Kodėl blogas turinys SEO optimizavimui daro daugiau žalos nei naudos

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra populiarus, nes yra labai veiksmingas. Po kelių mėnesių turinio kūrimo, nuorodų kūrimo ir geresnės reputacijos internete puoselėjimo galite pakilti į paieškos sistemų rezultatų puslapių (SERP) viršų ir pritraukti daugybę lankytojų į savo svetainę.

Deja, daugelis optimizuotojų pernelyg uoliai siekia pirmosios pozicijos. Skubėdami ir norėdami sukurti kuo daugiau turinio, jie nepaisydami kokybės, kad tik būtų paskelbta daugiau pranešimų. Nors turinys yra ne tik geras, bet ir būtinas SEO optimizavimui, turime pripažinti, kad blogas turinys aktyviai gali padaryti daugiau žalos nei naudos.

Kiekybės, o ne kokybės vilionė

Turinys yra labai svarbus bet kuriai SEO kampanijai. Tai savaime suprantama, ir galbūt jau žinote šią esminę tiesą. Tokie šūkiai kaip "turinys yra karalius" SEO pramonėje sklando jau dešimtmečius, o kai kurios interneto svetainės galiausiai natūraliai užsitarnauja paieškos sistemų optimizavimo naudą vien dėl to, kad sukuria tokį nuostabų turinį.

Turinys vienu metu naudojamas keliems tikslams. Pirmiausia, tai galimybė optimizuoti turinį pagal konkrečius raktažodžius. Galite rašyti turinį su patraukliomis antraštėmis ir galingu pagrindiniu teksto tekstu, įtraukdami raktažodžių ir frazių, kurių, jūsų manymu, ieškos jūsų klientai ir potencialūs klientai, pavyzdžius. Laikui bėgant "Google" pradės sieti šiuos raktažodžius ir frazes su jūsų prekės ženklu ir konkrečiais jūsų svetainės puslapiais, todėl bus didesnė tikimybė, kad tie puslapiai bus rodomi, kai vartotojai ieškos šių raktažodžių.

Be to, kiekvienas naujas svetainės turinio elementas yra naujas puslapis, kuris galiausiai gali patekti į "Google" paieškos rezultatų puslapius (SERP). Be to, tai nauja potenciali jūsų nuorodų kūrimo pastangų kryptis, kuri gali būti svarbi didinant jūsų domeno autoritetą.

Dėl to kyla pagunda pirmenybę teikti kiekybei, o ne kokybei. Juk kiekvienas naujas įrašas jūsų svetainėje - tai nauja galimybė užimti aukštesnę poziciją, nauja galimybė optimizuoti tam tikrus raktažodžius ir galimybė ateityje kurti nuorodas. Jei tik parašę 10 straipsnių pastebėsite lankytojų antplūdį, ar nepamatysite dar didesnio lankytojų antplūdžio parašę 1000 straipsnių?

Ši idėja skatina milijonus optimizuotojų kuo greičiau ir beprasmiškai kurti turinį, nepaisydami kokybės standartų ir nesąmoningai sabotuodami savo kampanijas.

Problemos dėl "blogo" turinio

Kokios yra blogo turinio problemos? Ar tikrai taip svarbu, jei vienas jūsų svetainės įrašas yra blogai parašytas?

• "Google" standartai. Nors nežinome visų detalių, žinome, kad "Google" vertina indekso turinio kokybę. Ji atsižvelgia į jūsų svetainės turinio kokybę ir tai naudoja vertindama jūsų patikimumą, taigi ir jūsų reitingus. Tikrai kraupiais atvejais dėl blogo ar prastai parašyto turinio jūsų svetainė gali būti nubausta, o tai gali pakenkti jos gebėjimui veiksmingai užimti aukštesnes pozicijas dabar ir ateityje. Paprastai tai daroma tik labai blogais atvejais, tačiau nuolatinis prastos kokybės darbas jūsų svetainėje gali pakenkti jūsų reputacijai "Google" akyse.
• Nuorodų uždirbimo potencialas. Taip pat turime galvoti apie kiekvieno jūsų svetainės turinio dalies potencialą uždirbti nuorodas. Jei norite užimti vietą pagal pasirinktą raktažodį, neužteks parašyti turinio, kuriame yra tas raktažodis. Taip yra todėl, kad jūsų domeno autoritetas ir puslapio autoritetas iš dalies priklauso nuo nuorodų, nukreipiančių į jus, kiekio ir kokybės. Galima kurti nuorodas rankiniu būdu, tačiau saugiau ir daugeliu atvejų veiksmingiau natūraliai pritraukti nuorodas į savo svetainę. Žmonės linkę kurti nuorodas tik į turinį, kuriuo pasitiki ir kurį vertina; jei savo svetainėje neturite patikimų, originalių, informatyvių kūrinių, jūsų nuorodų uždirbimo potencialas bus beveik nulinis. Be to, kurti nuorodas rankiniu būdu bus sunkiau, nes neturėsite tiek daug stiprių atraminių elementų, kurie sudarytų tos kampanijos pagrindą.
• Klientų suvokimas. Dirbant su optimizavimu paieškos sistemoms lengva pradėti teikti pirmenybę paieškos sistemoms, o ne savo lankytojams. Tačiau negalime pamiršti jų patirties. Net ir geriausiu atveju, kai jūsų nekokybiškas, daug turinio iš tiesų padeda gauti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose, prasta jūsų darbo kokybė galiausiai iškreips klientų suvokimą ir sumažins jūsų svetainės konversijos rodiklį. Žmonės gali prarasti pasitikėjimą jūsų organizacija ir bus mažiau linkę ateityje bendradarbiauti su jūsų įmone.
• žala reputacijai. Jei ir toliau skleisite blogą turinį, galite patirti ilgalaikę žalą reputacijai, todėl bus daug sunkiau patekti į didžiųjų leidyklų sąrašus ar būti paskelbtiems, net jei jos glaudžiai susijusios su jūsų pramonės sritimi. Ilgai siekdami kiekybės, o ne kokybės, galite niekada visiškai neatsigauti.

