Kodėl kiekvienam nukreipimo puslapiui reikia vaizdo įrašo (ir kaip sukurti tokį, kuris konvertuotų)

Įvadas

SEO ir geros pozicijos yra tik SEO kelionės pradžia. Galbūt gausite paspaudimų, bet toliau reikia konversijų. Jūsų nukreipimo puslapis yra ta vieta, kur įvyksta stebuklas arba praleistos galimybės. Tai jūsų skaitmeninio piltuvėlio lemiamas momentas. Nors daugelis įmonių yra apsėstos antraščių ir raginimo imtis veiksmų mygtukų, jos dažnai nepastebi vienos iš galingiausių turimų priemonių - vaizdo įrašo.

Jei į savo nukreipimo puslapį įtrauksite vaizdo įrašą, jis ne tik taps gražesnis. Dėl to jis geriau veikia. Gerai parengtas vaizdo įrašas gali būti įtikinamiausias jūsų puslapio elementas - nuo įsitraukimo didinimo iki konversijų skatinimo. Štai kodėl ir kaip tai padaryti teisingai.

Vaizdo įrašų pagrindimas nukreipimo puslapiuose

Yra šimtai įtikinamų vaizdo įrašų rinkodaros statistinių duomenų, patvirtinančių vaizdo įrašų įtraukimą į nukreipimo puslapius.

1. Jis akimirksniu patraukia dėmesį

Žmonės yra vizualūs sutvėrimai, o mūsų akis natūraliai traukia judesys. Kai lankytojas patenka į jūsų puslapį, vaizdo įrašas veikia kaip dėmesio centras, skatinantis lankytoją pasilikti ilgiau ir giliau įsitraukti į jūsų turinį.

Pasak " Wistia", naudotojai puslapiuose su vaizdo įrašais praleidžia vidutiniškai 2,6 karto daugiau laiko nei puslapiuose be vaizdo įrašų. Šis papildomas laikas suteikia daugiau erdvės jūsų žinutei atsikvėpti, o jūsų CTA - daugiau laiko nusileisti.

2. Greitai sukuria pasitikėjimą

Žmonės bendrauja su tais, kuriais pasitiki. Vaizdo įrašuose galite parodyti savo prekės ženklo veidą, papasakoti savo istoriją arba pademonstruoti veikiantį produktą. Tai stiprina pasitikėjimą taip, kaip statiškas tekstas ir vaizdai to padaryti negali. Pasak " Famewall", 72 % klientų labiau pasitiki prekės ženklu, jei jis pateikia teigiamus vaizdo įrašo atsiliepimus.

Atsiliepimų vaizdo įrašai, įkūrėjų pranešimai ir apžvalgos - visa tai padeda jūsų pasiūlymui jaustis autentiškesniam ir patikimesniam.

3. Greičiau paaiškina jūsų vertę

Dažna nukreipimo puslapių klaida - bandymas pasakyti per daug arba nepakankamai. Trumpas aiškinamasis vaizdo įrašas gali greitai ir aiškiai apibūdinti jūsų pasiūlymą, kam jis skirtas ir kodėl jis svarbus. Tai ypač naudinga, jei jūsų produktas ar paslauga yra sudėtinga arba nepažįstama.

Pasak " Forrester", vienos minutės vaizdo įrašas yra vertas 1,8 mln. žodžių. Žinoma, tai akivaizdžiai perdėta, bet esmė išlieka: vaizdo įrašas sutrumpina jūsų pristatymą ir efektyviai jį perteikia.

4. Gerina konversijos rodiklius

Tai yra svarbiausia. Pasak " Unbounce", vaizdo įrašo įtraukimas į nukreipimo puslapį gali padidinti konversijas iki 80 %. Tokio skaičiaus neignoruokite.

Nesvarbu, ar tai būtų produkto demonstracija, socialinio įrodymo filmukas, ar asmeninė sveikinimo žinutė, vaizdo įrašas skatina žmones imtis veiksmų.

Kokio tipo vaizdo įrašus turėtumėte naudoti?

"Tinkamas" vaizdo įrašas priklauso nuo jūsų prekės ženklo, auditorijos ir pasiūlymo. Kai kuriems naudotojų sukurtas arba "pasidaryk pats" vaizdo įrašų turinys gali būti galinga priemonė, tačiau kitiems reikia taikyti aukščiausios kokybės požiūrį ir bendradarbiauti su profesionalia vaizdo įrašų gamybos agentūra.

Nepriklausomai nuo kokybės lygio, pateikiame keletą patikrintų formatų, kurie veikia įvairiose pramonės šakose.

