Kodėl paieškos apimtis ne visada turėtų būti jūsų pagrindinis tikslas

Įvadas

Tiek mokamoje, tiek organinėje paieškoje paieškos apimtis visada buvo vienas iš svarbiausių rodiklių, pagal kurį sprendžiama, į kokius raktažodžius orientuotis. Tačiau yra kelios priežastys, kodėl paieškos apimtis neturėtų būti pagrindinis tikslas. Ar net apskritai svarstytina metrika.

Panagrinėkime priežastis, kodėl raktinių žodžių paieškos apimtis nėra vienintelis rodiklis, į kurį reikia atkreipti dėmesį, ir kodėl gali būti labai teisinga orientuotis į raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra maža arba jos visai nėra. Taip pat aptarsime, kodėl maža paieškos apimtis nebūtinai reiškia mažą konkurenciją.

Sužinosite, kodėl tam tikrais atvejais maža paieškos apimtis gali būti labai svarbi ir pelninga, kodėl ne kiekvienas jūsų svetainės puslapis būtinai turi būti skirtas raktažodžiui ir kodėl mažą paieškos apimtį gali pakeisti didesnė, taip pat atvirkščiai.

Paieškos apimtis niekada nėra labai tiksli

Pradėkime nuo realistiškumo ir pripažinkime, kad paieškos apimtis niekada nėra tiksli. Kad ir kokį įrankį naudotumėte, visi jie turi savo būdus, kaip išgauti ir interpretuoti duomenis, kad būtų galima pateikti raktinių žodžių apimtis. Kai kurie raktažodžių paieškos įrankiai juos vadina "spėjimais", o tai yra puikus būdas pripažinti, kad tai yra ir spėjimai, ir įverčiai.

Beje, tai visiškai gerai. Jie bent jau suteiks jums šiek tiek informacijos, o žinodami, kad jie niekada nėra tikslūs, turėsite bent šiek tiek skaidrumo. Be to, šie spėjami skaičiavimai bent jau suteiks jums kažką, su kuo galėsite dirbti, ypač jei lyginsite skirtingus raktažodžius, pavyzdžiui, variantus ir sinonimus.

Naudokite paieškos apimtis kaip rodiklį ir naudokite jas kartu su kitais raktažodžiais bei kitais rodikliais, o ne kaip atskirą rodiklį.

"Google" raktinių žodžių planuotojas gali nerodyti jokios apimties

Nors atrodo, kad tai patikimas šaltinis, "Google Keyword Planner" gali būti mažiausiai patikimas raktinių žodžių tyrimo šaltinis, kai kalbama apie SEO. "Google" taiko tam tikrą cenzūrą, neleisdama vartoti tam tikrų žodžių. Tai pamatysite "Google" paieškoje, nes kai kuriems žodžiams "Google" nepateiks pasiūlymų su automatinio užbaigimo funkcija.

Pavyzdžiui, kai kuriose šalyse žodis "vėžys" nesuteikia jokių pasiūlymų, nes šis žodis vartojamas tik kalbant apie ligą. Matyt, liga yra jautri tema, todėl ji buvo cenzūruota automatinio užbaigimo sistemoje ir taip pat gali būti nerodoma raktažodžių planuoklyje.

Arba raktažodis gali neatitikti "Google Ads" reikalavimų, todėl jie nesuteiks jums jokios jo paieškos apimties. Pavyzdžiui, jei teikiate eskorto paslaugas, kurios daugelyje šalių yra visiškai legalus verslas, negalite reklamuoti jų "Google", todėl nerasite jokios paieškos apimties bet kokiems susijusiems raktažodžiams.

2016 m. paieškos apimtis "Google" raktažodžių planuoklyje tapo dar mažiau tiksli.

Paieškos apimtis laikui bėgant gali keistis

Kai kurių raktažodžių apimtis dabar gali būti nepakankama, jei atlikdami raktažodžių tyrimą atsižvelgtumėte į apimtį. Tačiau jei dabar paieškos apimties nėra arba ji labai maža, laikui bėgant ji gali pasikeisti. Pavyzdžiui, iki 2022 m. žmonės nebūtų ieškoję "ChatGPT", o po 2022 m. lapkričio mėn. užklausų, susijusių su bet kuo, kas susiję su "ChatGPT", gana smarkiai padaugėjo.

