Kas yra vizualiojo turinio rinkodara (įskaitant privalumus)

Įvadas

Praėjo laikai, kai vienintelis bendravimo su potencialiais klientais būdas buvo tekstiniai straipsniai. Šiandien vaizdinė medžiaga yra pagrindinis kiekvienos turinio strategijos elementas. Žmogaus smegenys yra užprogramuotos taip, kad daugiau dėmesio skiria ryškiems vaizdams. Todėl rinkodaros specialistai stengiasi savo turinį papildyti viliojančiais vaizdiniais.

Be to, kad vaizdinė medžiaga ne tik didina įsitraukimą, bet ir puikiai tinka SEO reitingui gerinti. Kaip vaizdinis turinys veikia paieškos sistemos reitingą ir kokie yra kiti privalumai? Visa tai ir dar daugiau aptarsime.

Tačiau pirmiausia supraskime vaizdinio turinio rinkodaros reikšmę.

Kas yra vizualinio turinio rinkodara?

Paprastai tariant, tai yra vaizdinės medžiagos naudojimas potencialiems klientams šviesti ir linksminti. Ši vaizdinė medžiaga gali būti bet kokios formos. Rinkodaros specialistams netrūksta pasirinkimų - nuo vaizdo įrašų ir paveikslėlių iki ekrano nuotraukų ir GIF. Be to, dėl jų turinys tampa lengvai įsisavinamas, nes kitaip jį sunku suvokti.

Vaizdų galia neginčijama. Jie palieka neišdildomą įspūdį, skatina įsitraukimą ir emocinį prisirišimą.

Naudos yra daug daugiau. Tačiau prieš tęsdami toliau, aptarkime įvairias vaizdinio turinio formas:

Vaizdai

Vaizdai gali pagerinti rašytinio turinio vaizdą ir padėti padidinti konversijos rodiklį. Žmonės neskaito turinio kaip knygos. Kartais jie žiūri tik į paveikslėlius, kad susidarytų vaizdą, ką norima perteikti turiniu.

Pažvelkite į šį paveikslėlį "McDonald's" interneto svetainėje:

Prieš paspaudžiant mygtuką "Sužinoti daugiau", iš paveikslėlio lankytojai galės suprasti, kad pasirinktame patiekale yra įvairių vyniotinio skonių.

Vaizdų šaltinis

Profesionalūs fotografai gali užfiksuoti geriausius kadrus. Tačiau jie yra sunkiai įkandami. Jei jūsų biudžetas pakankamai geras, nėra geresnio pasirinkimo nei naudoti tikrus vaizdus.

Taip pat galite įsigyti vaizdų iš įvairių nuotraukų svetainių. Gerai žinomos šios platformos: "Stock Photo Secrets", "Shutterstock", "istock" ir "Adobe".

Vaizdų išdėstymas

Specialistai siūlo vaizdus išdėstyti Z arba F raštais, kad iš karto atkreiptumėte lankytojo dėmesį. Dauguma lankytojų eina per turinį iš kairės į dešinę. Tada jie slinkdami žemyn slenka įstrižai arba horizontaliai. Todėl beveik visi logotipai būna viršutiniame kairiajame puslapio kampe.

Vaizdo įrašai

Vaizdo įrašai gali paaiškinti sudėtingus dalykus per kelias minutes. Jais galime viską parodyti. Taip jie pašalina vartotojų klausimus ir padidina pasitenkinimą.

Čia pateikiamas puikus "Vtech", garsaus vaikų žaislų gamintojo, vaizdo klipo pavyzdys.

Klipe rodoma, kaip žaislas iš automobilio gali virsti dinozauru. Jame taip pat rodoma šviesa, kuri gali pasirodyti iš automobilio galo. Pabaigoje rodomi visi kiti šios serijos automobiliai, kuriuos vaikai gali rinkti, kad užbaigtų savo dinozaurų pasaulį.

Infografika

Šiais laikais įprastas grafinis teksto pateikimas. Būtent tai ir yra infografika. Tai stulpelinės diagramos, skritulinės diagramos, srauto diagramos ir t. t. Šie grafiniai vaizdai padeda lengviau suprasti tekstą.