• Paaiškinamasis vaizdo įrašas: Aiškiai ir greitai apžvelkite, ką darote, kam tai skirta ir kokią problemą sprendžiate.

• Liudijimų filmai: Tikri klientai ir tikros istorijos padeda sukurti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu ir (arba) produktu.

• Produkto demonstravimas: Padeda patikinti klientus, kad jūsų produktas yra būtent toks, kokio jie nori, ir dar labiau paveikus, jei turite išskirtinę produkto savybę, kuria galite pasigirti!

• Įkūrėjo arba komandos vaizdo įrašas: Bendravimas su klientais žmogiškuoju lygmeniu. Supažindinkite su savo prekės ženklu ir parodykite žmones, kurie stovi už produkto.

• Animacinis vaizdo įrašas: Bendradarbiaukite su animacijos studijomis, kad sukurtumėte turinį, kuriame abstrakčios ar techninės temos būtų išdėstytos patraukliai.

Patarimai, kaip sukurti didelį konversijos efektą sukeliantį nukreipimo puslapio vaizdo įrašą

1. Laikykitės trumpo ir malonaus

Siekite, kad vaizdo įrašas truktų ne ilgiau kaip 60-90 sekundžių. Norite patraukti dėmesį, o ne skaityti TED paskaitą. Norėdami, kad vaizdo įrašas būtų profesionalus, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su postprodukcijos įmone, kuri užtikrintų kokybišką turinio užbaigimą.

2. Vertę pateikite iš anksto

Pirmosios 10 sekundžių yra labai svarbios. Įsitikinkite, kad iškart pateiksite pagrindinę žinutę ir užkabinsite žiūrovą.

3. Pridėkite subtitrus

Daugelis naudotojų žiūri išjungę garsą, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose. Subtitrai užtikrina, kad jūsų žinutė vis tiek pasieks žiūrovą.

4. Naudokite pasirinktinę miniatiūrą

Neleiskite grotuvui pasirinkti atsitiktinio kadro. Švari, firminė miniatiūra padidina atkūrimo dažnį ir nustato lūkesčius.

5. Įtraukite raginimą imtis veiksmų

Ne tik informuokite, bet ir kvieskite. Pasakykite žiūrovams, ką daryti toliau: užsiregistruoti, užsisakyti demonstracinę versiją, atsisiųsti vadovą.

6. Teisingai priimkite

Naudokite patikimą, greitai įkraunamą vaizdo įrašų prieglobos svetainę, pavyzdžiui, "Vimeo", "Wistia" arba "YouTube", kurioje yra prekės ženklo valdymo ir analizės funkcijos. Arba savarankiškai talpinkite, jei jūsų svetainė gali su tuo susidoroti.

Kur puslapyje turėtų būti vaizdo įrašas?

Geriausia, jei vaizdo įrašas būtų virš užlenkimo, t. y. būtų matomas neperlenkiant. Jis turėtų papildyti antraštę ir sustiprinti pagrindinę žinutę. Venkite, kad vaizdo įrašas būtų palaidotas puslapio apačioje, kur jis pasimestų.

Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, vaizdo įrašą apsupkite:

• Įspūdinga antraštė
• Trumpa papildoma pastraipa
• aiškus CTA mygtukas

Nepamirškite SEO ir prieinamumo

Vaizdo įrašas padeda ne tik konvertuoti. Gerai įgyvendinta ji taip pat skatina SEO. Būtinai įsitikinkite, kad:

• Įtraukite aprašomąją antraštę ir meta aprašymą
• Pridėkite transkripciją arba antraštes, kad būtų galima pasiekti ir indeksuoti
• Naudokite schemų žymėjimą (VideoObject), kad paieškos sistemos lengviau suprastų jūsų vaizdo įrašų turinį

Šie elementai padeda jūsų nukreipimo puslapiui užimti geresnes pozicijas ir tapti lengviau atrandamam per "rich snippets".

Baigiamosios mintys

Vaizdo įrašas nebėra gražus dalykas. Tiksliniuose puslapiuose tai vienas veiksmingiausių būdų sudominti lankytojus, sukurti pasitikėjimą ir paskatinti konversijas. Tinkamai atliktas vienas 60 sekundžių trukmės vaizdo įrašas gali būti sunkesnis už visą teksto pastraipą.

Taigi nesvarbu, ar kuriate naują kampaniją, ar tobulinate nepakankamai efektyvų puslapį, pradėkite nuo vaizdo įrašo. Nes niekas taip nesako "spauskite čia", kaip judanti istorija.