Įvadas

Turinio rinkodara yra didelis verslas, todėl ją galima naudoti siekiant suteikti svetainei daugiau pranašumo. Tačiau konkurencija dėl interneto žiūrovų dar niekada nebuvo tokia didelė. Kiekvieną dieną atsibudę matote, kad jūsų sektoriuje paskelbta tūkstančiai straipsnių, tinklaraščių įrašų ir infografikų, kurie visi kovoja dėl vietos paieškos sistemų reitingų viršuje.

Kaip, esant tokiam dideliam turinio kiekiui, turite galimybę būti pastebėti? Atsakymas. Optimizavimas paieškos sistemoms, sutrumpintai - SEO.

SEO - tai iš esmės rinkodaros strategija, kuria siekiama nustatyti tam tikrus raktinius žodžius, pagal kuriuos svetainė bus reitinguojama paieškos sistemoje. SEO turi daugybę privalumų. Visų pirma, jūsų svetainė gali tapti autoritetinga savo srityje pagal raktinius žodžius ir frazes, iš esmės tapdama šaltiniu tiems, kurie naudojasi konkrečiomis paieškos sistemomis.

Kad SEO strategijos būtų veiksmingos, turite laikytis geriausios SEO praktikos, pvz., svetainėje pateikti tinkamą turinį. Nors svarbu, kad turėtumėte įvairių tipų turinio, yra vienas konkretus tipas, vadinamas "kertiniu turiniu", kuris tikrai gali padėti padidinti jūsų SEO pastangas.

Kas yra kertinis turinys?

(Šaltinis: yoast.com)

Pagrindinis turinys - tai žiniatinklio turinio forma, kurią sudaro matomoje vietoje esanti, pagal temas suskirstyta informacija, laikoma vertinga svetainės lankytojui. Jį paprastai sudaro mokomieji ištekliai ir priemonės, pavyzdžiui, tvarkaraščiai, DUK ir skaičiuoklės. Juo siekiama padidinti lankytojų srautą ir padidinti prekės ženklo žinomumą, parodant, ką jūsų įmonė gali pasiūlyti.

Tarkime, jūsų įmonė gamina skaitmeninius fotoaparatus. Galbūt turite svetainę, kurioje pateikiamos skaitmeninių fotoaparatų apžvalgos ir fotografijos patarimai, padedantys žmonėms daryti geresnes nuotraukas. Tokio tipo turinys laikomas kertiniu turiniu, nes jis jūsų svetainėje pateikiamas labai ryškiai.

Pagrindinis turinys padės sustiprinti jūsų SEO strategiją, nes padidins jūsų pozicijas paieškos sistemose. Jis taip pat padeda įgyvendinti jūsų skaitmeninės klientų patirties strategiją, nes padeda žmonėms greitai ir lengvai gauti tai, ko jiems reikia.

Kodėl kertinis turinys toks veiksmingas?

Tai turinys, kurį nori matyti jūsų svetainės lankytojai.

Gali būti, kad kitame tinklaraštyje reklamuojate straipsnį "Pardavimo patarimai pavasariui", nes savo svetainėje turite straipsnį šia tema. Nors tai gerai, jei jūsų svetainėje nėra jokių pardavimo patarimų, net ir geriausias pasaulyje straipsnis nepadės padidinti jūsų SEO.

Čia atsiranda kertinis turinys. Tai turinys, kurį turite savo svetainėje. Jį galite susieti su susijusiais įrašais savo tinklaraštyje, taip skatindami skaitytojus patikrinti daugiau to, ką parašėte tam tikra tema arba apie tam tikrą produktą. Pavyzdžiui, iš įrašo apie naujausias apsipirkimo internetu tendencijas galite pateikti nuorodą į " Google analytics" elektroninės prekybos vadovą. Šie du turinio elementai yra susiję ir gali vienas kitą papildyti.

Tai turinys, kuris sudomins jūsų klientus

Žinote, kad klientų įsitraukimas yra esminis verslo sėkmės veiksnys. Galbūt jau turite klientų įtraukimo strategijas, tačiau tai nereiškia, kad negalite jų tobulinti.

Kuo labiau į klientą orientuota jūsų svetainė, tuo geresnis bus jūsų įsitraukimas į klientą. Kertinis turinys suteikia puikią galimybę užmegzti ryšį su klientu. Tai turinys, kuris juos sudomins ir yra orientuotas į klientą.

