Kas yra SERP funkcijos ir kaip jos keičia paieškos rezultatus

Įvadas

Su kiekvienais metais paieškos sistemos tampa vis sudėtingesnės ir pažangesnės. Ypač "Google" nuolat diegia naujas technologijas ir tobulina paieškos rezultatų puslapį (SERP - Search Engine Results Page), kad paieškos procesas būtų greitesnis, tikslesnis ir patogesnis. Vienas iš svarbiausių pokyčių - SERP funkcijų, t. y. elementų, tapusių neatsiejama šiuolaikinės paieškos dalimi ir darančių įtaką tiek naudotojų patirčiai, tiek SEO strategijoms, atsiradimas. Pirmaujančios platformos, tokios kaip 1king-tr.com, jau pradėjo aktyviai pritaikyti savo svetaines prie šių funkcijų, kad pagerintų matomumą ir patrauklumą paieškos rezultatuose. Anksčiau paieškos rezultatai buvo tiesiog nuorodų sąrašas, o dabar paieškos sistema pateikia įvairius informacinius blokus, kuriuose siūlomi greiti atsakymai, vaizdo įrašai, paveikslėliai ir kiti elementai, nereikalaujantys apsilankyti išorinėse svetainėse. Taip paieškos sistemos tampa visaverte informacijos gavimo platforma, iš esmės keičiančia skaitmeninės rinkodaros kraštovaizdį.

Šiame straipsnyje nagrinėsime, kas yra SERP funkcijos, kaip jos keičia paieškos rezultatus ir kaip svetainių savininkai ir SEO specialistai gali panaudoti šias funkcijas savo strategijose.

1. Kas yra SERP funkcijos?

SERP funkcijos - tai įvairūs elementai, kurie gali būti rodomi paieškos rezultatų puslapyje greta standartinių nuorodų. Šie blokai užima svarbesnes puslapio pozicijas ir suteikia naudotojams papildomos informacijos, kuri padeda greitai rasti atsakymus į užklausas.

SERP funkcijos gali būti šios:

• Rekomenduojami fragmentai: Atsakymai į klausimus, kurie rodomi puslapio viršuje. Tai trumpa informacija, išskirta iš tinklalapių, dažnai sąrašų arba pastraipų pavidalu.

• Žinių diagrama: Žinių grafikas: skydelis, kuriame pateikiama trumpa informacija apie asmenį, vietą, įvykį ar organizaciją, dažnai rodomas pagrindinio rezultatų sąrašo dešinėje.

• People Also Ask: Blokas su klausimais, susijusiais su naudotojo užklausa, siūlantis papildomų temų paieškai.

• Paveikslėlių paketai: Paveikslėlių rinkiniai, rodomi su vaizdiniu turiniu susijusioms užklausoms.

• Vaizdo įrašų karuselė: Vaizdo įrašų karuselė, rodoma paieškos rezultatuose su vaizdo įrašais susijusioms užklausoms.

• Vietiniai paketai: Rezultatai, kuriuose pateikiama informacija apie vietines įmones ir vietoves žemėlapyje.

• Svarbiausios istorijos: Naujienų blokas, rodomas su aktualiais įvykiais susijusioms užklausoms.

Šios funkcijos leidžia naudotojams gauti reikiamą informaciją neišeinant iš paieškos puslapio. Svetainių savininkams jos suteikia naujų galimybių, tačiau taip pat didina konkurenciją dėl naudotojų dėmesio.

2. Kaip SERP funkcijos keičia paieškos rezultatus?

Didesnis matomumas

Viena iš pagrindinių SERP funkcijų įgyvendinimo pasekmių - padidėjęs konkrečių svetainių matomumas. Anksčiau paiešką atliekantys naudotojai matydavo tik 10 nuorodų į puslapius. Dabar SERP rodomi papildomi blokai, kurie gali atitraukti dėmesį nuo tradicinių paieškos rezultatų. Tai keičia gerai pažįstamą vaizdą: svetainėms, kurios rodomos tokiuose blokuose kaip "Featured Snippets" arba "Knowledge Graph", skiriama daugiau dėmesio ir gali padidėti jų lankomumas.