Štai pavyzdys:

Ekrano nuotraukos

Ekrano nuotraukos yra puikus būdas užsitarnauti skaitytojų pasitikėjimą. Jais galite aiškiau paaiškinti įsilaužimą ar trumpąjį kelią. Naudodami ekrano nuotraukas skaitytojai žinos, kaip atlikote kiekvieną žingsnį. Taip jie įgis pasitikėjimo jį išbandyti.

Peržiūrėkite " Green Geeks" pateiktą ekrano nuotrauką, kurioje taip pat paaiškinta, kaip daryti "WordPress" pranešimų ekrano nuotraukas:

Vizualinis turinys ir SEO privalumai

Įtraukdami bet kokią internetinės rinkodaros taktiką, pirmiausia rūpinamės poveikiu SEO. Laimei, vaizdinis turinys idealiai tinka SEO rezultatams pagerinti. Supraskime SEO ir vaizdinio turinio rinkodaros ryšį:

Padidina vidutinį svetainėje praleidžiamą laiką

Apsvarstykite scenarijų, kai turite dvi svetaines informacijai gauti. Vienoje iš jų puikiai derinami vaizdai ir tekstas, o kitoje rodomas tik tekstas - didelės apimties pastraipos. Kurią iš jų pasirinksite labiau?

Akivaizdu, kad pirmasis!

Kadangi tai atrodo įdomiau, jums bus lengviau gauti kuo daugiau informacijos. Tas pats pasakytina ir apie jūsų žiūrovus. Kai pridėsite vaizdinės medžiagos, jūsų svetainės išvaizda pagerės automatiškai. Taigi žmonės praleis daugiau laiko nei anksčiau.

Kadangi "Google" ją stebi, jūsų SEO reitingas automatiškai padidės.

Generuoja kokybiškas nuorodas

Rinkodaros specialistai visada stengiasi gauti nuorodų iš autoritetingų svetainių. Tinklalapiai, turintys atgalines nuorodas iš patikimų šaltinių, visada gauna gerą SEO reitingą. Vaizdinės nuorodos gali greitai sukurti šias nuorodas.

Jums tereikia sukurti vaizdinę medžiagą, kuri padėtų išsiskirti prekės ženklui. Tai gali būti humoristinis GIF, fantastiškas vaizdo įrašas arba unikalus vaizdas. Kai jis taps virusinis, daugiau svetainių norės pateikti nuorodas į jį.

Sukurkite turinio rinkodaros strategiją ir suplanuokite būdus, kaip šiuos vaizdinius paversti virusiniais. Taip pat žinokite, ką veikia jūsų konkurentai. Iš kur jie gauna nuorodų ir kiek jų yra?

Taip pat galite naudoti atgalinių nuorodų tikrinimo įrankį, kad išanalizuotumėte savo konkurentų svetaines.

Padidina svetainės srautą

Jei esate technologijų specialistas, turbūt esate girdėję apie " Google Lens". Ši dirbtiniu intelektu pagrįsta technologija padeda mums ieškoti vaizdų. Ją galime naudoti tiek išmaniuosiuose telefonuose, tiek asmeniniuose kompiuteriuose. Jei jūsų svetainėje yra panašių vaizdų, ji greičiausiai bus rodoma paieškos rezultatuose.

Net jei vienas paveikslėlis išpopuliarės, vis daugiau žmonių jo ieškos. Rezultatas nukreips naudotojus į jūsų svetainę.

Kiti privalumai

Vaizdinis turinys turi ir kitų didžiulių privalumų. Be jau minėtų, jis įvairiais būdais prisideda prie prekės ženklo žinomumo didinimo. Skaitykite toliau ir sužinokite visus šiuos privalumus!

Lengva dalytis

Pažvelkite į įvairias socialinės žiniasklaidos platformas ir pamatysite, kad jose gausu vaizdinės medžiagos. Kadangi vaizdinė medžiaga lengvai suprantama ir įtraukia skaitytojus, žmonės mieliau ja dalijasi su draugais.

Vos vienu spustelėjimu naudotojai gali dalytis informatyvia iliustracija. Arba kartais užtenka juokingo GIF'o, kad draugai nusijuoktų.