Jūsų klientų įtraukimo strategija gali apimti klientų apklausas, klientų atsiliepimus svetainėje ir klientų atvejų tyrimus. Jei valdote B2B įmonę, galbūt norėsite į svetainę įtraukti klientų atsiliepimus, kad potencialūs klientai ar darbdaviai galėtų pamatyti, ką kiti patyrė dirbdami su jumis.

Tai turinys, kurį mėgsta paieškos sistemos!

Tai svarbiausia. Paieškos sistemos visada ieško naudingo, įdomaus ir įtraukiančio turinio svetainių. Kertinis turinys atitinka visas šias sąlygas, todėl jei jį turėsite savo svetainėje, paieškos rezultatuose užimsite aukštesnes pozicijas.

Kaip galite naudoti kertinį turinį?

(Šaltinis: Unsplash)

Naudojimas siekiant nukreipti srautą atgal į svetainę

Kaip matėme, vienas svarbiausių kertinio turinio privalumų yra tas, kad jis pritraukia paieškos sistemų rezultatus ir potencialiai naujus lankytojus, kurie nori patikrinti visą jūsų siūlomą informaciją.

Todėl labai svarbu užtikrinti, kad ji būtų matoma ir prieinama jūsų svetainėje. Turėtumėte užtikrinti, kad tokio tipo turinys būtų matomoje vietoje - konkrečiai pagrindiniame puslapyje arba kituose pagrindiniuose nukreipimo puslapiuose.

Taip pat galite sukurti papildomus puslapius, pvz., puslapį "Skaičiuoklės " arba "DUK", kuriame būtų nuorodos į konkrečius pranešimus su atitinkama informacija.

Naudokite jį kaip tinklaraščio turinį

Jei jums pavyko sėkmingai naudoti tokio tipo pagrindinį turinį savo svetainėje, galite jį naudoti net svečių pranešimams! Jei jame pateikiama visa esminė informacija, kurią skaitytojai įvertins ir kuri yra svarbi jūsų tikslinei auditorijai, nėra jokios priežasties, dėl kurios negalėtumėte jo panaudoti kaip svečio įrašo kitoje svetainėje - kas žino, galbūt net gausite keletą atgalinių nuorodų!

Tarkime, esate, pavyzdžiui, Velse įsikūręs boutique viešbutis. Galbūt turite populiarų viešbučio įrašą, kuriame pateikiama visa svarbiausia informacija apie jūsų viešbutį - nuo kambarių kainų iki viešbučio infrastruktūros. Tokio turinio pakaktų pačiam tinklaraščio įrašui, tačiau galite jį panaudoti kaip svečių tinklaraščio turinį, perpublikuodami jį ir paskelbdami kitame kelionių tinklaraštyje. Tai puikus būdas pagerinti viešbučio SEO.

Taigi, dabar jau žinome, kas yra kertinis turinys, kokie jo privalumai ir kaip jį naudoti savo svetainėje, todėl pažiūrėkime, kaip galite sukurti gerą turinį, kuris atitiktų visus minėtus kriterijus.

Kaip parašyti gerą pagrindinį turinį

(Šaltinis: Unsplash)

Nėra stebuklingos formulės, kaip sukurti puikų kertinį svetainės turinį, tačiau yra kelios gairės, kurių turėtumėte laikytis!

Laikykitės aktualios ir įtraukiančios informacijos

Kaip jau matėme, paieškos sistemose daug dėmesio skiriama tinkamam ir įdomiam turiniui. Todėl turėtumėte užtikrinti, kad kiekvienas įrašas būtų unikalus ir jame būtų pateikta visa skaitytojams reikalinga informacija, tačiau nebijokite būti kūrybingi!

Laikykitės naudingos

Svarbu nepamiršti, kaip žmonės naudojasi paieškos sistemomis savo naudai. Jie tai daro, nes nori rasti tai, ko ieško, ir neturi laiko patys naršyti internete!

Todėl turėtumėte įsitikinti, kad kiekvienas turinio elementas yra naudingas ir suteikia informacijos, kurios žmonės ieško. Jei taip nėra, jie paprasčiausiai nueis kitur, kaip ir paieškos sistemų robotai!