Pavyzdžiui, jei jūsų svetainė rodoma "Featured Snippet" bloke, ji užima svarbesnę vietą puslapyje, todėl padidėja tikimybė spustelėti, net jei jūsų svetainė organiniuose rezultatuose užima antrą ar trečią vietą.

Konkurencija dėl dėmesio

Didėjant SERP funkcijų skaičiui, konkurencija dėl naudotojų dėmesio tampa vis intensyvesnė. Anksčiau puslapiai, užimantys aukščiausias pozicijas, galėjo palyginti sėkmingai pritraukti lankytojų srautą, tačiau dabar jie turi konkuruoti dėl vietos šiuose naujuose blokuose. Pavyzdžiui, jei užklausa susijusi su faktu, į kurį galima atsakyti glaustai, Featured Snippet gali "pagauti" srautą, net jei jūsų svetainė yra antroje ar trečioje vietoje. Tuo pat metu blokai su paveikslėliais ar vaizdo įrašais gali užimti nemažai vietos ekrane, o tai dar labiau paveiks standartinių nuorodų matomumą.

Sumažėjęs paspaudimų skaičius

Be to, įvedus SERP funkcijas gali sumažėti nuorodų paspaudimų skaičius, nes naudotojai dažnai gali gauti atsakymą tiesiai iš paieškos rezultatų puslapio. Tai ypač pasakytina apie užklausas, į kurias paieškos sistema gali pateikti galutinį atsakymą (pvz., oras, laikas, apibrėžtys ir pan.). Dėl to mažėja tradicinių nuorodų paspaudimų skaičius (CTR), o tai savo ruožtu gali turėti įtakos lankytojų srautui ir naudotojų elgsenai.

3. SERP funkcijų poveikis SEO strategijai

Atsižvelgdami į pokyčius, kuriuos SERP funkcijos atnešė į paieškos rezultatus, SEO specialistai turi iš naujo įvertinti savo metodus ir strategijas. Anksčiau daugiausia dėmesio buvo skiriama pozicijų paieškos rezultatuose gerinimui, tačiau dabar taip pat svarbu apsvarstyti galimybes pasirodyti papildomuose blokuose ir atitinkamai pakoreguoti strategijas.

Optimizavimas atsižvelgiant į rekomenduojamus fragmentus (Featured Snippets)

Rekomenduojami fragmentai - tai trumpi atsakymai į užklausas, kurie dažnai rodomi paieškos rezultatų puslapio viršuje. Norint patekti į šį bloką, turinys turi būti optimizuotas taip, kad pateiktų tiesioginį atsakymą į klausimą. Svarbu:

• Naudokite struktūrizuotų duomenų formatus, pavyzdžiui, sąrašus, punktus ir numeruotus elementus, kad išryškintumėte pagrindinius atsakymus ir teksto fragmentus, kuriuos gali išskirti paieškos sistemos.

• Svarbią informaciją pateikite teksto pradžioje, nes "Google" dažnai naudoja kelias pirmąsias eilutes, kad sukurtų "Featured Snippet".

• Kurkite turinį, kuriame atsakoma į naudotojų klausimus, naudodami paprastas ir aiškias frazes.

Darbas su "People Also Ask" (PAA)

Bloke "Žmonės taip pat klausia" naudotojams siūlomi papildomi klausimai, susiję su jų užklausa. Norint patekti į šį bloką, svarbu:

• Į puslapio turinį įtraukite svarbius klausimus ir atsakymus.

• Klausimams ir atsakymams naudokite formatus, kuriuos paieškos sistemoms lengva interpretuoti, pavyzdžiui, H2 ir H3.

• Reguliariai atnaujinkite turinį, kad jis išliktų aktualus visoms galimoms užklausoms, kurios gali atsirasti PAA bloke.

optimizuoti daugialypės terpės turinį

Jei jūsų svetainėje yra vaizdinio turinio, turėtumėte atkreipti dėmesį į vaizdų paketus ir vaizdo įrašų karuseles. Norėdami patekti į šiuos blokus:

• Optimizuokite vaizdus naudodami tinkamas ALT žymas, aprašymus ir failų dydžius.

