Įvadas
Tinklalapio veiksniai, darantys įtaką paieškos sistemos pozicijoms, yra puslapio veiksniai. Yra keletas puslapio veiksnių, kurie gali turėti įtakos paieškos sistemos užklausos reitingams.
Vienas pirmųjų veiksnių, galinčių turėti įtakos puslapio pozicijoms, yra puslapio turinys. Puslapio turinys leidžia užimti svetainės poziciją ir yra tas turinys, į kurį įsitraukia naudotojas. Štai kodėl būtina, kad svetainė sutelktų dėmesį į gero turinio, kuris būtų optimizuotas paieškos sistemoms, kūrimą. Gero SEO turinio požymis yra tas, kad jis tenkina poreikį ir yra susietas nuorodomis. Geras turinys užpildo poreikį ir atspindi tai, ko naudotojai ieško rinkoje. Poreikį užpildantis turinys bus sklandus. Jis neturi universalios savybės, išskyrus tai, kad jis domina naudotojus. Geras turinys pasiekiamas per hipersaitus. Paieškos sistemos negali nustatyti gero turinio nuo blogo turinio, jei kopijoje nėra nuorodų. Mažai tikėtina, kad paieškos sistemos reitinguos puslapius, kuriuose nėra nuorodų. Turinys, kuriame nėra pridėtų nuorodų ir kuris neatitinka dabartinių turinio reikalavimų, laikomas bloga SEO kopija.
Optimizuoti puslapio elementai
Puslapio optimizavimo pradžia buvo paprasta ir apėmė tik raktažodžių išdėstymą. Paieškos sistemos ieškojo raktinių žodžių tam tikrose HTML kodo dalyse, kad išsiaiškintų puslapio svarbą, tačiau dabar to nebepakanka. Yra kelios priežastys, kodėl puslapio elementai reikalauja daugiau sudėtingumo. SEO specialistai apskaičiavo, kad raktinių žodžių nukreipimas turi įtakos mažiau nei 15 % visų pozicijų.
-
Sudėtingesni algoritmai - "Bing" ir "Google" naudoja sudėtingus algoritmus, kurie yra orientuoti į tinkamumą ir raktinius žodžius, vertina puslapius ir atitinkamai juos reitinguoja.
-
Paieškos varikliams reikia daugiau informacijos - norint įvertinti puslapio svarbą, raktažodžių vietos nepakanka. Naudojant tik raktinius žodžius, kad padidintumėte reitingus, gali susidaryti klaidingas įspūdis apie puslapyje esančią informaciją, o tai galiausiai gali turėti įtakos naudotojų patirčiai puslapyje, jų buvimo jame trukmei ir išorinėms nuorodoms į svetainę.
Raktinių žodžių ir puslapio optimizavimo taktika
Sudėtingėjant paieškos sistemų algoritmams, keitėsi ir reitingus lemiantys veiksniai, todėl puslapių optimizavimui reikia taikyti holistinį požiūrį.
Iš: Vizualinis raktinių žodžių tikslinimo ir puslapio SEO vadovas
Unikali vertė
Optimizuotame puslapyje turėtų būti ne tik unikalus turinys. Puslapis ir jo turinys turėtų turėti unikalią vertę. Unikalus turinys - tai žodinis produktas, kuris yra individualus tam puslapiui, tačiau unikali vertė - tai esminis puslapio ir jame pateikiamo turinio naudingumas, kurio negalima rasti tokios apimties kitur. Iš esmės tai puslapis, kuris suteikia funkcinę vertę, pranokstančią ir užgožiančią bet ką kitą tos pačios kategorijos puslapį.
Unikalią vertę turintis puslapis turi daugiau nei įdomų ir išskirtinį turinį, o unikalios vertės lygį pasiekęs puslapis sulaukia bendrinimų socialiniuose tinkluose ir padidėja išorinių nuorodų skaičius.
Fenomenalus UX
Vartotojo patirtį (UX) sudaro ne vienas konkretus elementas. UX - tai įvairių veiksnių visuma. Visus UX elementus gana sunku padaryti tobulus, tačiau pasiekus aukščiausią įmanomą lygį pagerės reitingas ir antrojo lygio rodikliai, tokie kaip "žodis iš lūpų į lūpas", bendrinimas socialiniuose tinkluose ir išorinės nuorodos.