Virusiniai vaizdo įrašai yra dar vienas puikus pavyzdys. Dėl šios priežasties prekių ženklai kuria vaizdo įrašus apie madingas temas ir įvykius. Nesvarbu, ar tai būtų empatijos vaizdo įrašas per COVID-19, ar palinkėjimas Naujųjų metų proga. Gerai žinomi prekių ženklai, tokie kaip "Coca-Cola", "Starbucks", "Nike" ir daugelis kitų, niekada neatsilieka reklamuodami savo paslaugas per interaktyvų vaizdo turinį.

Užmezga emocinį ryšį

Vaizdiniai gali sukelti emocijas. Peržiūrėję nuotrauką ar vaizdo įrašą potencialūs klientai gali greitai užmegzti emocinį ryšį su prekės ženklu. To nepavyksta padaryti žodžiais.

Turbūt matėte traškių keptų vištienos mėsainių su stikline gaiviojo gėrimo su ledo kubeliais nuotraukas. Tokių nuotraukų pakanka, kad išalktume. Panašiai daugelis įmonių naudoja vaizdo įrašus, kad išugdytų įsijautimo jausmą. Labdaros centrų vaizdo įrašuose rodomos mažas pajamas gaunančios šeimos, kurios sunkiai stengiasi patenkinti savo pagrindinius poreikius.

Kuriamas teigiamas prekės ženklo įvaizdis

Konkurencija interneto pasaulyje neabejotinai yra didžiausia. Todėl prekių ženklai deda daug pastangų, kad sukurtų ir išlaikytų teigiamą savo prekės ženklo įvaizdį.

Laimei, vaizdinė medžiaga atlieka pagirtiną vaidmenį kuriant prekės ženklo reputaciją. Naudodamos vaizdus ir vaizdo įrašus įmonės gali parodyti savo verslo kultūrą. Tikėtina, kad potencialūs pirkėjai pasitikės prekių ženklais, kurie daug dėmesio skiria darbuotojų mokymams, praktiniams užsiėmimams ir seminarams.

Svarbiausia, kad jie gali dalytis BTS kadrais ir parodyti, kaip sunkiai komanda dirba, kad sukurtų aukštos kokybės produktą. Be to, daugelis prekių ženklų aktyviai dalyvauja bendruomenės veikloje ir imasi ekologiškų veiksmų. Trumpi šios veiklos vaizdo įrašai ir vaizdai gali padėti potencialiems pirkėjams suprasti, kaip prekės ženklas atsidėkoja bendruomenei.

Taupo laiką ir pastangas

Gyvenimas užimtas, o žmonės neturi laiko skaityti ilgų aprašymų. Jie mieliau žiūri vaizdo įrašus keliaudami, peržiūri grafikus, kad suprastų tyrimus, ir žiūri į paveikslėlius, kad susidarytų įspūdį apie prekės ženklą.

Štai kaip naudingi vaizdiniai. Per trumpesnį laiką žmonės gali suprasti tą pačią koncepciją naudodamiesi vaizdo įrašais. Be to, jiems nereikia atlikti bandymų ir klaidų, kad išbandytų naujus triukus, kai yra ekrano nuotraukos.

Apibendrinimas

Apskritai vaizdinė medžiaga yra labai svarbi darant įtaką potencialiems klientams šioje konkurencinėje aplinkoje. Tačiau vaizdinė medžiaga be nuoseklios strategijos niekada neduos norimų rezultatų.

Pasistenkite suprasti vaizdinio turinio rinkodaros tikslą ir tada sukurkite aiškiai apibrėžtą strategiją. Taip pat eksperimentuokite su įvairiais vaizdiniais įvairiuose kanaluose. Taip pat galite naudoti SEO įrankius, kad stebėtumėte poveikį paieškos sistemų reitingui.

Visus vaizdinio turinio rinkodaros privalumus gauti nėra sudėtinga. Peržiūrėkite šiame vadove aptartus pavyzdžius ir sužinokite, kaip kiti prekių ženklai pasiekia savo rinkodaros tikslus.

Pradėkite dirbti su vizualine rinkodara nuo šiandien ir netrukus galėsite įgyvendinti savo svajones!