• Užtikrinkite aukštos kokybės vaizdus ir vaizdo įrašus, kad jie atitiktų paieškos sistemų reikalavimus.

• Vaizdo įrašams naudokite žymas, kad padidintumėte tikimybę, jog jie bus rodomi vaizdo įrašų karuselėje.

4. Kaip SERP funkcijos veikia naudotojų elgseną

Greiti atsakymai

Naudodami tokias funkcijas kaip "Featured Snippets" ir "Knowledge Graph", naudotojai dabar gali gauti atsakymus į savo klausimus tiesiai paieškos rezultatų puslapyje, nesilankydami svetainėje. Dėl to paieška tampa patogesnė, tačiau tai taip pat turi įtakos naudotojų sąveikai su rezultatais. Jie gali greitai rasti reikiamą informaciją ir jiems ne visada reikia spausti nuorodą, todėl sumažėja paspaudimų ant svetainių.

Didesnė mobiliosios paieškos svarba

Daugėjant mobiliųjų naudotojų, SERP funkcijos tampa dar svarbesnės. Mobiliojo telefono ekranas yra riboto dydžio, o tokie elementai kaip "Featured Snippets" arba "Image Packs" užima daug vietos. Dėl to mobilioji paieška tampa dar patogesnė, tačiau gali sumažėti įprastų svetainės nuorodų matomumas.

5. Kaip išnaudoti SERP funkcijas savo naudai?

Paieškos sistemoms į paieškos rezultatus vis dažniau įtraukiant papildomus elementus, SEO strategijos turi prisitaikyti prie šių naujovių ir panaudoti jas svetainės matomumui didinti. SERP funkcijos suteikia unikalių galimybių generuoti papildomą srautą ir pagerinti pozicijas. Šiame skyriuje nagrinėsime, kaip veiksmingai panaudoti įvairias paieškos rezultatų funkcijas savo naudai.

5.1. Turinio tipo ir jo svarbos SERP funkcijoms analizė

Prieš optimizuojant svetainę SERP funkcijoms, svarbu suprasti, kurios funkcijos labiausiai tinka jūsų turiniui. Atsižvelgdami į pateikiamos informacijos tipą, galite pasirinkti tinkamiausias SERP funkcijas ir sutelkti dėmesį į jų optimizavimą.

1.1. Vaizdai ir vaizdinis turinys

Jei jūsų svetainėje yra paveikslėlių, nuotraukų, infografikų ar kitų vaizdinių elementų, vienas pirmųjų žingsnių bus turinio optimizavimas paveikslėlių paketams. Vaizdų paketai paieškos rezultatuose užima daug vietos ir gali paskatinti papildomą srautą.

• Optimizuokite vaizdus: Užtikrinkite, kad svetainėje esantys vaizdai būtų aukštos kokybės ir tinkamai optimizuoti (tinkami formatai, failų dydžiai, suspaudimas).

• ALT žymos: Tinkamai užpildykite ALT atributus, naudodami atitinkamus raktažodžius, nes tai padeda paieškos sistemoms indeksuoti vaizdus ir rodyti juos vaizdų rinkiniuose.

• Paveikslėlių aprašymai: Pridėkite aprašymus, kuriuos taip pat gali naudoti paieškos sistemos, kad vaizdai būtų geriau matomi.

1.2. Vaizdo įrašai

Jei jūsų svetainėje yra vaizdo įrašų turinio, pavyzdžiui, vadovėlių, apžvalgų ar vlogų, "Video Carousel" bus svarbi funkcija, kuri pritrauks dėmesį. Vaizdo įrašų karuselės užima nemažai vietos paieškos rezultatuose, todėl suteikia galimybę padidinti matomumą.

• Vaizdo įrašų optimizavimas: Norėdami sėkmingai optimizuoti vaizdo įrašus, naudokite patrauklius pavadinimus ir aprašymus su raktiniais žodžiais.