UX apima pagrindinį svetainės ir puslapio dizaino lygmenį, kuris užtikrina, kad puslapis būtų:
-
Lengva suprasti
-
Intuityvi navigacija
-
Lengvas turinio vartojimas
-
Greitas puslapio įkėlimas
-
Kelių naršyklių suderinamumas - puslapio atvaizdavimas
-
Estetiškas ir įtikinamas puslapio dizainas
Paieškos variklio botas prieinamas
Botai naršo žiniatinklį, indeksuodami ir reitinguodami puslapius paieškos sistemoms. Siekdami užtikrinti, kad puslapis būtų tinkamai indeksuojamas ir patikimai reitinguojamas, tinklalapių valdytojai turėtų įsitikinti, kad tikslinių puslapių turinys yra tik viename URL. Jei tai neįmanoma, visi kiti URL turėtų būti kanonizuoti į pradinį puslapį. Be to, URL adresai turėtų būti statiški, o ne dinamiški, tinkamo ilgio ir įtraukti į atitinkamus RSS kanalus. Būkite tikri, kad netyčia neužblokuosite robotų, klaidingai naudodami metarobotus. Jie gali sutrukdyti robotams pasiekti svetainės reitingams svarbų turinį. Jei svarbus konkrečios svetainės puslapis buvo perkeltas, naudokite atitinkamą nukreipimo kodą, kad būtų užtikrintas švarus perėjimas į naująjį puslapį. Nenaudokite kelių nukreipimų, o vietoj 30x būsenos kodų pasirinkite 301s kodą.
Tiksliniai raktažodžiai
Puslapių kūrėjai turėtų stengtis įtraukti optimizuotą raktinių žodžių taikymą, bet ne naudotojo patirties ir turinio kokybės sąskaita. Kai į puslapį būtinai reikia įtraukti raktažodžių optimizavimą, yra 7 svarbūs elementai, į kuriuos reikia orientuotis.
Puslapio antraštė
Puslapio pavadinime bent kartą naudokite raktažodį ir stenkitės jį pateikti pavadinimo elemento pradžioje. Pavadinimai turi įtakos ne tik puslapio svarbai, kurią jam priskiria paieškos sistema, bet ir paspaudimų skaičiui. Puslapio antraštė yra raktažodžių ir naudotojų matomumo optimizavimo būdas.
Antraštė
H1 žyma pati savaime neturi įtakos pozicijoms, tačiau dėl jos gali pablogėti naudotojų patirtis. Puslapį spustelėję naudotojai tikisi, kad antraštė atitiks SERP rezultatų nuorodą. Reitingavimo koreliacijos parodė, kad H1 žymų, kurios yra topiškai svarbios, reitingas yra aukštesnis nei tų, kurios jų neturi. Žymos nebūtinai turi būti identiškos, tačiau jos neturėtų būti labai skirtingos.
Kūno tekstas
Reikšminiai žodžiai turėtų būti nepastebimi ir netrukdyti skaityti turinio. Reikėtų dėti visas pastangas, kad būtų įtraukti ir pagrindiniai, ir antriniai raktažodžiai, kai tai įmanoma ir aktualu. Paieškos sistemų algoritmai yra pažangūs ir tinkamumą vertina pirmiau nei daugumą kitų veiksnių, todėl suprantamo turinio kūrimas yra taisyklė numeris vienas.
URL
Raktinių žodžių naudojimas yra svarbi URL adreso kūrimo dalis. Tai padeda užtikrinti tinkamumą paieškos sistemoms.
Vaizdai
Jei puslapiuose su paveikslėliais yra raktinių žodžių, tai gali padėti užimti aukštesnes pozicijas, nes paveikslėliai gali būti rodomi vaizdų paieškos rezultatuose. SEO puslapiuose su susietais paveikslėliais yra alt atributai, kurie veikia taip pat, kaip ir inkaro tekstas.
Nuorodos
Tinkamai optimizuoti puslapiai turėtų būti pasiekiami ne daugiau kaip trimis ar keturiais paspaudimais iš bet kurios svetainės vietos. Taip pat turėtų būti nuorodų į atitinkamą turinį su svetaine susijusiomis temomis. Paieškos sistemų kūrėjai pasiūlė, kad yra jų algoritmų dalių, kuriomis apdovanojamos svetainės ir puslapiai, turintys kokybiškų išorinių nuorodų.
Meta aprašymas
Meta aprašymo tikslas - paskatinti ieškotojus spustelėti SERP sąrašus. Jie veikia panašiai kaip puslapio ar svetainės reklama. Paieškos sistemos, reitinguodamos puslapius, puslapio metaaprašymo nenaudoja. Jie vis tiek yra gana naudingi bendram puslapio populiarumui.
Įjungtas bendrinimas socialiniuose tinkluose
Gerai optimizuotas puslapis skatina dalijimąsi socialiniuose tinkluose, nes jame kuo lengviau dalytis turiniu ir informacija. Didelė dalis dalijimosi socialinėje žiniasklaidoje yra tiesiogiai susijusi su žiniatinklio turiniu. Įtraukiantis ir įtikinamas turinys yra puslapio turinį lemiantis veiksnys. Puslapio turinys yra labai svarbus pagrindinei svetainės būklei, nes jis yra naudotojo apsilankymo svetainėje tikslas. Jis taip pat yra pagrindinis interaktyvus bet kurios svetainės komponentas. Labai svarbu, kad kuriant svetainių dizainą dėmesys būtų skiriamas gero, šviežio ir įvairaus turinio kūrimui. Geras turinys taip pat turi būti patrauklus ir atviras dalytis su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais. Toks dalijimasis žiniasklaidoje padeda didinti puslapio populiarumą.