Žmonių interesai keičiasi, tendencijos atsiranda ir išnyksta, todėl laikui bėgant gali keistis ir paieškos apimtis. Tai taip pat reiškia, kad didelės apimties raktažodžiai gali tapti mažos apimties raktažodžiais.

Be to, "Google" jau daugelį metų teigia, kad apie 15 % mėnesinių užklausų yra visiškai naujos paieškos sistemos užklausos. Visada bus pokyčių, kurie turės įtakos tam, kaip žmonės ieško ir ko jie ieško, todėl keisis paieškos apimtis.

Todėl kaip SEO ar rinkodaros specialistas turėtumėte bent kartą per metus atnaujinti raktažodžių sąrašus. Net jei tai būtų tik raktažodžių paieškos apimčių patikrinimas ir atnaujinimas.

Dėmesys sutelkiamas į paieškos ketinimus, o ne į paieškos apimtį

Paieškos apimtis nesuteikia visos reikiamos informacijos apie raktažodį. Viena didžiausių klaidų, su kuriomis susiduriu, yra ta, kad žmonės nori rašyti straipsnius apie mūsų aptartus raktažodžius. Tačiau beprasmiška skelbti straipsnį apie dabartinius "iPhone" modelius, jei SERP rodomi tik puslapiai, kuriuose žmonės gali nusipirkti šį konkretų "iPhone".

Šis SERP rodo, kad šio raktažodžio ieškantys žmonės neieško informacijos apie šį išmaniojo telefono modelį, bet yra pasirengę pirkti. Ir jūs niekada neužimsite vietos pagal šį raktažodį su informatyviu puslapiu, jei paieškos sistemos nustatė, kad ieškotojo ketinimas yra komercinis, o ne informatyvus.

Kaip ir raktinių žodžių apimtis, paieškos ketinimai laikui bėgant taip pat gali keistis. Tai reiškia, kad raktažodžių sąrašus reikia reguliariai atnaujinti ne tik dėl galimų paieškos apimties pokyčių, bet ir dėl paieškos ketinimų pokyčių.

Visi ilgieji uodegos variantai taip pat gali būti sumuojami

Be to, kad laikui bėgant keičiasi paieškos apimtis, mažos apimties raktažodžiai taip pat gali būti įdomūs, nes įvairių šių raktažodžių variantų apimtys didėja. Šie mažos apimties raktažodžiai dar vadinami ilgosios uodegos raktažodžiais.

Šie ilgieji raktažodžiai gali būti tokie:

• kas yra seo skaitmeninėje rinkodaroje
• kas yra skaitmeninė rinkodara seo
• kas yra seo skaitmeninė rinkodara

Kai kuriais atvejais gali būti net kelios dešimtys variantų, įskaitant variantus su sinonimais. Vienas tinklalapis gali būti reitinguojamas pagal visus šiuos raktažodžius, o tai reiškia, kad visų šių raktažodžių paieškos apimtys kartu gali suteikti jums daugiau svetainės lankytojų nei pagal vieną raktažodį.

Nesileiskite visiškai į triušio duobę, užtenka žinoti apie egzistuojančius ilgus uodegos raktažodžius, kurie yra svarbūs. Kai užimsite pozicijas pagal kai kuriuos iš jų, tikėtina, kad užimsite pozicijas pagal daugelį iš jų.

Interneto parduotuvėms paprastai reikia didesnio skaičiaus nei paslaugų teikėjams

Internetinėse parduotuvėse parduodamų produktų kaina paprastai būna palyginti nedidelė, o marža taip pat gali būti gana maža. Tai reiškia, kad reikia parduoti didelį kiekį prekių, kad visos jūsų pastangos ir investicijos atsipirktų, o paslaugų teikėjai gali lengvai gauti didesnę investicijų grąžą.

Pateiksiu jums pavyzdį. Vienas mano klientas parduoda programinę įrangą, kuri dėl savo pobūdžio nėra pigi. Jie taip pat siūlo diegimo paslaugas ir konsultacijas. Vieno naujo kliento vertė lengvai siekia 175 000 JAV dolerių per metus.

Tokioms paslaugų įmonėms kiekvienas naujas klientas yra vertas didelių pinigų, todėl nedidelės apimties raktažodžiai yra visiškai tinkami. Jei per metus jie gauna vieną naują klientą papildomai, sutelkdami dėmesį į geriausius raktažodžius ir užimdami aukštesnes pozicijas pagal šiuos raktažodžius, investuoti kelis tūkstančius dolerių į šiuos raktažodžius yra visiškai neapsimoka.

