Kodėl pakuotės UX svarbus elektroninės prekybos SEO: Paslėptas reitingavimo veiksnys

Įvadas

Anksčiau SEO optimizavimas elektroninės prekybos svetainėse buvo susijęs tik su raktiniais žodžiais ir atgalinėmis nuorodomis. Tačiau keičiantis skaitmeniniam kraštovaizdžiui atsirado daug kitų veiksnių, kurie užtikrina verslo sėkmę. Anksčiau paslėptas reitingavimo veiksnys - pakuočių UX - nebėra toks paslėptas. Pakuotės UX reiškia klientų ir jūsų produkto pakuotės sąveiką. Gali atrodyti, kad tai nesusiję su SEO. Tačiau ką pasakysime, jei pasakysime, kad jie abu yra tarpusavyje susiję?

Pakuotė daro tiesioginę įtaką klientų elgsenai. Įsimintina pakuotė, kurią suteikiate savo klientams, neįsivaizduojamais būdais skatina jūsų SEO. Pamatysite, kokius stebuklus jūsų elektroninės prekybos SEO gali padaryti pasitikėjimo prekės ženklu didinimas, atsiliepimai ir turinio generavimas. Pakalbėkime daugiau apie galingą UX ir SEO derinį.

Pakuočių UX apžvalga

Ar šis terminas jums naujas? Jei taip, nestresuokite. Apžvelkime pakuotės UX kartu. Pakuotės UX neapsiriboja vien produktų apsauga. Tai reiškia procesą, kaip klientai sąveikauja su gaminio pakuote prieš išpakuojant, išpakuojant ir išpakavus gaminį. Tai galinga prekės ženklo kūrimo priemonė ir užtikrina patenkinamą klientų patirtį. Todėl nestandartinės pakuotės poveikis neabejotinas.

Jūsų gaminio pakuotė gali sukurti įsimintiną patirtį jūsų klientams. Tai yra paslaptis, padedanti padaryti įspūdį su kiekvienu pristatymu ir paverčianti pirmą kartą apsilankiusius klientus lojaliais. Būtent pakuotė formuoja klientų požiūrį į jūsų prekės ženklą.

Kaip SEO evoliucionavo nuo raktinių žodžių iki patirties?

Paieškos sistemos nuolat tobulėja. Iš pradžių įmonės siekė, kad jų svetainės užimtų aukštesnes pozicijas ir generuotų didesnį srautą. Tačiau SEO iš skaitmeninio kraštovaizdžio virto realia patirtimi. Vis dar sunku tuo patikėti, tačiau dabar pakuotės UX taip pat tapo svarbia SEO dalimi. Produkto pakuotė yra internetinės kelionės ir produktų sėkmės dalis.

Štai keletas būdų, kaip SEO evoliucionavo nuo dėmesio sutelkimo į raktinius žodžius iki prioriteto suteikimo naudotojų patirčiai.

**Sveikos elgsenos rodikliai **

Klientų pasitenkinimas yra svarbi verslo sėkmės dalis. Apsilankymo laikas, atmetimo rodiklis ir pakartotiniai apsilankymai galimi tik tuo atveju, jei klientai patenkinti jūsų produktais ir paslaugomis. SEO kontroliniame sąraše dabar taip pat yra elgsenos metrikos.

Atsiliepimai ir vertinimai

Kiek kartų matėte klientų atsiliepimus, kuriuose kalbama apie pakuotę? Tai pasitaiko dažnai. Pakuotė daro poveikį klientams gerokai anksčiau, nei tai spėja padaryti produktas. Todėl individualūs pakavimo sprendimai daro tiesioginę įtaką e. parduotuvių reitingams ir turi įtakos vietos SEO.

Prekės ženklo paminėjimai

Nėra geresnio būdo gauti organinės reklamos nei prekės ženklo paminėjimai. Įspūdinga pakuotės patirtis padidina tikimybę, kad jūsų produktais bus dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje ir jie bus rekomenduojami iš lūpų į lūpas. Taip galite sėkmingai įtvirtinti prekės ženklo autoritetą.

Pakuočių UX poveikis elektroninės prekybos SEO

Pakuotė turi daug įtakos prekės ženklo reitingui, tačiau šis paslėptas veiksnys vis dar nėra labai pripažintas. Jis daro įtaką daugeliui reitingavimo signalų prekių ženklams to net nesuvokiant. Šiuo atžvilgiu jums gali veiksmingai padėti rangų sekimo priemonė. Tačiau kol kas galite sužinoti apie toliau nurodytą pakuotės UX poveikį elektroninės prekybos SEO.

Jūsų produkto pakuotė gali sukelti šurmulį socialinėse platformose ir pagerinti jūsų prekės ženklo matomumą. Štai keli būdai, kaip ji daro poveikį jūsų prekės ženklo identitetui, autoritetui ir įsitraukimui.