Dėl socialinės žiniasklaidos tinklų pasiekiamumo ir paplitimo socialinio dalijimosi galia išaugo eksponentiškai. Šios akcijos yra susijusios su aukštesniais paieškos reitingais, todėl labai vertinga skatinti ir leisti dalytis socialiniuose tinkluose savo puslapyje. Geras turinys nėra atsitiktinis, jis turi būti įdomus lankytojams ir tenkinti poreikius. Yra įvairių socialinės žiniasklaidos svetainių, pavyzdžiui, "Facebook", "Google", "LinkedIn" ir "Twitter", kurios gali tiesiogiai arba netiesiogiai padėti reitingams, nes naujiems naudotojams parodo puslapio nuorodas, kurios gali būti įdomios. Puslapių kūrėjai gali padaryti savo svetainę draugiškesnę socialinei žiniasklaidai, naudodami dalijimosi socialinėje žiniasklaidoje mygtukus, atitinkančius pagrindinės auditorijos interesus. Taip pat svarbu pažinti savo puslapio auditoriją, kad galėtumėte pateikti naudotojų interesus labiausiai atitinkančias socialines svetaines. Siekiant skatinti dalijimąsi socialiniuose tinkluose, URL adresai turėtų būti pakankamai trumpi, kad skatintų kopijavimą, ir atrodyti aktualūs (naudojant pagrindinius raktinius žodžius.)
Paruošta keliems įrenginiams
Dėl įvairių įrenginių, kuriais galima naudotis internetu, puslapiai turi būti optimizuoti keliems ekrano dydžiams. Daugeliu atžvilgių tai yra UX problema, nes ji neturi tiesioginės įtakos reitingams, tačiau jei naudotojai neįsitraukia į jūsų svetainę, jie nesidalina jūsų turiniu. Šių naudotojų praleidimas yra kritinė klaida ir didesnio dydžio auditorijos praradimas.
Meta duomenys, schema ir fragmentai
"Google" nesiūlo rel=autoriaus žymos paieškos rezultatuose, kurie nėra asmeninio pobūdžio, pavyzdžiui, "Google+" ryšiai. Be to, "Google" turi daugybę turtingų ištraukų, kurios pateikiamos su schema.org. Būkite atsargūs, kad nepersistengtumėte naudodami turtingą ištraukų parinktį, nes tai gali atsiliepti paieškos sistemai.
Pavadinimo žymos
Antraštinės žymos yra kitas didžiausią įtaką SEO optimizavimui darantis tinklalapio veiksnys. Kaip minėta anksčiau, geras vidinis svetainės susiejimas yra labai svarbus optimizavimui paieškos sistemoms, taip pat svarbu užtikrinti, kad puslapio hierarchija būtų matoma to puslapio URL adresuose.
URL adresai
URL struktūra yra svarbi paieškos sistemoms, nes ji padeda padidinti tinklalapio atitikimą. Ji taip pat turi įtakos inkaro tekstui, nes naudotojai labiau linkę sąveikauti su nuorodomis, kurių URL yra raktažodžiai ir atitinkamos frazės. Gerai parašytame SEO tinklalapio kategorijų hierarchija turėtų būti matoma puslapio URL kartu su atitinkamomis vidinėmis nuorodomis. Paieškos sistemos nustato tinklalapio tinkamumą analizuodamos URL adreso formuluotę. URL esanti informacija paieškos sistemoms yra nereikšminga, tačiau puslapių dizaineriams, kuriantiems optimizuotą puslapį su nuorodų tinkamumo funkcijomis, jie yra naudingas rodiklis.
Geriausios SEO taktikos: Puslapyje esantys veiksniai
Turinio puslapiai sudaro didžiąją bet kurios svetainės dalį ir dėl jų dauguma naudotojų sąveikauja su puslapiais internete. Lankytojas paprastai turi priežastį apsilankyti tinklalapyje, ir dažniausiai tai būna turinio puslapių lankymas. Gerai parengti turinio puslapiai yra specifiniai apie tam tikrą temą, produktą ar objektą. Bet kurio tinklalapio tikslas turėtų būti aiškus peržiūrėjus URL adresą, antraštines žymas arba turinio puslapius.
Tinkamai optimizuotas puslapis turės šias savybes
-
Turi labai aktualaus turinio apie konkrečią temą, produktą ar objektą.
-
Įtraukite šiuos atskirus elementus:
- Pavadinimo žyma su tema.
- URL su tema.
- Paveikslėlio alt tekstas su tema.
- Konkreti tema daug kartų paminėta žiniatinklio turinyje.
-
Unikalus turinys tam tikra tema.
-
Kategorijos puslapiai su nuorodomis.
-
Subkategorijos puslapis su nuorodomis.
-
Titulinis puslapis su nuorodomis.