• Metaduomenys: Įtraukite kiekvieno vaizdo įrašo žymas ir etiketes, kad padidintumėte tikimybę, jog jis bus rodomas vaizdo įrašų karuselėje.

• Subtitrai: Subtitrų naudojimas ne tik pagerina turinio prieinamumą, bet ir padeda paieškos sistemoms suprasti vaizdo įrašo turinį, todėl padidėja tikimybė, kad jis bus rodomas SERP funkcijose.

1.3. Tekstai ir atsakymai į klausimus

Jei jūsų svetainėje yra straipsnių su atsakymais į dažniausiai užduodamus klausimus (DUK) arba išsamių apžvalgų, jie turi šansą pasirodyti "Featured Snippets" ir "Žmonės taip pat klausia". Šios funkcijos skirtos greitai ir tiksliai atsakyti į naudotojų užklausas, todėl jos ypač naudingos mokomojo ar informacinio turinio svetainėms.

• Turinio struktūrizavimas: Naudokite sąrašus, punktus ir numeruotus elementus, kad išryškintumėte pagrindinius atsakymus ir teksto fragmentus, kuriuos gali išskirti paieškos sistemos.

• Tiesioginiai atsakymai: Atsakykite į naudotojo klausimus tiesiogiai ir aiškiai pirmosiose teksto pastraipose. Atsakymas turėtų būti glaustas, bet svarus, kad lengvai tilptų į "Featured Snippet" bloką.

• Dažniausiai užduodami klausimai: Į puslapį įtraukite DUK skiltį ir suformuluokite klausimus taip, kaip juos gali užduoti naudotojai.

5.2. Struktūrizuotų duomenų (Schema Markup) naudojimas

Struktūriniai duomenys - tai metodas, padedantis paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų puslapio turinį. Schema.org naudojimas pagerina jūsų turinio matomumą SERP funkcijose, pavyzdžiui, "Knowledge Graph", "Local Packs" ir "Review Snippets".

• Įgyvendinkite struktūrizuotus duomenis: Į puslapį galima įtraukti struktūrizuotus duomenis naudojant JSON-LD arba mikroduomenų schemas. Tai padeda paieškos sistemoms išgauti papildomą informaciją apie jūsų turinį, kuri gali padėti pasirodyti įvairiose SERP funkcijose.

• Atsiliepimai: Jei turite atsiliepimų ar vertinimų, pridėkite juos naudodami apžvalgų schemą. Tai padeda pagerinti matomumą blokuose su atsiliepimais ar žvaigždučių įvertinimais.

• Renginiai ir produktai: Naudokite renginių schemą Event (Įvykis) arba produktų schemą Product (Produktas), kad paieškos rezultatuose jūsų elementai ir įvykiai būtų rodomi su papildoma informacija.

• Vietiniai duomenys: Jei jūsų verslas yra lokalizuotas, būtinai naudokite LocalBusiness schemą, kad būtumėte rodomi vietinių duomenų rinkiniuose ir padidintumėte matomumą savo vietovės naudotojams.

2.2. Struktūrizuotų duomenų naudojimo privalumai

• Didesnė tikimybė pasirodyti SERP funkcijose, pavyzdžiui, Featured Snippets ir Knowledge Graph.

• Daugiau informacijos apie jūsų svetainę ir jos turinį paieškos sistemoms, todėl ji bus geriau indeksuojama.

• Geresni paspaudimų rodikliai, nes į struktūrizuotus duomenis galima įtraukti papildomų elementų, pavyzdžiui, reitingų, adreso ir darbo valandų.

Išvada

SERP funkcijos suteikia unikalių galimybių padidinti svetainės matomumą paieškos rezultatuose ir pritraukti papildomą srautą. Norėdami veiksmingai naudotis šiomis funkcijomis, turite teisingai žiūrėti į turinio kūrimą, struktūrizuotų duomenų diegimą, optimizavimą mobiliesiems įrenginiams ir nuolatinę našumo analizę. Svarbu nepamiršti, kad paieškos sistemos ir toliau tobulėja, o su kiekvienais metais atsiranda naujų galimybių tobulinti SEO strategijas.