Galiausiai tai reiškia, kad blogas turinys yra neabejotinai blogiau nei jokio turinio. Jūs kenkiate savo šansams pagerinti pozicijas, kenkiate savo reputacijai ir sabotuojate savo kampanijos ateitį.

Ar jūsų turinys yra blogas?

Kai kuriems žmonėms sunku nustatyti, ar jų turinys yra blogas, nes jie neturi realių galimybių nešališkai įvertinti savo turinio kokybę. Kaip nustatyti, kuo skiriasi geras ir blogas turinys?

Štai keletas svarbiausių dalykų:

• Ilgis. Kai kurie tyrimai rodo, kad idealus SEO optimizavimui tinkamo įrašo ilgis yra apie 2 000 žodžių. taip pat galima užimti aukštas pozicijas naudojant daug trumpesnį arba daug ilgesnį turinį. Svarbu, kad pakankamai išsamiai aptartumėte temą; parašyti porą sakinių nepakaks. Apskritai kuo ilgesni jūsų įrašai, tuo geriau.
• Gylis. Žinoma, taip pat reikia galvoti ne tik apie ilgį, bet ir apie rašinio gilumą. Galite parašyti 10 000 žodžių apimties kūrinį, bet jei jame nebus pateikta reikšmingų naujų įžvalgų arba tas pats klausimas bus pakartotas kelis kartus, daugelis iš tų 10 000 žodžių gali būti laikomi puriu tekstu. Kiek detalių įtraukiate į savo darbą? Kokių naujų įžvalgų siūlote?
• Originalumas. Kiek originalus šis kūrinys? Turėtų būti akivaizdu, kad apie plagijavimą negali būti nė kalbos. Tačiau aprėpti tą pačią temą, kaip ir kitoje interneto svetainėje, arba išsakyti kieno nors kito mintis naujais žodžiais gali būti taip pat blogai. Jei norite išsiskirti paieškos sistemų pasaulyje, turite siūlyti naujų idėjų ir gvildenti temas, kurios dar nebuvo paliestos. Jei rasite 10 konkurentų, kurie visi jau yra parašę labai panašų įrašą, jūsų darbo gali būti neverta publikuoti.
• Patvirtinimas ir (arba) patikimumas. Ar patvirtinate savo teiginius straipsnyje? Kiek patikimi jūsų šaltiniai? Nuorodos į kitus aukštos kokybės straipsnius yra puikus būdas pagrįsti kai kuriuos savo teiginius, ypač jei nurodote konkrečius skaičius. Taip pat svarbu ilgainiui įtvirtinti savo, kaip autoriaus, patikimumą; kuo daugiau leidėjų bendradarbiaus su jumis ir kuo daugiau nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę, tuo autoritetingesniais būsite laikomi.
• Techninės problemos. Kokybiškame turinyje taip pat nėra jokių techninių problemų. Čia nekalbu apie techninį SEO, o apie technines problemas, susijusias su turinio įkėlimu arba žmonių sąveika su turiniu. Jei turinys neveikia tam tikruose mobiliuosiuose įrenginiuose arba jei jį struktūriškai sunku skaityti dėl to, kaip jis suformatuotas, susidursite su didelėmis problemomis.

Nėra nieko blogo kurti kuo daugiau turinio; Tiesą sakant, yra daug privalumų, jei turite daugiau turinio, su kuriuo galite dirbti. Svarbiausia išvada yra ta, kad kokybė visada turi būti svarbiausias jūsų prioritetas, o ne kiekybė.