavyzdžiui, terminas "bitkoinas". Jei 2014 m. pradžioje būtumėte atlikę šio raktažodžio tyrimą, galbūt būtumėte jį nurašę, tik 2017 m. jis tapo labai populiarus (ir paieškos).

Vadovaukite

Jūs ir jūsų konkurentai turite savo pramonės šakos balsą. Kokio dydžio dalis, priklauso tik nuo jūsų.

Kai užimate daugybę pozicijų (tiek didelės, tiek mažos paieškos apimties raktažodžių) nišinėje pramonės šakoje, pradedate atrodyti kaip tos srities ekspertas. Pavyzdžiui, jei jūsų puslapiai užims aukščiausias pozicijas pagal tokias frazes kaip "kaip dažnai reikėtų valyti kilimus", "reguliarūs orkaičių valymo susitikimai", "valymas po nuomos" ir kitas, žmonės jus matys kaip pagrindinį profesionalaus valymo šaltinį.

Ką daryti su mažos paieškos apimties raktažodžiais

Produktų aprašymai

Jei turite elektroninės prekybos svetainę, produktų aprašymai yra puiki vieta ilgiesiems, mažai lankomiems raktažodžiams. Jei galėsite vartotojui pateikti tikslų ieškomą produktą, o ne naršyti po visus pasiūlymus, tikimybė, kad jis jį įsigis, iškart padidės.

Tai naudinga ne tik jums, bet ir klientui, nes jis tiksliai žino, ką perka.

DUK puslapiai

Pagrindinis turinys, pvz., DUK puslapiai, yra idealus mažos apimties raktažodžių centras. Nors mažai tikėtina, kad šie puslapiai konvertuos, tačiau padidinsite savo prekės ženklo matomumą, pabrėšite savo kompetenciją šioje srityje ir įgysite konkretaus naudotojo pasitikėjimą.

Pagalvokite apie tai, kad karštligiškai ieškote tam tikro klausimo ir vis užsukate į bendrinius puslapius, kurie neatsako į jūsų užklausą. Nusprendžiate aprašyti problemą - ką galite prarasti? Pradedate kalbėti labai konkrečiai.

Atsidaro puslapis, kuriame rasite atsakymą DUK puslapyje. Jaučiate palengvėjimą ir dėkojate, kad nors ir nesate girdėję apie šią bendrovę, ją labai vertinate.

Tinklaraščio įrašai

Ilgosios uodegos, mažos apimties raktažodžiai tinka tinklaraščio įrašams. Atliekate raktinių žodžių tyrimą ir randate mažai vartojamą terminą, tiesiogiai susijusį su jūsų niša? Atlikite nedidelę konkurencinę analizę, kad sužinotumėte, ar apie jį jau rašyta. Jei taip, pažiūrėkite, ar jie nieko nepraleido, ir padarykite savo įrašą dar vertingesnį - pridėkite daugiau patarimų, ekspertų komentarų arba vaizdo įrašą, kuriame paaiškinama ši sąvoka.

Jei jūsų konkurentas nesiėmė šių raktažodžių, kurių paieškos apimtis nedidelė, galite greitai parašyti tinklaraščio įrašą. Informacinių raktažodžių atveju galite nukreipti juos į didesnės vertės savo svetainės puslapius. Tai gali būti paslaugų puslapiai arba pagrindinis puslapis.

Mintis apie mažos apimties raktažodžių naudojimą gali būti neįspūdinga ar neįdomi, tačiau jie gali suteikti jūsų svetainei daug vertės. Išbandykite tai kitame savo turinio kūrinyje - dažnai jie yra verti įdėto laiko, pinigų ir pastangų.