Taigi, jei turite klientų, kurie mano, kad turėtų sutelkti dėmesį į paieškos apimtį, dabar galite juos įtikinti, kad svarbiausia ne apimtis, o aktualumas ir potenciali apyvarta.

Informatyvūs straipsniai nebūtinai turi būti skirti SEO tikslams

Puikiose svetainėse paprastai būna ir puikių informatyvių straipsnių. Straipsnių rašymas nėra kažkas, ką turėtumėte daryti tik tam, kad kiekvienas straipsnis būtų reitinguojamas paieškos sistemose. Kartais dalykus reikia tiesiog parašyti, kad padėtumėte savo tikslinei auditorijai, pasidalytumėte kažkuo, kuo jums reikia pasidalyti dėl kokios nors priežasties, arba pareikštumėte savo nuomonę.

Taigi informatyvūs straipsniai ne visada turėtų būti skirti SEO tikslams. Nors, žinoma, jie gali daryti netiesioginę įtaką SEO. Pagalvokite apie vidinio susiejimo ir atgalinių nuorodų galimybes. Šios atgalinės nuorodos gali neturėti jokios įtakos paties straipsnio reitingams, tačiau jos papildo visos svetainės atgalinių nuorodų profilį.

Tą patį galima pasakyti ir apie produktų puslapius

Tai taikoma ne tik straipsniams, bet ir produktų puslapiams. Galite siūlyti produktus ar paslaugas, kuriems nerandate tinkamų raktažodžių, tačiau tai nereiškia, kad žmonės nesidomi šiais produktais ar paslaugomis. Tai tik reiškia, kad jie galbūt apie juos nežino arba nežino, kad jiems jų reikia.

Ne į kiekvieną jūsų svetainės puslapį žmonės turėtų patekti per paieškos sistemą. Turėsite puslapių, į kuriuos vesite svetainės lankytojus, kad jie galėtų gauti daugiau informacijos. Šie puslapiai yra svarbūs, nepriklausomai nuo raktažodžių ar raktinių žodžių apimties.

Taigi, kad ir kokį puslapį ar straipsnį norėtumėte paskelbti, tiesiog tai padarykite.

Maža raktinių žodžių paieškos apimtis nereiškia mažos konkurencijos

Galbūt girdėjote teigiant, kad raktažodžiai, kurių paieškos apimtis maža, taip pat turi mažą konkurenciją. Taip nebūtinai yra. Jūsų konkurentai gali sąmoningai nesiekti šių raktažodžių, tačiau tai nereiškia, kad jūsų konkurentai jų neranguoja. Paieškos sistemos visada ras tinklalapių, kurie bus reitinguojami pagal tam tikrą raktažodį, net jei tai naujas raktažodis arba raktažodis su maža paieškos apimtimi.

Taigi net ir šių mažos apimties raktažodžių konkurencija gali būti didesnė, nei manote. Jei tam tikros svetainės dominuoja tam tikroje nišoje, yra didžiulė tikimybė, kad jos užims beveik visas tos nišos raktažodžių pozicijas. Maža raktažodžio paieškos apimtis nebūtinai reiškia, kad ir konkurencija yra maža.

Dėmesys aktualumui ir turinio kokybei

Tikriausiai jau suprantate, kad jūsų tinklalapiuose daugiausia dėmesio turėtų būti skiriama tikslinei auditorijai ir kokybiškam turiniui, kuris jai geriausiai pasitarnautų. Prieš tai tikrai verta atlikti raktinių žodžių tyrimą, kad žinotumėte, ko žmonės ieško internete.

Apibendrinant:

• Paieškos apimtis niekada nėra labai tiksli ir turėtų būti naudojama kaip rodiklis, atsižvelgiant į kontekstą ir kitus rodiklius;
• Jei naudojate "Google" raktažodžių planuoklį, žinokite, kaip veikia paieškos apimtys, jei naudojate jį savo paieškos apimtims gauti;
• Atsižvelkite į kiekvieno raktažodžio paieškos ketinimus;
• Tyrinėkite ilgus uodegos variantus;
• Didelis pelnas ir (arba) marža? Tikriausiai jums tinka mažos paieškos apimties raktažodžiai;
• Ne visi puslapiai turi būti reitinguojami paieškos sistemose, todėl ne visiems puslapiams reikia sutelkti raktinius žodžius;
• Net ir nedidelės paieškos apimties raktažodžiai gali būti labai konkurencingi.