Tegul būna įdomu

Paskutinis dalykas, kurį turite turėti omenyje kurdami pagrindinį turinį, yra tai, kad jis turi būti įdomus! Nesvarbu, kokia naudinga informacija, jei niekas nenori jos skaityti!

Taigi pasirinkite patrauklų pavadinimą, pvz., "Kas yra kertinis turinys?", ir iš pat pradžių patraukite skaitytojus stipriu įžanginiu teiginiu. Toliau turėtumėte įtraukti kelias skirtingas pastraipas, kad jūsų turinį būtų lengva skaityti ir juo mėgautis!

Ką gali padėti kertinis turinys?

(Šaltinis: Unsplash)

Prekės ženklo poveikis

Pirmasis svarbus būdas, kuriuo kertinis turinys gali būti naudingas jūsų svetainei, yra prekės ženklo poveikis. Kurdami unikalius ir įdomius įrašus, išgarsėsite.

Tarkime, jūsų įmonė moko mažas ir vidutines įmones pardavimų mokymo metodų. Jūsų konversijos piltuvėlis veikia gerai, tačiau daugelis jūsų potencialių klientų, prieš planuodami demonstraciją ar užsiregistruodami, vis dar ieško susijusios informacijos internete.

Turėdami tvirtą pagrindinį tinklaraščio turinį, galite pritraukti potencialius klientus skaityti apie tai, kuo užsiima jūsų įmonė. Todėl jie geriau susipažins su jūsų prekės ženklu ir tuo, ką galite pasiūlyti. Kai jie bus pasiruošę užsisakyti demonstracinę versiją, labiau tikėtina, kad jau žinos jūsų vardą.

Didesnis konversijos rodiklis

Kurdami įdomų ir informatyvų pagrindinį turinį, galite lengviau sudominti lankytojus. Tačiau kaip juos išlaikyti svetainėje, kai jie joje apsilanko?

Tai galite padaryti įdiegę stiprią konversijų optimizavimo strategiją. Pavyzdžiui, būtinai išnaudokite savo raginimą atlikti veiksmą ir kaip paskatą pasiūlykite nemokamą dovaną arba parsisiunčiamą failą.

Daugiau atgalinių nuorodų

Antrasis būdas, kaip tokio tipo turinys gali jums padėti, yra gauti daugiau atgalinių nuorodų. Labai svarbu sukurti aukštos kokybės atgalinių nuorodų į savo svetainę bazę, nes ji yra labai svarbi " Google" reitingavimo veiksnių sąraše. Tad kodėl gi nesukūrus jų patiems?

Padidėję socialiniai signalai

Galiausiai, kurdami puikų pagrindinį turinį, galite gauti socialinių signalų. Kuo daugiau žmonių dalijasi jūsų įrašais, tuo didesnį autoritetą jie suteiks jūsų svetainei, o tai lems dar aukštesnes pozicijas!

Galutinės mintys

Pagrindinis turinys yra neatsiejama SEO strategijos dalis. Jei norite, kad jūsų svetainė užimtų aukštas pozicijas paieškos sistemose, privalote jai kurti puikius įrašus!

Puikus būdas užtikrinti, kad jūsų kertinis turinys didintų jūsų SEO įgūdžius, yra įdiegti rangų stebėjimo įrankį savo organizacijoje.

Tai suteikia itin tikslių įžvalgų apie jūsų turinio našumą.

Atminkite, kad kokybiškam turiniui kurti reikia laiko ir praktikos. Tačiau naudodamiesi pirmiau pateiktais patarimais, turėtumėte greitai tapti kertiniu turinio PRO kūrėju.

Sėkmės ir laimingo turinio kūrimo!

Apie autorių

Grace Lau yra " Dialpad", dirbtiniu intelektu paremtos debesų komunikacijos platformos, skirtos geresniam ir paprastesniam komandiniam bendradarbiavimui, augimo turinio direktorė. Ji turi daugiau nei 10 metų turinio rašymo ir strategijos kūrimo patirties. Šiuo metu ji atsakinga už vadovavimą firminio ir redakcinio turinio strategijoms, kuriomis siekiama pagerinti klientų patirtį, bendradarbiauja su SEO ir operatyvinės veiklos komandomis kuriant ir puoselėjant turinį. Ji taip pat rašė turinį bendrovėms " UpDraftPlus" ir " Tapfiliate". Čia yra jos "LinkedIn".