Vartotojų sukuriamo turinio pasaulis auga

Pakuočių išpakavimo kultūra tapo svarbia socialinės žiniasklaidos dalimi. Žmonės mėgsta savo socialinių tinklų paskyrose pabrėžti įsimintiną socialinės žiniasklaidos patirtį, kurią jie patyrė. Jie fotografuoja, kuria ritinėlius ir vaizdo įrašus, kuriuos skelbia "YouTube", "TikTok", "Instagram" ir kitose panašiose platformose. Tai vadinama naudotojų sukurtu turiniu. Tai vienas iš geriausių būdų gauti organišką žinomumą ir nemokamai reklamuoti savo produktus.

Vartotojų kuriamas turinys gali padėti jūsų verslui - nuo atgalinių nuorodų ir paminėjimų socialiniuose tinkluose iki prekės ženklo žinomumo didinimo, net nepaliečiant jūsų rinkodaros biudžeto. SEO optimizavimo srityje jis yra populiarumo ir autoriteto ženklas.

Patirkite padidėjusią prekės ženklo paieškos apimtį

Išplėtojimo patirtis ne tik parodo jūsų prekės ženklą žmonių socialinėje žiniasklaidoje, bet ir padidina potencialių klientų, ieškančių jūsų įmonės internete, tikimybę. Per pakuotę galite suformuoti emocinį ryšį su klientais. Tai paskatins juos ieškoti jūsų prekės ženklo, kai jiems prireiks panašių paslaugų, užuot įvedus bendrines užklausas į paieškos sistemą.

Paieškos sistemos mėgsta prekės ženklo paieškas. Tai signalizuoja, kad jūsų verslas yra patikimas ir ieškomas. Tai daro didelę įtaką paieškos reitingams. Nors šis poveikis gali būti ne tiesioginis, jis neabejotinai pastebimas.

Didesnis CTR paieškos rezultatuose

Pakuotė yra viena iš dažniausiai aptariamų savybių klientų atsiliepimuose. Pakuotės kokybė yra galingas ir paveikus dalykas, darantis klientams neišdildomą įspūdį. Ir jei jūsų pakuotė pasižymi išskirtiniu bruožu, pavyzdžiui, ekologiškomis medžiagomis arba aukščiausios kokybės apdaila ir pojūčiu, ji neabejotinai bus paminėta apžvalgoje. Kai šios apžvalgos "Google" rodomos kaip turtingi fragmentai arba žvaigždučių įvertinimai, naudotojai dažniau spustelės jūsų prekės ženklo svetainę.

Teigiamos apžvalgos ir pakuotės paminėjimai didina prekės ženklo pasitikėjimą ir patikimumą. Viena teigiama apžvalga padidina tikimybę, kad jūsų produktai sulauks daugiau paspaudimų nei konkurentų. Jūsų produktų ar prekės ženklo paspaudimų rodiklis (CTR) paieškos sistemai rodo, kad jūsų turinys ir produktai yra vertingi. Tai sustiprina reitingą.

Pakuotė kaip socialinio įrodymo ir virusiškumo simbolis

Pakuotė nepanaši į tradicinę SEO taktiką. Ji glaudžiai susijusi su žmogaus psichologija. Jūsų klientų sąveika su pakuote gali įkvėpti juos pasidalyti ja su draugais, rekomenduoti jūsų gaminį neprisijungus prie interneto ir net paskatinti jį tapti virusiniu internete.

Be abejo, tai atneša didelį nukreipiamąjį srautą. Tačiau tai ne vienintelė nauda. Tai taip pat padidina jūsų galimybes būti aprašytiems ar paminėtiems įžymybių, įtakingųjų asmenų ir tinklaraštininkų. Tai sukuria autoritetingas atgalines nuorodas, darančias didelę įtaką SEO optimizavimui.

**Pagrindiniai UX pakuotės elementai **

UX pakuotė yra ne tik talpykla, kurioje laikomi jūsų produktai, bet ir prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros priemonė. Tobuloje individualioje pakuotėje derinamas funkcionalumas, emocinis poveikis ir prekės ženklo istorijos pasakojimas. Kad sukurtumėte idealią pakuotę, yra keletas esminių elementų, kurių turėtų nepamiršti kiekvienas elektroninės prekybos prekės ženklas. Kai kurie iš šių elementų išvardyti toliau.

Praktiškumas ir funkcionalumas - raktai

Tik praktiška ir funkcionali pakuotė gali išsilaikyti rinkoje. Klientai vertina tik tas pakuotes, kurios gali palengvinti jų gyvenimą. Todėl labai svarbu pasirinkti dėžutę, kuri ne tik apsaugotų jūsų gaminius, bet ir būtų patogi naudoti bei patogi sandėliuoti.

Estetiškai reprezentuokite savo prekės ženklą

Estetinis pakuotės patrauklumas yra pirmasis produkto ir klientų sąlyčio taškas. Tik graži dėžutė turės galimybę būti dalijamasi internete ir net rekomenduojama neprisijungus prie interneto. Puikiai suprojektuota dėžutė ne tik padidina išpakavimo įspūdį, bet ir atspindi prekės ženklo identitetą ir vertybes. Be to, pakuotė gali tapti svarbiu bruožu, išskiriančiu jūsų produktus iš konkurentų. Ji padeda jums išsiskirti perpildytoje rinkoje.

Parodykite atsakomybę per tvarumą

Negalite apgaudinėti šiuolaikinių klientų naudodami pakuočių medžiagas, kurios kenkia aplinkai. Ekologinis sąmoningumas jūsų prekės ženklą perkelia į kitą lygį. Naudodami minimalistinį dizainą ir ekologiškas medžiagas, rinkoje įsitvirtinsite kaip atsakingas prekės ženklas. Tokios unikalios savybės taip pat padidina jūsų galimybes sulaukti puikių atsiliepimų, išpakavimo vaizdo įrašų ir rekomendacijų iš lūpų į lūpas.

**Sujungia internetinį ir neprisijungusį pasaulį **

Skaitmeninė integracija gali padėti jūsų pakuotei tapti tiltu tarp internetinio ir neinternetinio pasaulio. QR kodų, žaidimų, nuskaitomų etikečių ir papildytosios realybės naudojimas gali pratęsti kliento kelionę ne tik išpakavimo metu. Tai leidžia jiems bendrauti su prekės ženklu, didina lankytojų srautą ir skatina pakartotinius apsilankymus. Tai gali būti viskas, ko reikia stipresniems SEO signalams.

Realūs pakuočių UX pavyzdžiai, skatinantys SEO

Realiame pasaulyje yra daug garsių pavyzdžių, kai įmonės įvaldė išpakavimo patirtį. Jos sukūrė sėkmingą pakuotės UX ir SEO ryšį. Tokie prekių ženklai ne tik naudoja nestandartines pakuotes, bet ir kuruoja istorijas, kuriomis jų klientai dalijasi su pasauliu. O šių istorijų pagalba jie generuoja skaitmeninius signalus, kuriuos pastebi paieškos sistema. Kai kurie iš tokių prekių ženklų yra šie:

"Apple" - minimalistinio, aukščiausios kokybės laukimo apibrėžimas

Jei turėtų būti tik vienas prekės ženklas, kuris nusipelno pripažinimo dėl savo minimalistinių, bet prabangių pakuočių, tai neabejotinai būtų "Apple". Jų elegantiškos pakuotės iš naujo apibrėžė, kaip pakuotė yra produkto patirties dalis. Dėžutė sukuria laukimą, o pasitenkinimą teikiantis lifto atidarymas yra ne tik naujoviškas, bet ir sukelia klientams įvairių emocijų.

Štai kodėl įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose galima pamatyti begalę "Apple" išpakavimo vaizdo įrašų. Kiekvienas vaizdo įrašas generuoja atgalines nuorodas, prekės ženklo paminėjimus ir organinį matomumą, taip sustiprindamas jo buvimą internete. Išskirtinė prekės ženklo paieškos apimtis, kurią suteikia šie išpakavimo vaizdo įrašai, sukuria ilgalaikį SEO optimizavimą.

"Birchbox" ir "HelloFresh" - prenumeratos dėžutės dalijimuisi

Daugybė prenumeratos dėžučių įmonių klesti dėl netikėtumo ir "wow" elementų. Tokios įmonės kaip "Birchbox" ir "HelloFresh" naudojasi savo paslaugomis, kad savo pakuotėmis padarytų poveikį rinkai. "Birchbox" kruopščiai kuria grožio prekių dizainą ryškiose, puikiai atrodančiose dėžutėse. Pagrindinė šių dėžučių paskirtis - kad klientai jas fotografuotų ir dalytųsi jomis. "HelloFresh" žada, kad pakuotės padės išlaikyti ingredientus šviežius, taip pat padės patogiai ruošti maistą, nes maišeliai bus paženklinti etiketėmis ir receptų kortelėmis.

Kadangi šių bendrovių siūlomomis dėžutėmis galima dalytis ir jos puikiai atrodo, jos įkvepia begalę UGC (naudotojų kuriamo turinio). Tai suteikia prekių ženklams nuolatinį šviežio turinio srautą, o socialinėje žiniasklaidoje kasdien dalijamasi naujais įrašais. Tai taip pat puikiai tinka nemokamam prekės ženklo žinomumui ir atgalinėms nuorodoms, kurias galite stebėti naudodami atgalinių nuorodų monitorių.

Apibendrinimas

Sužinoję apie išskirtinį ryšį tarp pakuočių UX ir SEO, nesuklysime pasakę, kad pakuotės iš tiesų yra užmaskuota SEO strategija. Ji skatina atsiliepimus, kuria naudotojų turinį ir formuoja internetinius signalus, kurie pasiekia paieškos sistemą. Tai yra jūsų paslaptis, padedanti užimti aukštesnes pozicijas įvairiose paieškos sistemose. Jei esate elektroninės prekybos prekės ženklas, laikas rimtai atsižvelgti į pasirinktinę pakuotę ir leisti, kad ji darytų įtaką jūsų SEO, prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros taktikai.